Créer des annonces textuelles Google qui attirent l'attention [11 exemples à ne pas manquer]

Le meilleur Google Ads - Fonctionnalités et données

Idéalement, les meilleures annonces textuelles Google seront très performantes. Cela signifie qu'ils obtiennent beaucoup d'impressions, de clics, puis qu'ils convertissent. Mais qu'est-ce qui fait qu'une annonce est plus performante qu'une autre ?

Les publicités fonctionnent bien pour un certain nombre de raisons. Le premier d'entre eux est la pertinence. Si une annonce est pertinente par rapport à un terme de recherche, les internautes seront plus susceptibles de cliquer sur l'URL. S'il clique sur l'URL et reste sur la page, l'annonceur aura un taux de rebond inférieur. En effet, l'annonce et la page de destination elle-même étaient pertinentes pour la requête de recherche. Si l'annonce et l'URL sont bien alignées, une annonce aura plus de chances de recevoir un meilleur score de qualité. Par conséquent, il sera répertorié au-dessus des autres publicités et concurrents car Google le perçoit comme un bon matériel. Tout cela contribue ensuite au succès continu de l'annonce, en raison du succès historique qui contribue ensuite au classement futur des annonces de la marque. Ainsi, rendre ces pratiques essentielles.

Mais qu'est-ce qui rend une publicité pertinente pour une recherche en premier lieu ?

La réponse à cela est les mots-clés et le contenu. Les mots-clés sont la façon dont une annonce est mise en correspondance avec un terme de recherche. Le placement dans le contenu et le choix du mot clé dictent où vous arrivez sur la page et pour quels termes vous apparaissez. Par conséquent, chaque mot doit être choisi judicieusement.

Il convient également de noter que vous n'écrivez pas seulement pour Google, mais aussi pour des acheteurs potentiels. Vous ne pouvez donc pas simplement écraser autant de mots-clés que possible dans le texte pour deux raisons. Tout d'abord, Google remarquera et notera la qualité de l'annonce. Le second, il se lira mal et dissuadera les acheteurs potentiels.

La façon dont une annonce se lit est importante tout au long. Le contenu doit inclure quelques éléments, tels que :

• Un message clair sur ce que vous proposez
• Le produit/service lui-même
• Un call to action efficace et persuasif
• Mots clés!

L'étude de Wordstream sur les meilleures annonces Google a également noté que certains mots ont un effet positif sur les performances des annonces. Des mots tels que "vous" et "votre" donnent de bons résultats car ils rendent une annonce plus personnalisée. Tandis que « gratuit » a également enregistré des performances exceptionnelles en raison des acheteurs potentiels attirés par les soldes, les remises et les extras. Le mot "obtenir" était le plus utile dans les appels à l'action.

Étonnamment, Wordstream a également noté que 48 % des meilleures publicités utilisaient des points d'exclamation. En impliquant un sentiment d'urgence, les publicités ont plus de succès. Les virgules étaient également fréquemment utilisées pour diviser des points distincts dans les publicités et faire en sorte que chacun se démarque.

La même étude a indiqué que l'utilisation des nombres n'influençait pas beaucoup le succès de la publicité. Ainsi, bien que les remises soient efficaces à utiliser, elles n'avaient pas besoin d'être numériques pour avoir un effet.

Enfin, il a été déclaré qu'il valait mieux que l'annonce se situe à peu près au niveau de lecture de la neuvième année. C'est ainsi qu'un maximum de clients peuvent comprendre l'annonce et commencer leur parcours d'achat.

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Comment vous assurer que vos annonces Google se transforment en ventes

Vous avez donc créé votre annonce Google. Mais comment le faire convertir ?

La première étape pour réussir la conversion d'une annonce consiste à mesurer les données. Cela peut être fait en utilisant des KPI (indicateurs de performance clés). Dans ce cas, vous devriez consulter des statistiques telles que vos impressions et votre CTR. Avoir beaucoup d'impressions est toujours bon car cela signifie que votre annonce est vue. Cependant, le taux de clics est encore plus important, car il montre combien de personnes visitent réellement votre page après avoir vu l'annonce. Un nombre élevé d'impressions mais un faible taux de clics peuvent signifier que votre annonce et votre page ne correspondent pas à un terme de recherche.

Pour vous assurer que votre annonce est pertinente par rapport à un terme de recherche, vous devez utiliser à la fois des mots clés et des mots clés à exclure. Choisir les bons mots-clés vous assurera d'apparaître auprès du bon type de chercheurs. Cependant, les mots-clés négatifs peuvent être tout aussi vitaux. En effet, ils peuvent exclure les personnes qui effectuent une recherche à l'aide de vos mots clés, mais pour les mauvaises phrases. Par exemple, si vous vendez des « baskets bleues », vous ne voudrez peut-être pas apparaître aux personnes qui recherchent des « baskets bleues d'occasion ». Les mots-clés négatifs vous permettraient d'exclure ce terme de recherche.

Après cela, si vous obtenez les chercheurs pertinents, mais qu'ils ne cliquent toujours pas sur votre page, le problème peut provenir de votre copie d'annonce. Une bonne copie est essentielle pour une publicité réussie, elle doit être persuasive, pertinente et essayer de mettre en évidence les qualités uniques de votre marque dans la mesure du possible. Il doit également inclure un appel à l'action dans l'annonce elle-même et autant d'extensions que possible. Lorsque vous disposez du texte d'annonce parfait, vous devez vous assurer que toutes les pages de destination de l'annonce et de ses extensions sont pertinentes pour la recherche.

Sinon, votre page recevra un taux de rebond élevé, vous obtiendrez moins de ventes et votre niveau de qualité diminuera. Il est également important de noter que la page de destination doit être facile à naviguer et à charger à une bonne vitesse. Sinon, les acheteurs potentiels peuvent toujours quitter une page pertinente.

Idéalement, si vous souhaitez maximiser le taux de conversion de vos annonces, vous devez effectuer des tests A/B. Vous pouvez le faire en créant plusieurs publicités et en comparant leurs performances les unes par rapport aux autres en faisant de petits changements entre chacune. Vous pouvez également optimiser davantage vos annonces et vos mots clés en introduisant des annonces textuelles basées sur le flux dans votre stratégie PPC. Il vous permettra d'automatiser la création de campagnes de recherche pour l'ensemble de votre catalogue de produits, rendant chaque annonce unique et adaptée au produit que vous vendez.

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Créez des annonces de recherche Google qui attirent l'attention

La création d'une annonce de recherche Google accrocheuse peut être plus compliquée qu'il n'y paraît. Vous avez besoin d'une copie convaincante, d'une compréhension de vos clients, ainsi que de la capacité de mettre en valeur les qualités uniques de votre marque. Alors, comment procédez-vous pour mettre en œuvre les meilleures pratiques en matière d'annonces ciblées sur les recherches dans votre annonce textuelle Google ?

Contenu

Pour attirer l'attention de quelqu'un, vous devez d'abord être dans sa ligne de mire. Il est donc important d'utiliser les mots-clés parfaits dans votre contenu, afin que vous apparaissiez dans les recherches pertinentes. En plus de cela, vous devez vous assurer que la copie est parfaitement écrite et comprend le titre du produit, ainsi que tout autre détail nécessaire, comme la couleur ou les mesures. Le message dans le contenu doit être court et accrocheur, car la plupart des gens vont simplement parcourir une page.

Identité de marque

Vous devriez essayer de mettre en valeur l'identité de votre marque dans l'annonce. Mettez en évidence ce qui rend votre marque et votre produit/service uniques. Tout en utilisant d'autres facteurs tels que votre note (plus de détails ci-dessous) pour montrer la fiabilité et la fiabilité de votre marque.

Comprendre vos clients (choisir les bons produits pour faire de la publicité)

Une partie essentielle de la visibilité de votre publicité est de connaître vos clients. Vous devez comprendre ce qu'ils recherchent. Par conséquent, vous devriez faire beaucoup de recherches sur les recherches de mots-clés et les habitudes d'achat au cours de différentes périodes. Vous devriez également regarder quels produits se vendent généralement le mieux. Il est important de s'assurer que vos publicités présentent les bons produits, afin que les clients potentiels ne se contentent pas de les survoler. Le produit annoncé est tout aussi important que l'annonce elle-même.

Extensions d'annonces

Les extensions d'annonces sont les autres suggestions qui s'affichent sous votre annonce. Ils peuvent vous diriger vers d'autres zones du site de l'annonceur, vers un produit ou fournir des informations. Toutefois, pour tirer le meilleur parti des extensions d'annonces, ces autres suggestions doivent toujours être pertinentes par rapport à la requête de recherche d'origine. Les extensions d'annonces utiles susceptibles d'attirer l'attention peuvent inclure :

• Emplacement de la boutique
• Liens vers d'autres zones pertinentes de votre site Web
• Extension de prix permettant aux clients de parcourir les produits de l'annonce
• Un lien vers le support client
• Extension d'application - vise à convaincre les clients de télécharger l'application

Utilisation des remises

Les réductions sont idéales pour attirer l'attention des clients potentiels. Afficher les produits proposés dans vos publicités aidera votre annonce à se faire remarquer par rapport aux autres. Assurez-vous simplement qu'il s'agit toujours d'un produit lié à la requête de recherche d'origine.

Évaluations positives (commentaires)

Les évaluations et les commentaires sont l'une des choses vers lesquelles les consommateurs modernes se tournent toujours. Lorsque vous achetez en ligne, vous ne pouvez pas simplement regarder le commerçant dans les yeux et déterminer s'il est digne de confiance ou non. Les évaluations aident à combler le fossé de confiance entre le client et le vendeur. Par conséquent, il est important de faire la publicité des produits avec beaucoup de commentaires positifs. Et si vous recevez un avis négatif, répondez-y et résolvez le problème. Un bon service client semble toujours bon pour les consommateurs et contribue à mettre en évidence la réputation et la confiance.

Appel à l'action

Avoir un appel à l'action (CTA) dans une annonce est important. Il aide à conduire le client dans le processus d'achat avec un slogan persuasif. Assurez-vous d'ajuster votre appel à l'action avec votre annonce afin qu'elle soit toujours diffusée. Faites-le court, vif et influent.

Comparer

Une fois que vous avez réussi à combiner toutes les fonctionnalités ci-dessus et créé votre annonce de recherche, créez-en une autre. Et puis un autre. En créant plusieurs annonces de recherche, vous pouvez les comparer les unes aux autres et juger de leurs performances. Cela vous permettra de mesurer l'efficacité et de créer la seule annonce pour les gouverner toutes.

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Exemples Google Ads à ne pas manquer

Voici quelques exemples d'excellentes annonces textuelles Google qui valent la peine d'être examinées. Les exemples suivants ont tous attiré notre attention en utilisant les meilleures techniques de publicité textuelle.

Upwork

Upwork utilise très bien les extensions, en créant des liens vers d'autres zones de leur site Web pour aider les indépendants et les entreprises à mieux comprendre la marque. Ils utilisent divers termes d'appel à l'action dans leur publicité principale et leurs extensions, qui restent tous très pertinents les uns pour les autres. Upwork utilise également le mot "obtenir" dans ses appels à l'action, qui, selon l'étude de Wordstream, est le mot d'appel à l'action le plus efficace.

Lits.fr

Beds.co.uk utilise également très bien les extensions, offrant des réductions sur divers types de produits de lit et les reliant directement à ceux-ci. Cela renvoie également au titre principal de l'annonce qui se concentre sur cette vente. L'accent mis sur les ventes se poursuit également dans la description, parallèlement à l'ajout de la livraison gratuite et à la facilité du processus d'achat.

Argos

Nous avons déjà mentionné la confiance. Argos construit sa publicité sur la confiance. Il met en évidence la commodité d'acheter avec le magasin et tente de mettre en évidence le contrôle qu'ils donnent au client avec des termes tels que "c'est à vous de décider". Argos fait également un grand usage du mot « gratuit » pour tous les services supplémentaires annoncés.

JC Penney

JC Penney utilise des extensions d'annonces pour mettre en avant ses ventes. Cela permet aux clients potentiels de passer directement aux produits à prix réduits qu'ils sont plus susceptibles d'acheter. La marque s'assure également de répertorier tout ce qu'elle vend tout au long de l'annonce.

Raisons

Easons utilise des remises dans son annonce pour attirer des clients potentiels. Il utilise également le mot « votre » très bien classé pour rendre l'annonce attrayante. Enfin, Easons utilise ses extensions pour mettre en avant sa note de 4,4, avec de nombreux retours positifs. Cela aidera les clients à faire confiance à la marque et encouragera ainsi les achats.

Un autre ajout intéressant à l'annonce d'Easons (voir ci-dessous) est le point culminant des faibles niveaux de stock. Cela crée un sentiment d'urgence à acheter avant l'épuisement des stocks. Cela crée également le sentiment que le produit est populaire et donc de bonne qualité.

Mais ce n'est pas la seule façon de mettre l'accent sur la popularité d'un produit. Dans le 3ème exemple, vous pouvez voir que l'attention des acheteurs a été dirigée vers le nombre d'exemplaires déjà vendus :

Booking.com

Booking utilise au maximum les extensions d'annonces avec leur annonce, vous offrant la possibilité de passer directement à la comparaison des offres ou de regarder différents types d'hébergement. La réservation fonctionne également bien avec l'ajout de divers appels à l'action, tels que "rechercher maintenant" et "réserver maintenant". Une fois de plus, le mot hautement classé de l'étude Wordstreams, "vous", est utilisé tout au long de l'annonce.

Shopify

Shopify utilise également bien ses extensions. Il présente des structures de prix et des offres pour vous emmener directement dans la vente. En plus de cela, Shopify mentionne également la sécurité et un essai gratuit, qui sont tous deux convaincants pour les vendeurs car leur entreprise sera sécurisée et plus rentable. Shopify utilise divers appels à l'action tout au long et renforce leurs caractéristiques uniques avec des termes personnels comme "vous".

Takeaway.com

Takeaway.com (connu sous plusieurs noms, dont Pyszne.pl, selon les pays) utilise de nombreux appels à l'action via sa publicité et ses extensions. Il tente de mettre en avant tous les avantages de l'utilisation du site à travers ses extensions, comme le suivi des commandes et la sécurisation des paiements. En plus de ces garanties, il utilise également des extensions pour se connecter à sa boutique de fidélité pour des réductions. En plus de tout, l'annonce utilise à la fois les mots « vous » et « votre », ce qui donne à l'annonce une apparence personnelle. Ce sont également des mots très bien classés (1er et 10e les plus utilisés) dans les meilleures publicités de l'étude sur les annonces textuelles de Wordstreams.

Monstre

Monster utilise des extensions pour mettre en avant différents secteurs d'emplois et d'emplois dans une zone localisée. Il met en évidence tous les services uniques de la marque dans l'annonce, tout en utilisant un large éventail d'appels à l'action personnalisés. Il favorise également l'utilisation d'un sentiment d'exclusivité avec le terme « être le premier à voir ».

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Dernières pensées

Les annonces textuelles restent l'un des moyens les plus efficaces de faire de la publicité sur Google. Ils peuvent fournir de grandes quantités d'informations aux clients et, à condition qu'ils soient efficaces, ils peuvent être économiques.

Les annonces textuelles offrent toujours un certain nombre d'avantages, allant d'être simples à construire à extrêmement polyvalentes et gérables pour n'importe quel produit.

Si vous souhaitez optimiser davantage vos annonces textuelles et vous assurer qu'elles sont uniques et se démarquent de la foule, envisagez d'utiliser une solution d'annonces de recherche automatisées. Les annonces textuelles générées sur la base du flux de produits permettent aux marchands de créer et de mettre à jour automatiquement leurs annonces textuelles et leurs mots clés pour chaque produit de leur catalogue. Assurez-vous d'obtenir les meilleurs résultats possibles de vos campagnes de recherche de commerce électronique.

En savoir plus sur les annonces de recherche Google :

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