Stratégies de référencement d'entreprise pour libérer votre potentiel de recherche

Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ?

Le référencement d'entreprise est une méthode d'optimisation des moteurs de recherche pour les sites Web dotés d'une architecture complexe et de milliers de pages directement liées aux revenus de l'entreprise, à l'autorité de la marque et à la réputation de l'industrie. Le référencement d'entreprise consiste à gérer de grandes campagnes numériques multicanaux avec des investissements budgétaires importants et à créer des stratégies pour les aider à bien se classer sur les moteurs de recherche.

Contrairement à ce que cela peut sembler, le référencement au niveau de l'entreprise a moins à voir avec la taille de l'entreprise qu'avec la taille du site Web et son importance pour les résultats de l'entreprise.

Le terme « SEO d'entreprise » peut également faire référence à la taille de l'équipe, à la portée de la gestion de projet et à la profondeur de la collaboration interdépartementale requise pour gérer le site Web.

En quoi le référencement d'entreprise diffère-t-il du référencement traditionnel ?

Alors que le référencement traditionnel se concentre sur l'optimisation de pages individuelles, l'optimisation du référencement d'entreprise adopte une approche à l'échelle du site alignée sur des stratégies à long terme.

Parmi les autres différences entre le référencement d'entreprise et le référencement traditionnel, citons :

• Évolutivité. La gestion de l'optimisation de la recherche organique pour un site Web d'entreprise nécessite une stratégie et une planification plus avancées que le référencement traditionnel. L'optimisation des moteurs de recherche d'entreprise diffère du référencement conventionnel en raison de la nécessité de stratégies évolutives pour apporter des modifications efficaces sur des milliers de pages Web.
  
• Mots clés. Un autre exemple de la façon dont une stratégie de référencement d'entreprise peut différer d'une stratégie de référencement traditionnelle concerne la stratégie de mots clés. Bien qu'il puisse être logique pour un site plus petit de se concentrer sur des mots-clés à longue traîne moins concurrentiels, un site d'entreprise peut souvent cibler des mots-clés et des requêtes de recherche plus larges et plus compétitifs.
  
• Autorité de la marque. Alors que le référencement traditionnel peut aider les petits sites à renforcer l'autorité de leur marque, les sites d'entreprise peuvent déjà faire autorité dans leur secteur. Le référencement d'entreprise peut plutôt aider à maintenir la réputation de la marque et à traiter les mauvaises relations publiques ou les résultats de recherche négatifs.
  
• Implication de l'équipe. L'importance critique du site Web pour les résultats de l'entreprise signifie que les sites Web d'entreprise ont souvent une équipe Web dédiée avec des experts SEO internes travaillant déjà sur leur site Web. Cependant, la taille et la complexité du site peuvent rendre nécessaire de s'associer à une agence pour améliorer son référencement.

Avantages du référencement d'entreprise

Au-delà des augmentations significatives du trafic organique, un référencement efficace pour les entreprises positionne également votre marque comme une ressource de confiance à chaque étape du cycle de vie du client.

La bonne équipe de référencement d'entreprise doit travailler aux côtés de votre équipe de développement Web pour améliorer l'expérience utilisateur et suivre les mesures d'engagement qui ont un impact sur vos performances dans la recherche. Avec un engagement et une expérience utilisateur améliorés, les conversions augmentent souvent. Et une expérience utilisateur améliorée a souvent un impact direct sur la réputation de la marque et sur la satisfaction client.

De cette façon, avoir une équipe dédiée au marketing SEO d'entreprise apporte de la cohésion à l'ensemble de votre stratégie marketing grâce à une collaboration interdépartementale axée sur les besoins de votre public.

Mais ce n'est pas tout.

Une gestion de projet dédiée, des solutions évolutives et une automatisation technique renforcent encore les arguments en faveur du référencement d'entreprise.

Gestion de projet dédiée

Une bonne gestion du référencement d'entreprise nécessite d'aborder le référencement technique, la recherche, le contenu, l'analyse, le reporting, etc. S'assurer que tout est fait de manière cohérente et correcte entre les membres de l'équipe interne et externe nécessite un système de gestion de projet dédié.

Vous aurez besoin de systèmes pour communiquer, adhérer aux mêmes processus, utiliser les mêmes plates-formes et outils et suivre les pratiques de l'industrie.

Plus votre flux de travail est bien défini et plus vos processus sont reproductibles, mieux vous serez en mesure d'adapter vos efforts de référencement - un aspect plus critique pour l'entreprise que les méthodes de référencement traditionnelles. Par exemple, le développement de contenu est un processus en plusieurs étapes, et disposer d'un système de flux de travail dédié optimisera son efficacité.

Solutions évolutives

Apporter des modifications à l'échelle du site à un site de grande entreprise demande beaucoup de main-d'œuvre. Des systèmes de flux de travail dédiés et des outils d'optimisation peuvent prendre en charge la collaboration et permettre à votre équipe d'intensifier ses efforts.

Pour la création de contenu, le contenu modélisé n'est qu'un exemple. Vous pouvez facilement reproduire du contenu modélisé à grande échelle avec de petites sections personnalisées pour le mot-clé souhaité.

Chez Victorious, nous proposons des optimisations SEO techniques flexibles, la création de liens et des stratégies de sensibilisation qui peuvent augmenter ou diminuer au fur et à mesure que votre entreprise se développe. Nous adoptons une approche du référencement axée sur les données qui permet une surveillance et une optimisation constantes des performances de votre site Web.

Automatisation technique pour soutenir la mise en œuvre et la mesure

L'automatisation technique est l'utilisation de différents logiciels pour guider les stratégies et la mise en œuvre du référencement et la mesure de ces efforts. En automatisant certaines tâches, les entreprises peuvent économiser du temps et des ressources, garantir l'exactitude et rationaliser leurs processus de référencement.

L'automatisation est encore plus critique pour les sites Web d'entreprise, car elle nécessite la mise en œuvre de modifications à l'échelle du site sur des centaines ou des milliers de pages, souvent sur un site plus complexe.

Chaque équipe SEO utilise une combinaison différente d'outils pour automatiser ses processus et améliorer le potentiel de recherche d'un site Web. Voici quelques façons dont ils pourraient le faire :

• Recherche de mots clés : les outils d'automatisation peuvent aider à la recherche de mots clés en analysant le volume de recherche, la concurrence et d'autres données pertinentes pour suggérer les mots clés et expressions cibles les plus efficaces. Pour accélérer et améliorer le processus de recherche de mots clés, votre équipe de référencement peut utiliser une combinaison d'outils tels que SEMRush, Ahrefs, Keywords Explorer, Answer the Public, etc.
• Exploration et audit du site : les outils d'automatisation technique tels que Deep Crawl, Ahrefs et Screaming Frog peuvent explorer et auditer un site Web pour identifier les problèmes techniques de référencement tels que les liens brisés, le contenu en double, les méta-descriptions manquantes et les balises de titre non optimisées. Ces outils peuvent également analyser la structure d'un site Web et fournir des recommandations pour améliorer ses performances techniques.
• Rapports et analyses : des outils tels que Google Search Console, Google Analytics, Adobe Analytics, etc. peuvent suivre des indicateurs clés tels que le trafic organique, le classement des mots clés et les backlinks. Ces mesures fournissent des informations sur les domaines à améliorer.
• Création de liens : des outils comme Ahrefs peuvent automatiser le processus de recherche d'opportunités de liens et de surveillance de votre profil de backlink. Ces outils peuvent également aider à analyser la qualité des backlinks pour s'assurer qu'ils proviennent de sources faisant autorité et qu'ils sont pertinents par rapport au contenu du site Web.
• Vitesse de la page : Google PageSpeed ​​Insights, Lighthouse et Pingdom peuvent mesurer les temps de chargement des pages.
• Schéma : l'outil de données structurées de Google peut aider à construire un schéma.
• Mobile Friendly : les équipes peuvent surveiller et améliorer l'optimisation mobile.

Que rechercher dans une agence de référencement d'entreprise

Les compétences et la collaboration nécessaires pour exécuter un programme de référencement d'entreprise réussi vont bien au-delà de celles des campagnes de référencement traditionnelles. Pour que les stratégies de référencement d'entreprise réussissent, il doit y avoir un alignement et une intégration importants entre les équipes de marketing, de stratégie de marque et de référencement. Les membres de plusieurs départements doivent travailler ensemble et communiquer efficacement.

Lorsque vous décidez quelle agence est la bonne équipe SEO avec laquelle vous associer, tenez compte de leur expertise en référencement d'entreprise, de la hiérarchisation de la communication et des structures en place pour faire à la fois des recommandations et des implémentations.

Voici ce qu'il faut rechercher lors de la sélection de la meilleure équipe d'agence de référencement pour les besoins de votre entreprise.

Expertise en référencement

Certaines agences proposent le référencement comme l'un des nombreux services marketing. Mais des problèmes surviennent souvent avec ce modèle d'agence « touche-à-tout, maître de rien », où le référencement est plus une réflexion après coup qu'une priorité. La meilleure façon de choisir la bonne agence de référencement pour votre site Web est d'en sélectionner une avec une excellence SEO démontrée.

Chez Victorious, nous sommes fiers d'être une agence primée axée uniquement sur le référencement, et ces récompenses parlent d'elles-mêmes. En voici quelques-unes :

• US Search Awards : Lauréat, Meilleure utilisation de la recherche – Santé
• US Agency Awards : Lauréat, Meilleure grande agence de l'année
• Embrayage : leader du marché mondial, référencement d'entreprise

Nous partageons notre profonde expertise SEO sur notre blog et tout au long de notre relation avec nos clients. Lorsque vous vous associez à Victorious en tant qu'agence de référencement, vous avez également accès à une base de connaissances réservée aux clients.

Nous veillons à ce que vous soyez informé à chaque étape du processus et travaillons avec vous pour atteindre vos objectifs.

Expérience d'entreprise

L'expérience SEO ne devrait pas être la seule chose que vous recherchez lorsque vous décidez qui est qualifié pour travailler sur le site Web de votre entreprise. Une agence expérimentée dans la gestion de campagnes de référencement complètes pour les entreprises devrait être en mesure de fournir des preuves claires de son succès à fournir des résultats à d'autres entreprises clientes.

Recherchez des résultats comme ceux-ci :

• SoFi a vu une augmentation de 95 % des mots-clés de la première page jusqu'à 11 900 tout en travaillant avec Victorious sur son site d'entreprise.
• Union Bay a réalisé une augmentation organique de ses revenus de 200 % en glissement annuel et des sessions organiques en hausse de 115 % en glissement annuel tout en s'engageant avec nous en tant qu'équipe d'assistance SEO.
• Valiente Mott a obtenu un changement de position global dépassant 8 223 placements, une augmentation de 23 249 % du CTR de Google et plus de 90 % des nouvelles sessions Web issues de la recherche, ce qui représente 85 000 nouveaux visiteurs organiques supplémentaires sur leur site Web.

Communication ouverte

Chez Victorious, nous soulignons l'importance de la communication et de la collaboration avec nos entreprises clientes. Tous les clients ont une équipe dédiée qui travaille avec et pour eux. Nous accordons aux membres de votre équipe l'accès à notre base de connaissances réservée aux clients. Cette bibliothèque croissante de contenu de haute qualité guide les visiteurs à travers nos services d'entreprise de référencement, les détails des livrables et les procédures de mise en œuvre.

Notre structure de rapport standard permet à nos clients de comprendre leurs campagnes de référencement d'entreprise, mais nous savons que votre entreprise peut avoir des besoins de rapport uniques. Que vous ayez besoin d'aide pour créer des plate-formes pour les parties prenantes de la suite C ou que vous souhaitiez que nous hébergions des présentations de vos analyses avec votre équipe, nous travaillons pour répondre à vos besoins.

Infrastructure de soutien

Notre méthodologie exclusive combine le meilleur de la technologie et des ressources humaines pour fournir des résultats à grande échelle ayant un impact sur l'entreprise.

Nous avons construit notre entreprise sur la base de fournir uniquement les meilleures recommandations pour votre site Web unique et vos besoins commerciaux. Nos équipes peuvent travailler ensemble pendant la mise en œuvre — ou nous pouvons fournir un soutien stratégique à vos différentes équipes internes.

Si vos objectifs commerciaux changent, pas de problème. Nous pivoterons pour nous assurer que vos objectifs restent au premier plan de notre stratégie.

Chaque membre de l'équipe Victorious est formé aux meilleures pratiques SEO. Nous garantissons une expérience tactile constante à nos clients, que vous parliez à un responsable de compte, à notre service financier ou à nos spécialistes SEO dédiés.

Votre équipe de campagne comprend un groupe dédié de professionnels ayant une expérience approfondie de l'entreprise. Cette structure garantit que toutes les personnes travaillant sur votre campagne comprennent le fonctionnement interne des entreprises ainsi que ce qui est particulièrement important pour vous.

Trouvez votre solution de référencement d'entreprise

Il n'y a pas de raccourcis efficaces en matière de référencement d'entreprise. Chez Victorious, nous sommes fiers d'être créatifs, proactifs et rigoureux dans la recherche de solutions incrémentielles qui génèrent une croissance exponentielle. Lorsque vous nous sélectionnez comme votre agence de référencement de confiance, vous bénéficiez d'un partenaire dédié engagé dans des stratégies éprouvées qui fonctionnent pour votre site Web à long terme.

En savoir plus sur nos services de référencement d'entreprise et planifier une consultation SEO gratuite dès aujourd'hui.