SEO e-commerce : Guide du débutant

Vous dirigez une entreprise en ligne. Par conséquent, vous êtes dans l'entreprise de faire de l'argent. Sans argent, les lumières s'éteignent. Cela signifie que vous avez besoin de clients, et cela signifie que les clients doivent vous trouver.

C'est une question de marketing, dont une facette est la publicité. Les spécialistes du marketing vous diront que le marketing repose sur les quatre P : produit, emplacement, prix et promotion.

Ils ont dû comprendre tout cela bien avant Internet, car le marketing ne se limite pas à cela. Il y a l'aspect du marketing qui vous met devant vos clients afin qu'ils sachent que vous existez en premier lieu. Si nous devions choisir un « P », ce serait « promotion », mais cela ne complète pas tout à fait le tableau.

La publicité, lorsqu'elle est adaptée aux normes du marketing numérique, fait partie de la promotion. La publicité au paiement par clic relève de ce parapluie. Le paiement au clic, qui repose sur les publicités PPC et est donc plus communément appelé PPC, est une composante importante du marketing numérique, mais pas tout.

Les formes traditionnelles de « promotion » comme celle-ci sont coûteuses, malgré leur efficacité. Chose intéressante, le marketing numérique ne concerne pas entièrement la publicité de recherche payante, de toute façon.

Il existe une autre façon de vous mettre en avant de vos clients. Une solution à long terme, efficace et évolutive qui s'appuie sur l'investissement initial : le référencement eCommerce.

Qu'est-ce que le référencement e-commerce ?

Ah, le référencement du commerce électronique. Il est souvent référencé mais peut-être pas aussi bien compris qu'il pourrait (ou devrait) l'être. Dans sa forme la plus élémentaire, le référencement pour le commerce électronique n'est qu'un référencement orienté vers le commerce électronique.

Alors, qu'est-ce que le SEO ?

SEO signifie Search Engine Optimization, qui est une grande (étonnamment grande) collection de meilleures pratiques qui alertent les moteurs de recherche sur votre site Web en tant qu'autorité pour un nombre donné de requêtes, de sujets ou de mots clés.

Le référencement contraste fortement avec le PPC du commerce électronique et les services de gestion PPC associés, car le PPC implique des publicités payantes, tandis que les initiatives de référencement sont largement décentralisées. Sans trop se perdre dans les détails du comparatif, le PPC prend la forme d'annonces placées alors que l'ensemble des pratiques pouvant être qualifiées de SEO ne commencent ni ne se terminent à un endroit donné.

En raison de la vaste nature des meilleures pratiques de référencement, il est beaucoup plus lent de générer des résultats que la publicité de recherche payante. Souvent, il faut des semaines ou des mois pour qu'un projet de référencement génère des gains appréciables pour le classement de vos mots clés, l'autorité ou l'augmentation du trafic vers votre site Web de commerce électronique.

Attendez - Le référencement eCommerce peut prendre beaucoup de temps, même s'il est bien organisé par un expert SEO eCommerce expérimenté ? Pourquoi, alors, quelqu'un voudrait-il poursuivre des services de référencement alors que le processus est si complexe et prend si longtemps pour générer des résultats ?

Pourquoi le référencement e-commerce est-il précieux ?

Demandez à n'importe quel expert SEO du commerce électronique, et il vous dira : malgré le fait que le référencement prend un peu de temps pour générer des classements plus élevés et du trafic organique vers votre boutique en ligne, les résultats s'accumulent et persistent longtemps après que vous ayez cessé de rechercher des services de référencement. ou les meilleures pratiques. Vous ne pouvez pas dire la même chose pour les services PPC. Habituellement, lorsqu'une campagne Google AdWords se termine, le trafic et les ventes chutent également. Il en va de même pour les autres campagnes de recherche payante.

Malgré le fait qu'il faut plus de temps pour voir les résultats des modifications ou de la publication de contenu que vous apportez aujourd'hui lorsque vous suivez les meilleures pratiques de référencement, les résultats continueront de s'aggraver après votre arrêt.

Voici l'autre chose. Le coût de la recherche payante ne diminue pas avec le temps. Vous continuerez à payer pour les clics tant que la campagne sera active. Il est beaucoup plus difficile de mesurer le coût des résultats associés aux services de référencement, mais à un certain point, ils deviennent beaucoup plus rentables.

Cela fait du référencement du commerce électronique un jeu à long terme. Non seulement vous devriez pouvoir vous permettre de prendre un peu de temps pour voir les résultats affluer, mais vous devriez également orienter vos processus en conséquence. Toutes les entreprises ne peuvent pas se permettre de payer pour une campagne PPC longue et compétitive ; mais chaque entreprise est impliquée dans l'engagement client et a du contenu sur son site Web. De plus, par sa définition même, chaque entreprise de commerce électronique a un site Web.

La façon dont vous configurez la structure du site Web, le contenu et les images que vous utilisez, la façon dont vous construisez la structure de votre site, et bien plus encore, peuvent et auront tous un impact sur votre valeur SEO. Il s'agit simplement de savoir si vous vous engagez dans les bons processus dès le départ.

En fin de compte, le référencement du commerce électronique est un gros problème car il s'agit de l'un des moyens les plus rentables et sans aucun doute l'un des plus durables pour développer votre activité en ligne. C'est aussi, sans aucun doute, l'une des pièces les plus conséquentes du puzzle du marketing numérique.

Tirer parti des meilleures pratiques de référencement à votre avantage aura des avantages de longue date pour votre entreprise de commerce électronique, y compris, mais sans s'y limiter, des chiffres de trafic organique plus élevés, plus de nouveaux utilisateurs et, si tous vos autres canards sont d'affilée, des taux de conversion et des chiffres de vente plus élevés. .

Alors, comment pouvez-vous améliorer votre référencement ?

Croyez-le ou non, ce n'est pas sorcier. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour améliorer la valeur SEO globale de votre site Web de commerce électronique. Vous avez juste besoin de savoir où chercher et comment faire les changements.

Voici le processus de base que tout le monde suit - même les experts en commerce électronique - lorsqu'ils se donnent pour priorité d'améliorer la valeur SEO d'un site Web.

Tout commence par la recherche de mots-clés

La base de toutes les campagnes de référencement réussies est la recherche de mots clés. Cela semble simple, mais c'est vraiment beaucoup plus complexe que de simplement faire des hypothèses sur les mots-clés que vous devriez ou ne devriez pas cibler dans toutes vos initiatives suivantes.

Par exemple, supposons que votre entreprise hypothétique vende des chaussures. On pourrait penser que "chaussures" est un excellent mot-clé à cibler, car, bien évidemment, votre entreprise vend des chaussures.

Cependant, la recherche de mots-clés va beaucoup plus loin que cela ; il prend en compte le comportement des clients et le climat environnant de l'industrie. Oui, votre entreprise vend des chaussures, mais tous vos concurrents directs aussi. Cela signifie que "chaussures" est théoriquement un bon mot-clé à cibler, mais il est indifférencié, contrairement à votre entreprise.

Toutes les entreprises ont des propositions de valeur fondamentales sans lesquelles elles n'ont pas d'avantage concurrentiel. Votre entreprise ne se contente pas de vendre des chaussures. Quelque chose d'autre le distingue. Cela peut être le style de chaussures que votre entreprise vend, comment et où vos chaussures sont fabriquées, ou les types de services offerts par votre entreprise.

Votre entreprise vend-elle des bottes? Quel genre de bottes vend-il? Est-il spécialisé dans la vente de bottes habillées comme les bottes Chukka ou les bottes Chelsea ? Votre organisation vend peut-être des bottes tactiques, des bottes de bûcheron ou des bottes de travail.

Si tel est le cas, un mot-clé tel que "bottes de travail à semelle compensée" pourrait être plus logique à cibler pour votre organisation. Ce mot-clé est plus spécifique que "chaussures" et malgré le fait que moins de personnes le recherchent que "chaussures", vous avez plus de chances de le rechercher pour augmenter votre classement. Une fois que vous avez acquis une autorité supplémentaire, vous pouvez rechercher des termes de recherche génériques plus volumineux, plus compétitifs, tels que « chaussures » ou « bottes » comme mots-clés.

Ce concept de recherche de mots clés soulève un autre point intéressant qui influencera l'efficacité de la recherche des bons mots clés cibles, à savoir la différence entre les mots clés à longue traîne et les mots clés à courte traîne.

La différence entre les mots clés à longue traîne et à courte traîne

Vous souhaitez rechercher l'ensemble de mots clés le plus lucratif possible, mais tous les mots clés ne sont pas pertinents pour votre entreprise, votre secteur ou même pour vos clients. Vous pouvez vous classer pour de nombreux mots-clés, mais à un certain moment, les rendements seront décroissants. Il est préférable de choisir un groupe bien sélectionné de mots-clés très ciblés et d'opter pour ceux-ci. Si vous réussissez dans vos efforts, vous pouvez étendre votre liste de mots-clés ciblés pour inclure plus d'entrées. De la même manière, vous pouvez arrêter de vous concentrer sur les mots-clés qui ne vous donnent pas une bonne traction ou sur ceux dont le volume de recherche diminue.

Dans votre recherche de la liste de mots-clés idéale, vous allez rencontrer ce que l'on appelle des mots-clés à longue traîne et à courte traîne. Les mots-clés à courte traine sont moins spécifiques que les mots-clés à longue traine et ne contiennent généralement qu'un ou deux mots. Dans l'exemple proposé ci-dessus, "chaussure" et "botte" peuvent être considérés comme des mots-clés à queue courte.

Le problème avec les mots-clés à queue courte est que tout le monde veut se classer pour eux, car ils ont tendance à avoir un volume de recherche énorme. Le processus d'achat commence souvent par un mot-clé court et devient plus raffiné. Cependant, parce qu'ils sont si compétitifs, il est très difficile d'entrer dans le classement pour eux, bien que cela dépende de l'industrie, du nombre de concurrents et des volumes de recherche individuels des mots-clés. Autre chose à noter, bien que les mots-clés à courte traine aient un volume de recherche élevé car ils ne sont pas spécifiques, les taux de conversion qui leur sont associés sont inférieurs à ceux des mots-clés à longue traine.

Alors, que sont les mots-clés de longue traîne ? Les mots-clés à longue traîne sont des variantes plus longues et plus descriptives des mots-clés à courte traîne. Par exemple, « bottes » est un mot-clé à courte traîne, mais « bottes de travail à semelles compensées » peut être considéré comme un mot-clé à longue traîne.

Un mot-clé de longue traine n'a pas besoin d'être un concept unique, comme un élément. Il peut s'agir d'une requête ou d'un processus. Par exemple, "bottes de travail à semelles compensées pour le génie civil" est un mot-clé à longue queue, bien que plus long que l'exemple précédent.

Contrairement aux mots-clés à courte traine, les mots-clés à longue traine ont généralement un volume de recherche beaucoup plus faible. Le revers de la médaille est que les taux de conversion et l'intérêt associés aux mots-clés à longue traîne sont beaucoup plus élevés qu'avec les mots-clés à courte traîne. Il y a un compromis ici.

Il est plus facile d'entrer dans le classement des mots-clés à longue traine car il y a moins de concurrence pour eux, et parce qu'ils sont si spécifiques, les utilisateurs qui les recherchent sont plus susceptibles de se convertir. Le problème est que, comme il y a moins de recherches globales pour les mots-clés à longue traine, il est rarement lucratif de ne cibler que ceux-ci.

Au lieu de cela, le meilleur plan d'action consiste à cibler un équilibre sain entre les mots clés à longue et courte traîne. De cette façon, vous pouvez faire appel à un grand nombre de recherches différentes tout en fournissant des résultats spécifiques pertinents pour ceux qui recherchent des variantes à longue traîne associées. Par exemple, vous pouvez cibler à la fois les « bottes » et les « bottes de travail à semelles compensées », car certains des utilisateurs qui recherchent uniquement des « bottes » recherchent en fait la solution longue traîne.

Vous savez donc que vous devez viser un équilibre ; mais comment le trouver ?

Volume, concurrence, intention de recherche

Il ne suffit pas de savoir que vous devez cibler un équilibre entre les mots-clés longs et courts. Vous devez également tenir compte du volume, de la concurrence et de l'intention de recherche. C'est là que votre esprit critique entre en jeu.

Il existe des outils payants que vous pouvez utiliser pour voir quel est le volume de recherche réel pour les mots clés, ainsi que la compétitivité d'une requête, d'un terme ou d'un mot clé donné. Pour l'intention de recherche, vous devrez mettre votre cap sur la réflexion.

Le volume est le nombre de recherches réellement effectuées pour un mot-clé donné. À mesure que le volume augmente, la compétitivité augmente généralement, ce qui signifie qu'il est généralement plus difficile de se classer pour les mots clés à volume élevé que pour les mots clés à faible volume. Encore une fois, cependant, une grande partie de l'argent se trouve dans les mots-clés à volume élevé.

Ce que vous devez savoir, c'est que lorsque vous vous classez pour des mots-clés à volume élevé et à forte concurrence, c'est très lucratif. Cependant, leur classement est difficile et vous devez équilibrer l'agressivité de vos tactiques avec le résultat souhaité.

Quant à l'intention de recherche, cela concerne ce que les clients recherchent lorsqu'ils saisissent un terme de recherche ou un mot-clé. Pour illustrer cela, nous devons utiliser un mot-clé qui, sans contexte ajouté, est ambigu. Nous utiliserons "câble".

Pouvez-vous dire si la personne qui recherche « câble » recherche des services par câble ou Internet ? Probablement pas, puisque nous sommes en 2021, mais vous ne pouvez toujours pas en être sûr. La recherche vise-t-elle à trouver un câble électrique ? Câbles porteurs ? Google doit faire de son mieux pour lier ce mot-clé ambigu avec les meilleurs résultats, en fonction de ce que d'autres personnes saisissant le même mot ont cliqué ou trouvé.

Ce n'est qu'un type d'intention de recherche. Parfois, une recherche de "chaussures" peut être associée à l'intention d'acheter une paire de baskets. Cela pourrait également être associé à une intention de comprendre comment imperméabiliser les baskets. Ce n'est pas probable, mais vous ne pouvez pas en être sûr.

La raison de mentionner cela est que vous devez éviter la tentation de cibler un mot clé qui ressemble à un fruit à portée de main si vous n'avez aucune justification raisonnable pour supposer une intention de recherche pertinente pour votre entreprise.

Pour donner un exemple flagrant, vous pourrez peut-être trouver un mot-clé comme "bottes de pluie en caoutchouc" avec une concurrence relativement faible et un volume de recherche élevé. Vous pourriez faire des efforts pour entrer dans le classement de ce mot-clé, mais si votre site Web ne vend que des bottes de travail, à quoi cela servirait-il ? Votre site Web se classerait pour les recherches de "bottes de pluie en caoutchouc", mais se terminerait par de la frustration pour les clients à la recherche d'autre chose.

Le but ici est d'équilibrer les mots-clés longs et courts tout en tenant compte du volume, de la concurrence et de l'intention de recherche. Ils doivent être pertinents pour votre entreprise.

Alors, comment les choisissez-vous ?

Comment choisir?

Vous avez maintenant une idée de ce qui pourrait constituer un bon mot-clé à cibler dans vos objectifs de référencement pour atteindre vos objectifs. Mais comment choisissez-vous un ensemble de mots-clés ? Vous êtes l'expert de votre secteur, mais deviner ne vous mènera pas loin.

Nous avons déjà montré comment "chaussures" est un mot-clé pertinent pour un vendeur de chaussures, et cela n'a nécessité que de légères suppositions. Le fait est qu'une supposition n'est toujours qu'une supposition tant que vous ne l'associez pas à la bonne pensée critique.

Il existe des outils payants que vous pouvez utiliser pour vous aider à effectuer votre recherche de mots clés, mais Google lui-même vous propose des outils gratuits que vous pouvez utiliser vous-même. Il suffit de visiter good et de trouver un mot-clé qui, selon vous, est pertinent pour votre entreprise.

Commençons par les « chaussures » et supposons que votre entreprise hypothétique les vend, juste pour illustrer un point. Google dispose d'une fonctionnalité de remplissage automatique qui remplira les mots clés pertinents, mais à longue et courte traîne, en fonction de ce que vous entrez.

Regardez simplement ce qui apparaît lorsque vous tapez "chaussures". Sur la base de l'emplacement et d'autres informations de recherche pertinentes, Google a associé cette requête de chaussures à d'autres termes de recherche pertinents tels que "chaussures pour femmes", "chaussures pour hommes", "chaussures à vendre" et "magasins de chaussures".

Cependant, ce ne sont toujours pas des mots-clés très bien ciblés. Il peut être utile pour votre entreprise de se classer pour eux, mais ils seront probablement compétitifs. Considérons que votre point de vente de chaussures en ligne est un fournisseur spécialisé de chaussures de sport. Nous verrons ce que Google doit nous proposer pour les "chaussures de course".

En tapant "chaussures running" dans Google comme variante du mot-clé, nous avons un ensemble de mots-clés beaucoup plus intéressant et ciblé parmi lesquels choisir, comme vous pouvez le voir ci-dessous.

La saisie automatique de Google ne vous donne pas d'informations importantes sur le volume de recherche réel ou la concurrence de mots-clés tels que "chaussures qui courent le mieux" et "chaussures qui courent Nike", ainsi que de précieux mots-clés à longue traîne comme "chaussures de course contre entraînement". Même si vous ne pouvez pas voir combien de recherches il y a pour ces mots-clés, vous pouvez supposer que suffisamment d'utilisateurs les recherchent pour que Google parie sur leur pertinence pour vous en fonction de votre entrée de "chaussures de course". Cela signifie qu'un nombre appréciable de recherches de "chaussures de course" finissent par être des "chaussures de course Nike". Cela vous indique beaucoup d'intention de recherche ainsi que de volume. Premièrement, les gens recherchent des chaussures de course et deuxièmement, beaucoup d'entre eux espèrent trouver des chaussures Nike.

C'est un processus exigeant en main-d'œuvre avec beaucoup de conjectures et de vérifications, et procéder de cette façon n'est pas particulièrement précis, c'est pourquoi tant d'entreprises travaillent avec des agences de référencement et d'autres fournisseurs de services de référencement pour le commerce électronique. Sans l'aide d'un outil d'analyse fiable comme SEMRush ou l'apport et le cadre de référence d'une société de référencement, développer une liste de mots clés solide est difficile. C'est le fondement d'une stratégie de référencement réussie, il doit donc être bien fait.

Optimisation sur la page : Optimisation de la structure du site

Dans tous les cas, une fois que vous êtes sûr d'avoir compilé une liste de mots clés pratique et efficace, vous pouvez commencer par des efforts de référencement technique et sur la page.

Les premières choses, et souvent les plus élémentaires, que vous pouvez faire pour améliorer votre valeur SEO impliquent certaines des choses suivantes.

• Structure d'URL :

Croyez-le ou non, la structure de l'URL est un signal de classement et elle peut affecter le classement de votre site Web, selon qu'il est optimisé ou non. Certaines plates-formes vous donnent plus de contrôle sur la modification de la structure des URL que d'autres, mais une fois que vous avez sélectionné une liste de mots-clés et les pages cibles qui leur sont associées, vous pouvez modifier les URL associées aux pages de catégorie et de contenu importantes en conséquence. Assurez-vous simplement de ne pas bourrer vos URL - un mot-clé cible par URL est une bonne idée, et plus court, c'est mieux.

L'URL ci-dessus s'étend en fait si loin que pour en obtenir une image visible, il fallait la recadrer. L'URL est au mieux ambiguë et carrément déroutante. Il n'est pas évident de savoir où il va et non seulement il ne contient aucun mot-clé, mais il ne contient aucun mot discernable. Si vos pages Web ont des URL comme celle-ci, elles pourraient nécessiter du travail.

• Titres des pages

Les titres de page sont un facteur de classement important que les moteurs de recherche recherchent. Bien que vous puissiez théoriquement attribuer plus d'un mot-clé cible à une page donnée (afin que la page soit classée pour plus d'un mot-clé), vous devez vous concentrer sur un seul plutôt que sur le titre. Une autre chose à retenir est que le taux de rebond est également un signal de classement. Ne donnez pas de balises de titre absurdes à vos titres de page, car si les utilisateurs les trouvent et finissent par être frustrés et partent parce que la page n'était pas pertinente pour la balise de titre, ce n'est pas bon pour votre entreprise.

• Texte alternatif de l'image

Le texte alternatif d'image (également appelé texte alternatif) est une alternative textuelle aux images que les moteurs de recherche peuvent évaluer lors de l'exploration d'une page. Une grande partie du texte alternatif est constituée de chiffres et de lettres générés de manière aléatoire lorsque vous insérez ou téléchargez une image. Ceci est utile pour l'ordinateur ou le logiciel pour catégoriser et classer l'image, mais totalement inutile pour le référencement.

De nombreuses entreprises ne profitent tout simplement pas du fait que vous pouvez utiliser un texte alternatif écrit personnalisé pour améliorer la valeur SEO d'un site Web. Tout ce que vous avez à faire est d'aligner le texte alternatif avec le ou les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que la page contenant l'image se classe. Par exemple, si vous avez téléchargé une photo de bottes sur une page que vous vouliez classer pour "bottes de travail à bout d'acier", vous pouvez insérer ce dernier mot-clé dans le texte alternatif de l'image en question.

• Méta descriptions

En plus des titres de page qui sont des métadonnées et des signaux de classement importants, les méta descriptions sont une autre catégorie importante de métadonnées qui auront un impact sur le classement de votre site Web.

Lorsque vous personnalisez vos méta descriptions, vous avez une opportunité unique d'avoir un impact positif non seulement sur votre valeur SEO mais aussi sur votre UX. Rédigez des méta-descriptions significatives qui informent succinctement l'utilisateur de la page qu'il est sur le point de visiter. Cousez des mots clés cibles pertinents pour la page dans la méta description sans les bourrer, et vous augmenterez votre valeur SEO tout en diminuant potentiellement votre taux de rebond, un autre signal de classement.

• Sécurité du site

Certains utilisateurs peuvent ne pas remarquer la différence entre HTTP et HTTPS dans votre adresse, mais il s'agit néanmoins d'un signal de classement et facile à prendre en compte.

L'achat et la mise en place d'un certificat SSL sont précieux pour de nombreuses autres raisons en plus du fait qu'il vous donnera un léger coup de pouce SEO. D'une part, cela améliorera l'expérience utilisateur car votre site semblera plus fiable, et cela rendra également votre site plus sécurisé et aidera à empêcher l'accès extérieur aux données qui voyagent vers et depuis votre site Web.

• Vitesse des pages

La vitesse de la page est un autre signal de classement, et les sites Web lents ont deux problèmes distincts qui peuvent affecter votre valeur SEO. D'une part, en tant que signal de classement, Google évaluera votre site Web sur sa vitesse sans aucune aide.

De plus, les utilisateurs ne tolèrent pas les vitesses de chargement lentes, rebondissant généralement en moins de trois secondes si la page ne se charge pas. Cela augmentera votre taux de rebond, qui est un signal de classement ; cet "effet d'éclaboussure" dû à la faible vitesse de la page aura un impact négatif sur votre valeur SEO.

Pour rendre votre site Web plus rapide, optimisez si possible vos images avec des fichiers plus petits, réduisez le nombre de redirections sur votre site Web et utilisez un logiciel de compression si vous le pouvez, bien qu'il existe de nombreuses autres façons d'augmenter la vitesse de votre page.

• Convivialité mobile

Google a annoncé en 2019 qu'il passerait à l'indexation mobile d'abord, ce qui signifie que les sites Web dépourvus d'une conception réactive adaptée aux mobiles en souffriraient.

Alors que certaines plates-formes de commerce électronique comme BigCommerce ont des thèmes adaptés aux mobiles ou ont des conceptions réactives, il est essentiel de fournir une conception véritablement optimisée pour les mobiles, non seulement à des fins de référencement, mais également pour l'expérience utilisateur. Un design ou un thème qui n'est pas réactif frustrera rapidement les acheteurs mobiles, qui constituent une part de plus en plus importante de la population du commerce électronique.

En d'autres termes, la conception mobile est essentielle au succès du référencement du commerce électronique.

Optimisation sur site : publication de contenu

En plus des aspects plus techniques du référencement mentionnés ci-dessus, une grande partie de la valeur des mots clés que vous avez découverts lors de la recherche de mots clés peut être extraite sous la forme de publication de contenu. Voici quelques-unes des mesures que vous pouvez prendre pour optimiser le contenu de votre site Web afin d'attirer à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche.

• Suppression du contenu en double

Le moyen le plus simple d'augmenter la valeur SEO de votre site Web consiste à supprimer le contenu en double. Chaque fois qu'un contenu en double apparaît et qu'un moteur de recherche en prend note, l'une ou l'autre ou les deux choses peuvent se produire. Premièrement, le site Web sur lequel le contenu apparaît en premier aura priorité sur le site Web avec le contenu dupliqué. Deuxièmement, le site Web dont le contenu est dupliqué peut même se voir attribuer une pénalité.

La suppression du contenu en double devrait être facile, car vous devriez être en mesure d'identifier d'où vous l'avez obtenu en premier lieu. Il est courant sur les sites Web de commerce électronique sous la forme de descriptions de fabricants et d'autres extraits de code que les marchands de commerce électronique copient et collent parfois. Cependant, le copier-coller est mauvais en SEO ; vous voulez écrire votre propre contenu original.

• Contenu de la page de catégorie

Une zone de votre site Web où vous pouvez apporter de la valeur à vos clients et insérer un contenu riche en mots clés pour attirer les moteurs de recherche (d'un seul coup) se trouve sur vos pages de catégorie. Souvent, les utilisateurs accèdent à une page de catégorie lorsqu'ils naviguent sur votre site Web, avant d'accéder à une page de produit. Cela en fait un point critique dans l'entonnoir des ventes.

Fournir des informations originales sur la catégorie de produits. Offrez aux utilisateurs un aperçu de l'utilisation, des conseils et des astuces. Attirez leur attention avec humour. Donnez-leur une raison de vouloir en savoir plus. Après tout, vous vendez ces produits, vous êtes donc l'autorité !

Cela profitera à l'UX de votre site Web et indiquera également aux moteurs de recherche que votre site Web est une autorité dans votre secteur et doit être classé en conséquence.

• Contenu de la page produit

Si les pages catégories sont précieuses car elles représentent un tremplin essentiel dans le processus d'achat de l'expérience client, alors la page produit en est la cheville ouvrière. C'est à ce moment-là qu'un client va généralement prendre la décision d'acheter ou non.

Acheter ou ne pas acheter, telle est la question ; Qu'il soit plus noble d'insuffler à vos pages produits un contenu optimisé et ainsi de prendre les rênes du référencement à votre portée ou de laisser tomber le hasard des classements.

Tout comme vous pouvez optimiser les pages de catégories, vous pouvez optimiser vos pages de produits, et il est essentiel de le faire. Fournissez des descriptions riches et optimisées pour les mots clés des offres. Discutez des utilisations et des produits complémentaires. Pensez à ce que vous voudriez savoir sur ce produit si vous étiez un client, puis fournissez les informations.

Les clients le remarqueront, et avec le bon équilibre de mots clés, les moteurs de recherche le remarqueront également. Les pages de produits nues sont un grand drapeau rouge pour le référencement.

• Blogs sur site optimisés pour la densité des mots clés et la structure des liens internes

Aussi précieux que soit le contenu des pages de produits et de catégories, votre blog est l'espace où vous pouvez vraiment fournir des informations à vos lecteurs et capter l'attention des moteurs de recherche. De plus, puisque vous pouvez faire varier la longueur d'un blog en fonction de vos objectifs, vous êtes moins susceptible d'être pénalisé pour le bourrage de mots clés, qui consiste à inclure trop de mots clés dans un contenu trop court.

Parcourez votre sélection de mots clés et écrivez des blogs concernant ces mots clés, en variant la longueur. N'oubliez pas que ce qu'un lecteur apprécie, un autre pourrait ne pas l'être. Pensez à la façon dont vos produits ont été reçus par les clients et à quoi ils les utilisent. Discutez des fonctionnalités peu connues de vos produits ou faites des correspondances potentielles avec des produits complémentaires. Rédigez un blog sur les hacks courants pour vos produits. Restez créatif, insufflez-leur des mots-clés et les résultats SEO suivront.

Sur l'importance des backlinks et de la création de liens

Un autre élément essentiel du référencement du commerce électronique est le processus de création de liens et de stratégie de liens. Il existe trois types de liens de base. Il existe des liens sortants, qui éloignent les lecteurs de votre site Web vers d'autres sites Web. Vous devez les utiliser avec parcimonie car bien qu'ils puissent améliorer l'expérience utilisateur, ils montreront à Google que vous dirigez le trafic vers une autre source d'autorité.

Ensuite, il y a les liens internes, qui sont des liens entre les pages de votre site Web, et les liens entrants, appelés backlinks lorsque vous faites référence au fait que le trafic provient d'un autre site Web et est redirigé vers votre site Web.

Les liens internes et la stratégie de backlink sont cruciaux pour le référencement. Chaque fois que vous produisez du contenu pour votre site Web, si le contenu fait référence à des informations précieuses qui peuvent être trouvées ailleurs sur votre site Web, fournissez un lien vers cette page.

Quant au backlinking, la stratégie est un peu plus délicate. Vous ne pouvez pas simplement créer des backlinks vers votre site Web. Vous devez soit travailler avec une société de référencement de commerce électronique qui dispose d'un réseau établi pour générer et échanger des backlinks, soit vous devez les échanger vous-même. Certaines entreprises et blogueurs en ligne se livrent encore à l'échange de liens à l'ancienne, où ils offriront des backlinks en échange d'articles sur un produit ou un autre type de service.

Vous pouvez travailler avec les meilleurs experts en référencement pour vous aider à générer des backlinks, mais d'une manière ou d'une autre, si vous ne les sécurisez pas, vous ne faites pas tout ce que vous pouvez pour améliorer votre référencement.

Voyez-le en action

Les domaines couverts dans cet article sont quelques-uns des aspects les plus importants que vous pouvez couvrir dans votre stratégie de référencement de commerce électronique, mais vous pouvez faire beaucoup plus si vous souhaitez descendre à un niveau beaucoup plus granulaire.

Si vous souhaitez voir des exemples spécifiques de la manière dont nous avons utilisé notre processus de référencement exclusif pour générer de magnifiques résultats pour les clients de commerce électronique dans un large éventail d'industries, jetez simplement un coup d'œil à nos études de cas sur le commerce électronique. En plus de nos études de cas de conception, de développement et de migration, il y en a beaucoup qui se concentrent sur les campagnes de référencement que nous avons exécutées pour des clients clés et mettent en évidence les énormes résultats générés par nos activités.

Mettez le processus de 1Digital ^Ⓡ Agency au service de votre entreprise

Il y a beaucoup d'informations ici; d'où le vieil adage "si c'était facile, tout le monde le ferait". Il est vrai que vous pouvez apporter de nombreuses modifications à votre site Web pour améliorer sa valeur globale en matière de référencement, mais il y a une raison pour laquelle les spécialistes du référencement obtiennent de gros résultats.

On voit ce qui marche et ce qui ne marche pas. Nous construisons des backlinks. Nous effectuons une recherche approfondie des mots-clés et une analyse de l'industrie avant d'aller jusqu'à rédiger un demi-élément de contenu de page de catégorie optimisé. Nous révisons votre site Web pour optimiser de nombreuses facettes que nous avons abordées dans cet article et plus encore.

L'augmentation du trafic et des ventes est imminente, et tout commence par un projet de référencement avec 1Digital ^Ⓡ Agency. Appelez-nous au 888-982-8269 ou contactez-nous à [email protected] pour en savoir plus sur la façon dont le référencement du commerce électronique peut amener votre entreprise vers de nouveaux sommets.