Effets à long terme du référencement du commerce électronique : un an plus tard, un an de plus

Certaines des questions les plus fréquemment posées par notre équipe de marketing numérique concernent les différents aspects du référencement du commerce électronique. Comment tout cela fonctionne, quels sont les aspects les plus importants de l'optimisation ; quels mots-clés devraient ou ne devraient pas être ciblés, et d'innombrables autres similaires à ceux-ci arrivent régulièrement sur nos bureaux au quotidien.

L'une des plus courantes est "Combien de temps faut-il pour que le référencement du commerce électronique fonctionne ?" C'est une question à laquelle il est difficile de répondre avec précision en raison de la complexité de notre processus et des variations uniques qui existent au sein de chaque industrie. Cependant, il y a certaines choses que nous aimons faire comprendre à tous nos clients.

L'essentiel de la réponse est que, bien que les services de référencement pour le commerce électronique puissent entraîner des gains assez rapides, c'est de loin l'exception et non la norme. Nous soulignons l'importance du fait que le référencement est une stratégie à long terme qui développe lentement une autorité de domaine plus élevée et des classements de mots clés plus compétitifs au fil du temps - et des résultats réels et fiables peuvent souvent prendre jusqu'à 6 mois ou plus pour se manifester.

C'est pourquoi nous aimons mettre en valeur le succès de nos clients vétérans qui sont avec nous depuis un temps appréciable. Leur engagement envers le processus et notre capacité à générer des résultats fiables et reproductibles en disent long sur le processus.

L'un de ces clients est Divinity Clergy Wear, pour qui nous avons fourni de nombreux services, notamment la migration, la conception, le développement et la gestion PPC du commerce électronique. Ils sont clients de notre agence de référencement eCommerce depuis un an et demi au moment de cette publication, et leur succès est typique de ceux qui s'associent avec nous sur le long terme.

SEO : Pas pour ceux qui aiment la gratification instantanée

Divinity Clergy Wear savait dès le départ que pour développer une autorité de domaine et un classement plus élevés pour plusieurs mots-clés compétitifs, un partenariat avec 1Digital ^Ⓡ Agency ne serait pas une affaire à court terme.

En décembre 2019, juste au début de leur campagne de référencement, ils savaient bien qu'il faudrait des mois pour générer des résultats. Le fait qu'ils quitteraient leur plate-forme de commerce électronique actuelle pour BigCommerce compliquait les questions de marketing numérique.

Il est souvent difficile de maintenir le trafic lors d'une migration, et encore moins de l'augmenter, mais nous avons réussi à tenir la ligne même à travers une série de procédures complexes, ainsi que des travaux de conception et de développement personnalisés pour leur nouveau magasin. Si vous êtes intéressé, vous pouvez lire à leur sujet dans notre étude de cas précédente, qui se concentre sur notre rôle en tant qu'agence de conception stratégique et de développement de commerce électronique. Agence de développement de commerce électronique partenaire de ce client.

Dans ce cas, l'accent est mis sur le succès à long terme du projet. En tant que l'une des principales sociétés de référencement de commerce électronique dans le domaine, 1Digital ^Ⓡ Agency était confiante dans sa capacité à fournir des résultats fiables pour le client qui s'appuieraient sur eux-mêmes au fil du temps. Maintenant, plus d'un an et demi après le début de leur campagne, les chiffres sont tombés. Voici comment nous y sommes parvenus : la patience est l'une des clés, mais pas la seule.

Comment ça fonctionne

Notre processus de référencement peut être bien étayé par des résultats, mais nous créons des campagnes personnalisées pour chacun de nos clients, en tenant compte des facteurs uniques entourant leur industrie. Dans une industrie de niche telle que celle des vêtements de bureau - et desservie par Divinity Clergy Wear - juste au moment de la recherche de mots clés, nous avons dû porter une attention particulière à l'intention de recherche de leurs utilisateurs potentiels et à la densité de la concurrence. Nous avons également dû tenir compte des habitudes de comportement de leur public cible.

Une fois que nous avons collaboré avec le client et développé une liste de mots-clés cibles, nous avons systématiquement nettoyé son site Web, DivinityClergyWear.com, en supprimant le contenu en double, en rectifiant les liens brisés et en désavouant les backlinks toxiques qui pourraient avoir un effet potentiellement délétère sur la santé de leur site Web. Notre équipe technique de référencement a également audité leur site Web pour les problèmes de structure de site qui devraient être résolus, en optimisant également les balises de titre, les métadonnées et bien plus encore.

Simultanément, notre équipe créative a créé un nouveau contenu pour leurs pages de catégories et de produits, ainsi qu'un flux constant de blogs pour leur site Web de commerce électronique, tous optimisés pour la densité des mots clés, la structure et l'expérience utilisateur.

Avec l'aspect de publication de contenu continu de leur stratégie de contenu, nos spécialistes ont également surveillé en permanence à la fois leurs comptes Google Analytics et les comptes Google Search Console de leur boutique en ligne. Cela aiderait nos experts SEO à détecter et à corriger tout problème lié au trafic.

Avec le site Web optimisé, les efforts de création de contenu et de liens en cours et en constante amélioration, et leurs comptes Analytics et GSC sous surveillance constante, il est devenu une question de temps et de réponse aux changements au fur et à mesure qu'ils se manifestaient. Notre stratégie de référencement tient compte de tout cela, et maintenant, plus d'un an et demi plus tard, nous pouvons comparer les résultats de leur campagne et mettre en évidence certains de nos succès à long terme.

Comparer les résultats à court terme aux résultats à long terme

Même si nous avons constaté une traction au cours de la première année de leur campagne, la comparaison de certaines des données antérieures avec les résultats plus contemporains donne une image plus claire de la valeur associée à l'investissement dans les services de référencement de commerce électronique pendant plus d'un an. Idéalement, c'est un processus dans lequel il faut investir pendant plusieurs années et qui ne fait que se construire sur lui-même.

Considérez la capture d'écran suivante de notre tableau de bord SEO exclusif, qui montre certains des mouvements de mots clés les plus récents que ce client a connus au cours des derniers mois. Même encore, plus de 18 mois après le début de la campagne, nous ciblons toujours des mots clés compétitifs avec des volumes de recherche supérieurs à 1 000 - et il convient de souligner ici qu'il s'agit d'une industrie très niche. Cependant, bien que certaines de ces augmentations soient modestes, ce sont des mouvements modestes qui se poursuivent même si nous ciblons certains de ces mots-clés depuis plus d'un an.

De même, considérez la capture d'écran suivante du même tableau de bord SEO qui montre certains de nos récents efforts de création de liens, qui sont importants, à tout point de vue. Même maintenant, environ un an et demi après le début de leur campagne, nous ajoutons continuellement de nouveaux backlinks à leur site Web, ce qui continue d'améliorer leur autorité de domaine et leur envoie du trafic de référence.

Des chiffres réels et concrets sur leur site Web racontent une histoire différente, bien que convaincante. La figure ci-dessous affiche les sessions organiques sur leur site Web, comparant les 6 derniers mois de leur campagne de référencement de commerce électronique aux 6 mois qui l'ont immédiatement précédée. L'augmentation, bien que modeste, est régulière, prononcée et visuellement tangible.

En plongeant un peu plus dans ces chiffres, vous pouvez voir les chiffres analytiques et quantitatifs qui correspondent au graphique ci-dessus. Comme vous pouvez le voir, les utilisateurs organiques, les sessions et les pages vues ont tous augmenté de manière substantielle - de plus de 30 %.

Ce qui présente une image encore plus convaincante, ce sont les mêmes données, mais correspondant aux 6 derniers mois de la campagne par rapport à la période précédente de l'année précédente. Cela montre comment nos efforts se sont construits sur eux-mêmes au fil du temps, et bien que les augmentations soient plus modestes en comparaison, la principale conclusion est que les résultats s'améliorent à un rythme plus rapide à mesure que la campagne se poursuit. C'est-à-dire que les résultats des 6 derniers mois sont des plus impressionnants et promettent de continuer.

Le visuel est moins impressionnant que les mesures elles-mêmes, qui donnent des augmentations relativement modestes des sessions organiques, des utilisateurs et des pages vues – toutes inférieures à 10 %. Cependant, si l'on considère la croissance régulière, associée au fait qu'elle a connu une tendance accélérée au cours des six derniers mois, les conclusions sont claires. Les clients qui s'associent à des spécialistes des services de référencement pour le commerce électronique à long terme obtiennent les meilleurs résultats, et ceux-ci se manifestent le plus souvent après plus d'un an.

Comment le référencement et la gestion PPC du commerce électronique peuvent fonctionner ensemble

Il convient de noter que ce même client, Divinity Clergy Wear, s'est également associé à 1Digital ^Ⓡ Agency pour une campagne PPC, dont les résultats ont fait l'objet d'une étude de cas de commerce électronique distincte sur la gestion PPC.

Grâce à la création de textes publicitaires PPC personnalisés et à l'amélioration continue des groupes d'annonces et des performances de leur campagne PPC, notre équipe de gestion PPC de commerce électronique a remporté un succès sans précédent pour la publicité de recherche payante de ce client, générant un afflux de nouveaux clients et des ventes qui ne se reflètent pas dans le chiffres donnés dans cette étude de cas, car les chiffres présentés ici sont organiques.

Pour obtenir l'histoire complète de la façon dont les services de gestion SEO et PPC du commerce électronique sont les partenaires parfaits pour le succès du marketing numérique à court et à long terme, lisez l'étude de cas récente sur leur projet.

Contactez notre agence de référencement e-commerce dès aujourd'hui

1Digital ^Ⓡ Agency est une société de référencement de commerce électronique spécialisée dans les services de référencement depuis 2012 et maîtrise l'art de personnaliser une campagne pour des performances idéales, en tenant compte des idiosyncrasies de l'industrie, des circonstances spécifiques au client, des marchés cibles hautement spécialisés, et bien plus encore.

Pour commencer dès aujourd'hui à élaborer une stratégie à long terme pour votre entreprise de commerce électronique, contactez un expert en référencement de commerce électronique chez 1Digital ^Ⓡ Agency en nous appelant au 888-982-8269 ou en nous envoyant un e-mail à [email protected].

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