Il y aura des moyens de générer plus de revenus à partir de Twitter, mais la vérification de 8 $ n'est-ce pas

Payerez-vous 8 $ par mois pour obtenir un badge de vérification bleu ?

Les efforts d'Elon Musk pour monétiser rapidement Twitter et mettre l'entreprise sur la bonne voie, afin de récupérer ses coûts énormes et les engagements des investisseurs, ont déjà conduit à des propositions intéressantes, dont aucune n'a encore été gravée dans le marbre. Mais Musk a clairement pour objectif de facturer aux utilisateurs 8 $ par mois pour le prestigieux marqueur vérifié, afin de résoudre ce qu'Elon considère comme un problème de classe au sein de l'application.

Mais ce n'est pas vraiment le problème, ou un problème du tout, car d'une part, la coche bleue n'est pas toujours attribuée aux célébrités, car Twitter a modifié les paramètres de qualification pour la vérification à plusieurs reprises. Cela signifie que vous rencontrerez souvent des hasards avec une coche, donc ce n'est pas vraiment un cachet définitif d'importance de toute façon.

Mais aussi, si le concept est que la coche bleue est un signe d'importance - des «seigneurs» de Twitter, comme le dit Musk - cela sera complètement éliminé en le rendant accessible à tous, de toute façon, car une fois que tout le monde peut en obtenir un , ça ne veut plus rien dire, non ? Si la vraie valeur de la coche, selon cette interprétation, est de signifier l'importance perçue, alors dès que quelqu'un peut en acheter une, cette valeur s'évapore immédiatement.

Droit?

C'est l'aspect le plus déroutant du discours de Musk - Elon semble avoir évalué que c'est quelque chose que les gens veulent, en fonction du nombre d'utilisateurs demandant une vérification, ce qui le rend alors précieux, et quelque chose que Twitter peut vendre rapidement.

Mais en vendant à n'importe qui, cela le dévalue complètement, et je ne sais pas comment cela va en faire une proposition de valeur continue.

Pour être juste, Musk a également décrit d'autres éléments à valeur ajoutée dans le paiement, notamment :

• Priorité dans les réponses, les mentions et la recherche
• Possibilité de publier de longues vidéos et audio
• Deux fois moins d'annonces
• Contournement du paywall pour les éditeurs sélectionnés

Il ne s'agit donc pas seulement de la coche bleue de l'approbation, il pourrait également être particulièrement utile de voir vos réponses plus en évidence dans l'application.

Mais encore une fois, plus il y a de personnes qui s'inscrivent, moins cette « priorité » signifie. Par exemple, si vous vous inscrivez pour, par exemple, vous assurer que vos messages seront vus lorsque vous répondez à un tweet viral, en les faisant figurer plus haut dans la chaîne de réponse, si des milliers d'autres personnes qui se sont également inscrites à vérification ont la même idée, cela ne verra votre tweet que parmi les nombreux, nombreux autres en lice pour attirer l'attention.

Un autre facteur à considérer ici est que la majorité des utilisateurs ne tweetent pas, donc cela ne leur serait de toute façon d'aucune utilité.

Selon des recherches, 25 % des utilisateurs de Twitter produisent environ 97 % de tous les tweets.

Ainsi, l'affichage prioritaire des tweets n'est probablement pas un argument de vente majeur pour la plupart des gens de toute façon.

Et puis il y a la confusion causée par le réalignement de ce que signifie réellement la coche de vérification.

Par exemple, qu'arrive-t-il aux célébrités qui ne s'inscrivent pas pour payer 8 $ par mois et qui perdent leur coche bleue en conséquence ? Elon a noté qu'il y aura un marqueur supplémentaire pour les personnalités publiques, en plus de la coche bleue. Mais cela suffira-t-il?

Pour clarifier, le concept original de la tique de vérification sur Twitter est né d'un cas d'usurpation d'identité de célébrité, qui a vu un joueur de la MLB poursuivre Twitter en justice après que quelqu'un a enregistré son nom dans l'application et a commencé à publier des commentaires offensants . À la suite de cet incident (et de divers autres cas d'usurpation d'identité de célébrités), Twitter a ensuite lancé son programme de vérification pour résoudre le problème. Twitter a donc créé la coche vérifiée pour indiquer qu'il s'agissait de la personne réelle et réelle que vous êtes. penser, non, il est important de le noter, comme un marqueur de statut.

Mais disons que The Rock refuse maintenant de payer les 8 $, pour les besoins de la discussion. Désormais, tout escroc peut créer un compte se faisant passer pour The Rock, puis payer pour obtenir la coche bleue, qu'il pourrait ensuite utiliser pour duper les gens en leur faisant croire qu'il s'agit du vrai Dwayne Johnson qui cherche à leur proposer un nouvel investissement cryptographique.

Et vraiment, même si The Rock payait, ils pourraient toujours le faire. En l'absence de marqueur officiel d'authentification réelle dans l'application, il y aura moins de moyens pour les gens de vérifier qu'il s'agit ou non d'un profil légitime - et bien que la plupart des utilisateurs occidentaux soient relativement avertis des escroqueries comme celle-ci, les gens des marchés en développement pourraient être particulièrement sensibles à de telles escroqueries.

En relation: Elon cherche également à diffuser Twitter dans d'autres régions où il n'est actuellement pas disponible via l'accès Internet Starlink.

Les escrocs planifieront déjà leurs attaques sur ce front, utilisant la confusion autour de ce que signifie la coche bleue pour prendre ce qu'ils peuvent. Ce qui, encore une fois, dévaluera davantage la coche bleue, et je suppose que, d'ici quelques mois, peu de gens verront l'intérêt de continuer à payer pour le marqueur, car il aura perdu toute valeur perçue à cause de ce type de abuser.

Pourtant, en même temps, je pense qu'il pourrait être utile de facturer les abonnements aux tweets. Mais la lutte des classes n'est pas cela.

Selon une étude menée par Twingate en 2020, de nombreux utilisateurs de médias sociaux envisageraient en effet de payer un certain montant pour utiliser des applications de médias sociaux, s'il y avait une valeur ajoutée significative à le faire - comme, par exemple, supprimer toutes les publicités ou éliminer le suivi des données ( pour les publicités).

Les recherches de Twingate montrent que certains utilisateurs seraient prêts à payer environ 4 $ pour utiliser Twitter sans publicité ni suivi, et cela semble être un meilleur argument que la stratégie actuelle d'Elon.

Bien que cela ne corresponde peut-être pas à l'autre plan d'Elon, en éliminant les bots par la vérification.

Sur la base de ce que Musk a décrit, il semble avoir l'impression qu'il finira par faire payer la plupart des utilisateurs de Twitter pour la vérification, et si cela se produit, cela éliminera efficacement les problèmes de Twitter avec les armées de bots, car les fournisseurs et les programmes derrière de tels devront alors payer 8 $ par compte pour poursuivre leurs efforts.

Parce que les seules personnes non vérifiées seront les bots, ce qui les rendra vraiment faciles à repérer - et en tant que tel, le prix doit être de 8 $, ou autant que les gens dépenseront de manière viable, afin d'agir comme une dissuasion suffisamment importante pour les bots. les opérateurs.

Mais alors que Musk semble penser que 8 $, ce n'est rien – ce qui est le cas lorsque vous valez 223 milliards de dollars – c'est probablement beaucoup pour la plupart des utilisateurs de Twitter, en particulier compte tenu des données sur le revenu moyen de la base d'utilisateurs de l'application.

Comme vous pouvez le voir dans cette liste de Pew Research, 63 % des utilisateurs de Twitter gagnent moins de 75 000 $ par an, et pour ces personnes, je suppose que 96 $ par an est une somme importante, surtout pour quelque chose dont ils n'ont pas besoin. afin de continuer à utiliser l'application, et dont la valeur diminue encore avec chaque personne qui s'inscrit.

Et ces données ne concernent que les États-Unis – la grande majorité de l'audience de Twitter (près de 80 %) provient de régions en dehors des États-Unis, dont beaucoup se trouvent dans des marchés en développement, où 96 $ représentent une somme énorme.

Elon a également noté qu'il y aura des prix variables selon la région. Mais même alors, les gens voudront-ils vraiment payer pour quelque chose qui n'ajoute pas grand-chose à leur expérience dans l'application ?

En fin de compte, je ne vois pas cela comme un grand gagnant pour l'application, mais il peut y avoir une autre façon de proposer des abonnements qui offrent une valeur à l'expérience Twitter.

Mais ce n'est pas ça, et vraiment, ça ressemble exactement à ce que c'est - un projet précipité qui n'a pas été réfléchi, qui pourrait connaître une augmentation soudaine au début, mais qui s'effondrera très rapidement et causera plus de problèmes que il vaut la peine.

Et cela ne sera qu'exacerbé par les suppressions d'emplois dans l'application.

Ne vous méprenez pas, Twitter est capable de générer plus de revenus, et il existe des moyens de le réformer et de le remodeler dans la vision d'Elon.

Mais nous pourrions avoir pas mal d'essais et d'erreurs avant d'arriver à quelque chose de concret.