Chaque entreprise est une entreprise de contenu et de médias

En 2013, Gary Vaynerchuk a déclaré que chaque entreprise est une entreprise de médias :

Si vous ne publiez pas d'histoires, vous n'existez pas.

Dans cet article, nous expliquerons ce que signifie cette prédiction et comment elle se réalise de plus en plus.

Tout d'abord, commençons par quelques observations de base sur notre paysage médiatique actuel :

• La création et la distribution de médias et de contenus se démocratisent de plus en plus. N'importe qui peut créer un blog avec son ordinateur ou devenir reporter avec son smartphone.
• Les humains consomment des quantités record de contenu. Les adultes américains passent plus de 11 heures par jour à écouter, regarder, lire ou interagir de manière générale avec les médias. Et la consommation des médias augmente également chez les adolescents et les enfants.
• En même temps, nous vivons dans une économie où l'attention se fait rare. Les gens n'ont qu'un temps limité, ils ne peuvent donc consommer qu'une quantité limitée. L'attention des consommateurs est une denrée élevée.
• Pour les marques, cela signifie que produire et distribuer régulièrement du contenu de haute qualité est le seul moyen de rester pertinent. Si vous ne le faites pas, vous serez battu par ceux qui le font.

C'est ce qui arrive aux médias en un mot. Au fur et à mesure que les entreprises s'adaptent à la nouvelle économie de l'attention, elles constatent qu'elles doivent devenir des entreprises de médias en plus des produits ou services qu'elles vendent.

Il s'agit d'une transformation massive affectant le monde entier.

Si les entreprises veulent survivre, elles devront s'adapter. Les marques qui réussissent se considèrent déjà comme des entreprises de médias.

Et vous devriez aussi.

La chute des médias traditionnels

Dans le passé, les principaux organes d'information et médias étaient les gardiens de la diffusion de votre message.

Si vous vouliez faire de la publicité pour votre marque, vous deviez passer par eux. Pas plus.

Ces jours-ci, les barrières à l'entrée ont été détruites.

Avec des plateformes de publication gratuites comme WordPress et Medium, n'importe qui peut créer un blog.

Et avec les plateformes de distribution gratuites comme YouTube et les médias sociaux, n'importe qui peut publier une photo ou une vidéo qui devient virale.

Et tout cela ne prend littéralement aucun argent.

En conséquence, les gens se soucient davantage de la qualité du contenu que de savoir qui l'a écrit ou où il a été publié.

Cela signifie que le seul coût réel d'être pertinent dans la société d'aujourd'hui est le contenu lui-même.

Un contenu unique qui ajoute de la valeur est le seul moyen de vous démarquer.

Les marques doivent donc raconter des histoires captivantes.

Il ne suffit pas d'être sur les réseaux sociaux. Votre stratégie média doit faire partie intégrante de l'ensemble de votre stratégie commerciale.

Si les hauts dirigeants ne s'adaptent pas, ils seront laissés pour compte.

Ce seront les prochains Kodak ou Blockbuster, qui n'ont pas vu les changements technologiques qui les attendaient.

Temps passé par jour avec les médias numériques par rapport aux médias traditionnels aux États-Unis de 2011 à 2022 (en minutes)

Source : https://www.statista.com/statistics/565628/time-spent-digital-traditional-media-usa/

Formes modernes de contenu et de médias

Alors, quelles formes de médias devriez-vous créer et sur quelles plateformes devriez-vous les distribuer ?

Eh bien, il y a beaucoup d'options à choisir.

Décomposons-les :

Vidéo

C'est un média populaire car il est facile à digérer pour les clients, en particulier les jeunes générations.

Les jeunes Américains regardent des vidéos en ligne près d'une heure par jour.

De plus, les vidéos deviennent de plus en plus faciles à créer et à publier sur des plateformes comme YouTube.

Bien que beaucoup aient l'habitude de dire que le contenu est roi, à bien des égards, la vidéo est reine.

Contenu écrit

Bien que l'écriture soit la forme de contenu la plus rudimentaire, elle reste extrêmement puissante.

Comme le dit l'adage, la plume est plus puissante que l'épée.

Par exemple, vous pouvez utiliser des plateformes comme WordPress et Medium pour bloguer aux côtés de plus de 600 millions d'autres.

Ou vous pouvez partager des infographies et du contenu long comme des études de cas, des livres blancs et des livres électroniques.

Les newsletters sont également une forme populaire de rédaction de contenu, rendue facile grâce à des plateformes telles que Substack et Ghost.

Podcasts

Le podcasting est un phénomène en pleine expansion.

À l'heure actuelle, il y a plus de 120 millions d'auditeurs de podcasts aux États-Unis.

Une partie de la raison de l'essor spectaculaire des podcasts ces dernières années est leur commodité.

Vous pouvez les écouter tout en faisant d'autres choses, comme conduire ou faire de l'exercice.

Vous pouvez même les accélérer pour les consommer plus rapidement.

Pour les marques, c'est une énorme opportunité. Parlez aux clients de votre produit ou à d'autres experts du secteur.

La beauté des podcasts est qu'ils nécessitent une configuration minimale et qu'ils peuvent être immédiatement diffusés à un public actif.

C'est juste un avantage supplémentaire que les podcasts sont parfaits pour la création de liens.

Commencez simplement à enregistrer des conversations naturelles et vous pourriez être sur la bonne voie pour un podcast rentable en un rien de temps.

Des médias sociaux

Les médias sociaux sont une mine d'or pour l'exposition de la marque. Plus de 70% des adultes américains l'utilisent.

Mais avec la gamme infinie de plateformes de médias sociaux, il peut être difficile de savoir par où commencer.

De Facebook à Twitter en passant par Instagram et TikTok, vous pouvez rapidement avoir les mains pleines en essayant de créer du contenu pour chacun.

Alors commencez petit.

La chose la plus importante est de vous connecter avec votre public cible comme le ferait une vraie personne.

La chaîne de restauration rapide Wendy's fait un travail phénoménal à cet égard.

Ils publient constamment du contenu amusant et répondent aux commentaires.

Source : https://twitter.com/wendys/status/934104301210828806

Comment conquérir le paysage moderne du contenu et des médias

Une fois que vous savez quelles sont les options de contenu disponibles, vous devez investir dans une stratégie.

Nous ne parlons pas simplement de créer un compte sur les réseaux sociaux ou d'écrire un article de blog occasionnel.

Pour réussir, il faut une équipe sérieuse et dévouée.

Les efforts de contenu de votre marque doivent être au cœur de votre stratégie commerciale.

Voici 5 étapes pour une campagne média et de contenu réussie :

1. Ciblez votre public

Réduisez au maximum votre audience.

Alors que les médias deviennent de plus en plus fragmentés entre différentes plates-formes et bases d'utilisateurs, vous pouvez segmenter vos clients en groupes plus petits et plus spécifiques.

Profitez de la publicité ciblée ou associez-vous à des influenceurs de votre créneau.

Sachez simplement que la Federal Trade Commission (FTC) a des règles pour le contenu de marque.

Cela signifie que votre contenu ne doit pas cacher son programme marketing.

Le contenu doit être informatif et éducatif, mais il doit être transparent.

2. Investissez dans un contenu premium de haute qualité

Avec l'immense quantité de contenu sur le Web, il est plus important que jamais de se démarquer des autres.

Que vous commenciez une série de vidéos de marque, un podcast ou un magazine en ligne, la clé est de devenir un maître conteur.

Votre contenu doit informer, divertir et inspirer les clients.

Les meilleures histoires racontent une certaine forme du parcours du héros, que ce héros soit le client, l'entreprise ou le ou les fondateurs.

En d'autres termes, faites de votre contenu une œuvre d'art hautement créative, puis marquez-le subtilement.

C'est la seule façon de réussir dans l'économie de l'attention d'aujourd'hui.

3. Utilisez le contenu pour interagir avec votre public

Une fois que votre contenu est disponible, utilisez-le pour favoriser des conversations authentiques avec vos clients.

Essayez de l'utiliser comme tremplin pour discuter sur les réseaux sociaux ou pour recueillir des commentaires via des sondages en ligne.

Vous voulez que vos clients voient votre marque comme active et vivante.

Par exemple, quelqu'un a tweeté à Wendy's en 2017 pour lui demander combien de retweets il lui faudrait pour gagner des pépites de poulet gratuites pendant un an. Wendy's a répondu avec "18 millions". 3,6 millions de retweets plus tard, le tweet est devenu le plus retweeté de l'année, renforçant l'exposition en ligne de la marque.

Un contenu réussi est réciproque. Dans certains cas, il n'a même pas besoin d'un gros budget de production. C'est l'engagement qui compte.

4. Adoptez une approche multiplateforme de la distribution

Utilisez une approche multiplateforme pour maximiser les retours.

Cela signifie syndiquer ou réaffecter le contenu sur plusieurs canaux ou mettre à jour le contenu plus ancien pour qu'il corresponde à un nouveau canal.

En plus de le publier sur votre site Web, partagez-le sur LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, etc. De cette façon, votre marque bénéficie d'une exposition et d'un engagement maximum.

Une approche multiplateforme aide également à protéger votre contenu. Si vous comptez trop sur une plateforme de publication, comme Facebook, vous leur donnez le contrôle sur la façon dont elle est diffusée et promue.

S'ils disparaissent, l'impact de votre contenu diminue également.

Au lieu de cela, possédez votre contenu en diversifiant les canaux par lesquels vous le partagez et faites-le toujours publier sur votre propre site Web en premier.

Partenariat avec SEO.co

Se transformer en une entreprise de médias n'est pas facile.

Mais avec le bon savoir-faire et la persévérance, vous pouvez élever votre marque dans le paysage des nouveaux médias d'aujourd'hui.

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Nous avons aidé des centaines de clients, des petites entreprises locales aux entreprises du Fortune 500, à évoluer vers une meilleure reconnaissance de la marque.

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