Boostez votre visibilité en ligne avec un audit SEO d'entreprise

Publié: 2023-04-21

Étant donné que les audits SEO d'entreprise impliquent l'exploration de milliers ou de millions de pages Web à la recherche d'erreurs ou d'opportunités d'amélioration, ils peuvent être difficiles à analyser. Que vous recherchiez des canoniques errants ou des balises hreflang manquantes, un audit SEO d'entreprise complet peut vous fournir les données dont vous avez besoin pour traiter le référencement technique de votre site et améliorer sa visibilité dans les recherches.
Vous vous demandez ce qu'un audit SEO d'entreprise devrait couvrir et comment traiter les données ? Voici un examen approfondi du processus.

Que sont les audits SEO d'entreprise ?

Un audit SEO de site Web d'entreprise est une évaluation complète de votre site qui vise à découvrir les problèmes sur la page, techniques et hors page qui peuvent affecter votre classement dans les moteurs de recherche.

En raison de la taille des sites d'entreprise, trouver et résoudre les problèmes de référencement peut sembler une tâche de Sisyphe, mais cela en vaut la peine. Un audit SEO d'entreprise peut vous aider à découvrir les pages orphelines, à briser les chaînes de redirection, à traiter les codes d'erreur et à identifier ce qui ralentit vos pages afin que vous puissiez créer une stratégie réaliste pour améliorer l'optimisation de votre site.

Considérez un audit SEO d'entreprise comme un bilan complet de votre site Web. En utilisant vos résultats, vous pouvez améliorer les performances et vous assurer que rien ne s'oppose au classement de votre site Web.

Outils nécessaires pour un audit d'entreprise

Les sites Web d'entreprise ont des milliers de pages, vous ne pouvez donc pas utiliser n'importe quel outil pour découvrir les problèmes de référencement. Les meilleurs outils pour les audits d'entreprise sont robustes, rapides et détaillés, vous permettant de découvrir des erreurs infimes et d'identifier les correctifs qui auront le plus grand impact sur les performances de votre site.

L'utilisation d'outils inadaptés à la tâche peut donner des résultats moins que brillants. Si vous utilisez un outil non professionnel, il se peut qu'il n'évalue pas efficacement votre site Web ou qu'il génère un rapport incroyablement long qui donne trop de poids à des facteurs sans importance, ce qui rend impossible la hiérarchisation des améliorations.

Pour de meilleurs résultats, vous voudrez probablement utiliser quelques outils distincts pour compléter votre audit SEO d'entreprise. De cette façon, vous pouvez capitaliser sur ce que chaque outil fait le mieux. Voici les types d'outils dont vous aurez besoin pour effectuer l'audit de votre site :

Outil de chenille

Ces outils "explorent" votre site Web, collectant des informations sur les liens rompus, le contenu dupliqué et la vitesse des pages. Ils parcourent chaque page, publication et élément de contenu accessible au public sur votre site Web. Ils doivent donc être très rapides et fiables pour fonctionner avec les sites Web des grandes entreprises. Utilisez un robot d'exploration pour trouver des erreurs techniques de référencement telles que du contenu en double, des chaînes de redirection, des balises hreflang manquantes, etc.

Les outils de crawler les plus populaires incluent :

Grenouille hurlante
DeepCrawl
Ampoule de site

Outils de backlink et de contenu

Un élément clé d'un audit complet du site est une évaluation des backlinks et du contenu.

Vous aurez besoin d'un ou plusieurs outils de contenu capables de vérifier l'utilisation des mots clés, les backlinks et les domaines de référence.

Ces outils vous aideront à identifier la cannibalisation des mots clés (plusieurs pages qui ciblent le même terme de recherche) et les lacunes des mots clés, qui représentent les termes pour lesquels vous devez créer un nouveau contenu.

Les outils de backlink et de contenu les plus populaires incluent :

Ahrefs
SEMrush
SimilaireWeb

Outil d'analyse

Bien qu'ils ne soient pas nécessaires pour un audit purement technique, les outils d'analyse peuvent être utiles pour évaluer les performances du contenu et des pages, ce qui est une partie importante d'un audit SEO d'entreprise complet.

Les outils d'analyse les plus populaires incluent :

Google Analytics
SimilaireWeb
HotJar

En savoir plus sur les outils de référencement d'entreprise populaires ici.

Console de recherche Google

Google Search Console fournit des données sur votre site Web, mais les deux éléments les plus importants à examiner lors de la réalisation d'un audit SEO d'entreprise incluent le rapport des pages d'index et Core Web Vitals.

Le rapport sur les pages d'index vous aide à vous assurer que Google indexe correctement vos pages, tandis que le rapport Core Web Vitals donne un aperçu des problèmes de vitesse de page.

Phare de Google

Google Lighthouse est un autre outil puissant qui fournit des informations sur la vitesse des pages. Il s'agit d'une alternative open source et conviviale pour les entreprises à l'outil Google PageSpeed Insights (PSI). En savoir plus sur Google Lighthouse vs PageSpeed Insights et quand vous devez utiliser chaque outil ici.

Comment faire un audit SEO d'entreprise

Si vous utilisez les bons outils et suivez les meilleures pratiques, la réalisation d'un audit de référencement d'entreprise ne doit pas nécessairement prendre beaucoup de temps ou être écrasante. Suivez ces étapes pour commencer à découvrir les problèmes de référencement les plus courants sur les sites d'entreprise.

1. Explorez votre site pour découvrir les problèmes techniques de référencement

La première étape de la réalisation d'un audit SEO d'entreprise consiste à explorer votre site Web. Ce processus imite la façon dont les robots des moteurs de recherche trouvent des informations sur votre site et peut aider à identifier les problèmes techniques de référencement tels que les chaînes de redirection et les pages orphelines. Non seulement ces problèmes peuvent empêcher les moteurs de recherche d'indexer correctement vos pages, mais ils peuvent également réduire votre classement et nuire aux performances globales de votre site en créant une mauvaise expérience utilisateur.

Indexation

La première question à laquelle vous devez répondre lors de la réalisation d'un audit SEO d'entreprise est : toutes vos pages sont-elles indexées par Google ? Vous devez également vérifier que vous dirigez les pages qui sont indexées correctement.

Confirmez que toutes les pages publiques ont été indexées.
Les pages Noindex que vous ne voulez pas afficher dans les résultats de recherche.
Assurez-vous que les résultats de recherche internes et les forums sont bloqués des SERP en utilisant robots.txt.
Recherchez les pages sans liens entrants ou les pages orphelines.
Vérifiez le gonflement de l'index, qui peut gaspiller votre "budget d'exploration" et détourner l'attention du contenu plus important que vous souhaitez classer.

Erreurs techniques

Les erreurs peuvent interrompre le parcours de l'utilisateur et décourager les robots des moteurs de recherche. Certaines erreurs techniques clés que votre audit pourrait trouver sont :

Liens brisés : Ces liens morts mènent à des pages qui n'existent pas. Il est important de les remplacer par des liens pertinents.
Codes d'erreur 404 : ces codes incluent les erreurs "page introuvable" et "fichier introuvable". Si le contenu a été déplacé ou supprimé, vous devez configurer des redirections appropriées pour vous assurer que les anciens liens (y compris ceux des sites Web tiers) conduisent toujours les utilisateurs et les robots d'exploration au bon endroit.
Chaînes de redirection : elles se produisent lorsqu'il y a plus d'une redirection entre l'URL sur laquelle une personne clique et sa destination finale. Bien qu'elles ne semblent pas être un gros problème à première vue, chaque seconde compte en matière d'UX - et les chaînes de redirection peuvent grignoter votre budget de crawl.
Erreurs canoniques : des erreurs canoniques incorrectes peuvent amener Google à conclure que vous avez du contenu en double. Assurez-vous que vos canoniques sont correctement implémentés pour éviter cela.
Balises hreflang mal utilisées : si vous servez un public mondial, l'utilisation de cet attribut HTML aidera les moteurs de recherche à déterminer le contenu à afficher aux utilisateurs en fonction de leur emplacement et de leur langue. Assurez-vous que les différentes langues et pages sont étiquetées de manière appropriée pour éviter de diffuser par inadvertance le mauvais contenu à votre public.

Architecture du site Web

Au fur et à mesure que les sites se développent au fil du temps, il est facile que les considérations relatives à la structure du site passent entre les mailles du filet, mais il est très important d'évaluer régulièrement l'architecture de votre site. Si vous ne structurez pas correctement vos URL et l'architecture globale de votre site Web pour vous assurer que votre contenu est convivial pour les utilisateurs et les robots d'exploration, les performances de votre site peuvent en souffrir.

Pour évaluer en profondeur l'architecture du site Web lors de votre audit SEO d'entreprise, passez en revue les points suivants :

Liens internes : Identifiez les opportunités supplémentaires de liens internes et assurez-vous que vos groupes de sujets sont correctement alignés avec vos pages piliers.
Texte d'ancrage : Vos liens internes sont-ils optimisés avec un texte d'ancrage approprié ? Vérifiez que le texte d'ancrage de vos liens internes aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre où ils mènent et à référencer le mot-clé de la page de destination, le cas échéant.
Fil d'Ariane : vérifiez que votre fil d'Ariane est optimisé et utilisez un texte d'ancrage lié aux mots-clés principaux des pages liées.

Expérience de la page

Un élément qui a un impact direct sur l'expérience d'un utilisateur sur une page donnée est la vitesse de la page, que vous devez analyser plus en détail à l'aide de Core Web Vitals. Google évalue la vitesse de votre page en fonction de :

La plus grande peinture de contenu : une métrique qui suit la vitesse à laquelle une page se charge
Premier délai d'entrée : le temps qu'il faut avant qu'un utilisateur puisse interagir avec une page
Décalage cumulatif de la mise en page : une métrique qui suit la stabilité visuelle d'une page

Utilisez Lighthouse ou Google Search Console pour voir si Google a signalé des pages à améliorer.

Convivialité mobile

Avec autant de trafic de recherche provenant d'appareils mobiles, Google accorde beaucoup d'importance à la convivialité mobile d'une page. Pour que votre contenu soit considéré comme adapté aux mobiles, il doit se charger rapidement et fonctionner correctement sur les appareils mobiles.

Lors de l'évaluation de la compatibilité mobile, assurez-vous que l'ensemble du contenu et des fonctionnalités de votre site fonctionnent de la même manière sur tous les appareils. Cela signifie rendre votre site Web entièrement réactif, plutôt que de s'appuyer sur une version mobile alternative, ce qui était autrefois une pratique courante.

Métadonnées et schéma

La dernière étape de la partie technique de votre audit consiste à passer au peigne fin les métadonnées attachées à vos pages et publications.

Assurez-vous que chaque page a un titre de page et une méta description uniques.
Vérifiez que vous utilisez un texte alternatif descriptif pour les images.
Recherchez les problèmes de schéma dans le rapport de données structurées GSC.

2. Enquêter sur le contenu

La prochaine étape de l'audit SEO de votre entreprise consiste à examiner de plus près le contenu de votre site Web. Cette partie du processus prend souvent plus de temps et nécessite plus d'examen manuel et de réflexion critique, mais elle est extrêmement précieuse.

Utilisation des mots-clés

Les mots clés sont au cœur de tout audit de contenu. Si vous n'avez pas effectué de recherche de mots clés récemment, interrompez vos efforts d'audit pour le faire, afin de pouvoir revenir à cet examen armé d'informations mises à jour sur les mots clés.

Lorsque vous commencez à étudier le contenu de votre site, la première chose sur laquelle vous devez vous concentrer est de savoir quels mots clés sont associés à vos pages critiques et génératrices de revenus. Les mots clés que vous souhaitez cibler sont-ils utilisés dans le texte de la page ? Si ce n'est pas le cas, notez quels mots-clés doivent être ajoutés à quelles pages. Recherchez également les cas de bourrage de mots clés qui doivent être traités.

Contenu dupliqué et léger

Lors de votre évaluation de contenu, identifiez le « contenu léger » afin que votre équipe de marketing de contenu puisse décider de le supprimer ou de l'améliorer. À ce stade du processus, vous devez également vérifier le contenu en double.

Cannibalisation des mots-clés

La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque deux URL uniques sur votre site sont en concurrence pour le même mot-clé ou un mot-clé similaire avec la même intention de mot-clé. Cela peut facilement se produire avec les sites Web d'entreprise à mesure qu'ils grandissent au fil du temps, et cela peut nuire à votre classement.

Si vous identifiez deux éléments de contenu ou plus qui ciblent les mêmes mots clés ou des mots clés similaires avec la même intention de recherche, envisagez de les fusionner et de rediriger la page avec le moins de backlinks. Vous pouvez également supprimer complètement le contenu plus ancien / plus fin ou le réécrire pour vous concentrer sur un nouveau mot-clé connexe, mais pas directement concurrent.

Balises H1

Un h1 est le premier des six types de titres que vous pouvez utiliser sur une page, et il indique aux robots et aux lecteurs quel est le sujet principal et le but d'un élément de contenu. Les balises H1 sont souvent conçues comme le plus grand titre de la page et doivent être visibles pour le lecteur. Il ne devrait y avoir qu'une seule balise h1 par page et, idéalement, elle devrait inclure le mot-clé de la page.

Écart de contenu

Une analyse des écarts de contenu peut transformer le rapport d'audit SEO de votre site Web d'entreprise en un document de planification plus stratégique pour soutenir la croissance future du site Web. À l'aide d'un outil d'écart de contenu, vous pouvez effectuer une comparaison côte à côte de votre site Web avec les sites de vos concurrents et identifier les mots clés qui génèrent du trafic pour eux que vous n'avez pas encore capturés.

EEAT

Google donne la préférence aux résultats de recherche qui démontrent l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EEAT). Évaluez votre contenu en fonction de chacune de ces caractéristiques. Par exemple, vous devez réviser le contenu plus ancien créé avant l'ajout de "Expérience" pour inclure tous les comptes personnels ou de première main auxquels vous pouvez contribuer, car Google donne désormais la priorité à ce facteur. Ceci est encore plus critique si votre site est considéré comme YMYL (Your Money or Your Life).

3. Vérifier les backlinks

Les backlinks restent un facteur de classement majeur. Pour capitaliser sur les liens vers votre site et vous assurer qu'ils ne nuisent pas à votre référencement, surveillez la santé de votre profil de backlink (la collection de liens entrants pointant vers un site Web à partir d'autres sites Web). Vérifiez le vôtre pour :

Backlinks de haute qualité : Les liens provenant de sites Web réputés, faisant autorité et pertinents ont plus de poids dans les algorithmes des moteurs de recherche et peuvent avoir un impact positif sur le classement de votre site Web.
Diverses sources : Avoir des backlinks provenant d'une variété de domaines référents plutôt que de quelques-uns aide à démontrer que votre site Web est largement reconnu et respecté dans votre secteur ou votre créneau.
Texte d'ancrage naturel : Le texte d'ancrage (le texte cliquable dans un lien hypertexte) utilisé dans les backlinks doit être pertinent et varié, plutôt que trop optimisé ou truffé de mots-clés.
Vitesse de lien équilibrée : La vitesse de lien fait référence à la vitesse à laquelle un site Web acquiert de nouveaux backlinks au fil du temps. Une vitesse de liaison cohérente et naturelle est préférable, car des pointes ou des chutes soudaines peuvent être perçues comme manipulatrices par les moteurs de recherche et entraîner des pénalités. Il n'y a pas d'objectif unique en matière de vitesse de liaison, et une «bonne» référence dépend vraiment de votre secteur et des performances de vos concurrents. Si vous comparez la vitesse de vos liens à d'autres dans l'industrie et constatez que vous acquérez des backlinks à un rythme plus lent, il s'agit d'un problème critique que vous voudrez résoudre dans les mois à venir.

Compilation du rapport d'audit SEO de votre site Web d'entreprise

Lorsque vous avez terminé de mener votre audit SEO d'entreprise, prenez le temps de compiler les résultats, d'en tirer des informations significatives et de formater les informations de manière à ce qu'elles soient digestes pour les principales parties prenantes.

Par exemple, bien qu'il soit acceptable de présenter des données d'exploration, assurez-vous de toujours avoir une section qui explique ce que signifient les données d'exploration et comment vous allez résoudre les problèmes que vous avez découverts. Il est également utile de partager la quantité d'efforts nécessaires pour résoudre les problèmes, la priorité des améliorations et un calendrier raisonnable pour la mise en œuvre. Une agence de référencement d'entreprise qui propose des services d'audit SEO peut gérer cela pour vous.

La collaboration entre les différentes équipes et départements est essentielle pour répondre aux conclusions d'un audit SEO. En partageant vos données dans un format gérable et facile à digérer, vous pouvez obtenir l'adhésion dont vous avez besoin pour résoudre chaque problème identifié par votre analyse.

Votre partenaire SEO d'entreprise

Réaliser un audit SEO d'entreprise peut être compliqué et prendre du temps, mais c'est un élément essentiel dans la préparation de votre site Web pour des performances optimales. Si vous n'avez pas le temps d'effectuer vous-même un audit, laissez notre équipe d'experts vous établir une feuille de route claire. Planifiez une consultation gratuite avec notre équipe pour en savoir plus sur notre agence de référencement d'entreprise.