Comment exclure des produits lorsque certaines variantes sont en rupture de stock

Publié: 2022-09-01

L'activation des variantes associées donne aux marchands un degré plus élevé de contrôle sur les types de produits qu'ils souhaitent filtrer de leurs flux. Les utilisateurs peuvent exclure des variantes de produits si un pourcentage des variantes est en rupture de stock ou si certaines tailles ou couleurs de variantes sont en rupture de stock.

Voyons quelles sont les variantes associées, comment vous pouvez les activer dans votre compte et comment en tirer le meilleur parti.

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Quand et comment utiliser les variantes associées dans vos flux ?

Une situation courante dans certains secteurs verticaux, les vêtements étant la première qui vient à l'esprit, c'est que même vos produits les plus vendus ont des variantes qui se vendent mieux que les autres.

Disons que vous vendez des T-shirts en six tailles : XS, S, M, L, XL, XXL et les tailles S, M et L représentent 80 % des ventes totales. Une fois que vous avez vendu ces tailles, il est clair que le budget consacré à la publicité ne vous procurera plus le meilleur rapport qualité-prix.

Jusqu'à présent, vous pouviez exclure les produits de votre flux si leur prix était inférieur à un certain seuil, si toutes les variantes d'un produit étaient en rupture de stock ou si la marque n'était pas celle qui se vendait comme des petits pains.

Plus maintenant. Maintenant, vous pouvez créer des règles très spécifiques telles que :

Si mes tailles les plus vendues sont en rupture de stock, filtrez toutes les variantes du flux jusqu'à ce que je me réapprovisionne OU si un certain pourcentage de mes tailles ne sont plus disponibles, filtrez toutes les autres tailles.

1. Exclure tous les produits si un pourcentage des variantes est en rupture de stock.

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Disons que vous vendez un T-shirt en 5 tailles différentes et que 3 des 5 tailles (60%) sont en rupture de stock. Vous pouvez filtrer toutes les tailles de ce produit jusqu'à ce que vous réapprovisionniez à nouveau.

Notez que le pourcentage que vous définissez fait référence au pourcentage de variantes (3 variantes sur 5) et non au pourcentage de produits (quantité).

2. Exclure tous les produits si la taille ou la couleur la plus vendue d'un produit est en rupture de stock

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Si vous vendez des chaussures de sport et que votre taille la plus vendue est 38 sur un certain modèle, vous pouvez exclure toutes les tailles d'un même produit jusqu'à ce que vous réapprovisionniez.

La manière dont vous utilisez les variantes associées n'est pas limitée aux exemples ci-dessus. Il existe une grande flexibilité dans les utilisations possibles des variantes associées.

Le filtrage de certains produits de vos flux joue un rôle important dans la maximisation de l'immobilier pour les produits qui ont les meilleures chances de se convertir en ventes.

tailles différentes

Comment utiliser les variantes associées dans DataFeedWatch

1. Les variantes associées sont automatiquement activées dans votre boutique si votre flux a été connecté à partir d'une source de panier (ex. Shopify, Magento, BigCommerce, Volusion, etc.).

Mais si vous avez connecté votre flux à partir d'une URL, FTP ou téléchargé le fichier depuis votre lecteur, vous devez d'abord les activer à partir des paramètres de votre boutique. Dans ce cas, vous devez contacter notre support via chat en direct ou par courrier ([email protected]). Ils configureront rapidement l'ID de groupe et l'ID d'article pour vous à partir du niveau administrateur.

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Remarque : Si vous débutez avec DataFeedWatch, les paramètres d'ID de groupe et d'ID parent seront disponibles une fois que vous aurez connecté votre flux source.

2. Ensuite, accédez à n'importe quel canal d'achat où vous souhaitez commencer à exclure des produits. Les variantes associées seront disponibles à partir de votre onglet Exclure les produits.

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3. Il vous suffit ensuite de créer une règle d'exclusion spécifique en fonction de vos besoins. Par exemple, exclure toutes les variantes de produits si 20 % d'entre eux sont en rupture de stock.

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Nous avons également écrit un article avec tout ce que vous devez savoir sur le filtrage des produits de votre flux ! Vérifiez-le!

La fonctionnalité Variantes associées est disponible pour tous les plans d'abonnement DataFeedWatch.

Faites-nous savoir ce que vous pensez de cette nouvelle fonctionnalité et envoyez-nous vos commentaires à [email protected].

Vous pouvez également trouver intéressant: Comment l'exclusion de produits de votre magasin BigCommerce peut augmenter les ventes

Voir ce que disent les autres détaillants

Cette fonctionnalité a été introduite en version bêta pour un nombre limité de clients. Winkelstraat et Unisport sont deux des clients qui ont eu la chance de le tester avant sa mise en service.

Winkelstraat Logo J oost van der Veer, PDG et fondateur de Winkelstraat.nl, une marque de streetwear de luxe vendant aux Pays-Bas, déclare :

Il me manquait une fonctionnalité comme Variantes associées dans DataFeedWatch. Je le teste en version bêta depuis un moment maintenant et je dois dire qu'il tient ses promesses.

Dans mon cas, le fruit à portée de main excluait toutes les variantes d'un produit si x % du total des variantes était en rupture de stock.

Cette règle s'est avérée très efficace et jusqu'à présent, je suis satisfait des résultats.

Vous pouvez devenir plus sophistiqué avec les règles d'exclusion, mais je ne l'ai pas encore exploré en détail.

Tobias T. Hink, spécialiste du marketing numérique chez Unisport.dk, le principal détaillant de football en ligne d'articles liés au football, déclare :

Nous utilisons l'outil pour exclure les produits pour lesquels il ne reste que quelques articles en stock de la plupart des articles. Puisque 0 articles en stock ne sont pas dans le flux, nous devons créer des règles plus compliquées, par exemple exclure si la plupart des tailles utilisées ne sont pas disponibles (par exemple, si grand, moyen ou 42,5, 42 n'est pas disponible, exclure tout le produit).

Nous sommes surpris qu'avec cette règle simple ci-dessous nous ayons quand même réussi à filtrer 3% de nos produits, ce qui indique que nous avons beaucoup de produits qui sont très peu en stock, donc donnerait un mauvais taux de conversion sur site.

La fonctionnalité est très utile, mais nous devons à nouveau penser à des règles plus compliquées afin d'en tirer le meilleur parti.

Andrew Lolk, fondateur et responsable principal du PPC chez SavvyRevenue, une agence PPC travaillant exclusivement avec les moyennes et grandes entreprises de commerce électronique, déclare :

J'ai un client qui vend des produits de design d'intérieur. La plupart des produits sont disponibles en 3-4 tailles différentes et donc dans des segments de prix différents. Si la variante "la moins chère" est en rupture de stock et que les autres commencent à apparaître, il est alors impossible pour le consommateur final de savoir que la raison pour laquelle notre prix est plus élevé que celui de nos concurrents est que nous montrons un modèle plus grand.

Une tactique courante consiste simplement à exclure toutes les variantes les plus chères dès le départ. Le défi avec cela est que chaque variante a un nom spécifique et reçoit donc des clics pertinents, lorsque le consommateur final recherche la variante de produit plus grande spécifique.

Les variantes associées sont donc une fonctionnalité intéressante et utile que je me vois utiliser à l'avenir.

Remarque : Une règle pour exclure toutes les variantes si la moins chère est en rupture de stock peut être mise en place comme suit. Si le détaillant connaît les identifiants des variantes les moins chères, il peut créer une liste et ensuite la règle : exclure si la disponibilité est en rupture de stock et que les identifiants sont dans la liste.