Marketing vidéo eCommerce : Guide de création de vidéos à partir de photos pour un site Web de commerce électronique

Bien que des photos de produits de haute qualité soient essentielles pour les taux de conversion du commerce électronique, les compléter avec des vidéos de produits peut faire passer votre entreprise de commerce électronique au niveau supérieur. Le marketing vidéo du commerce électronique peut améliorer considérablement votre jeu de marketing en ligne, et ce guide vous montrera comment créer des vidéos à partir de photos afin que vous puissiez commencer à appliquer cette tactique dès aujourd'hui.

La vidéo est un atout sous-utilisé sur les pages de produits depuis assez longtemps.

Au fur et à mesure qu'ils découvrent l'impact de ce média, le nombre de boutiques en ligne utilisant des vidéos de produits augmente, et si vous voulez rester compétitif sur le marché, vous devrez suivre le rythme.

Heureusement, la création de ces ressources marketing n'a pas besoin d'être compliquée. Vous pouvez utiliser vos photos de produits et un peu de magie logicielle pour produire des vidéos de haute qualité pour votre site Web de commerce électronique. C'est l'un des moyens les meilleurs et les plus simples de résoudre l'un des plus gros problèmes des achats en ligne : l'incapacité des clients à se faire une idée réelle du produit qui les intéresse.

Continuez à lire pour découvrir certaines des nuances des vidéos de produits pour le commerce électronique, comment le marketing vidéo peut aider votre entreprise et, plus important encore, comment créer une vidéo à partir d'images !

Marketing vidéo e-commerce 101

Nous avons tous entendu la phrase "une image vaut mille mots". Considérez maintenant qu'une vidéo affiche généralement 24 images (images) par seconde et faites le calcul.

Blague à part, la vidéo est un outil marketing puissant qui peut faire des merveilles pour l'engagement du public et donner un coup de pouce significatif à vos campagnes.

En bref, le marketing vidéo consiste à utiliser la vidéo pour promouvoir votre marque, accroître sa notoriété et augmenter ses ventes. Cela dit, il existe de nombreux types de vidéos dans le marketing, y compris, mais sans s'y limiter :

• Annonces vidéo
• Vidéos de démonstration
• Vidéos des coulisses
• Vidéos pratiques
• Témoignages de clients
• Vidéos de produits

Vous pouvez utiliser ces types de vidéos et d'autres pour atteindre et engager votre public, ainsi que pour améliorer la façon dont vous les éduquez sur votre produit/service.

Qu'est-ce qui fait une excellente vidéo de produit ?

Nous aimerions vous dire quel est le seul élément qui rend les vidéos de produits exceptionnelles pour le marketing.

Malheureusement, il n'y a pas de facteur ou de formule magique.

Les performances de votre vidéo dépendront de votre public cible et de ses attentes, de votre concurrence, des sujets qui font le buzz et de bien d'autres facteurs.

Cependant, il y a quelques choses que les meilleures vidéos de produits pour le commerce électronique ont en commun. Elles sont:

1. Informatif. Le but d'une vidéo de produit est de donner à votre client autant d'informations sur le produit qu'il trouvera utile. Les images dans les ventes peuvent faire un excellent travail avec cela, tant que vous pouvez capturer une gamme d'angles et utiliser d'autres objets pour l'échelle.
2. Court. Vous devriez essayer de garder vos vidéos de produits courtes, surtout si vous prévoyez de les partager nativement sur les réseaux sociaux. Nous comprenons qu'il peut être difficile de résumer tout ce que votre produit a à offrir en une demi-minute, mais cela augmente les chances que les utilisateurs regardent votre vidéo de bout en bout.
3. Riche en contexte. Votre vidéo produit n'aura pas beaucoup de sens sans contexte. Pour commencer, la vidéo doit être personnalisée afin que vous puissiez facilement la réutiliser sur vos canaux marketing. Et, vous devriez essayer de présenter votre produit en action autant que possible afin que l'utilisateur puisse envisager de l'utiliser.

Comment faire une vidéo à partir d'images ?

Les vidéos et les images sont d'excellents supports pour les entreprises afin d'accroître la notoriété de la marque et de présenter les options de produits aux clients potentiels. Combiner les deux formats n'est pas exactement un concept révolutionnaire - nous avons des diaporamas depuis des décennies. Cela dit, vous ne pouvez pas vraiment télécharger une présentation PowerPoint sur votre page produit ou votre flux Facebook et l'appeler un jour.

Alors, comment créez-vous des vidéos à partir de photos ?

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'être un cinéaste professionnel pour réaliser d'excellentes vidéos à partir d'images fixes. Il existe une gamme d'outils logiciels d'édition que vous pouvez utiliser pour cela.

Nous aborderons le côté technique des choses un peu plus tard, mais concentrons-nous sur la configuration pour le moment.

Étape 1. Planifier

Si vous souhaitez créer des vidéos en utilisant uniquement des photos, vous aurez besoin d'une grande bibliothèque de ressources visuelles stratégiquement planifiées à utiliser.

Préparez-vous en créant un storyboard. Cela vous aidera à parcourir vos images de produits existantes, à évaluer vos options, à identifier les lacunes de votre histoire visuelle et à planifier la façon dont vous les compléterez.

Étape 2. Choisir ou créer vos photos

Cela nous amène au point suivant, sans doute l'élément le plus crucial de votre projet - les images.

Vous voudrez présenter le produit sous tous les angles dans la vidéo, alors gardez cela à l'esprit lorsque vous choisissez parmi des photos existantes.

De plus, c'est une bonne idée de donner aux téléspectateurs une chance de voir le produit utilisé. Il y a de fortes chances que vous ayez déjà de très bonnes photos du produit si vous le vendez depuis un certain temps.

Même ainsi, pour que tout soit réuni dans la vidéo, vous devrez probablement prendre quelques clichés supplémentaires.

Nous vous recommandons d'utiliser le même appareil pour prendre toutes les photos que vous utiliserez dans la vidéo et de conserver la même orientation (paysage ou portrait). Cela garantit un aspect uniforme de la vidéo et l'empêche de ressembler à un diaporama gênant et généré de manière aléatoire.

Si vous filmez à différents moments de la journée ou à différents endroits, il peut être difficile de tout faire s'emboîter. Pour que la vidéo soit cohérente, vous devrez parcourir chaque photo et apporter des modifications.

Même le meilleur logiciel de montage vidéo ne peut pas corriger une mauvaise qualité d'image.

Investir dans un équipement approprié ou embaucher un photographe expérimenté est fortement conseillé pour les vidéos de commerce électronique.

Étape 3. Modification de vos photos

Si vous essayez de créer une vidéo à partir d'images, vous devrez faire plus que simplement assembler des images au hasard.

Vous devez vous assurer que vos images s'emboîtent bien, et c'est là que l'édition entre en jeu.

La première chose sur laquelle vous voulez vous concentrer lors de l'édition est de résoudre les problèmes d'exposition. Ici, les éléments clés à rechercher sont la saturation, le contraste et la couleur. Il existe de nombreux éditeurs de photos en ligne faciles à utiliser qui peuvent être utilisés pour corriger vos photos en quelques minutes. Voici quelques-uns de nos choix favoris:

• Paint.NET - Prise en charge des plugins et filtres et calques avancés
• Fotor - Exportation haute résolution gratuite, traitement d'images par lots et filtres professionnels
• Canva - Application pour appareils mobiles, stockage cloud gratuit et large gamme de modèles
• GIMP - Outils d'édition avancés gratuits sans publicité

Bien sûr, si vous souhaitez créer des images extra-professionnelles à utiliser pour toutes sortes de marketing de contenu, vous pouvez opter pour une solution premium comme Adobe Lightroom. À 9,99 $ par mois, le logiciel n'est pas particulièrement cher, mais préparez-vous à passer du temps à regarder des didacticiels, car Lightroom a une courbe d'apprentissage assez abrupte.

Étape 4. Mettre tous ensemble

Vous y êtes enfin.

Vous avez sélectionné ou pris et édité vos photos pour qu'elles soient au meilleur de leur forme, et vous avez une bande-son de tueur prête à l'emploi (assurez-vous qu'elle est libre de droits).

Il ne reste plus qu'à assembler le tout.

Vous pouvez utiliser diverses solutions logicielles pour créer un film à partir de photos. Si vous avez une certaine expérience en montage vidéo, vous pouvez utiliser un logiciel professionnel comme Adobe Premiere Pro. Bien qu'il offre de nombreuses fonctionnalités d'édition, ce type de logiciel est également livré avec la courbe d'apprentissage la plus abrupte.

Ou, vous pouvez choisir l'une des nombreuses applications en ligne conviviales. Si vous recherchez un logiciel facile à utiliser, nous vous recommandons de consulter cette liste de créateurs d'images en vidéos de Wondershare.

Comme vous pouvez l'imaginer, chaque application a ses avantages et ses inconvénients. Bien que Wondershare s'intéresse principalement à la promotion de son produit (Filmora), la liste fournit un excellent aperçu des autres options disponibles.

L'importance du marketing vidéo pour le commerce électronique : comment cela profite à votre entreprise

Lors de vos achats en ligne, aucun média ne fournit autant d'informations sur un produit qu'une bonne vidéo. Vous pourriez avoir le meilleur site Web personnalisé (si vous recherchez cela, jetez un coup d'œil ici), les descriptions de produits les plus détaillées et d'excellents témoignages ; Pourtant, rien de tel qu'une vidéo attrayante pour raconter l'histoire de votre produit.

Les recherches le confirment, 74 % des spécialistes du marketing affirmant que la vidéo a un meilleur retour sur investissement que les images statiques. En outre, YouTube est le deuxième site Web le plus visité sur Internet, juste après Google. Le contenu vidéo est plus qu'un moyen de présenter votre produit ; c'est toute une stratégie marketing, particulièrement efficace dans le commerce électronique.

La vidéo aide votre public à évaluer le produit plus en détail et à se sentir plus à l'aise avec son intention d'achat. Ce faisant, cela impacte directement vos taux de conversion.

Et n'oublions pas d'autres efforts de marketing ! Les vidéos permettent aux ambassadeurs de la marque de partager plus facilement votre contenu sur les réseaux sociaux, d'élargir votre portée et d'accroître la notoriété de votre marque.

Comment créer une stratégie de marketing vidéo de premier ordre pour le commerce électronique

Comme pour tout autre projet, vous devez faire vos recherches et commencer avec un plan approprié. Ce plan sera votre guide, déterminant vos délais, votre budget, vos mesures de conversion, vos processus de production, etc. Ainsi, la première étape du processus de création vidéo consiste à rédiger et à finaliser votre stratégie. Voici un bref aperçu des étapes à suivre pour élaborer une stratégie de marketing vidéo de premier ordre.

1. Notez vos objectifs . Pourquoi ajoutez-vous une vidéo de produit à votre page de destination ? Un objectif commun pour les vidéos de produits est d'aider les utilisateurs à surmonter une objection ou une hésitation particulière concernant le produit, telle que la taille, l'ajustement ou la fonction. Définissez un objectif clair pour votre vidéo et attribuez-lui un KPI que vous pouvez mesurer.
2. Tenez compte de votre public . À moins que vous ne cibliez un ensemble spécifique de clients, vous aurez du mal à engager qui que ce soit. Pensez à votre public cible et créez un storyboard qui répond à ses besoins ou désirs spécifiques.
3. Pensez à l'histoire que vous voulez raconter . Montrez comment votre produit ou service résout les problèmes uniques de votre public cible.
4. Respectez la chronologie. Utilisez votre chronologie comme guide, vous indiquant le chemin parcouru et ce qu'il vous reste à faire. Considérez-le comme un moyen de garder votre projet vidéo sur la bonne voie. Il est facile de se laisser distraire et de perdre son élan, donc respecter les délais aide à maintenir le rythme.
5. Soyez réaliste avec le budget . Vous pourriez avoir la meilleure idée du monde, mais vous n'irez pas loin si vous ne pouvez pas la financer. Réfléchissez bien au montant que vous pouvez dépenser pour chaque vidéo et à ce que vous pouvez créer de manière réaliste avec votre budget.

Importance des vidéos de produits pour le marketing

Une vidéo de produit de haute qualité présente les principales caractéristiques de votre produit ou service le plus vendu. Il montre le produit en action, contribuant à accroître la confiance des clients et à rapprocher les prospects d'une conversion.

L'objectif principal d'une vidéo de produit est d'attirer de nouveaux clients qui en sont encore aux premiers stades de la recherche de produits. L'idée est de présenter l'utilité du produit plutôt que sa beauté. Vous voudrez également clarifier ce qui rend votre produit meilleur que d'autres options similaires sur le marché.

Étant donné que votre public cible pour ces vidéos en est encore au stade de la recherche, vous voulez vous assurer que la vidéo est engageante et qu'elle distingue votre produit de la concurrence.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, essayez de viser une vidéo courte et facilement partageable. Utilisez également une image de marque et un contexte clairs afin de pouvoir partager la vidéo via divers canaux marketing tels que la publicité payante, les e-mails, les réseaux sociaux ou votre site Web.

Biographie de l'auteur

Travis Dillard est un consultant en affaires et un psychologue organisationnel basé à Arlington, au Texas. Passionné par le marketing, les réseaux sociaux et les affaires en général. Dans ses temps libres, il écrit beaucoup sur les nouvelles stratégies commerciales et le marketing numérique pour DigitalStrategyOne.