Commerce électronique dans la région DACH
Publié: 2022-09-01Cliquez sur les liens pour accéder directement à une section spécifique :
Le marché actuel du commerce électronique dans les pays DACH
- Allemagne
- L'Autriche
- Suisse
Consommateurs de commerce électronique dans les pays DACH
- Allemagne
- L'Autriche
- Suisse
10 chaînes d'achat recommandées dans la région DACH
- eBay
- Idealo.de
- Marché Amazon
- Preis.de
- Guenstiger.de
- Geizhals
- Shopping24.de
- Criteo
- Billiger.de
- Zanox.de - AWIN
Conclusion
Le marché actuel du commerce électronique dans les pays DACH
Bien qu'il existe des similitudes entre l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse, le marché du commerce électronique dans chaque pays est différent. Vous trouverez ci-dessous un aperçu de chacun.
Le marché du commerce électronique en Allemagne
Le marché du e-commerce pesait 73 milliards d'euros en 2017 en Allemagne. Il s'agit d'une augmentation de 10,9 % par rapport à l'année précédente et s'inscrit dans une tendance générale de forte croissance dans le pays. En fait, 1 € sur 8 € dépensés dans le secteur de la vente au détail en Allemagne est désormais dépensé chez les détaillants en ligne. C'est le taux le plus élevé jamais enregistré en Allemagne.
Source : Statista.com - Chiffre d'affaires du commerce en ligne en Allemagne de 2012 à 2017* (en milliards d'euros)
Alors que les détaillants indépendants et multicanaux ont augmenté en 2017, les places de marché en ligne restent les endroits les plus populaires pour les achats en ligne des Allemands. En fait, sur les 58,5 milliards d'euros de ventes totales de commerce électronique en Allemagne en 2017, 27,9 milliards d'euros provenaient des places de marché en ligne.
Enfin, il y a près de 52 millions d'acheteurs en ligne en Allemagne, soit environ 72 % de la population.
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Le marché du commerce électronique en Autriche
Le chiffre d'affaires du commerce électronique B2C (entreprise à consommateur) en Autriche en 2017 était de 7,5 milliards d'euros. Il s'agit d'une augmentation de 14,3 % par rapport à l'année précédente.
Source : Statista.com Part des revenus annuels bruts du commerce de détail en ligne dans le total des revenus du commerce de détail en Autriche de 2006 à 2016
Le chiffre d'affaires total du commerce électronique est beaucoup plus faible en Autriche qu'en Allemagne, mais cette différence s'explique par la différence de population - l'Allemagne est un pays beaucoup plus peuplé.
Deux autres personnalités autrichiennes du commerce électronique se distinguent. Premièrement, environ 9 millions d'Autrichiens effectuent des achats en ligne chaque année. Deuxièmement, l'Autriche a l'un des taux de ventes en ligne par habitant les plus élevés au monde. En 2016, le taux de ventes en ligne par habitant était de 885 €. Seuls le Royaume-Uni, la Suisse et la Norvège sont en avance sur l'Autriche sur cette métrique.
Ces deux chiffres démontrent la force du marché du commerce électronique dans le pays.
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Le marché du commerce électronique en Suisse
En Suisse, le marché du commerce électronique valait 7,4 milliards d'euros en 2017. Il s'agit d'une augmentation de 10 % par rapport à l'année précédente. Fait intéressant, il a réalisé ce chiffre d'affaires avec seulement cinq millions d'acheteurs en ligne.
C'est pourquoi la Suisse a le deuxième taux de ventes en ligne par habitant le plus élevé au monde avec 1 033 €. Seul le Royaume-Uni a un chiffre plus élevé.
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Consommateurs de commerce électronique dans les pays DACH
Les pays DACH sont souvent désignés ensemble car il existe de fortes similitudes entre les personnes vivant dans ces pays. En ce qui concerne le commerce électronique, il existe cependant quelques différences.
Regardons quelques points clés de chacun des trois pays.
Allemagne
L'une des caractéristiques les plus remarquables des consommateurs de commerce électronique en Allemagne est le fait qu'ils sont situés dans toutes les régions du pays. Comme dans d'autres pays d'Europe et d'ailleurs, vous vous attendez à de fortes ventes dans les villes allemandes. Fait intéressant, cependant, de plus en plus de personnes vivant dans de petites villes se tournent vers le commerce électronique.
En fait, les ventes de commerce électronique ont augmenté de plus de 17 % en 2017 dans les localités de moins de 50 000 habitants.
Le virement bancaire reste le mode de paiement le plus populaire auprès des consommateurs en ligne allemands.
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L'Autriche
Les types de magasins de commerce électronique que les acheteurs choisissent en Autriche sont intéressants. En fait, tous les 10 principaux détaillants en ligne en Autriche ont également des magasins physiques. Amazon est le détaillant exclusivement en ligne le mieux positionné. Il est 11e dans la liste des détaillants les plus populaires.
Source : Statista.com Classement des principales boutiques en ligne en Autriche en 2015, par chiffre d'affaires (en millions d'euros)
De plus, environ un quart des 100 principaux détaillants n'ont pas de boutique en ligne. Beaucoup de ces détaillants sont des marques discount.
Le secteur du commerce électronique le plus populaire en Autriche est la mode. Une enquête récente a révélé que 70 % des femmes et 50 % des hommes choisissent d'acheter des vêtements en ligne au lieu d'aller dans un magasin physique.
Les livres sont également populaires, tandis que l'électronique est populaire auprès des hommes. Les cosmétiques et les produits de soins corporels, quant à eux, sont très appréciés des femmes.
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Suisse
Les achats sur des sites Web de commerce électronique étrangers sont populaires auprès des consommateurs suisses - plus que les deux autres pays DACH. Les marques locales sont également fortes, mais les Suisses ont une vision mondiale bien établie.
Le multimédia, la HiFi et les appareils électriques sont la catégorie de produits la plus populaire auprès des acheteurs en ligne. La mode et les chaussures arrivent en deuxième position, suivies de la nourriture, de la vie et des médias.
Source : Statista.com - Classement des principales boutiques en ligne de Suisse en 2015, selon le chiffre d'affaires (en millions de francs suisses)
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10 canaux d'achat recommandés dans la région DACH
1. eBay
L'Allemagne est l'un des deux grands marchés européens d'eBay – le Royaume-Uni est l'autre. Obtenez des détails sur la configuration d'un compte marchand eBay, y compris ses spécifications de flux, en utilisant les liens suivants :
- eBay Allemagne
- eBay Autriche
- eBay Suisse
Voici quelques ressources utiles sur la publicité sur eBay :
- Tout ce que vous devez savoir sur le programme eBay VeRO
- Comment maîtriser les images eBay et leurs exigences
- Devise Expert eBay Titles: Essentials, Best Practices & Ce qu'il faut éviter
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2. Idealo.de
Idealo.de est le service de comparaison de prix allemand avec plus de 15 millions de visiteurs par mois. Pour en savoir plus sur l'envoi de vos produits sur Idealo.de et pour obtenir des informations sur ses spécifications de flux, visitez dès maintenant les pages partenaires du site Web.
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3. Marché Amazon
Amazon est une plate-forme de commerce électronique qui n'a pas besoin d'être présentée. Il n'est cependant disponible qu'en Allemagne. Cela dit, la société devrait se lancer en Suisse dans un proche avenir.
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4. Preis.de
Preis.de est un site allemand de comparaison de prix. Il comprend tout, de l'équipement informatique à l'électronique en passant par la maison et la mode. Le canal eCommerce publie également des informations détaillées sur l'optimisation de votre flux ainsi que de votre boutique en ligne sur Preis.de.
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5. Guenstiger.de
Guenstiger.de est un autre site allemand de comparaison de prix. Il présente plus de 2 000 détaillants en ligne et présente des produits dans presque toutes les catégories de consommateurs. En savoir plus sur la liste de vos produits sur Guenstiger.de en visitant ses pages marchandes.
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6. Geizhals
Geizhals est un service de comparaison de prix basé en Autriche. Elle opère en Allemagne et en Autriche ainsi qu'au Royaume-Uni et en Pologne, mais sous des noms différents. Il reçoit plus de 2,6 millions de visiteurs par mois et a donc une large portée. En savoir plus sur la liste de vos produits sur Geizhals en utilisant les liens suivants :
- Geizhal Autriche
- Geizhal Allemagne
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7. Shopping24.de
Shopping24.de compare les prix des produits de plus de 1 000 détaillants en ligne opérant en Allemagne. Les catégories comprennent la mode, le multimédia, les sports et les loisirs, la maison, la vie, le jardin et la terrasse, les enfants, et la beauté et la santé. Vous pouvez en savoir plus sur la liste de vos produits sur Shopping24.de en visitant son site Web partenaire.
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8. Criteo
Criteo propose des publicités de reciblage personnalisées pour les boutiques en ligne. Elle a un bureau à Munich en Allemagne. Pour en savoir plus sur les services qu'elle propose dans la région DACH, visitez son site Web.
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9. Billiger.de
Billiger.de est l'un des sites de comparaison en ligne les plus populaires d'Allemagne.
Il propose plus de 58 000 magasins proposant des produits dans un large éventail de catégories, notamment voiture, bébé et jouets, ordinateur et logiciels, photographie, loisirs et musique, santé et cosmétiques, téléphone mobile, maison, bricolage et jardin, nourriture et boissons, mode et chaussures. , sports et activités de plein air, électronique grand public, mode de vie et style de vie, et voyages.
Visitez le site Web pour en savoir plus sur l'inscription de vos produits sur Billiger.de.
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10. Zanox.de - AWIN
Zanox.de est un réseau d'affiliation connu sous le nom d'Awin. Elle a été créée lorsque Zanox a acquis Affiliate Window en 2010. La société est basée en Allemagne et exerce ses activités dans de nombreux pays à travers le monde.
Il aide plus de 6 000 détaillants en ligne à commercialiser leurs produits en ligne. Pour en savoir plus sur la publicité de vos produits via Awin/Zanox, visitez le site Web d'Awin.
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Conclusion
Les trois pays de la région DACH ont connu une croissance à deux chiffres du commerce électronique en 2017. Ils disposent également d'un marché du commerce électronique solide ainsi que de marques bien établies - à la fois des marques multinationales et des marques locales.
Cela dit, le marché du commerce électronique est encore en pleine maturation dans chacun des pays DACH, tous les experts prévoyant une croissance au cours des prochaines années.
Les marques mondiales de commerce électronique prennent note de cette tendance – il suffit de regarder les mesures prises par Amazon pour établir une présence locale en Suisse.
En d'autres termes, il existe de nombreuses opportunités pour les sites Web de commerce électronique d'établir une présence dans les pays DACH.
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