Tendances de conception d'e-mails et inspiration pour 2020

Qu'est-ce que 2020 réserve aux spécialistes du marketing par e-mail comme vous ?

Il peut être difficile de croire que le concept de marketing par e-mail a plus de 40 ans. L'industrie est en constante évolution et la concurrence peut être féroce. Vous devez constamment vous inspirer des nouvelles tendances et technologies si vous voulez que vos campagnes se démarquent.

Comment savoir quelles évolutions marketing suivre et quelles évolutions digitales envisager ? Parlons de la façon dont vous pouvez rafraîchir vos stratégies et techniques de conception pour la nouvelle année.

Où puisez-vous une inspiration avant-gardiste pour la conception d'e-mails ?

Une campagne par e-mail servira à tout le moins son objectif si vous maîtrisez les bases. Vous ne devriez jamais vous arrêter là, cependant.

Vous souhaitez vous fixer de nouveaux objectifs marketing pour 2020 ? Pour améliorer vos métriques, quelque chose doit changer dans votre processus. Vous ne pouvez pas vous attendre à de meilleurs chiffres si vous ne faites pas un meilleur travail.

Comment identifiez-vous sur quoi vous concentrer ? Vous pouvez faire confiance à votre instinct s'il ne vous a jamais égaré. Mais si vous avez besoin d'aide pour séparer les modes des normes futures, vous pouvez également écouter nos experts en marketing.

Nous sommes toujours là pour vous aider.

De quoi pouvons-nous tirer des leçons sur la conception d'e-mails 2020 ?

Si vous êtes prêt à évaluer et à digérer les idées qui façonneront et influenceront la conception des e-mails en 2020, nous en avons rassemblé huit ci-dessous.

1. Mode sombre

L'année dernière a marqué l'adoption d'options de mode sombre désignées par trois des principaux fournisseurs de services de messagerie au monde.

En plus d'être plus agréable pour les yeux pour certains, le passage en mode sombre peut allonger la durée de vie de la batterie de certains modèles de smartphones. Apple, Google et Microsoft ont tous déployé cette fonctionnalité.

Concevoir pour le mode sombre pourrait bientôt être nécessaire, si ce n'est déjà fait. Et vous ne voulez pas que vos e-mails soient des horreurs. Au lieu de toujours vous soucier de l'apparence de vos e-mails sur différents écrans, pourquoi ne pas rendre tout votre travail convivial en mode sombre ?

Source : de très bons e-mails

Basculez les formats de fichiers visuels de JPG vers un format capable de gérer des images transparentes, comme PNG. Ajoutez un trait blanc au texte sombre pour le rendre lisible, quelle que soit la couleur en dessous. Vous pouvez également utiliser une palette sombre lors de la création de vos e-mails.

L'e-mail reMarkable ci-dessus est un excellent exemple. Le fond noir complète l'image sombre, attirant l'œil sur le texte blanc et le produit illustré. Les rares touches de couleur accentuent également le bouton d'appel à l'action (CTA) et le compte à rebours.

2. Des teintes douces

Comme le mode sombre, les teintes atténuées peuvent atténuer les symptômes de fatigue oculaire. Ils semblent plus apaisants et moins agressifs que les couleurs plus audacieuses.

Si cela n'entre pas en conflit avec les directives de votre marque, vous pouvez créer une palette silencieuse à utiliser comme source d'inspiration pour la conception d'e-mails. Ajoutez du blanc ou du noir aux teintes existantes de la marque pour les atténuer.

Source : de très bons e-mails

ThirdLove a utilisé des couleurs d'arrière-plan atténuées pour ponctuer sa copie et séparer les sections de courrier électronique. Violet mat pour aller avec « ambitieux », bleu poudre pour aller avec « détendu », et ainsi de suite. Lorsque l'e-mail dit « choisissez votre humeur », vous ressentez le besoin de vous y conformer car des choix définis vous sont présentés.

3. Minimalisme et accessibilité des e-mails

Nous ne disons pas que vous devez revenir aux conceptions d'e-mails en texte brut. Cependant, certaines considérations minimalistes pourraient profiter à vos campagnes.

Pourquoi? Plus de 70 % des personnes passent par e-mail à l'aide d'une application mobile. En fait, au moins 50% de tous les e-mails sont ouverts sur mobile. De nos jours, vos e-mails doivent s'afficher correctement sur les smartphones.

Maintenez un compromis sain entre le texte brut et le HTML surchargé pour des conceptions d'e-mails avant-gardistes. Le minimalisme était un must en 2019, mais la tendance continue de croître. Privilégiez les couleurs unies, les colonnes simples, la copie concise et le placement intuitif des liens. N'oubliez pas de faire de la place pour l'espace négatif, car cela aide à attirer l'attention sur des éléments importants.

Le minimalisme est également compatible avec l'accessibilité des e-mails et l'importance du design inclusif. Des mises en page simples et intelligentes rendent les e-mails meilleurs et plus accessibles pour les personnes malentendantes ou malvoyantes.

4. Imagerie 3D et isométrique

Plus que l'inspiration de conception d'e-mails, les formes 3D et isométriques ont été partout récemment. C'est une tendance de conception graphique moderne de 2020 qui apparaît dans tout, des sites Web aux œuvres d'art réelles.

Source : de très bons e-mails

La polyvalence est la meilleure chose à propos des rendus 3D et isométriques. Ils ont toujours l'air impressionnant et ils peuvent amplifier des messages de presque tous les tons ou marques.

L'e-mail de Designmodo ci-dessus mène avec une illusion 3D : « 60 % de réduction » dans des néons roses simulés autour d'un texte d'aspect traditionnel épelant « Black Friday ». Il retient votre intérêt et vous indique l'objet de l'e-mail.

Et les illustrations isométriques ? En quoi diffèrent-elles de l'imagerie 3D ? Les illustrations isométriques sont en 2D et créées autour de l'idée d'angles de 30 degrés. Ils peuvent sembler tridimensionnels, mais ce ne sont que des illusions réussies.

Regardons l'e-mail Lyft ci-dessous pour un exemple d'élément de conception isométrique. Nous regardons spécifiquement les trois bâtiments et la voiture sur un chemin. Si vous examinez l'image, vous constaterez qu'elle n'est pas en 3D.

Source : de très bons e-mails

La conception isométrique de l'e-mail Lyft fonctionne car elle crée une scène ancrée dans la réalité mais stylisée pour s'adapter à la préférence de la marque pour les teintes roses et violettes.

5. Formes abstraites et organiques

L'art abstrait s'efforce d'être ouvert à l'interprétation, rencontrant le spectateur à mi-chemin. Bien qu'ils n'aient pas vraiment besoin d'interaction concrète, les conceptions abstraites inspirent l'engagement. L'abstraction exige au moins un deuxième regard – et peut-être un troisième, un quatrième ou plus.

Considérée comme source d'inspiration pour la conception d'e-mails, l'influence de l'art abstrait penche vers le rêve ou la distorsion. Vous pouvez jouer en exagérant ou en adoptant une approche absurde des éléments visuels.

Considérez l'image principale de l'e-mail d'Aesop ci-dessous. Il représente une figure humaine, mais les proportions sont un peu irréalistes. La raison pour laquelle l'image retient votre attention n'est pas évidente, mais elle le fait facilement.

Source : de très bons e-mails

Toutes les marques ou entreprises ne peuvent pas y parvenir. Heureusement, il existe une autre tendance artistique qui peut mettre à jour l'ambiance de vos e-mails : les formes organiques.

Les formes organiques sont des lignes fluides, des arcs gracieux et des taches fluides. Pensez aux coins arrondis plutôt qu'aux bords déchiquetés, ou à une esthétique asymétrique par rapport aux œuvres basées sur une grille.

Si vous trouvez certains modèles d'e-mails trop rigides et en blocs, remplacez certaines formes géométriques par des formes organiques. Vous pouvez également séparer des sections de texte avec des lignes irrégulières.

Pouvez-vous repérer l'influence organique dans l'e-mail de Hawthorne ci-dessous ?

Source : de très bons e-mails

Des lignes ondulées séparent les sections de l'e-mail, mais elles sont pratiquement invisibles. Il y a un effet homogène – comme si quelqu'un prenait des ciseaux d'artisanat figuratifs dans les sections et les disposait en couches en cascade.

Ces lignes organiques simples ajoutent de l'excentricité. Ils réduisent également la sévérité du contraste entre l'arrière-plan compatible avec le mode sombre et le corps principal en sourdine.

6. Contenu généré par l'utilisateur

Compléter la stratégie de marketing par e-mail avec les médias sociaux ne se limite pas à publier sur Twitter, Facebook ou Instagram pour obtenir plus d'abonnés aux e-mails. Si votre marque se lance également dans le marketing des médias sociaux, l'ajout de contenu généré par les utilisateurs à vos campagnes par e-mail est une solution gagnant-gagnant.

Intégrer du contenu généré par les utilisateurs dans vos e-mails revient à s'appuyer sur une preuve sociale. Dans certains cas, c'est la même chose. C'est une tactique éprouvée de demander des témoignages et des avis de clients - à partager par e-mail lors de futures campagnes - sur les plateformes sociales ou via des e-mails d'enquête.

Regardez l'e-mail de Paravel ci-dessous. C'est un excellent exemple de mise en valeur du contenu généré par les utilisateurs.

Source : de très bons e-mails

Paravel a créé deux hashtags (#TheAdventurousLife et #Paravel) et a encouragé ses abonnés à les utiliser tout en publiant des photos pertinentes. Le résultat est un e-mail avec un catalogue dynamique présentant les produits de la marque, soutenu par un simple bouton CTA en dessous.

7. Animations et vidéos

Votre taux d'ouverture pourrait augmenter de 19 % si vous ajoutez le mot « vidéo » à votre ligne d'objet, même si vous n'en intégrez pas un dans votre e-mail. Lorsque vous incluez des vidéos dans vos campagnes par e-mail, les taux de clics peuvent s'améliorer de 65 %. S'ils comportent du son, ils constituent également des ajouts idéaux pour l'accessibilité des e-mails.

Les vidéos n'ont même pas besoin d'être directement intégrées dans la copie. Vous pouvez créer un lien hypertexte vers un en utilisant une image statique ou un GIF animé comme ancre.

Source : de très bons e-mails

Les animations optimisées sont également très performantes en elles-mêmes. Les GIF peuvent remplacer les vidéos simples, de type diaporama ou pédagogiques notamment. En 2020, vous souhaiterez peut-être passer aux PNG animés (APNG), car ils peuvent prendre en charge plus de couleurs et de transparence.

8. Éléments interactifs

Saviez-vous qu'environ 82 % des utilisateurs de messagerie préfèrent recevoir des e-mails avec un contenu interactif plutôt que des messages passifs traditionnels ? Prendre cela en considération est également payant : les e-mails interactifs permettent de doubler le nombre de conversions.

Les éléments interactifs incluent des cartes, des quiz, des calculatrices et plus encore.

Source : de très bons e-mails

Le message PlayStation ci-dessus présente des éléments interactifs sous la forme de statistiques « appuyer pour révéler ». L'élément tactile ajoute une participation directe à l'expérience de messagerie. Il stimule l'engagement et le divertissement, renforçant le lien entre la marque et ses clients.

Emballer

Quelles conceptions d'e-mails devraient éclairer la façon dont vous concevez vos campagnes de marketing par e-mail 2020 ? Voici huit tendances actuelles à considérer :

• Mode sombre

• Teintes douces

• Minimalisme et accessibilité aux e-mails

• Imagerie 3D et isométrique

• Formes abstraites et organiques

• Contenu généré par l'utilisateur

• Animations et vidéos

• Éléments interactifs

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