Les meilleurs outils de référencement d'entreprise pour libérer le potentiel de votre site

Les outils de référencement d'entreprise sont des solutions spécialement conçues pour automatiser des processus spécifiques, ce qui permet aux grandes organisations d'adapter efficacement leurs stratégies de référencement. Les plates-formes de référencement d'entreprise de qualité offrent des outils qui peuvent aider à la création de contenu, à l'optimisation des pages, à la gestion des backlinks, aux audits techniques, à l'analyse des concurrents, etc.

Bien sûr, toutes les solutions de référencement d'entreprise n'offrent pas le même ensemble de fonctionnalités, ce qui peut donner l'impression de comparer des pommes avec des kumquats. Alors, comment savez-vous quelle plate-forme convient à votre organisation ? Dans ce guide, je comparerai neuf des meilleurs outils de référencement d'entreprise pour vous aider à trouver la meilleure plateforme de référencement d'entreprise pour votre entreprise.

Avantages et inconvénients des meilleurs outils de référencement d'entreprise

1. Ahrefs

Site Web : https://www.ahrefs.com

Coût : le plan d'entreprise commence à 999 $/mois

Principales caractéristiques

Le plan d'entreprise déverrouille toutes les fonctionnalités incluses dans les plans plus petits d'Ahrefs, ainsi qu'un suivi historique étendu, un meilleur contrôle des autorisations d'équipe, un suivi amélioré de l'activité des utilisateurs, une meilleure sécurité et un accès à l'API.

Avantages pour les entreprises

• Suivi étendu des mots clés : Ahrefs propose des fonctionnalités étendues de suivi des mots clés qui vous permettent de surveiller jusqu'à 10 000 mots clés. De plus, Ahrefs prétend disposer de la plus grande base de données de mots clés américaine disponible.
• Sécurité améliorée : Le plan d'entreprise Ahrefs offre une sécurité supplémentaire pour mieux protéger les grandes organisations avec de nombreux collaborateurs. Le plan d'entreprise offre une connexion SSO uniquement pour le lieu de travail, de sorte qu'aucune méthode d'authentification externe n'est autorisée. Il offre également SCIM (Système de gestion des identités inter-domaines) afin que les administrateurs puissent gérer plus facilement les comptes sur le lieu de travail.
• Intégration : Le plan d'entreprise offre un accès à l'API Ahrefs, qui vous permet d'extraire plusieurs types de données de ses outils Site Explorer et Keywords Explorer. Cependant, l'utilisation est limitée.
• Personnalisation : de nombreux modules complémentaires et options de personnalisation sont disponibles pour mieux s'adapter aux grandes organisations.

Désavantages

• Limites de rapport : certains trouvent que les limites d'utilisation d'Ahrefs peuvent être trop restrictives, en particulier pour les sites plus volumineux (5 millions de mots clés, 100 projets, 250 listes de mots clés, 2 millions d'unités d'API/mois).
• Assistance : Ahrefs n'offre pas d'assistance téléphonique et son assistance en ligne est uniquement en anglais.

2. Semrush

Site Web : https://www.semrush.com

Coût : 449,95 $/mois

Principales caractéristiques

Semrush propose un vaste ensemble d'outils pris en charge par une base de données massive. Le plan Business est le mieux adapté aux entreprises et offre un accès API, un accès à la plateforme de marketing de contenu, un accès à la mesure de la part de voix, et bien plus encore. Si le plan Business ne suffit pas, Semrush propose également des plans Enterprise personnalisables pour mieux répondre aux besoins de chaque organisation (il suffit de les contacter pour en savoir plus).

Avantages pour les entreprises

• Limites d'utilisation généreuses : Semrush propose jusqu'à 10 000 rapports quotidiens dans le cadre de son package Business.
• Grande base de données : Semrush propose une base de données de mots clés chargée contenant 21 milliards de mots-clés, 808 millions de domaines, 43 000 milliards de backlinks et plus d'un milliard d'annonces Google.
• Large ensemble d'outils : Semrush propose un très large ensemble d'outils de référencement, qui s'étendent aux médias sociaux et au PPC, permettant aux entreprises de consolider les processus marketing en un seul endroit.
• Évolutivité : le package d'entreprise de Semrush permet de suivre jusqu'à 40 projets et 5 000 mots clés, ce qui permet aux entreprises d'évoluer efficacement vers le haut.

Désavantages

• Moteurs de recherche limités : Semrush ne fonctionne qu'avec le moteur de recherche Google. Vous aurez besoin d'un outil différent pour voir les données de performances de Bing ou d'autres moteurs.

3. Web similaire

Site Web : https://www.similarweb.com/

Coût : Pas de prix indiqué/options de tarification hautement personnalisables

Principales caractéristiques

Similarweb propose plusieurs outils puissants, mais sa suite Digital Marketing Intelligence est la mieux adaptée au référencement. Cette plate-forme exploite les données réelles sur le comportement des utilisateurs pour fournir des informations sur les mots-clés et les métriques tendances. La force de la plateforme réside dans ses données de haute qualité réparties sur de nombreux canaux marketing.

Avantages pour les entreprises

• Ensemble de données unique et fiable : Similarweb extrait des données de diverses sources telles que les données publiques de l'ONU et de l'API Google, les données de trafic anonymes des produits Similarweb et un réseau de plus d'un million de sites Web tiers.
• Essai gratuit : Similarweb propose des essais gratuits pour ses produits, vous pouvez donc les essayer avant d'acheter.
• Fonctionnalités supplémentaires : le package Digital Marketing Intelligence offre les outils et les données nécessaires pour effectuer des recherches de mots clés, effectuer des analyses de concurrents et de PPC, créer des campagnes publicitaires réussies et découvrir des sources d'affiliation de haute qualité.

Désavantages

• Informations limitées sur les petits sites : vous ne pourrez peut-être pas obtenir de données précises à partir de sites qui ont très peu de trafic, ce qui peut être un problème pour certaines grandes entreprises avec de nombreux petits points de contact sur le Web.

4. Bord lumineux

Site Web : https://www.brightedge.com/

Coût : Prix par contact uniquement

Principales caractéristiques

Brightedge est un leader mondial de la performance du contenu et de la recherche organique d'entreprise. La plate-forme propose plusieurs outils précieux, notamment son cube de données (3,5 milliards de sujets de mots clés), Brightedge Instant (données en temps réel), Brightedge Recommendations (identifie des opportunités de référencement pour vous) et ContentIQ (audit de site avancé).

Avantages pour les entreprises

• Conçu pour les entreprises : vous n'aurez pas à vous soucier de la plate-forme qui ne se développe pas efficacement, car Brightedge a été spécialement conçu pour les grandes organisations.
• Intégrations flexibles : la plate-forme de Brightedge s'intègre à Google Analytics, Google Data Studio, Adobe Marketing Cloud, Facebook, Majestic et Moz.
• Assistance : Brightedge s'engage pour la réussite de ses clients et fournit une assistance fiable au quotidien, y compris par téléphone.

Désavantages

• Complexité : Certains trouvent l'outil un peu écrasant. D'une part, c'est une bonne chose car il y a beaucoup à travailler à l'intérieur de la plate-forme. Cependant, cela peut être problématique pour les entreprises avec de grandes équipes qui ont besoin de formation pour utiliser la plateforme.

5. Chef d'orchestre

Site Web : https://www.conductor.com/

Coût : Pas de prix indiqué/options de tarification hautement personnalisables

Principales caractéristiques

Conductor se présente comme la plate-forme n ° 1 pour le référencement d'entreprise, offrant une suite d'outils de référencement d'entreprise qui aident à la recherche de mots clés, à la création de contenu, à l'optimisation pour les robots et les clients, ainsi qu'aux rapports avancés et au suivi des mots clés.

Avantages pour les entreprises

• Hautement personnalisable : Conductor travaillera avec vous pour créer un package unique pour votre organisation afin que vous ne gaspilliez pas de précieux dollars sur des fonctionnalités dont vous n'avez pas besoin.
• Assistance de premier ordre : les clients apprécient l'équipe d'assistance et de gestion du succès de Conductor.
• Nombreuses intégrations : Conductor peut s'intégrer à de nombreux autres outils, notamment Semrush, Adobe, Google Analytics, Google Search Console, Dragon Metrics, Asana, etc.

Désavantages

• Complexité : La complexité de l'ensemble d'outils Conductor peut sembler écrasante pour les débutants et nécessitera quelques heures de formation.

6. Contenu

Site Web : https://contentkingapp.com

Coût : Prix par contact uniquement

Principales caractéristiques

ContentKing se présente comme la seule plateforme d'audit SEO capable de surveiller les propriétés Web 24h/24 et 7j/7. Cette plate-forme basée sur le cloud comprend une suite complète d'audit SEO en temps réel, une surveillance de site 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, des alertes d'erreur immédiates, un suivi des modifications de site Web, des rapports d'activité de moteur de recherche sur site, des informations visuelles en temps réel, etc.

Avantages pour les entreprises

• Intégration avec Conductor : L'année dernière, Conductor a acquis ContentKing et a commencé le processus d'intégration des deux plates-formes. Pour l'instant, l'intégration est limitée à l'exception de l'authentification unique (SSO), mais les entreprises ont de grands projets pour une intégration plus poussée de la plate-forme.
• Essai gratuit : ContentKing propose un essai gratuit de 30 jours afin que vous puissiez tester ses fonctionnalités par vous-même.
• Intégration : ContentKing offre une intégration d'API avec plusieurs plates-formes telles que Google Search Console, Google Analytics, Google Data Studio, Adobe Analytics, Microsoft Teams, Slack, etc.
• Support client : les clients d'entreprise bénéficient d'un support client prioritaire.

Désavantages

• Ensemble de fonctionnalités limité : ContentKing n'offre aucun des outils de mots clés basés sur les données qui rendent certaines autres plateformes si efficaces.

7. seoClarity

Site Web : https://www.seoclarity.net/

Coût : plan de base 3 000 $/mois, plan professionnel 4 500 $/mois, contact pour les prix du plan d'agence

Principales caractéristiques

seoClarity combine des données, des informations basées sur l'IA et une exécution automatisée pour fournir une solution d'entreprise SEO complète. La plate-forme rassemble la segmentation dynamique, la recherche de mots clés, l'analyse technique, le marketing de contenu, les rapports automatisés et la technologie d'automatisation SEO de nouvelle génération pour fournir une plate-forme tout-en-un de référencement et de marketing de contenu sur laquelle les entreprises peuvent compter.

Avantages pour les entreprises

• Modules complémentaires facultatifs : seoClarity propose plusieurs modules complémentaires et options de personnalisation pour améliorer votre plan.
• Support client : l'équipe de réussite client de seoClarity travaillera en étroite collaboration avec les membres de votre équipe pour vous aider avec la stratégie d'intégration et la mise en œuvre, les personnalisations techniques et la formation continue pour amener les membres de l'équipe sur la plate-forme.
• Sécurité des données : la plate-forme ne traite pas les informations personnellement identifiables ou les informations de paiement par carte. Plusieurs méthodes d'authentification, ainsi que l'authentification unique, offrent une sécurité supplémentaire.
• Capacités d'intégration : la plate-forme peut s'intégrer à différents outils, notamment des plates-formes d'analyse, des fournisseurs de données de backlink, divers outils d'informatique décisionnelle, des outils PPC, des solutions de gestion de l'accès des utilisateurs, des plates-formes de collaboration et des applications bureautiques.

Désavantages

• Complexité : La plateforme étant si complexe, les membres de l'équipe auront besoin d'heures de formation dédiées.

8. Datamétrie Pi

Site Web : https://pi-datametrics.com/

Coût : Tarification par contact

Principales caractéristiques

Pi Datametrics est une plate-forme d'intelligence de recherche qui a le don de découvrir les opportunités et les risques SEO et commerciaux en un instant. La plate-forme Pi Diametrics offre des fonctionnalités telles que le suivi de domaine illimité, la détection de cannibalisation, l'intégration d'analyses, les données de volume historiques, les rapports SEO et le suivi quotidien, hebdomadaire ou mensuel.

Avantages pour les entreprises

• API flexible : vous pouvez connecter l'API Pi Diametrics à la plate-forme d'intelligence d'affaires de votre entreprise (Vizia, Domo, Tableau, etc.) pour accéder à vos données en un seul endroit.
• Collaboration facile : la plateforme facilite la collaboration entre les grandes équipes, vous permettant de mieux gérer les flux de travail et de partager des informations entre différentes équipes et départements.

Désavantages

• Tarification non transparente : Pi Datametrics est l'une des nombreuses plates-formes d'entreprise SEO qui n'affiche pas les prix de la plate-forme sur son site Web, obligeant les clients potentiels à les contacter pour obtenir des informations sur les prix.

9. Index des liens

Site Web : https://www.linkdex.com/en-us/

Coût : tarification personnalisable/tarification d'entreprise par contact uniquement

Principales caractéristiques

Les fonctionnalités primées de Linkdex incluent des rapports visuels, un filtrage analytique facile, un suivi et des informations de classement perspicaces, des prévisions SEO avancées facilement accessibles, la découverte d'auteurs et d'influenceurs, le développement de stratégies de contenu, l'exploration et l'audit de sites, des rapports et alertes SEO et la gestion de projet.

Avantages pour les entreprises

• Support client : intégration et formation rapides et faciles des clients pour que votre équipe soit opérationnelle avec la plate-forme.
• Évolutivité : Linkdex offre une évolutivité facile pour les entreprises et les grandes organisations avec de meilleures capacités de contenu, de classement et de suivi des liens.
• Personnalisation : le package entreprise offre des crédits réduits.

Désavantages

• Manque d'intégration : Linkdex n'a pas les capacités d'intégration fournies par d'autres plates-formes d'entreprise.

3 outils de référencement indispensables pour chaque organisation

Outre ces outils d'optimisation des moteurs de recherche d'entreprise, il existe plusieurs autres outils de référencement dont chaque organisation peut bénéficier.

1. Console de recherche Google

Google Search Console (GSC) est souvent le premier arrêt pour de nombreux administrateurs Web qui cherchent à mieux gérer leur référencement. GSC vous donne un aperçu plus approfondi des performances de votre site dans les résultats de recherche de Google et fournit un aperçu de la façon dont Google voit votre site afin que vous puissiez repérer les erreurs de référencement ou les goulots d'étranglement évidents.

Par exemple, les rapports GSC vous indiqueront si Google a indexé vos pages, si vos données structurées ont été correctement mises en œuvre et à quelle vitesse vos pages Web se chargent.

2. Google Analytics

Google Analytics (GA) est un outil puissant qui fournit des informations sur la façon dont les visiteurs interagissent avec votre site Web. GA vous donne un aperçu approfondi des performances de votre site, vous aidant à mieux comprendre le fonctionnement de vos stratégies de référencement et à repérer les opportunités d'optimisation. Les rapports GA peuvent vous montrer combien de personnes visitent votre site Web, d'où elles viennent, quels appareils elles utilisent, quelles pages elles visitent et comment elles interagissent avec votre site Web. Et ce n'est qu'effleurer la surface de ce que cet outil gratuit peut faire.

Bien que je recommande Google Analytics, sachez que cet outil n'est pas conforme à la loi HIPAA. Si la confidentialité est cruciale dans votre secteur, recherchez une autre plate-forme d'analyse conforme pour suivre vos KPI.

3. Grenouille hurlante

ScreamingFrog est un robot d'exploration SEO qui explore votre site Web pour exposer les erreurs et vous aider à identifier les opportunités d'amélioration de votre référencement technique. Cet outil d'audit de site vous permet d'explorer n'importe quel site sur le Web et imite Googlebot, afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui aidera à déplacer l'aiguille de recherche organique.

Certaines de ses utilisations pratiques incluent la recherche de liens brisés, l'audit des redirections, la visualisation de l'architecture du site, la recherche de contenu en double et l'analyse des balises META. ScreamingFrog peut s'intégrer à Google Search Console et Google Analytics et vous permet d'exporter facilement vos résultats dans une feuille de calcul.

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