9 erreurs de référencement courantes qui affaiblissent les sites Web de commerce électronique

Il n'y a pas de meilleur moment que maintenant pour rejoindre le marché mondial en ligne, mais ce n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît. Il s'agit en fait d'un processus complexe avec de nombreuses nuances qui influencent grandement le classement des sites de commerce électronique et leur succès global.

Il existe des centaines de mauvais sites Web de commerce électronique avec de bons produits qui ne parviennent pas à se démarquer simplement à cause d'un mauvais référencement. Quelles sont donc ces nuances ? Dans cet article, vous aurez une idée des erreurs de référencement courantes et comment les éviter.

1. Vitesse lente du site

L'une des plus grandes erreurs de référencement est la lenteur de la vitesse du site. Cela affecte non seulement le classement de Google, mais également les ventes. Si un site Web met plus de trois secondes à se charger, il risque de perdre 53 % de ses clients. Les gens détestent attendre, et le concept même des achats en ligne a été créé pour rendre l'ensemble du processus plus facile et plus rapide. Avec le développement rapide du marché ces jours-ci, chaque détail compte si vous voulez être le meilleur.

Qu'est-ce qui pourrait faire obstacle à un site Web de commerce électronique à la vitesse de la lumière ? Plusieurs raisons expliquent le ralentissement du processus :

• Grandes tailles d'images
• Plugins obsolètes
• Problèmes de chargement de JavaScript
• Trop de requêtes HTTP

La plupart de ces problèmes sont gérables même sans l'aide d'un développeur.

Tout d'abord, vous devez comprendre exactement ce qui ralentit la page. L'outil d'audit SE Ranking est un moyen pratique d'analyser les performances et la structure d'un site Web et d'identifier les problèmes liés à la vitesse, au référencement, à l'accessibilité et à la sécurité.

L'outil vous donnera une liste des problèmes sur votre site qui doivent être corrigés. Tout ce que vous avez à faire est de les réparer.

2. Mauvaise optimisation mobile

Les prochaines erreurs de référencement courantes concernent l'optimisation mobile. Dans ce monde axé sur le mobile, de nombreux utilisateurs comptent sur des appareils mobiles plutôt que sur des ordinateurs. Les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles peuvent souffrir d'un classement inférieur dans les moteurs de recherche et d'une diminution de l'engagement des utilisateurs. Le shopping via smartphone est beaucoup plus rapide et vous pouvez l'utiliser à votre avantage.

Plus le site est pratique, plus il est facile de gagner de l'argent - c'est aussi simple que cela. C'est vraiment dommage quand vous chargez un site, cliquez sur un bouton, puis un autre élément se charge, et vous finissez par cliquer dessus à la place. Consacrez un peu de temps à suivre les Core Web Vitals de Google et à choisir des plugins qui adaptent le contenu à n'importe quel écran.

3. Échec de la recherche et de l'optimisation des mots clés

Il est crucial de donner la priorité à votre public dans la recherche de mots-clés SEO pour le commerce électronique. Malgré cela, de nombreuses entreprises ne tiennent pas compte de leur public cible et se concentrent uniquement sur des mots-clés prédéterminés qu'elles pensent que les clients rechercheront.

Cependant, ces mots clés peuvent ne pas correspondre aux requêtes de recherche réelles des clients. Il est important de résoudre les problèmes d'intention de recherche en analysant les termes de recherche et le SERP pour déterminer l'intention de l'utilisateur.

Par exemple, recherchent-ils des informations, un produit spécifique ou une entreprise locale ? Sont-ils intéressés à obtenir des informations de base ou un guide détaillé ? Ces informations peuvent vous aider à déterminer les produits et le contenu à proposer sur votre site Web de commerce électronique.

De plus, il convient de noter que si l'optimisation des mots clés est cruciale pour le référencement, l'utilisation excessive de mots clés peut en fait nuire aux sites Web de commerce électronique. Pour accélérer le tout et obtenir de meilleurs résultats, essayez d'utiliser un outil de recherche de mots clés.

4. Des pages produits mal optimisées

Les erreurs typiques, telles que des descriptions de produits inadéquates qui manquent d'unicité, des méta-titres mal écrits ou manquants et un échec à optimiser les mots-clés ont une grande influence sur le désir d'un client d'acheter quoi que ce soit sur le site. Un autre aspect critique qui peut affecter de manière significative la décision d'achat d'un utilisateur est la présence d'avis sur les produits et de contenu généré par l'utilisateur.

Lorsque les clients peuvent voir les opinions d'autres personnes sur un site Web de commerce électronique, cela leur donne le sentiment que le service est fiable. Les avis apparaissent également sur le SERP, ce qui peut augmenter le taux de clics.

Même si certaines critiques sont négatives, cette fonctionnalité aide toujours à gagner la confiance.

Pour commencer à traiter un problème, essayez de développer une liste de contrôle pour toutes les tâches de référencement que vous devez effectuer pour les images, les titres, les descriptions et les fonctions supplémentaires. Lorsque vous avez tout structuré, il sera plus facile de le gérer étape par étape.

5. Dupliquer votre contenu

Entre autres problèmes de référencement sur la page, le contenu dupliqué peut nuire aux sites Web de commerce électronique en confondant les moteurs de recherche et en abaissant le classement des sites de commerce électronique. Cela peut se produire lorsque le même contenu apparaît sur plusieurs pages (vous avez des problèmes avec les URL) ou lorsque le contenu est copié à partir d'autres sites Web (par exemple, un fabricant).

Lors de la résolution de ce problème, essayez d'éviter le copier-coller et visez à avoir une individualité dans les informations textuelles de votre page. Vous pouvez soit le faire vous-même, embaucher un rédacteur ou utiliser des outils comme ChatGPT pour la réécriture.

Vous pouvez utiliser un outil spécialisé pour explorer la page à la recherche de contenu en double et le corriger. Un bon outil de référencement comme SE Ranking mettra en évidence le contenu dupliqué et vous dirigera vers les pages que vous devez mettre à jour.

Bien que cela puisse prendre un certain temps, cela améliorera certainement les performances du site Web.

6. URL longues et désordonnées

Les URL désorganisées peuvent poser des difficultés non seulement aux lecteurs humains, mais également aux moteurs de recherche qui s'appuient sur les données de l'URL à des fins d'indexation. Dans la plupart des cas, de longues URL sont générées dynamiquement grâce à l'utilisation de systèmes de publication et de gestion de contenu. Il est préférable d'utiliser des URL courtes sémantiquement significatives sans chiffres.

Voici un exemple d'URL bien écrite.

Une autre étape essentielle concernant la qualité des URL est l'achat d'un certificat SSL. Il sert de preuve que la connexion entre le serveur et l'utilisateur est sécurisée et cryptée, indiquant que votre site Web est sûr à utiliser. Si votre boutique en ligne ne dispose pas d'un certificat SSL, les informations sensibles de l'acheteur, telles qu'un numéro de carte de crédit, deviennent plus susceptibles d'être piratées et volées.

7. Ignorer le référencement local

Le référencement local est une approche spécialisée de l'optimisation des moteurs de recherche qui vise à accroître la visibilité d'une entreprise dans les résultats de recherche locaux. Il s'agit d'optimiser un site Web et son contenu pour qu'il soit mieux classé sur le SERP dans les recherches spécifiques à un lieu.

La création de citations locales peut se faire en soumettant votre entreprise à des annuaires locaux, en créant des profils sur des plateformes de médias sociaux et en contactant des sites Web et des blogs locaux pour demander une mention.

Un autre aspect décisif du référencement local est de solliciter les avis des clients. Les avis positifs améliorent non seulement la réputation d'une entreprise, mais signalent également aux moteurs de recherche que l'entreprise est pertinente et digne de confiance. Encourager les clients à laisser des avis sur des plateformes telles que Google My Business, Yelp et Facebook peut avoir un impact significatif sur les classements de recherche locaux.

Donnez la priorité aux avis GMB, car ils sont affichés par défaut dans toutes les recherches locales et peuvent augmenter le taux de clics.

8. Ne pas optimiser pour la recherche vocale

Avec l'essor des assistants vocaux et des haut-parleurs intelligents, il est important que les sites Web de commerce électronique optimisent la recherche vocale. Sinon, ils risquent de passer à côté du trafic potentiel et des ventes des utilisateurs qui préfèrent effectuer des recherches à l'aide de commandes vocales.

Pour tirer parti de l'essor de la recherche vocale, les sites Web de commerce électronique doivent se concentrer sur l'optimisation de leur contenu pour les requêtes en langage naturel. Cela implique d'incorporer des mots-clés et des phrases à longue traîne dans les descriptions de produits, les titres et d'autres contenus sur la page.

De plus, les sites Web doivent s'assurer que la structure et la navigation de leur site sont optimisées pour la recherche vocale, avec des catégories et sous-catégories de produits claires et concises. Il est également important que le site Web soit adapté aux mobiles et se charge rapidement. Les recherches vocales sont souvent effectuées sur des appareils mobiles, et les utilisateurs s'attendent à une expérience rapide et transparente lorsqu'ils utilisent des assistants vocaux.

9. Ne pas créer de blog pour votre boutique

Les blogs sont un puissant outil de marketing qui peut aider les sites Web de commerce électronique à générer du trafic et à fidéliser leurs abonnés. Lorsqu'il est fait correctement, un blog peut attirer des clients potentiels qui ne sont peut-être pas prêts à faire un achat mais qui souhaitent en savoir plus sur un produit ou un sujet particulier.

En fournissant un contenu précieux et informatif, les entreprises peuvent s'imposer comme des experts dans leur secteur et établir la confiance avec leur public. En créant un contenu de haute qualité axé sur les bons mots-clés, les entreprises peuvent améliorer leur visibilité dans les résultats des moteurs de recherche et attirer des visiteurs qui n'auraient peut-être pas trouvé leur site autrement.

Une approche efficace consiste à écrire sur des sujets susceptibles d'intéresser les lecteurs, tels que l'utilisation de vos produits, le choix des meilleurs produits, les procédures et les listes. Par exemple, si vous vendez des vêtements de sport, vous pouvez créer des articles de blog sur des sujets tels que le choix du bon équipement d'entraînement, les avantages de porter des vêtements de compression ou des conseils pour rester motivé pendant un entraînement. Il est également efficace de se concentrer sur la création de contenu partageable.

Les listes, infographies et autres contenus visuellement attrayants peuvent être hautement partageables sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes, ce qui contribue à augmenter votre portée et à attirer de nouveaux visiteurs sur votre site.

Résumé

Une entreprise ne devrait jamais cesser de chercher de nouvelles façons de s'améliorer. Rendre votre service pratique pour vous et vos clients changera radicalement l'orientation de votre entreprise et l'amènera à un tout autre niveau.

Bien que certains problèmes soient plus faciles à résoudre que d'autres, vous ne devez jamais hésiter à y consacrer du temps et des efforts. L'amélioration du référencement du commerce électronique est une stratégie à long terme qui nécessite des efforts et une attention continus. Il ne s'agit pas d'une solution ponctuelle, mais d'un processus continu de surveillance, d'analyse et d'optimisation de votre site pour s'assurer qu'il fonctionne au mieux.

Bien que les erreurs de référencement courantes puissent nuire à votre entreprise, elles peuvent toujours être améliorées. En vous concentrant sur l'identification et la résolution de ces problèmes, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site, générer plus de trafic et, en fin de compte, augmenter vos ventes et vos revenus. Alors accueillez les progrès et profitez-en au maximum !