Guide de référencement pour le commerce électronique - Comment faire du référencement pour les sites Web de commerce électronique ?

Le référencement est l'une des stratégies de marketing Internet les plus efficaces et les plus économiques. De bonnes tactiques de référencement peuvent vous aider à augmenter considérablement les ventes et le trafic, c'est pourquoi la plupart des entreprises de commerce électronique l'utilisent aujourd'hui. Cependant, si vous êtes nouveau dans ce domaine, vous aurez besoin d'un bon guide de référencement pour le commerce électronique pour obtenir d'aussi bons résultats.

Cet article vous présentera tout ce dont vous avez besoin pour un plan réussi. Nous vous montrerons tous les concepts de référencement indispensables et le processus détaillé de gestion d'une campagne de référencement. Faites défiler vers le bas pour en savoir plus !

Guide de référencement pour le commerce électronique : définitions clés

SEO pour les sites de commerce électronique

Le référencement pour les sites Web de commerce électronique sont des activités qui optimisent votre site Web autour de mots clés spécifiques pour améliorer son classement sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. Cela vous permet de générer du trafic organique à partir d'eux.

La meilleure position pour un site Web est sur le premier SERP.

Selon une étude de Backlinko, 31% des utilisateurs cliquent sur le site web du top 1, mais seulement 3% des utilisateurs accèdent aux 10 meilleurs liens. Ce taux est encore plus faible pour les sites qui n'apparaissent pas sur la première des SERP. En d'autres termes, sans référencement, il est difficile pour les clients de trouver votre site Web.

Mots-clés SEO du commerce électronique

Les mots-clés SEO sont ce que vos clients sont le plus susceptibles de saisir lorsqu'ils ont besoin de se renseigner sur quelque chose via les moteurs de recherche. Ces mots clés sont agrégés en temps réel via les outils de statistiques de Google ou d'un tiers.

Pour que votre site Web apparaisse en haut de la liste, vous devez rédiger et mettre en forme le contenu de votre site Web pour associer étroitement ces mots-clés.

Contenu SEO pour le commerce électronique

Le contenu SEO est un contenu avec des mots-clés SEO et un format SEO. Grâce à ce contenu, les moteurs de recherche peuvent évaluer la pertinence de ce dont les clients ont besoin avec votre site Web. Plus votre contenu Web est pertinent par rapport à l'intention de recherche d'un utilisateur, plus il a de chances d'être sur le premier SERP.

De plus, la qualité du contenu est également critique. Il doit apporter de la valeur aux lecteurs. En d'autres termes, le contenu doit être pertinent, utile et aussi unique que possible.

SEO sur la page

Le référencement sur page est la pratique consistant à optimiser le contenu de votre boutique en ligne pour améliorer l'expérience utilisateur et obtenir un meilleur classement sur Google.

Pour réussir, vous devez vous concentrer sur deux aspects de votre e-boutique : le contenu (contenu SEO-friendly, titre, etc.) et le SEO technique (page speed, mobile-friendly, images, etc.)

SEO hors page

À propos du référencement hors page, il s'agit d'optimiser les facteurs extérieurs au site Web, tels que la création de liens, le marketing des médias sociaux, la mise en signet des médias sociaux, etc. Ces activités aideront à attirer une quantité durable de trafic vers votre site Web.

Pourquoi investir dans le référencement e-commerce ?

Google voit environ 70 000 recherches par seconde et 5,4 milliards de recherches par jour.

Maintenant, faisons un calcul rapide !

Disons que 0,0001 % des 5,4 milliards de recherches sont liées au produit que vous vendez. Cela représente environ 5 400 recherches quotidiennes de sujets liés à votre produit.

Si vous réussissez à placer votre site Web dans le top 1 de Google, vous avez une chance d'attirer environ 35% de visiteurs sur votre eStore, soit 1890 personnes. Et 10% de ces personnes font un achat, vous obtenez 189 nouvelles commandes par jour.

Par conséquent, vous aurez 5670 nouvelles commandes par mois. Si vous vendez une chemise pour 20 $, vous gagnerez environ 113 400 $ par mois avec une bonne stratégie de référencement pour le commerce électronique.

Bien sûr, ce n'est pas vraiment précis dans la pratique. Le passage de la recherche à l'achat dépendra de nombreux facteurs. Cependant, cet exemple suffit à démontrer le potentiel du SEO.

D'autre part, les coûts du référencement pour le commerce électronique sont généralement relativement faibles par rapport à d'autres méthodes de marketing telles que les publicités payantes. C'est donc l'une des stratégies les plus rentables pour les PME.

Guide de référencement pour le commerce électronique : 9 étapes pour faire du référencement pour un site Web de commerce électronique

1. Entièrement préparé

Il s'agit de la première étape de chaque guide de référencement de commerce électronique. Une campagne de référencement est relativement complexe, il y aura donc divers facteurs à prendre en compte, tels que le contenu, le temps, l'argent, les connaissances, etc.

Cependant, nous ne parlons ici que des plus importants :

• Objectifs SEO e-commerce
• Outils de référencement appropriés pour l'analyse et le suivi
• Intégration des outils Google (Ads, Analytics, Search Console)

2. Faire une bonne recherche de mots-clés

Ensuite, recherchez des mots-clés SEO potentiels.

Pour trouver les meilleurs mots clés, vous devez combiner l'utilisation de nombreux outils de recherche de mots clés différents. Faites attention au classement, à la recherche et aux facteurs de concurrence du mot-clé. Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs, Semrush, etc., pour trouver ces métriques.

En outre, vous devez également rechercher des mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing). Ils font que les moteurs de recherche valorisent davantage votre contenu. En outre, vérifiez les mots-clés à longue traîne. Ils ont généralement une faible concurrence mais sont recherchés par des clients à forte demande.

L'étape suivante consiste à catégoriser ces mots-clés. La méthode de classification la plus courante consiste à utiliser l'intention de recherche du client : l'intention d'achat et d'autres objectifs. À partir de là, vous pouvez commencer à planifier les principaux sujets du contenu Web.

Enfin, ajoutez les mots-clés sélectionnés pour classer les outils de suivi. Ces mots-clés vous aideront à suivre plus facilement les résultats de votre travail.

3. Structure du site

Avec la structure du site, assurez-vous qu'il est simple et facile à mettre à l'échelle. C'est la prémisse pour vous aider à améliorer l'expérience client et à améliorer les résultats de référencement.

De plus, en optimisant la structure du site, vous pourrez partager correctement le jus de lien entre les pages. Au cas où vous n'auriez jamais entendu parler du jus de lien, c'est la puissance de votre site Web, et les liens sont des canaux qui aident à transmettre la puissance de la page d'accueil aux autres pages de votre site Web.

Conseil de pro : Vérifiez si toutes les pages sont accessibles en trois clics ou moins depuis votre page d'accueil. Cela améliore non seulement l'expérience client, mais aide également le jus de lien à être distribué de manière optimale.

4. Optimisation sur la page

Une fois que vous avez fini d'améliorer la structure de votre site, il est temps de mettre à niveau les éléments sur site. Tout d'abord, vous devez optimiser votre page d'accueil, vos pages de catégories, vos pages de produits et vos pages CMS en améliorant vos en-têtes, vos méta-titres, votre contenu et vos URL pour les rendre compatibles avec les moteurs de recherche.

En outre, vous devez également améliorer la taille de l'image et du code pour réduire le temps de chargement de la page. Pour atteindre cet objectif, vous pouvez également utiliser certaines des nouvelles technologies d'aujourd'hui, telles que AMP ou PWA.

Actuellement, les moteurs de recherche préfèrent les sites Web de disponibilité d'interface hautement interactifs et mobiles. Google comprend que les utilisateurs ont tendance à utiliser davantage ces appareils, et cette tendance devrait croître continuellement à l'avenir.

Enfin, il y a le balisage de schéma, qui est la langue que les moteurs de recherche comprennent et utilisent. Les moteurs de recherche n'utilisent pas l'anglais. Ils utilisent le balisage de schéma. Grâce à cela, ils réaliseront et évalueront mieux le contenu de votre site Web.

5. Contenu

La création d'un bon contenu de site est l'un des travaux les plus critiques de toute stratégie de référencement. Utilisez les mots clés que vous avez trouvés à l'étape 2 et créez un contenu basé sur eux. Ensuite, il faut mettre à jour régulièrement le nouveau contenu pour continuer à se classer sur Google.

Donnez la priorité à l'attribution de mots-clés importants à la page d'accueil et aux pages de catégorie. Ces pages ont la plus grande quantité de jus de lien. D'autre part, cela permet également aux clients d'accéder plus facilement à votre entreprise et à vos produits.

Il est recommandé de créer un blog sur vos produits pour augmenter leur efficacité, car c'est le moyen le plus simple d'attirer les clients dans votre magasin.

6. Création de liens internes

La création de liens internes est le processus de connexion de différentes pages sur le même site Web avec des liens. Vous pouvez augmenter les conversions en dirigeant intelligemment les utilisateurs des pages de blog vers des pages d'achat avec des liens internes. En outre, vous pouvez également partager la puissance du site Web via des liens internes. Il existe 3 façons courantes d'optimiser les liens internes :

– Sur chaque page de produit, lien vers des produits connexes.

– Listez 3-4 articles de blog liés au sujet que le client lit.

– Préparez des liens de navigation vers le contenu de base de la page d'accueil.

Conseil de pro : utilisez un texte d'ancrage pour aider Google à comprendre votre contenu. Vos clients se sentiront également plus en sécurité s'ils savent où ils vont être dirigés. Il existe actuellement six façons courantes de l'utiliser : URL nue, correspondance exacte, correspondance partielle, nom de marque, générique et image.

7. Référencement technique

Peu importe vos efforts dans le processus de référencement, la survenue d'erreurs est tout à fait inévitable. Voici 6 erreurs courantes : contenu dupliqué ou léger, pages orphelines, trop de domaines, cannibalisation des mots clés, 404 (lien brisé).

Voici des méthodes pour trouver ces erreurs :

• Utilisez des outils tels que Beam Us Up ou Screaming Frog pour explorer votre site Web de commerce électronique.
• Vérifiez l'état du référencement sur Google.
• Utilisez Copyscape pour garantir un contenu unique.
• Utilisez Ahrefs pour trouver des liens brisés.
• Vérifiez le référencement pour les pages de produits de commerce électronique, la page d'accueil, les pages de catégorie.

8. Création de backlinks

Comme nous l'avons mentionné, les liens permettent aux pages de se transmettre de l'énergie les unes aux autres. Par conséquent, différents sites Web peuvent également transmettre du jus de lien à d'autres. La construction de backlinks est la façon dont ils le font.

Comme il s'agit de liens provenant d'autres sites, c'est assez délicat à gérer. Cependant, il existe encore des moyens populaires que les gens utilisent couramment : créer un excellent contenu, partager des documents, des publications d'invités et les réseaux sociaux.

9. Mesure

La dernière étape de ce guide de référencement pour le commerce électronique est la mesure. Utilisez des outils tels que Google Analytics, Google Search Console ou Ahrefs pour suivre les performances SEO de votre site Web. Ces outils peuvent vous aider à lire les indicateurs clés et à mesurer quotidiennement les résultats de la campagne.

En fonction de vos objectifs, vous pouvez avoir une variété de mesures à suivre. Quoi qu'il en soit, voici les principaux:

– Classements de recherche

– Pages vues

- Taux de conversion

- Taux de rebond

– Page la plus visitée

Conclusion

Le référencement est l'une des stratégies de marketing eBusiness les plus cruciales. Il peut apporter un rendement très élevé même si le coût d'investissement est abordable. Cependant, pour le faire efficacement, vous devrez le faire de manière stratégique.

Par conséquent, la quantité de connaissances que vous devez acquérir pour un bon résultat SEO est énorme. En particulier, les algorithmes de Google changent constamment, vous devez mettre à jour ces changements régulièrement pour éviter de violer les conditions de Google. Ce guide SEO e-commerce ne peut que vous présenter les informations essentielles. Vous devriez en apprendre davantage auprès d'autres sources d'information ou embaucher des agences pour un référencement plus efficace.