Conseils d'experts SEO sur la façon de formater vos pages de produits de commerce électronique
Publié: 2017-03-03SEO pour vos pages de produits de commerce électronique pour améliorer le trafic et les ventes
Gérer une entreprise de commerce électronique est indéniablement difficile, surtout sans savoir quelles sont les meilleures pratiques de référencement. Il existe une concurrence nationale et mondiale pour les produits et seuls quelques privilégiés peuvent se classer pour un produit dans les moteurs de recherche. Cela dit, c'est à vous de vous assurer que vous faites tout votre possible pour classer vos mots clés. Dans le monde dans lequel nous vivons aujourd'hui, vous ne pouvez plus faire des affaires sans utiliser pleinement la puissance du SEO. Ils disent que le contenu est roi. Eh bien, si c'est vrai, le référencement est son bras droit qui fait tout le sale boulot pour s'assurer qu'il reste roi.
Google a une longue liste de facteurs qu'il considère pour classer une page particulière pour un mot-clé. Aujourd'hui, notre objectif est uniquement de partager nos secrets de référencement avec vous afin que vous puissiez formater vos pages de produits de commerce électronique pour augmenter leur visibilité dans les moteurs de recherche.
Construire une architecture de site propice au référencement
Avant d'entrer dans les pages de produits, il est important de parler de l'architecture de votre site Web de commerce électronique. La plupart des sites de commerce électronique ont un grand nombre de produits et des pages de produits tout aussi tentaculaires. Cela ne fonctionne pas.
Votre site Web de commerce électronique doit avoir une architecture appropriée pour que vos clients puissent naviguer et trouver ce qu'ils recherchent. Plus la navigation est facile, plus le trafic sera converti. De plus, les moteurs de recherche doivent pouvoir explorer facilement votre site Web s'ils veulent classer vos pages. Alors facilitez-leur la tâche.
L'astuce consiste à garder les choses aussi simples que possible. Créez une structure plate et évolutive, dans laquelle votre page d'accueil n'est jamais à plus de 2-3 clics de n'importe quelle page. Cela facilite la navigation, et chaque fois que vous êtes d'humeur à développer votre activité de commerce électronique, vous aurez amplement d'espace pour le faire horizontalement sans compliquer la structure.
Voici ce que dit Jodi Harris à propos de l'importance de garder les architectures simples : « Supposons que vous recherchiez de nouveaux jeans. Ne préféreriez-vous pas rechercher sur des sites sur lesquels vous pouvez acheter directement plutôt que d'aller dans un terrier de lapin une fois que vous avez trouvé la paire parfaite ? Les moteurs de recherche de demain préfèrent également l'option la plus simple et récompenseront le contenu qui permet aux utilisateurs d'effectuer les transactions souhaitées rapidement, facilement et en aussi peu de clics que possible.
Les pages de produits doivent avoir des URL riches en mots clés
Faites-vous partie de ces personnes qui considèrent les URL comme du texte technique sans importance ? Vous ne pourriez pas avoir plus tort. Les URL sont extrêmement importantes pour le référencement, et vous devez les optimiser si vous voulez que vos pages de produits aient une chance de se classer dans les recherches.
Gardez vos URL courtes. Certes, cela peut sembler intimidant pour un site de commerce électronique qui traite probablement un grand nombre de catégories et de sous-catégories, mais soyez aussi bref et précis que possible.
Vous voulez que vos URL soient riches en mots-clés avec des mots-clés placés en évidence et intelligemment dans le lien. Vous ne voulez pas vous retrouver avec une longue URL avec votre mot-clé étant le dernier mot de cette longue chaîne. Cela tue l'impact de votre mot-clé, le rendant inutile pour le référencement .
Voici un exemple d'URL à éviter à tout prix :
www.xyz.com/pets/dog/food/buscuits/productid=2154682
C'est mieux, mais peut encore être amélioré :
www.xyz.com/pets/dog/food/the-greatest-dog-food-yummy-treats
Optez pour quelque chose de plus dans le sens de ceci:
www.xyz.com/pets/dog-food/yummy-treats
Prenons une minute pour comparer les exemples. Supposons que le mot-clé est "gâteries délicieuses". Le premier n'a pas de mots clés et est trop long. Le second fait apparaître les mots-clés, mais comme il est si long, les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer apparaissent trop loin en arrière. Le moteur de recherche pensera que ces mots-clés ne sont pas importants pour vous et agira en conséquence. Le dernier exemple est le meilleur en termes de référencement . Il est aussi court que possible et les mots clés sont mis en évidence correctement.
Pratiques de référencement pour les descriptions de produits
Il est bien connu que le contenu plus long et riche en mots clés se classe dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ont tendance à considérer le contenu comme des informations sur la page et le mot-clé. Donc pour eux, plus c'est long, plus c'est utile pour un lecteur.
Bien sûr, d'autres facteurs tels que la qualité et la pertinence de votre activité de commerce électronique sont également importants. Mais notre point est que la rédaction de pages de description de produit longues et détaillées est indispensable si vous souhaitez vous classer pour eux. Essayez d'écrire entre 500 et 1000 mots de contenu pour chaque produit. Maintenant, cela peut sembler trop, mais voyez si c'est possible. C'est un investissement qui rapportera.
Si vous pensez qu'il est impossible d'écrire de longues descriptions, ciblez vos produits les plus vendus et rédigez au moins de longues descriptions pour eux. Assurez-vous d'avoir inclus vos mots-clés cibles et des mots-clés supplémentaires dans le texte. (Ou engagez une agence numérique professionnelle pour gérer cela pour vous)…
Si vous ne savez pas ce que sont les mots-clés supplémentaires, considérez-les comme des mots-clés étroitement liés à votre mot-clé principal et qui pourraient également générer un trafic de recherche pertinent vers votre page produit. Il y a eu de nombreux cas où un produit n'est pas classé pour son mot clé principal mais se classe pour ses mots clés supplémentaires, ce qui se traduit par un bon trafic et de bonnes conversions. Alors ne les ignorez pas.
Optimisez vos images de produits
Le rôle d'une image de produit est double. Principalement, ils montrent à vos clients ce qu'ils achètent et les aident à prendre une décision. Mais ils ont aussi un rôle à jouer en ce qui concerne le référencement de vos pages produits.
Il serait prudent de supposer que la plupart d'entre vous n'ont jamais réfléchi au nom du fichier image des images de produits que vous téléchargez ou à leurs balises Alt. Vous devez savoir que les moteurs de recherche reconnaissent les images comme du texte. Le texte de la balise Alt est également le texte qui s'affiche sur votre page à la place de l'image si votre image ne se charge pas. Le référencement vous oblige à incorporer vos mots-clés à la fois dans le nom de l'image et dans les balises Alt. Cela permet aux moteurs de recherche d'indexer plus facilement votre page Web et, par conséquent, votre Site de commerce électronique.
De plus, puisque nous parlons d'images de produits, gardez des tailles de fichier d'image raisonnables. S'ils sont trop volumineux, ils ralentiront la vitesse de chargement de votre page Web. La vitesse de chargement des pages est un facteur de classement majeur pour les moteurs de recherche.
Configuration de vos balises de titre
Les balises de titre sont un facteur aussi important pour le référencement que tout autre facteur dont nous avons discuté aujourd'hui. Vous devez les garder lisibles, sensibles et riches en mots clés. Nous mentionnons sensible car trop souvent, vous trouverez des sites de commerce électronique bourrant leurs balises de titre de mots-clés, les rendant presque illisibles.
Vous voulez que vos mots-clés apparaissent dans les balises de titre mais apparaissent comme organiques. La meilleure façon de procéder consiste à commencer par votre mot-clé principal, suivi d'un mot-clé secondaire. Le mot-clé secondaire vous donnera également la possibilité de créer différentes balises de titre pour deux produits similaires avec le même mot-clé principal.
Une autre façon d'optimiser vos balises de titre consiste à utiliser des mots ou une combinaison de mots qui peuvent vous aider à vous classer pour les mots-clés à longue traîne. La recherche du "meilleur" lit en plumes d'oie ou des matelas à ressorts "bon marché" est assez courante. Essayez d'intégrer ces favoris dans la mesure du possible. D'autres choix de mots populaires incluent vente, remise, gratuit, etc.
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