Comment utiliser les podcasts pour élever votre marque et vous connecter avec le public

Publié: 2023-08-20

Cet article a été rédigé par Sagar Virmani, responsable des comptes de groupe, The Marcom Avenue .

Parler. Écoute. Participant. Podcast…

Cela pourrait être les derniers événements de fin de soirée dans un café de la formation X du bureau Twitter ! Le podcast est devenu un genre majeur et émergent de la révolution audible. Quoi qu’il en soit, 2004 a été l’année où le mot podcast est devenu normal. De plus, la technologie et les progrès numériques façonnent sans aucun doute tous les secteurs, et les podcasts ne sont pas épargnés.

L'Inde occupe une troisième position impressionnante dans l'industrie du podcasting, derrière les États-Unis et la Chine. Avec environ 150 millions d’auditeurs indiens pratiquant le streaming audio, l’immense potentiel de croissance des podcasts dans notre pays devient évident.

Ainsi, après avoir constaté un tel potentiel inexploité dans les podcasts, ceux-ci sont apparus comme un autre outil marketing pour engager le public et les clients et rehausser l’image de la marque.

Les rapports de l'industrie ont souligné de manière positive le potentiel des podcasts pour hyper-cibler le public et offrir un bon retour sur investissement. De plus, les podcasts offrent un meilleur espace pour informer et faire connaître l’image de marque de toute entreprise.

Trouvez le but et la niche de votre podcast
Concentrez-vous sur la pertinence et l'authenticité grâce à un contenu convaincant
Intégrez des podcasts à votre stratégie marketing
Un outil de marketing efficace pour les entreprises B2B
Créez un personnage pour votre podcast

Trouvez le but et la niche de votre podcast

Chaque podcast doit répondre à un genre et servir un objectif afin d'augmenter son espace et son audience. Sans définir des objectifs et des buts clairs, attirer l’attention dans le domaine des podcasts posera des défis.

Selon un rapport conjoint de PwC Inde et de l'Indian Music Industry (IMI), il est prévu que le secteur des podcasts en Inde connaîtra une croissance annuelle composée de 34,5 % entre 2018 et 2023.

Néanmoins, il est également vrai qu’il existe moins de concurrence dans le domaine des podcasts que sur les autres plateformes de médias sociaux. Il existe 113,9 millions de chaînes YouTube, alors qu'en revanche, seuls 5 millions de podcasts sont disponibles dans le monde.

Le succès de votre podcast dépend de la recherche d'un créneau qui correspond à vos points forts, à votre pertinence pour le public, à la catégorie de marque et au sujet que vous souhaitez diffuser.

Réfléchissez à ce que représente votre marque et aux informations précieuses que vous pouvez offrir aux auditeurs. Évitez de les submerger de contenu de marque excessif ou de vous concentrer uniquement sur l'auto-promotion. Au lieu de cela, suscitez leur intérêt en créant des sujets convaincants mettant en vedette des experts en la matière et des influenceurs.

Engagez subtilement votre public avec un contenu qui résonne et suscite la curiosité, favorisant ainsi une communauté fidèle et engagée.

Concentrez-vous sur la pertinence et l'authenticité grâce à un contenu convaincant

L’avantage des podcasts est que les gens n’ont pas besoin de leur laisser du temps devant un écran. On peut simplement l’écouter en conduisant, en cuisinant, en marchant ou en effectuant d’autres tâches. Les podcasts démarrent avec un engagement de contenu moindre, car ils n'ont pas besoin de convaincre les auditeurs de leur accorder une attention particulière.

On peut pénétrer dans la vie plus occupée des auditeurs en leur racontant des histoires captivantes auxquelles s'accrocher. Présentez votre moi authentique et essayez de construire une relation avec vos auditeurs. En effet, un podcast possède un charme unique, car il offre un ton brut et conversationnel qui donne aux auditeurs l’impression d’interagir directement avec un ami. Cette approche informelle et personnelle crée une connexion intime, permettant aux téléspectateurs de s'engager profondément avec le contenu et les hôtes. De plus, concentrez-vous sur la création d’une communauté de publics fidèles grâce à un dialogue significatif.

Intégrez des podcasts à votre stratégie marketing

Maintenant que nous avons été témoins de la popularité croissante des podcasts, les marques devraient l’adopter et l’intégrer dans leur planification marketing. Un podcast ne se limite pas à présenter et à vendre vos nouveaux produits, il s'agit également d'une image de marque. En créant un podcast, les marques peuvent établir une connexion plus personnelle avec leur public.

Les podcasts excellent à humaniser vous et votre entreprise. Grâce au podcasting, vous pouvez interagir directement avec vos auditeurs et partager votre récit. Cette approche intime aide à établir une relation plus forte avec votre public. De nombreuses agences de marketing adaptatif ont adopté des stratégies marketing inventives, telles que la création de studios pour produire des podcasts internes pour différentes marques.

Un outil de marketing efficace pour les entreprises B2B

Les entreprises B2B rencontrent fréquemment des difficultés lorsqu'elles tentent d'établir des liens profonds grâce à leurs efforts de marketing. Contrairement au marketing B2C, où les anecdotes personnelles et les appels émotionnels trouvent souvent un écho, le marketing B2B a souvent du mal à susciter le même niveau d'engagement. Cependant, il existe une solution puissante sous la forme de podcasts, qui peuvent servir de support convaincant aux entreprises B2B pour communiquer efficacement leur récit et forger des liens significatifs.

Les podcasts fournissent aux entreprises B2B un ancrage solide, leur permettant d'établir une véritable relation avec leurs clients à un niveau plus profond. Dans un paysage où l'établissement de liens peut s'avérer complexe, les podcasts se distinguent comme une plateforme polyvalente qui permet aux entreprises de partager leurs histoires, leurs expériences et leurs idées de manière captivante. L'essence du marketing réside dans l'art de raconter des histoires, et les podcasts offrent aux entreprises B2B un moyen de célébrer leurs histoires, d'accentuer leurs parcours et de faire connaître leurs opérations.

De plus, les podcasts offrent un avantage unique en humanisant les interactions B2B. En présentant les voix des personnes derrière l'entreprise, qu'il s'agisse des fondateurs, des employés ou des experts du secteur, les podcasts ajoutent une touche personnelle souvent absente du marketing B2B conventionnel. Les auditeurs ont un aperçu des personnalités et de la passion qui animent l'entreprise, rendant la marque plus accessible et accessible.

Créez un personnage pour votre podcast

Le format de votre podcast décidera s'il suscite l'intérêt du public. Votre podcast peut avoir un format de questions-réponses, un format de narration ou un format de motivation.

Il existe plusieurs façons de créer un personnage pour votre podcast. Pour les entreprises ayant une histoire riche, explorer leurs origines à travers une série de podcasts non romanesques est une excellente option. Dans le cas des cabinets de conseil, un format à double accueil où deux experts délibèrent sur les problèmes courants de l'industrie peut être efficace.

Plongez dans les intérêts et les aspirations de votre public cible et identifiez le format le plus approprié pour les intégrer de manière transparente dans le contenu de votre podcast.

Résumer !

Un podcast dégage un potentiel marketing inexploité pour les spécialistes du marketing et les entreprises d'aujourd'hui. Il est là pour rester dans le jeu, et maintenant c'est une opportunité pour les marques d'innover et de l'adapter.

Si la tendance du podcasting continue sur sa lancée actuelle, consistant à devenir un format de contenu convivial et facilement accessible en 2023, il évoluera inévitablement vers une stratégie essentielle pour les spécialistes du marketing de tous les secteurs. Par conséquent, il est conseillé d'intégrer des podcasts dans vos campagnes marketing. Le podcasting pourrait bien être le facteur qui change la donne et qui propulse votre marque vers un succès sans précédent.