Compétences essentielles pour les rédacteurs

La rédaction est le processus d'écriture, de révision et d'édition de contenu dans un contexte marketing ou promotionnel. Les rédacteurs doivent développer une grande variété de compétences pour réussir. Les compétences en rédaction peuvent être acquises par la pratique et avec les commentaires d'autres professionnels, certaines compétences étant plus importantes que d'autres en fonction du type de contenu particulier.

Qu'est-ce qu'un rédacteur ?

Un rédacteur est une personne qui utilise diverses compétences en rédaction et en édition pour développer du contenu à des fins de marketing. Les rédacteurs peuvent produire une grande variété de contenus, notamment :

• Pages de destination
• Billets de blog
• Diverses publicités
• Catalogues
• Publications sur les réseaux sociaux
• Tutoriels
• communiqués de presse
• Énoncés de mission
• E-mails.

Les rédacteurs peuvent travailler dans de nombreux domaines ou organisations différents en fonction de leurs compétences particulières et de leurs objectifs de carrière.

Qu'est-ce qui fait une bonne copie ?

Voici quelques caractéristiques typiques d'une copie de haute qualité :

• Prend en compte les besoins du public
• A peu ou pas de fautes d'orthographe ou de grammaire
• Offre une valeur unique
• Prend en charge les réclamations avec des ressources réputées
• Reste dans le sujet
• Utilise un langage accessible
• Répond clairement à toutes les questions que le public peut avoir.

Vous assurerez plus efficacement la qualité de la copie si l'article passe par plusieurs phases d'édition.

De quelles compétences les rédacteurs ont-ils besoin ?

Les rédacteurs doivent développer un large éventail de compétences pour réussir. Certaines compétences sont standard pour la plupart des professionnels de la rédaction et sont largement applicables, tandis que d'autres sont spécifiques au type de contenu.

Compétences en écriture

Bien que cela puisse aller sans dire, les rédacteurs doivent développer des compétences rédactionnelles de base et avancées pour réussir. Ces compétences rédactionnelles peuvent inclure :

• Structures d'articles communes
• Différents styles d'écriture
• Différents tons
• Parler à votre public
• Utiliser un langage accessible
• Écrire des transitions
• Simplifier des sujets complexes
• Le choix des mots
• Attention au détail
• La créativité
• Empathie
• Créer une introduction
• Créer une conclusion
• Compétences en recherche.

Vous apprendrez également à utiliser correctement ces compétences dans diverses circonstances.

Compétences en créativité et en narration

Les compétences en écriture créative et en narration vont au-delà des compétences de base en écriture. Il est important de commencer par les compétences de base en écriture, puis de développer la créativité avec la pratique au fil du temps. La créativité peut susciter l'intérêt et créer une valeur unique, mais elle ne sera aussi utile qu'avec de solides compétences de base en écriture.

La narration, en particulier, est une compétence précieuse dans de nombreux domaines du marketing. La narration peut souligner et renforcer le message de marque d'une organisation et rendre le contenu plus attrayant. De plus, une histoire peut illustrer la valeur de l'information offerte dans un contenu particulier ainsi que la valeur des produits et services offerts par l'organisation.

Empathie

L'empathie est une compétence clé pour tout écrivain ou éditeur. En fin de compte, l'objectif de tout contenu est de communiquer efficacement des informations. Si vous ne comprenez pas ce que votre public recherche, ce qu'il comprend et ce qu'il ne comprend pas, et quelle langue sera la plus efficace pour transmettre votre message, vous ne pouvez pas créer efficacement de contenu. Vous pouvez développer de l'empathie pour le public avec de la pratique et en vous mettant à leur place.

Compétences en relecture et en révision

Les compétences de relecture et d'édition peuvent affiner davantage le contenu, vous aidant à identifier les problèmes liés à l'écriture elle-même ou aux informations véhiculées dans le contenu. Vous devez garder à l'esprit les principaux objectifs de l'article lorsque vous effectuez un examen. En ce qui concerne le processus d'édition proprement dit, il sera utile d'avoir un guide de style à portée de main, soit celui de votre choix, soit celui recommandé par votre organisation.

Compétences en recherche

Les compétences en recherche sont importantes lors de l'examen des informations pertinentes, de la compréhension de ces informations et de leur utilisation unique dans votre propre travail. Il est également important de pouvoir trouver des ressources pertinentes et d'évaluer leur crédibilité. En tirant parti des informations provenant de sources crédibles et en citant des ressources faisant autorité, vous pouvez vous assurer que votre contenu est précis, de haute qualité et démontre une expertise.

Compétences en communication

Les compétences générales en communication sont également précieuses en tant que base pour de bonnes compétences en rédaction. Ces compétences comprennent :

• Compétences personnelles
• La capacité d'évaluer et d'utiliser les commentaires
• La capacité de solliciter de manière stratégique et efficace les commentaires des clients
• Démonstration de confiance
• Utilisation de la voix active
• Récapitulation
• Intelligence émotionnelle
• Comprendre les différents modes de communication.

Les compétences générales en communication peuvent bien se traduire par des compétences en rédaction, mais cette information peut devoir être transmise différemment par écrit que dans la conversation, car des facteurs tels que la communication non verbale qui sont présents dans la conversation ne sont pas présents par écrit.

Savoir-faire marketing

Les rédacteurs doivent savoir comment créer une copie alignée sur la stratégie de marketing de contenu plus large de la marque. En tant que tels, les rédacteurs doivent avoir une base solide de compétences et de connaissances générales en marketing. Cela inclut des compétences telles que :

• Marketing des médias sociaux
• Publicité par e-mail
• Analyse du trafic du site Web
• Gestion de projet
• Profilage du public
• Gestion de la relation client
• L'analyse des données
• Étude de marché
• Publicité
• Gestion de la marque.

La création de contenu et les stratégies de marketing créent conjointement des services de marketing de contenu de haute qualité.

Connaissances en référencement

Si une partie de vos objectifs en marketing est d'attirer du trafic organique, alors en tant que rédacteur, vous aurez besoin d'une compréhension approfondie des meilleures pratiques et stratégies de référencement à jour.

En introduisant des connaissances SEO dans vos efforts de rédaction, vous pouvez mieux configurer le contenu pour réussir en termes de visibilité dans les espaces en ligne. De plus, les connaissances en SEO augmenteront les chances que votre portée sur un projet aille au-delà d'une interaction ponctuelle, car la portée fera partie d'un entonnoir marketing plus large, ainsi que d'un plus grand réseau de contenus interconnectés.

Compétences techniques

De nombreuses compétences techniques peuvent également être précieuses pour les rédacteurs, telles que :

• Connaissances en informatique
• La programmation
• Analyse des données
• développement web
• Compréhension de l'apprentissage automatique
• La gestion du réseau
• La cyber-sécurité.

Les rédacteurs peuvent bénéficier du support d'outils pour résoudre les problèmes techniques, tels que diverses directives et logiciels.

Qu'en est-il de l'IA pour la rédaction de contenu ?

L'IA est de plus en plus utilisée comme outil de création de contenu. Bien qu'il offre de nombreux avantages, tels que la réalisation de tâches répétitives et la recherche d'informations, il ne remplace pas les compétences humaines. Sans l'influence d'un rédacteur humain, le contenu n'aura pas la valeur unique qu'une personne peut fournir, ainsi que l'empathie précieuse qui peut rendre le contenu plus utile au public. En tant que tels, les rédacteurs doivent utiliser l'IA pour améliorer leur succès, plutôt que de simplement faire leur travail à leur place.

Comment s'améliorer en tant que rédacteur

Il existe de nombreuses façons de développer vos compétences en tant que rédacteur, notamment :

• Déterminer quelles compétences seront les plus utiles pour vos objectifs particuliers
• Acquérir une expérience professionnelle pratique
• Assister à des cours ou à des ateliers
• Trouver un mentor
• Rejoindre des forums de carrière pertinents ou d'autres ressources en ligne
• Trouver des ressources communautaires telles que des centres de carrière.

Votre atout le plus précieux pour vous améliorer en tant que rédacteur sera la pratique et l'expérience.