5 éléments essentiels du référencement des pages de produits de commerce électronique

Selon les statistiques, les consommateurs accordent une très grande importance au contenu du produit :

• 87 % des consommateurs jugent le contenu du produit extrêmement ou très important lorsqu'ils décident d'acheter
• Les milléniaux sont 40 % susceptibles de se fier au contenu du produit que les autres adultes
• lorsqu'ils naviguent pour trouver des informations sur les produits, 76 % des consommateurs déclarent qu'ils recherchent d'abord des descriptions de produits
• 98% des consommateurs déclarent avoir abandonné l'achat d'un produit à cause d'une description produit incomplète
• 50 % ont renvoyé un article car il ne correspondait pas à sa description
  
  

À partir de ces statistiques, vous pouvez clairement voir que la grande majorité des consommateurs sont intéressés et recherchent tout contenu de produit avant de l'acheter.
C'est pourquoi il est extrêmement important pour les entreprises de commerce électronique et les marchands de rendre leurs pages de produits plus visibles.

Voyons comment vous pouvez y parvenir en faisant du référencement de page produit.

Comment optimiser votre page produit pour les moteurs de recherche :

1. Optimiser les mots-clés pour l'intention de recherche

2. Créez des URL de produits uniques

3. Optimisez les descriptions de produits pour les extraits

4. Rendez vos descriptions de produits uniques

5. Utilisez la preuve sociale

1. Optimiser les mots-clés pour l'intention de recherche

L'époque où il suffisait de bourrer une page produit de mots-clés est révolue depuis longtemps. La recherche en ligne est devenue plus intuitive, l'intention de l'utilisateur étant désormais le principal objectif de la recherche par mot-clé et du référencement en général.

L'intention de recherche (intention de l'utilisateur) décrit l'objectif d'une recherche en ligne. Sur la base de cet objectif, l'intention de recherche est divisée en quatre types principaux :

• Informationnel - un chercheur recherche des informations (par exemple, "qu'est-ce que le référencement", "optimisation des mots clés", "comment créer une page de produit", etc.)
• Navigation - un chercheur essaie de trouver un site Web spécifique (par exemple, Instagram, solutions DataFeedWatch, connexion Facebook, etc.)
• Transactionnel - un chercheur souhaite effectuer un achat (par exemple, acheter des intégrations DataFeedWatch, un coupon Starbucks, etc.)
• Commercial - un chercheur essaie de comparer les produits pour prendre la décision d'achat finale (par exemple, mac contre windows, meilleur logiciel de gestion des tâches, meilleure pizzeria près de chez moi, etc.)

Voici un exemple de la façon dont un vendeur sur Etsy a ajouté un certain nombre de mots-clés avec une intention informative pour optimiser la page produit pour les moteurs de recherche :

Ces mots-clés peuvent être intégrés de manière transparente dans la description du produit ou ajoutés en tant que balises. Vous pouvez également inclure des mots-clés basés sur d'autres types d'intention de recherche. Cela contribuera à augmenter les chances que votre page de produit apparaisse dans les résultats de recherche pour différentes requêtes, augmentant ainsi la visibilité de vos produits.

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2. Créez des URL de produits uniques

Un autre facteur clé d'un bon référencement de page de produit de commerce électronique est une URL de produit unique. C'est-à-dire que le nom du produit doit apparaître dans l'URL de la page du produit :

Pourquoi ce facteur est-il important pour le référencement d'une page produit e-commerce ?

Premièrement, lorsqu'un consommateur voit une telle URL, il sait immédiatement à quoi s'attendre lorsqu'il accède à la page. Mais surtout, si une URL contient des mots-clés pertinents, il est plus facile pour Google d'explorer et de classer ces pages plus haut.

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3. Optimisez les descriptions de produits pour les extraits

Les extraits optimisés sont des résultats sélectionnés dans la recherche Google. Dans le référencement des pages de produits, l'optimisation des extraits en vedette peut aider une entreprise de commerce électronique à présenter le produit à un consommateur avant qu'il ne visite le site Web.

Par conséquent, lorsqu'un consommateur saisit un mot-clé lié à votre produit, il en obtient un extrait en vedette dans les résultats de recherche :

Comment optimiser vos pages produits pour les extraits en vedette ?

• Concentrez vos mots-clés sur l'intention de recherche. Si votre produit apparaît au bon moment, répondant à l'intention des internautes, ils seront plus susceptibles de l'acheter.
  
  
• Décomposez vos descriptions de produits. Énumérez chaque fonctionnalité du produit avec une liste à puces pour faciliter l'exploration de la description du produit par Google. N'oubliez pas non plus la lisibilité de la description du produit. Pour vérifier rapidement la lisibilité du texte, vous pouvez utiliser des outils comme TrustMyPaper qui offrent des services d'édition et de relecture.
  
  
• Analysez comment les gens recherchent des produits. Une façon de le vérifier est dans la case "Les gens demandent aussi" dans les résultats Google. Ces informations vous aideront à mieux comprendre comment les consommateurs recherchent des informations sur les produits et à élargir votre liste de mots clés.

Il convient également de mentionner que, puisqu'une image de votre produit apparaîtra dans les extraits en vedette, vous devez également optimiser le texte alternatif de cette image. La règle principale ici est de ne pas choisir le texte au hasard mais d'utiliser des mots-clés qui décrivent précisément votre produit.

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4. Rendez vos descriptions de produits uniques

De nombreuses entreprises de commerce électronique qui vendent des produits directement auprès des fabricants utilisent souvent les descriptions de produits du fabricant sur leurs sites Web.

Les consommateurs avertis identifient immédiatement ces descriptions de produits et seront plus susceptibles de partir sans acheter votre produit. De plus, Google n'aime pas les textes incohérents répétitifs et classe ce contenu plus bas.

Au lieu de cela, ajoutez un peu de personnalisation. Rédiger des descriptions de produits, c'est comme écrire des essais - vous devez suivre une structure et garder à l'esprit la lisibilité, mais aussi ne pas oublier la créativité. Voici un exemple d'une telle description :

Bien que le produit soit très populaire et vendu par de nombreux vendeurs de commerce électronique, la description ici est assez unique.

De plus, avec des mots comme irrésistible, vitreux, doux au beurre, cette description de produit brosse un tableau de ce qu'un consommateur attendrait du produit. De plus, ces mots-clés uniques dans la description rendent la page du produit mieux optimisée pour son public cible.

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5. Utilisez la preuve sociale

Outre les descriptions générales des produits, les consommateurs recherchent souvent des avis sur les produits, ce qui les pousse souvent à prendre leur décision d'achat finale.

Les avis et les classements jouent également un rôle important dans le référencement des pages de produits de commerce électronique, car ils sont la source d'informations crédibles, sur lesquelles Google s'appuie souvent pour classer les sites Web.

C'est pourquoi, si ces avis sont disponibles, Google les ajoute aux extraits en vedette dans les résultats de recherche :

Ainsi, puisque la preuve sociale est importante à la fois pour les consommateurs et pour les moteurs de recherche, assurez-vous que vos pages produits offrent la possibilité de laisser un avis et de classer votre produit.

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À vous

Faire du référencement de pages de produits de commerce électronique est un processus qui nécessite votre attention sur de nombreux détails.

Pour que vos pages produits soient réussies, il ne suffit pas de les bourrer de mots-clés pertinents. Au lieu de cela, il est important d'optimiser ces mots clés en gardant à l'esprit l'intention de l'utilisateur pour vous assurer que votre produit apparaît dans les résultats de recherche au bon moment.

En plus de cela, pour rendre vos produits plus visibles, attribuez des URL uniques à chacun d'eux, optimisez vos pages de produits pour les extraits en vedette et utilisez la preuve sociale.

Et n'oubliez pas que vos descriptions de produits doivent être uniques et répondre aux besoins des consommateurs.

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