Essentiels pour se faire remarquer sur Facebook

Nous aimerions tous que nos publications Facebook fonctionnent exactement comme nous l'avons en tête, montrant exactement quand et où nous le voulons et à l'audience exacte (et large) que nous ciblons. Malheureusement pour nous, les spécialistes du marketing, Facebook a son propre esprit et il nous reste à suivre là où nous le pouvons.

Pour gérer efficacement nos campagnes sociales sur cette plateforme, nous devons apprendre à penser comme Facebook. Cela signifie comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et à quoi cela ressemble pour l'algorithme Facebook. Avec un peu de pratique, nous pouvons montrer à ce géant des médias sociaux à quel point nos publications sont pertinentes pour leurs millions d'utilisateurs.

Algorithme Facebook

L'algorithme de Facebook est une bête d'un système dans lequel tous les spécialistes du marketing s'efforcent de naviguer. Ces règles changent apparemment selon les caprices de Facebook et de ses utilisateurs, créant des inquiétudes légitimes pour les entreprises.

Certains des changements les plus récents incluent la fourniture de contexte aux utilisateurs sur la raison pour laquelle ils voient certains messages, ainsi que la réorganisation de la façon dont les informations apparaissent sur le fil d'actualité.

Ces mises à jour soulignent l'importance du ciblage de l'audience et des efforts d'engagement, avec des likes, des commentaires et des partages équivalents à la monnaie des médias sociaux pour que les marques deviennent plus pertinentes. Les réactions positives donnent aux marques une idée claire de ce que les gens aiment, et les réactions négatives aident les marques à adapter leur contenu aux besoins du public.

Facebook cache des messages ?

Si les messages ne sont pas vus, ils n'interagissent pas avec eux et cela devient un sujet d'inquiétude pour les marques. Cette activité de « post-masquage » résulte du classement, un processus de l'algorithme utilisé par Facebook pour organiser le fil d'actualité.

Les pages sont classées par ordre de priorité en fonction des interactions passées d'un utilisateur avec votre contenu. Les réactions, les commentaires ou, mieux encore, le fait d'être ajouté en tant que « favori » sont ce qui permet à vos messages d'être plus haut dans le flux. Les facteurs les plus importants qui influencent le classement comprennent :

• Fréquence d'interaction. Quelqu'un qui a continuellement interagi avec votre contenu dans le passé continuera à voir votre contenu.
• Pertinence du poste. Par exemple, si vous publiez beaucoup de contenu sur les voitures, cela apparaîtra sur un fil d'actualité pour un utilisateur qui a aimé, commenté ou partagé d'autres publications relatives aux voitures dans le passé.
• Engagement. Les publications avec plus de réactions partagées par des pages, des groupes ou des amis que l'utilisateur suit sont prioritaires.
• Récence du poste. Dans certains cas, le contenu le plus récent s'affiche en premier.

Le paramètre par défaut du fil d'actualité est Top Posts, qui utilisera le classement pour déterminer ce que quelqu'un voit ou ne voit pas en premier. Cependant, les utilisateurs de médias sociaux ont la possibilité de modifier ce paramètre pour refléter les messages les plus récents.

Cela ne fait jamais de mal de demander à vos abonnés d'attribuer une priorité plus élevée à votre page. Avez-vous publié du contenu intéressant dont vous savez qu'ils apprécieront ? Encouragez-les à ajouter votre page à leurs "Favoris" afin qu'ils ne manquent rien.

Stratégies d'algorithme Facebook

Vous vous demandez peut-être ce que vous pouvez faire d'autre pour aider vos efforts de marketing en ce qui concerne Facebook. L'objectif de l'algorithme est de générer un engagement authentique, ce qui signifie que l'adaptation de votre stratégie pour optimiser ces interactions est la voie à suivre.

D'une part, planifiez vos publications lorsque vous savez que vos abonnés sont en ligne. Que vous traquiez vous-même les tendances ou que vous utilisiez un outil de médias sociaux pour vous aider à capturer les données, il s'agit d'informations qui mettent en lumière les moments optimaux pour la publication.

Si vous voulez que quelque chose soit bien fait, faites-le vous-même. C'est un dicton courant qui peut être facilement appliqué au contenu de Facebook. Si vous voulez un engagement et une discussion, soyez le premier à le démarrer pour que tout le monde puisse y participer. Par exemple, « Qui est excité pour le lancement ? Faites-nous savoir ce que vous attendez le plus avec impatience ! ou "Qu'est-ce que tu préfères pour emporter ? Comme pour les sushis et réagissez avec un cœur pour la pizza.

Enfin, privilégiez les photos, les vidéos et la copie unique. Les visuels sont un excellent moyen d'attirer l'attention lorsque quelqu'un fait défiler son flux. Garder le contenu frais gardera le public intéressé et si vous manquez quelque chose, ne paniquez pas. Vous pouvez le réintroduire auprès des abonnés en utilisant une approche différente. Reformulez votre message ou associez-le à une autre campagne.

Se faire remarquer sur Facebook

Pour être remarqué par l'algorithme de Facebook, vous devez d'abord être remarqué par votre public, en créant un processus en deux étapes où l'une déclenche l'autre. Si votre public est à bord, Facebook ne tardera pas à embarquer.

Pour obtenir votre public de votre côté, vous pouvez emprunter la voie organique ou la voie payante. Habituellement, les meilleures stratégies sont une combinaison des deux. Créer un contenu organique précieux, le laisser faire son travail, puis stimuler les publications les plus performantes est la façon dont la plupart des gens recommandent de se faire remarquer.

Publicité Facebook

Les campagnes publicitaires Facebook sont une excellente option pour ceux qui ont un budget. La puissance des publicités Facebook mènera vos campagnes loin. Des publicités vidéo aux publicités carrousel, il existe une variété d'options avec une promotion payante qui complèteront parfaitement votre stratégie organique.

Le boosting est une tactique utile pour les publications qui fonctionnent déjà bien par elles-mêmes. Si vous constatez qu'une publication organique génère des tonnes d'interactions, aidez-la en dépensant quelques dollars publicitaires pour augmenter sa portée. Cela donne à une publication tendance l'attention supplémentaire qu'elle mérite.

Les publicités Facebook ont ​​également la capacité de cibler les utilisateurs en fonction de différents facteurs tels que l'âge, l'emplacement, etc., à l'aide de l'outil d'optimisation de l'audience.

Quelques points à prendre en compte : la société mère de Facebook, Meta, a introduit de nouveaux changements dans le ciblage des publicités qui ont été mis en œuvre en janvier 2022. Ces changements ont supprimé les options de ciblage détaillé dans les sujets que les gens considèrent comme plus sensibles. Les exemples incluent les causes liées à la santé, l'orientation sexuelle, les pratiques et groupes religieux, les convictions politiques, les problèmes sociaux, les causes, les organisations et les personnalités. De plus, les options de ciblage de niche jugées trop redondantes ou granulaires ont également été supprimées.

Les plats à emporter

Nous n'allons pas mentir - maîtriser Facebook est un peu un processus d'essais et d'erreurs au début et vous devrez vous adapter à mesure que les tendances des médias sociaux et les appels au changement évoluent. L'important est de vous concentrer sur ce que vous savez, votre entreprise et votre public. Si vous avez une idée claire des deux à l'esprit, vous serez bien placé pour pivoter chaque fois que des changements seront déployés.