10 éléments essentiels du référencement eCommerce pour votre boutique en ligne

La gestion d'un site de commerce électronique peut être difficile. Avec autant de pages à entretenir, mettre à jour et optimiser, il peut être difficile de savoir par où commencer. Bien qu'il existe de nombreux conseils généraux en matière de référencement, nous souhaitions fournir des conseils spécifiques au référencement pour le commerce électronique , conçus pour maximiser l'optimisation de votre boutique en ligne, afin de vous aider à générer plus de trafic organique pour plus de conversions. Voici dix conseils de référencement spécifiques au commerce électronique . qui vous aidera à optimiser votre site et à commencer à voir des résultats sérieux :

1 - Commencez avec les bonnes fondations

Tout comme une maison est planifiée de manière à ce qu'elle ait un sens logique lorsque vous vous déplacez entre les pièces, la hiérarchie d'un site Web doit également être planifiée d'une manière qui a du sens pour les utilisateurs. C'est quelque chose qui est le plus facile à obtenir dès le début de la création de votre site Web, mais ce n'est en aucun cas quelque chose qui ne peut pas être corrigé plus tard. Votre hiérarchie doit être guidée par la recherche de mots-clés, mais doit également tenir compte du comportement des utilisateurs. La clé ici est de s'assurer que toutes vos catégories clés sont à moins de 3 clics de la page d'accueil , avec les catégories les plus importantes et les plus volumineuses aussi près que possible de la racine. En concevant une hiérarchie qui a du sens à la fois pour l'utilisateur et pour les bots, vous aidez la capacité de votre site à être indexé et améliorez l'expérience des utilisateurs .

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2 - Le succès du référencement eCommerce est dans la longue traîne

À moins que votre site ne vende un produit incroyablement de niche, il est probable que vous ayez beaucoup de concurrence organique. Une recherche de «robes», par exemple, renvoie plus de 3 910 000 000 à elle seule. À moins que vous ne soyez un site Web établi, il sera difficile de rivaliser dans cet espace. C'est là qu'interviennent les mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne sont des recherches qui contiennent généralement plus de 3 mots et sont beaucoup plus spécifiques que votre recherche générique "robes". Cela signifie qu'il y a beaucoup moins de concurrence pour ces recherches et qu'elles sont donc plus faciles à concurrencer. L'un des meilleurs moyens de trouver des variations potentielles de recherche longue traîne est d'aller directement sur Google et de regarder soit dans la section "recherches liées à", soit dans les options déroulantes de la barre de recherche elle-même.

L'exemple ci-dessus montre quatre mots-clés longtail sans marque que vous pouvez rechercher et décider s'ils conviennent à votre entreprise.

Une autre façon de découvrir les opportunités de longue traine consiste à utiliser les données de recherche internes de votre propre site pour voir exactement ce que les gens recherchent sur votre site. À partir de là, vous pouvez créer des variantes de pages de catégories pour répondre à ces recherches. Ensuite, regardez votre classement de recherche grandir !

3 - Attention à la cannibalisation des mots clés

Souvent, lors de la construction d'un site, peu d'attention est accordée aux mots-clés ciblés par chaque page. Cela peut souvent vous amener à vous concurrencer pour des mots-clés de grande valeur et à manquer des variantes souvent plus rentables et à longue traîne d'un mot-clé. La meilleure façon d'éviter cela est de vous assurer que vous savez quelle page est optimisée pour quoi. Assurez-vous également de suivre la règle générale selon laquelle les pages plus proches de la racine doivent cibler des mots-clés plus courts, plus génériques et à volume élevé et les pages plus éloignées doivent cibler des mots-clés plus longs, plus spécifiques et à faible volume. En suivant cette approche, vous pouvez être raisonnablement sûr que vous éviterez la cannibalisation des mots clés, avec en prime les pages plus spécifiques aidant à renforcer l'autorité thématique pour ces pages plus génériques.

4 - Gardez les URL courtes et propres

Les URL sur n'importe quel site, mais en particulier les sites de commerce électronique, peuvent rapidement devenir incontrôlables si des règles strictes ne sont pas en place. Il y a quelques règles à suivre lors de la création d'URL.

• Les URL doivent avoir un sens pour les humains et les bots
• Les URL doivent contenir le mot-clé cible en leur sein.
• Les URL doivent toujours être résolues si une partie de la chaîne d'URL jusqu'à une barre oblique est supprimée.
• Les tirets doivent séparer les mots.
• Les caractères spéciaux doivent être évités.
• Les mots vides (et, mais, un, etc.) doivent être supprimés

En faisant cela, vos URL deviennent plus informatives et plus faciles à comprendre. Cela rend également l'application du fil d'Ariane (un autre élément essentiel du commerce électronique !) plus facile à mettre en œuvre.

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5 - Indexez votre navigation à facettes

Alors que certains s'opposeraient à cela, dans le bon cadre et bien fait, cela peut être un excellent moyen de se classer pour différentes variations de mots clés sans avoir à créer de nouvelles pages pour chaque version.

Commencez par effectuer une recherche de mots-clés sur les différentes variantes de vos produits.

Par exemple, si vous avez une catégorie pour les bureaux, regardez les différents volumes de recherche pour les variations de couleur ou de matériau comme « bureau en chêne » ou « bureau blanc ».

S'il y a un volume de recherche pour ceux-ci, ne les supprimez pas des résultats de recherche, mais autorisez-les plutôt à être indexés. Cela vous permet d'augmenter votre présence pour les mots-clés de longue traîne, sans avoir à créer un nombre excessif de pages de catégories. Cela fonctionne mieux lorsque les URL créées par l'ajout de paramètres sont claires et lisibles, par opposition à une chaîne aléatoire de chiffres, de lettres et de caractères spéciaux.

6 - Les canoniques sont vos amis

Le dédoublement est votre ennemi. Contrairement à l'exemple ci-dessus, la plupart du temps, les chaînes d'URL créées par votre navigation ne sont pas celles que vous souhaitez indexer. Ils diluent également l'autorité de la page principale et créent des doublons. Dans cette situation, il existe trois remèdes :

• Canoniques
• Appliquer une balise sans index aux URL de filtrage
• Diriger Google sur la façon de les gérer dans la console de recherche

Les canoniques, si elles sont bien gérées, sont le meilleur moyen de les gérer. Cela fonctionnerait en attribuant la page principale, généralement la page sans aucun type de filtrage, puis en canonisant toutes les URL filtrées à cette seule variante.

7 - N'utilisez pas la description du produit du fabricant

Souvent, lorsque vous obtenez un nouveau produit d'un fabricant, il est accompagné d'une description générique et la tentation est de choisir la voie la plus simple et de l'utiliser. Ne le faites pas. S'il y a une chose que les moteurs de recherche détestent, c'est le contenu dupliqué et l'utilisation de cette description entravera vos chances de succès organique. Chaque produit doit avoir son propre contenu unique, informatif et utile. D'un autre côté, si vous avez des milliers de produits, cela peut sembler une tâche ardue. Commencez par les produits les plus populaires et/ou les plus recherchés, puis mettez-les à jour au fur et à mesure que vous ajoutez d'autres produits. Au fil du temps, vous devriez vous retrouver avec un site sans duplication. Vous voulez en savoir plus sur la rédaction de votre propre description de produit personnelle pour le référencement ?

Lisez l'article suivant : Comment rédiger une description de produit qui vend (4+ exemples)

8 - Ne vous contentez pas de retirer des produits

Lorsqu'un produit n'est plus disponible sur un site Web, notre première réponse peut être de simplement supprimer la page. Ne fais pas ça.

En supprimant la page et en créant un nouveau 404, nous entravons à la fois les bots et les expériences des utilisateurs. En fonction de l'état du produit, il existe plusieurs solutions.

1. Si le produit est définitivement perdu, la page doit être redirigée en 301 vers la page de catégorie ou vers un produit similaire.
2. Si le produit est juste temporairement en rupture de stock, la page elle-même doit être modifiée pour informer les clients lorsque le produit sera de nouveau en stock et leur permettre de s'inscrire pour recevoir une notification lorsque cela se produira.
3. L'autre situation où quelqu'un peut retirer un produit est lorsque ce produit est saisonnier. Dans ce cas, ne supprimez pas la page, mettez simplement à jour la copie pour indiquer quand le produit sera de retour et supprimez tous les liens de navigation vers cette page.

Cela signifie que lorsque la saison redémarre, vous avez une page prête à l'emploi , qui a conservé son autorité des années précédentes.

9 - Pages des marques

Dans de nombreux secteurs, il existe des marques clés que les consommateurs connaissent et auxquelles ils font confiance et qui ont également un volume de recherche élevé. Un bon classement pour ceux-ci peut attirer des clients supplémentaires qui, auparavant, étaient peut-être allés directement chez la marque pour acheter. La meilleure façon de procéder est de vous assurer que vous disposez de pages de marque dédiées à chaque marque et que ces pages contiennent tous les produits fournis par cette marque. La page doit également contenir des informations pertinentes à votre disposition. C'est un bonus si vous pouvez travailler avec la marque elle-même , ce qui vous permet de sécuriser du contenu supplémentaire qui aidera votre page à bien se classer ainsi que ce backlink très important du site Web de la marque.

10 - Le balisage est la clé

Ne pas profiter des différentes formes de données structurées à votre disposition est l'une des plus grosses erreurs que vous puissiez commettre pour un site de commerce électronique . Un balisage correct de vos produits permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de les trouver plus facilement et vous donne un impact supplémentaire dans les résultats de recherche, augmentant ainsi votre CTR. Il existe 4 types de balisage que vous devriez avoir en priorité sur votre site :

• Produit : Il s'agit du minimum que vous devriez avoir sur vos pages de produits car elles sont l'une des premières indications aux moteurs de recherche sur le sujet de cette page. Cela permettra aux résultats que la page semble être beaucoup plus spécifiques et pertinentes pour l'utilisateur.
• Prix ​​: L'un des facteurs clés qui déterminent où un consommateur achète est le prix. Si c'est quelque chose sur lequel vous êtes en concurrence, cela vaut la peine de l'avoir marqué dans la recherche.

• Avis : les avis sont dans l'ensemble un excellent outil de conversion, mais marquer ces avis afin qu'ils apparaissent dans les résultats de recherche est un bon moyen d'augmenter le CTR.
• Disponibilité : Un autre facteur similaire aux avis et aux prix est la majoration de la disponibilité et peut également avoir un impact important sur le CTR.

Lorsque toutes ces fonctionnalités sont utilisées ensemble, cela peut donner un résultat de recherche puissant, avec un excellent rapport qualité-prix pour votre entreprise.

Rassembler

En suivant ces dix conseils de référencement pour le commerce électronique, vous commencerez à constater de sérieuses améliorations dans vos performances de recherche organique. Qu'il s'agisse d'augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche grâce à des balisages de données structurés ou d'optimiser un très grand nombre de mots-clés grâce à l'optimisation longue traîne, vos chances de générer davantage de trafic vers votre site Web augmenteront considérablement. Nous serions ravis de vous entendre si vous en avez d'autres astuces ou tactiques de référencement pour le commerce électronique qui ont fonctionné pour vous, alors laissez-nous un commentaire ci-dessous !