Retail SEO : Guide d'audit SEO de votre boutique de commerce électronique

Aujourd'hui, il est facile de faire ses courses sans sortir de chez soi. Un grand nombre d'entreprises de commerce électronique opèrent sur Internet en utilisant le référencement de détail et fournissent une large gamme de biens et de services.

Sans optimisation des moteurs de recherche, les offres toujours croissantes des détaillants en ligne rendent la visibilité et l'atteinte du public cible plutôt difficiles.

Selon Smart Insights, environ 81 % des consommateurs actuels sélectionnent une boutique en ligne pour effectuer des achats à l'aide de moteurs de recherche :

Les gens saisissent leurs demandes et sélectionnent le site Web de commerce électronique le mieux adapté. Pour générer du trafic et convertir les internautes en clients en magasin, le référencement de détail est nécessaire.

Avec l'aide de l'optimisation des sites de commerce électronique, il est possible de bien performer dans un marché hautement concurrentiel et d'augmenter les conversions.

Une stratégie marketing gagnant-gagnant pour les détaillants devrait commencer par un audit SEO approfondi axé sur les meilleurs SERP, la croissance organique du trafic et les résultats en termes d'augmentation des ventes.

Guide d'audit SEO étape par étape pour les magasins de commerce électronique

Si le référencement pour les nouvelles boutiques de commerce électronique utilise un algorithme clair similaire sans correction des erreurs techniques, les boutiques en ligne qui ont déjà fonctionné sur Internet doivent d'abord prêter attention aux aspects techniques.

Même ainsi, la partie audit technique d'une stratégie de référencement efficace sera utile même pour les nouveaux arrivants dans le commerce de détail.

Il convient de noter que l'élimination des points faibles techniques est un excellent point de départ pour les performances du site Web de commerce électronique.

De cette façon, les détaillants peuvent comprendre comment leur magasin est indexé, exploré et classé.

L'audit tech retail SEO comprend également l'analyse de l'UX du site, de sa structure et de ses liens internes, ainsi que des redirections.

Toutes les erreurs liées à l'arrière-plan technique du site doivent être éliminées pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche et une meilleure convivialité de la boutique en ligne.

Audit SEO e-commerce technologique

Si vous souhaitez voir votre boutique en ligne dans les meilleurs résultats de recherche Google, commencez par un audit de référencement pour la vente au détail.

Les sites Web de commerce électronique obtiennent généralement de nombreuses pages de produits, des descriptions d'articles de catalogue et d'autres éléments qui doivent être bien optimisés.

Suivez les recommandations qui vous aideront à traiter les problèmes techniques de la manière la plus efficace pour votre visibilité en ligne et votre classement SEO.

Analyse de crawl et d'indexabilité

L'analyse des taux de crawlabilité et d'indexabilité de votre boutique en ligne implique un diagnostic approfondi de nombreux aspects techniques à la fois.

Par exemple, la façon dont les robots de recherche explorent un site Web de commerce électronique dépend de la structure du site ainsi que des listes de sitemap XML, de Robots.txt et des paramètres du méta-robot.

Dans le même temps, l'analyse d'indexabilité comprend un audit technique spécifique pour éliminer :

• Mauvaises redirections
• Erreurs de serveur
• Pages dupliquées

Il est recommandé d'entreprendre un audit technique du site à l'aide d'outils et de logiciels de détection des problèmes techniques et des configurations nécessaires basées sur le référencement.

Examinons de plus près le référencement technologique pour les détaillants dans le contexte de l'analyse de l'indexabilité et de la crawlabilité.

Analyse de crawlabilité

En ce qui concerne l'analyse de crawlabilité, l'audit SEO comprend une vérification du fichier Robots.txt, des méta-robots et des listes de sitemaps XML.

Si ces aspects techniques sont bien optimisés, les crawlers reconnaissent mieux les pages et contenus présentés sur les sites marchands.

Robots.txt

Certaines pages de sites de commerce électronique n'apportent pas beaucoup de valeur pour l'exploration.

Pour masquer certains d'entre eux (comme À propos de nous, Panier d'achat) des robots des moteurs de recherche, le fichier Robots.txt est utilisé.

L'attribut disallow peut être appliqué pour empêcher l'exploration.

Par exemple, si vous souhaitez bloquer la page À propos de nous à l'aide du fichier Robots.txt, le code ressemblera à ceci :

Notez que si vous n'effectuez pas l'audit pour trouver les sections du site Web qui devraient être masquées aux crawlers, le classement de votre boutique en ligne peut souffrir de la prise en compte de pages non optimisées pour l'exploration du site Web de commerce électronique.

Ajoutez des attributs d'interdiction Robots.txt pour réduire le budget d'exploration.

De cette façon, vos performances en tant que détaillant sur Internet s'amélioreront.

Mais rappelez-vous que Robots.txt empêche les araignées de Google de ramper.

Cependant, pour empêcher l'indexation de certaines pages, vous avez besoin d'une autre option.

Méta Robots

Si Robots.txt est considéré comme une option supplémentaire pour votre stratégie axée sur l'exploration en raison de son blocage des capacités d'analyse des robots d'exploration, les méta-robots peuvent contrôler entièrement les pages qui ne doivent pas être indexées.

Ils permettent aux détaillants de masquer certaines pages de catégorie (par exemple, avec du contenu dupliqué) aux crawlers sans nuire au profil de création de liens.

Les méta-robots obtiennent l'option de l'attribut noindex qui ressemble à ceci dans le code HTML :

Plan du site XML

L'utilisation de listes Sitemap XML à usage spécifique permet aux détaillants d'améliorer la capacité d'exploration de la boutique en ligne.

La liste des pages de catégories et d'autres éléments sur le site sont bien structurés pour la performance du contenu.

Les robots d'exploration des moteurs de recherche prêtent attention aux listes XML Sitemap lorsqu'il s'agit d'analyser le contenu et la structure du site Web de commerce électronique.

Il est plus probable que les bots ne rateront aucune page et démontreront une réponse adéquate basée sur des éléments sur site 100% reconnaissables.

Regardons de plus près un exemple de sitemap XML pour les boutiques Magento 2 :

Nous pouvons voir le plan du site d'un magasin d'électronique en ligne avec la page de catégorie Ordinateurs.

Le site Web de commerce électronique contient des images de modèles de PC.

De cette façon, les robots d'exploration pourront reconnaître plus rapidement la page de catégorie et les images liées aux articles du catalogue de la boutique en ligne.

Analyse d'indexabilité

L'audit Tech eCommerce SEO est impossible sans une analyse d'indexabilité qui couvre l'élimination de problèmes techniques tels que les pages dupliquées, la faible vitesse de chargement des pages et la mauvaise liaison interne.

Commençons par la duplication de pages qui peut nuire à votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche et de marketing de contenu.

L'idée principale est que le classement du site Web de commerce électronique dépend de la qualité de votre contenu.

Si les descriptions de produits ou d'autres textes sont similaires, les moteurs de recherche peuvent les considérer comme du spam et classer votre boutique en ligne plus bas.

Les robots de Google ne poussent que les sites de commerce électronique qui fournissent un contenu de haute qualité (lire unique).

Duplication de pages et balises canoniques

L'attribut meta robot noindex a été mentionné précédemment pour faire face au problème de duplication de page.

Une autre option qui peut être appliquée après l'audit du magasin de commerce électronique SEO technologique est les balises canoniques.

De cette façon, les pages dupliquées ne nuiront pas au classement du site de commerce électronique.

Examinons de plus près l'exemple Flipkart d'utilisation de balises canoniques.

Ici, nous pouvons voir que la page produit Nokia Lumia 520 est sous la balise canonique.

Cela signifie que le contenu de la page que le détaillant en ligne indien présente n'est pas pris en compte pour l'indexation.

De cette façon, le classement Flipkart ne sera pas affecté par le problème de duplication de page.

Il convient de mentionner que les magasins en ligne ne peuvent pas éviter le contenu dupliqué car de nombreuses positions de catalogue ont des caractéristiques similaires dans leurs descriptions.

L'audit technique SEO pour les propriétaires de magasins de commerce électronique détecte la gamme de pages qui doivent être masquées de l'indexation à l'aide d'attributs noindex et canoniques.

Structure du site Web de commerce électronique et liens internes

Une autre tâche de l'audit SEO technologique pour les sites Web de vente au détail consiste à analyser la structure de la boutique en ligne. Un site de commerce électronique doit suivre la règle "moins le visiteur effectue de clics pour naviguer sur le site Web, mieux c'est". La structure la plus optimale pour les plateformes d'achat des détaillants en ligne est :

N'oubliez pas le fil d'Ariane pour améliorer encore la navigation du site eCommerce.

Il s'agit d'améliorations UX, bien que le fil d'Ariane puisse également être mentionné ici.

Les liens internes comptent beaucoup.

Des liens internes bien pensés représentent la moitié de la bataille pour obtenir des classements élevés.

Les robots des moteurs de recherche naviguent mieux sur le site Web de commerce électronique, tout comme les visiteurs de votre magasin.

Les liens internes sont comme des marques de pointage :

1. Cette page est importante (pour le classement aussi)
2. Cette page n'est pas essentielle pour les moteurs de recherche.

Notez que le résultat final de l'analyse des liens internes est une architecture de site optimisée.

Complétez la structure de votre site Web de vente au détail optimisé pour le référencement avec des liens internes bien organisés.

Redirection et 404

Si vous avez des liens internes cassés ou des pages inexistantes sur le site Web, l'erreur 404 peut se produire.

Le référencement technologique pour les détaillants comprend un audit pour détecter les pages 404 et les corriger.

Ni les visiteurs du site de commerce électronique, ni les moteurs de recherche comme les erreurs 404.

Pour éliminer l'erreur 404 pages, utilisez l'une des méthodes suivantes :

• Redirections. C'est la meilleure option pour une boutique en ligne est une redirection 301. Les utilisateurs seront redirigés vers la page concernée ou vers la page d'accueil.
• Personnalisé 404 . C'est une page avec des liens vers les catégories principales. Vous pouvez appliquer des motifs mignons ou amusants pour personnaliser la page 404.

Jetez un œil à un exemple de page 404 personnalisée par Karmaloop.

Crédit image : Karmaloop

Il convient de noter que même la conception la plus créative et la plus accrocheuse pour la page 404 ne peut pas résoudre complètement le problème.

Vitesse de chargement des pages

C'est l'un des aspects les plus critiques de l'UX.

Si votre acheteur potentiel entre dans la boutique en ligne mais attend trop longtemps que la page se charge, il quittera probablement le site Web.

Une faible vitesse de chargement des pages affecte le taux de rebond et Core Web Vitals.

Les principaux hacks dans le contexte du référencement technologique pour les magasins de commerce électronique pour résoudre le problème de la faible vitesse de chargement des pages sont :

• Optez pour la mise en cache du navigateur et l'hébergement tiers.
• Supprimez le JavaScript inutile.
• Diffusez des images au format nouvelle génération (comme WebP, JPEG 2000, JPEG XR).
• Compressez les images pour réduire leur taille.
• Coupez le nombre de redirections 301.
• Diminuez le nombre de plugins actifs.
• Limitez les lignes de votre script CSS.

Convivialité mobile

La plupart de vos clients potentiels préfèrent la prise de décision mobile.

Cela signifie que de plus en plus de personnes achètent via des écrans de poche. Par conséquent, la boutique en ligne conviviale doit avoir une conception mobile ou réactive.

Par exemple, le site Web de LUSH est considéré comme une boutique en ligne adaptée aux mobiles. Sa version de bureau diffère du mobile.

Crédit image : Lush

La version design du magasin pour les écrans de poche est compatible avec le défilement. Il a des motifs de couleurs minimalistes, de grandes polices, des blocs faciles à lire et d'énormes icônes de produits.

D'autres astuces pour rendre le site Web de commerce électronique plus adapté aux mobiles sont :

• Suivez la règle du contenu graphique de haute qualité. Les images devraient bien fonctionner dans les versions de bureau et mobiles.
• Utilisez des plugins et des outils de commerce électronique conçus pour les mobiles (par exemple, des extensions de marketing et de vente pour les boutiques Magento 2 avec un design réactif).
• Placez les contacts et les popups d'offres spéciales en haut de la version du site Web mobile. Ajoutez des options de défilement et d'interaction avec le module tactile.
• Optimisez la vitesse de chargement et compressez toutes les images pour une réponse de recherche immédiate.

Une autre approche consiste à se concentrer sur les réseaux sociaux.

Utilisez les canaux de trafic des médias sociaux dirigés vers la version mobile de la boutique en ligne.

Aujourd'hui, un utilisateur mobile sur deux a un compte sur Instagram, Facebook ou TikTok.

Un site Web de commerce électronique adapté aux mobiles, associé à des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux, est un excellent outil pour stimuler les ventes.

SEO sur la page pour les sites Web de vente au détail

En comparaison avec d'autres sites Web, les magasins en ligne ont une approche différente de l'optimisation des moteurs de recherche sur la page.

Premièrement, les sites de commerce électronique ont de nombreuses pages dupliquées. Cela signifie que l'accent doit être mis sur l'optimisation des mots clés.

Le contenu unique n'est pas le meilleur allié des boutiques en ligne.

Même ainsi, l'audit de contenu est également utile pour le référencement des détaillants.

De plus, l'optimisation des pages de produits est requise en tant que tactique d'optimisation des moteurs de recherche sur la page.

Recherche de mots-clés et optimisation des mots-clés

Tout d'abord, le détaillant doit entreprendre une recherche de mots clés.

Utilisez un logiciel de référencement, Google Search Console et des planificateurs de mots clés en ligne.

De cette façon, vous obtiendrez les phrases clés les mieux adaptées à votre créneau de marché de commerce électronique.

Tous les mots clés de ciblage doivent être placés dans :

• Titres des pages
• Métadonnées
• Rubriques
• Descriptifs des produits
• Texte alternatif de l'image (balises)
• URL

Jetons un coup d'œil aux détails de l'optimisation des mots clés du commerce électronique.

Les titres de page doivent contenir les phrases clés principales (celles de ciblage).

Il est préférable d'inclure le titre du magasin ici pour que le mot-clé porte la marque.

Parfois, le titre de la page peut apparaître dans les résultats de recherche si le client potentiel trouve la phrase clé que vous avez incluse dans le titre.

Évitez d'utiliser des mots-clés à longue traine ici.

Il est plus raisonnable d'ajouter ces phrases clés au texte sur la page de catégorie ou dans les pages supplémentaires comme Blog, Notre Assortiment, etc.

De plus, utilisez les longues traînes pour les ancres, les pages de catégories et les liens internes.

Dans la méta description, utilisez les incitations, le titre de la boutique et les mots-clés de ciblage.

De cette façon, votre site Web mettra en évidence les points forts tout en apparaissant dans les meilleurs résultats de recherche.

Faites en sorte que vos en-têtes et descriptions de produits soient également riches en mots-clés. Cela profitera au classement de votre magasin.

Ne soyez pas limité dans le type de mots-clés. Les phrases clés à courte et longue traîne peuvent être utiles pour l'optimisation du site Web si elles sont raisonnables et appropriées pour le contenu de votre boutique en ligne.

N'oubliez pas vos images et vos URL.

Les balises Alt doivent contenir des mots-clés pour aider les moteurs de recherche à reconnaître les photos, même si elles sont mal chargées.

Le texte alternatif doit être écrit comme si vous essayiez de décrire l'image à un aveugle.

En ce qui concerne la vente au détail, la meilleure variante pour les balises alt est le nom du produit.

De plus, la tâche du texte alternatif est d'améliorer la recherche d'images.

Habituellement, les détaillants utilisent le nom du produit pour la balise Alt.

La même histoire concerne les URL. Rendez-les optimisés pour les mots clés. Ajoutez des phrases clés de ciblage pour booster votre classement.

Notez que le contenu de la page doit également être riche en mots clés. Sélectionnez les phrases clés avec les meilleurs volumes de recherche (les requêtes les plus populaires dans le contexte de votre créneau de vente au détail et des biens ou services que vous proposez) et fournissez des signaux puissants aux moteurs de recherche.

Utilisez des expressions de mots clés de ciblage qui attireront votre public cible. Mais ne faites pas de spams.

Les gens et les moteurs de recherche n'aiment pas le bourrage de mots clés.

Suivez les conseils SEO pour les sites de commerce électronique dans le cadre de l'optimisation des mots-clés de la page produit :

• Ajoutez des mots clés à la description du produit.

• Optimisez les URL avec des phrases clés, mais rendez chacune unique.
• Utilisez les attributs noindex pour les pages avec un contenu similaire.

SEO de la boutique de commerce électronique hors page

Le référencement pour les nouveaux magasins de commerce électronique comprend une approche de backlinking.

Les backlinks restent l'un des signaux de classement les plus puissants.

Les liens spam peuvent ruiner vos rêves de meilleurs SERP.

Les liens Nofollow renforceront votre autorité en tant que site Web et marque de commerce électronique (signaux plus reconnaissables pour les moteurs de recherche, confiance, génération de trafic, profil de backlink plus sain).

Mais les backlinks les plus utiles pour le référencement des magasins en ligne (comme pour l'optimisation des moteurs de recherche de tout autre site Web) sont les liens do-follow.

Les détaillants peuvent créer leur profil de backlink de haute qualité à l'aide de :

• Publication de guides sur vos produits
• Gérer une section éducative avec des articles pratiques
• Insertion de liens vers le contenu avec des mentions d'enseignes
• Sensibilisation des blogueurs (cadeaux, échantillons de produits, déballages)
• Marketing vidéo (vidéos pédagogiques YouTube, etc.)

Crédit image : Stanley Handcrafted

• Partenariat avec des ambassadeurs de produits de détail
• Publication d'invités
• communiqués de presse

Crédit image : Cision

• Entrevues

Une autre bonne idée est de créer votre propre blog pour que les gens partagent des astuces et des astuces utiles.

De cette façon, la reconnaissance de votre marque et votre classement dans les recherches augmentent.

Par exemple, Nike a une page de blog distincte sur le site Web. C'est Nike News. La société utilise ces articles pour les liens croisés et pour les classements plus élevés.

Crédit image : Nike

SEO local pour les détaillants

Le guide de référencement pour le commerce électronique ne se limite pas à l'optimisation des moteurs de recherche sur la technologie, sur la page et hors page.

L'optimisation de votre boutique en ligne pour la recherche locale est essentielle pour de bonnes performances de site Web de commerce électronique.

L'optimisation de votre moteur de recherche local dépend directement de la manière dont vous forcez les gens à découvrir votre magasin localement.

Accédez au formulaire de contact de votre site Web. Optimisez votre adresse et votre numéro de téléphone selon les aspects HTML et NAP footing.

N'oubliez pas les cartes Google et les listes Google.

Les comptes de médias sociaux doivent également obtenir vos informations NAP (nom, adresse, téléphones).

Commencez par créer un compte Google My Business et configurez-le correctement, ainsi que par le ciblage des annuaires locaux.

C'est l'étape la plus essentielle dans le cadre du référencement local.

Spécifiez toutes les données requises, y compris les bureaux locaux, les heures de travail, le PDG, etc.

Évitez les bureaux virtuels, car les moteurs de recherche préfèrent les adresses prouvées mentionnées dans Google Maps et autres annuaires locaux.

Un compte Google My Business associé à un profil Google de marque et à une stratégie de contenu local est le meilleur moyen d'acquérir Google Knowledge Panel pour votre entreprise et d'atteindre les meilleurs SERP locaux.

Continuons le sujet du blog.

Vous pouvez publier des articles de blog avec des descriptions de lieux locaux, des offres spéciales de vos magasins de détail physiques et des histoires amusantes qui se sont produites dans la ville où vous vous trouvez.

Complétez cette approche avec des publications sur les réseaux sociaux basées sur la géolocalisation pour attirer l'attention du public cible.

Les communiqués de presse, la participation à des événements locaux (webinaires, arrangements publics, diffusions en direct) et le contenu sponsorisé dans les publics locaux et les sites Web locaux rendront votre boutique en ligne plus visible pour les personnes des régions ciblées. De plus, le profil de backlink sera davantage déterminé par la localisation.

De plus, une bonne idée est d'essayer le backlinking local. Trouvez des blogueurs et des éditeurs dans votre région. Posez-leur des questions sur la publication d'invités ou les opportunités de liens croisés. De cette façon, vous générerez du trafic local vers votre magasin.

N'oubliez pas d'inclure des mots-clés géolocalisés dans votre boutique en ligne. Ce sont généralement des phrases clés à longue traîne comme « acheter une veste en cuir à Barcelone » ou « commander un foulard en soie dans la boutique en ligne de Melbourne ».

Mais ne vous limitez pas aux mots clés locaux.

Explorez vos concurrents "voisins". Quels mots-clés leurs sites Web de commerce électronique obtiennent-ils pour générer du trafic ? Ajoutez des phrases clés de ciblage pour rivaliser avec les plus performants de votre région.

Une autre bonne approche pour le référencement local consiste à analyser les requêtes de recherche Google. Tapez une question et jetez un œil à ce que les gens demandent habituellement à propos de votre sujet. Recherchez cette boîte pour obtenir des informations riches en intentions de l'utilisateur.

Par exemple, si votre magasin vend des accessoires de cuisine, recherchez la section "Les gens demandent aussi" de Google.

N'oubliez pas de regarder de plus près les recherches associées placées en bas des résultats de recherche Google.

Certaines autres stratégies gagnant-gagnant pour le référencement local sont :

• Engagez vos clients à évaluer votre boutique en ligne (campagnes de marketing sur les réseaux sociaux, formulaires de site Web tels que rappels d'avis, etc.).
• Activez les options d'enregistrement et encouragez vos consommateurs à faire des marques de géolocalisation avec votre magasin de cette façon.

De plus, publiez différentes histoires, publications et questionnaires sur les réseaux sociaux avec des notifications concernant votre adresse physique dans l'en-tête.

De cette façon, certains de vos abonnés pourront utiliser cet emplacement pour leurs propres publications (dans les chaussures, les écharpes, les vêtements, les accessoires de votre marque). Créez des hashtags uniques et encouragez les gens à les utiliser avec des cadeaux et des concours attrayants.

Crédit photo : Kenneth Cole

Dernier mot

Les acteurs du marché du e-commerce doivent garder les yeux ouverts.

La compétitivité entre les magasins en ligne est impressionnante de nos jours.

La meilleure façon d'être performant sur Internet est de générer du trafic organique vers vos boutiques. C'est pourquoi les détaillants doivent se concentrer sur l'optimisation des moteurs de recherche. Les stratégies de référencement peuvent varier d'un cas à l'autre, mais les approches de base restent les mêmes.

Les propriétaires de sites de commerce électronique doivent auditer régulièrement leurs plateformes numériques pour comprendre les performances de leur site en ligne. L'audit SEO approfondi pour les détaillants comprend des vérifications, des analyses et une surveillance de l'optimisation des moteurs de recherche sur la technologie, sur la page et hors page.

De plus, un audit SEO local est nécessaire pour atteindre le public cible dans la région spécifique et accroître la reconnaissance de la marque locale.

Il est également essentiel de suivre les tendances marketing et SEO, ainsi que les mises à jour du classement des sites Web de Google. De cette façon, vous ne manquerez pas de nouvelles règles et réglementations.

Biographie de l'auteur :

Kelly Breland est responsable du marketing numérique chez SE Ranking avec une expérience dans le référencement, le numérique et le marketing de contenu. Elle est un partisan persistant de l'utilisation du marketing de contenu pour construire une marque solide. Dans ses temps libres, elle s'adonne au jardinage.