Les premières impressions sont primordiales, et se démarquer devient de plus en plus difficile pour les organisations à but non lucratif à mesure que la capacité des gens à interagir avec n'importe qui, n'importe où et instantanément, augmente.
Malgré une saturation numérique aussi intense, les sites Web des organisations à but non lucratif influencent la perception qu'ont les donateurs d'une organisation. Ainsi, aujourd'hui, vous allez trouver l'inspiration pour des moyens efficaces de présenter votre site Web dans le format préféré des donateurs, transformant ainsi davantage de visiteurs en donateurs fidèles à votre cause.
Le rapportWhy America Gives de Classya révélé que faire un don via une simple page de don sur le site Web d'une organisation est la façon dont 57 % des donateurs préfèrent établir des relations. Vous avez la possibilité d'exprimer ce sentiment avec un formulaire de don intégrable n'importe où sur votre site Web ou vos campagnes, garantissant ainsi que les nouveaux donateurs et les anciens donateurs seront accueillis avec une expérience remarquable à chaque fois qu'ils s'engagent dans votre organisation.
Si vous êtes curieux de savoir ce que sont les formulaires de don intégrés , à quoi ils ressemblent sur le site Web d'une organisation à but non lucratif et comment de véritables organisations les utilisent de manière créative pour obtenir des résultats, vous êtes au bon endroit. Ci-dessous, vous verrez des exemples visuels de quatre façons uniques par lesquelles les organisations à but non lucratif ont fait passer leur expérience de don à un niveau supérieur grâce aux dons intégrés. De plus, obtenez une explication complète de la façon dont vous pouvez suivre leur exemple.
Jetez un œil à ces cas d’utilisation créatifs :
1. Fenêtre contextuelle du bouton de don de Feed More
2. Appel au billet de blog des Hôpitaux Shriners pour enfants
3. Formulaire de don pour la campagne en ligne de la bibliothèque publique de Brooklyn
4. Formulaire intégré de Karam sur une vidéo
Comment les dons intégrés reflètent les achats en ligne modernes
La meilleure expérience de don en ligne reflète une forte image de marque à but non lucratif , nécessite un minimum d'étapes et se déroule de manière fluide. Les organisations à but lucratif et sans but lucratif reconnaissent que si quelque chose est le moindrement difficile, les gens ne le feront pas.
C'est pourquoi l'ajout d'un formulaire de don condensé mais intuitif que vous pouvez intégrer à votre site Web existant a un tel impact. Vous regardez peut-être la différence entre un donateur potentiel qui se sent motivé à donner sur le moment en raison de la facilité du processus, et quelqu'un qui ferme l'onglet pour revenir plus tard (s'il s'en souvient).
Grâce aux formulaires de dons intégrés de Classy, nous pouvons capturer et convertir les donateurs beaucoup plus rapidement, et grâce à la contrepartie des employeurs, nous pouvons doubler l'impact de ces dons.
Les formulaires de don intégrés vous aident à faire de votre mieux et à présenter le moyen le plus simple de faire un don sans quitter la page. La suppression du besoin de parcourir plusieurs onglets et pages a entraîné des taux de conversion plus élevés pour de nombreux clients Classy qui ont adopté les dons intégrés au cours de l'année dernière. Ces mêmes clients ont constaté une augmentation de leurs revenus par visiteur du site jusqu'à 28 % .
Voici quelques exemples de réussites en matière de dons intégrés :
- Taux de conversion de 43 % pour les formulaires de don intégrés chez Feed My Starving Children
- Taille moyenne des dons de 269 $ sur les formulaires de don intégrés chez Kesem
- Augmentation de 37 % d'une année sur l'autre des nouveaux dons récurrents rien que pour le Giving Tuesday 2022 avec un formulaire de don intégré à la V Foundation
Exemples de dons intégrés pour vous inspirer
1. Fenêtre contextuelle du bouton de don de Feed More
Feed More a permis à toute personne visitant sa page d'accueil de faire un don facilement grâce à un formulaire intégré. Le formulaire apparaît sous la forme d'une fenêtre plus petite qui recouvre la page sur laquelle se trouvait précédemment le visiteur lorsqu'il a cliqué sur « Faire un don » dans la navigation principale.
Les donateurs peuvent choisir entre un don unique ou mensuel , puis sélectionner le montant de leur don parmi les options suggérées ou saisir une taille de don personnalisée. L'ensemble du processus peut être complété en moins d'une minute sans jamais quitter la page.
Une fois terminé, les donateurs ont la possibilité de fermer la fenêtre contextuelle et de revenir sur le site Web pour continuer à s'engager.
Le bénéfice:
Feed More élimine tous les obstacles au don, quel que soit le type d’appareil utilisé par le donateur. Leur équipe comprend l'intérêt de présenter plusieurs méthodes de paiement, des fréquences de cadeaux récurrentes et des opportunités de dons pour les employés via des incitations de contrepartie de l'entreprise.
La conversion est importante, mais Feed More se concentre également sur la rétention à partir du moment où quelqu'un interagit avec son formulaire intégré. Ils capturent les informations de contact pour continuer à partager leur histoire et construire des relations significatives qui amènent chaque individu à redonner. La solide première impression qu’ils créent facilite la poursuite des conversations sur les futures campagnes et le développement de la communauté.
2. Appel au billet de blog des Hôpitaux Shriners pour enfants
Les Hôpitaux Shriners pour enfants ont changé la donne en ajoutant un formulaire de don intégré à leur blog très fréquenté. Les visiteurs du blog peuvent faire un don en quelques minutes à partir de n’importe quelle publication sur n’importe quel appareil.
Cette stratégie consiste notamment à trouver le bon emplacement pour le formulaire de don intégré afin d'éviter de distraire le contenu du blog, tout en restant visible pour les lecteurs lorsqu'ils font défiler le site. Avec autant de personnes qui trouvent des articles de blog via les réseaux sociaux ou d'autres canaux axés sur les appareils mobiles, il est important que le formulaire soit affiché dans une taille et un flux qui semblent naturels sur n'importe quel écran. Il comprend des options de paiement telles que Google Pay, Venmo et PayPal, où de nombreuses personnes stockent leurs informations de connexion sur leur téléphone, pour rendre le processus de paiement encore plus facile.
Le bénéfice:
La nature de la manière dont les articles de blog sont partagés apporte plus de visibilité et un sentiment de convivialité aux lecteurs. Lorsqu’il est associé à une option de don direct, le potentiel est illimité. Cela est devenu évident lorsque l'un des articles du blog de l'Hôpital Shriners pour enfants contenant un formulaire de don intégré a permis de récolter 90 000 $ pour leur cause.
Les Hôpitaux Shriners pour enfants ont également réfléchi à la façon dont les formulaires de don intégrés pourraient générer des niveaux plus élevés de dons récurrents . Ils ont lancé un appel aux dons récurrents et réfléchi, invitant les donateurs ponctuels à transformer leurs dons en abonnements mensuels au sein d'une seule expérience intégrée.
De plus, les formulaires de don intégrés sont compatibles avec Google Tag Manager et l'intégration de Google Analytics 4 de Classy, ce qui signifie que les Hôpitaux Shriners pour enfants peuvent facilement suivre l'engagement des visiteurs et apprendre comment développer leur stratégie pour l'avenir avec plus de clarté.
3. Formulaire de don pour la campagne en ligne de la bibliothèque publique de Brooklyn
La bibliothèque publique de Brooklyn a intégré l'expérience de don dans une page de présentation de la campagne avec un formulaire de don en ligne. Les visiteurs peuvent agir dès que l'inspiration les frappe en lisant la campagne Booked Unbanned et comment elle soutient les droits des adolescents à l'échelle nationale de lire ce qu'ils aiment, de se découvrir et de se forger leur propre opinion.
Immédiatement après un aperçu des objectifs de la campagne et des raisons qui les sous-tendent, les gens sont invités à faire un don sans quitter la page. Chaque donateur voit ensuite une fenêtre de confirmation de don, résumant son don et offrant la possibilité de partager sa contribution caritative avec ses amis et sa famille sur les réseaux sociaux ou d'autres plateformes d'engagement.
Le bénéfice:
Les personnes qui accèdent à la page de la campagne Booked Unbanned sont accueillies avec une opportunité transparente d'avoir un impact. La bibliothèque publique de Brooklyn inclut également des suggestions de montants de dons pour supprimer un élément de prise de décision pour les donateurs et simplifier encore davantage le processus. Cela aide les donateurs à voir dans quelle mesure les tailles de dons particulières correspondent aux besoins du programme. Ils incluent même des questions fréquemment posées dans le formulaire intégré pour tenir les gens informés et confiants quant à leur décision de contribuer.
Succès de la collecte de fonds de la bibliothèque publique de Brooklyn
4. Formulaire intégré de Karam sur une vidéo
Karam a ajouté une vidéo percutante sur sa page d'accueil, démontrant le travail de l'organisation auprès des jeunes réfugiés syriens. En haut, les donateurs voient un formulaire de don intégré avec des options de dons uniques et mensuels. Les visiteurs sont immédiatement accueillis avec la manière la plus simple de faire un don en argent tout en voyant simultanément comment le travail de l'organisation change des vies.
Le bénéfice:
En quelques secondes, Karam a créé un attrait émotionnel et a présenté le moyen le plus simple pour quiconque de s'impliquer. Leur équipe a consacré du temps et des efforts à la création d’une marque unique, et les formulaires intégrés aident à conserver cette apparence. En contrôlant des éléments tels que les couleurs et les logos, Karam a créé une expérience visuelle cohérente pour les donateurs.
Le placement de ce formulaire de don intégré invite les gens à entrer dans l'histoire de Karam. Le sentiment humaniste de voir qui votre don soutient joue un rôle puissant dans la fidélisation à vie.
Bien que l'objectif principal du formulaire de don soit de collecter des cadeaux, il donne également aux utilisateurs la possibilité d'accepter les mises à jour de Karam. Ensemble, ces éléments simples forment un lien avec les donateurs, quel que soit leur niveau d’intérêt. Ils rencontrent des donateurs enthousiastes avec une expérience de don rapide et offrent à ceux qui souhaitent plus d'informations un site Web complet à explorer, sachant exactement où aller lorsqu'ils sont prêts à faire un don.
Augmentez la générosité grâce aux dons intégrés
Chez Classy, nous nous engageons en faveur de l'innovation qui vous aide à faire ce que vous faites de mieux. Nos formulaires de don intégrés fournissent une base sur laquelle bâtir la créativité, les visuels et la narration d'une manière à laquelle les donateurs réagissent de manière importante. Tout cela fait partie de notre volonté d'offrir les meilleures expériences aux donateurs afin que les organisations comme la vôtre puissent récolter davantage.
Si vous êtes prêt à apporter une modification impactante à votre site Web sans le processus de développement long et complexe, notre équipe est prête à vous aider. Pour les clients Classy existants, inscrivez-vous à un atelier de don intégré pour créer votre formulaire avec un coaching pratique.Des experts élégants sont prêts à offrir une assistance étape par étape.
Pour les organisations curieuses de savoir comment la plateforme de collecte de fonds Classy peut vous aider à atteindre vos objectifs, nous vous encourageons à demander une démonstration de notre suite de produits.
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