Le guide du marketing électronique pour tirer parti de la psychologie des couleurs

Il existe une certaine science derrière les couleurs qui convainc les clients d'acheter ce que vous avez à proposer. Bienvenue dans la psychologie des couleurs.

La psychologie des couleurs est définie comme « l’étude de l’impact de certaines couleurs sur le comportement humain ». Pensez-y de cette façon : pourquoi la couleur bleue signifie-t-elle le calme, ou pourquoi se mettre en colère est autrement appelé « voir rouge » ?

Cela pourrait être attribué au fait que les humains sont simplement émerveillés par ce qui est perçu. On pourrait également affirmer que les humains veulent simplement s’exprimer à travers quelque chose d’universel, quelque chose qui ne peut pas être perdu dans la traduction. En fait, la thérapie par les couleurs a également été développée pour permettre aux patients de Carl Jung de mieux se comprendre eux-mêmes et comprendre leurs problèmes.

Quoi qu’il en soit, la psychologie des couleurs a été développée pour aider les humains à donner un sens à la couleur. De nombreux artistes sont parfaitement conscients des effets de certaines couleurs sur leur public et utilisent les couleurs de manière stratégique pour évoquer certaines émotions. Les meilleures stratégies marketing impliquent des artistes et des designers qui peuvent utiliser les couleurs pour réellement faire passer le message marketing.

La conception et le développement Web ne font pas exception.

Psychologie des couleurs dans la conception de sites Web

La psychologie des couleurs est un aspect important de la promotion d’un produit. Différents éléments de conception reposent sur le fait que certaines couleurs occupent la scène principale. Par exemple, le rouge est généralement associé à la passion, à l’énergie ou même à l’urgence. L'orange dégage une ambiance plus ludique, tandis que le calme peut être représenté par le jaune, le vert ou le bleu clair.

C'est l'utilisation efficace de ces couleurs qui peut donner aux publicités promotionnelles le punch supplémentaire dont elles ont besoin pour transmettre le message. Vous n’êtes pas non plus limité à utiliser une seule couleur. Vous pouvez explorer le mélange des couleurs pour rendre votre conception encore meilleure ou tirer parti de la psychologie des couleurs pour augmenter les conversions.

C’est la raison pour laquelle les chaînes de restauration rapide aiment tant utiliser le rouge et le jaune. De plus, ils utilisent la même palette de couleurs depuis des années dans le but d'inciter les gens à associer le rouge et le jaune à la nourriture réconfortante. Cependant, cette formule a été modifiée, car Subway utilise plutôt le vert et le jaune pour signifier que ses aliments réconfortants sont sains et naturels.

Cela vaut peut-être également la peine de prendre en compte différentes combinaisons de couleurs et autres tendances de développement Web dans votre kit de conception. Par exemple, le mode sombre est récemment devenu plus populaire auprès des utilisateurs. Votre palette de couleurs habituelle ne fonctionnera pas aussi bien en mode sombre. Vous devez également prendre en compte la compatibilité multiplateforme de votre palette de couleurs. Autrement dit, cela fonctionnera-t-il de la même manière sur Android ou sur iOS que sur PC ? N'ayez pas peur d'expérimenter avec la couleur !

Comprendre la psychologie des couleurs pour la conception Web

La restauration rapide n'est pas le seul domaine dans lequel la psychologie des couleurs fonctionne. Si vous parvenez à libérer tout le potentiel de la roue chromatique et à l’utiliser à votre avantage, vous pourrez pratiquement aller n’importe où avec votre plan de conception. Vous devez vous rappeler que chaque couleur représente des émotions différentes, mais les mélanger peut faire résonner votre marque auprès de vos clients.

Voici quelques exemples remarquables de sites de commerce électronique :

1. Boutique en ligne Nintendo Switch

La combinaison de couleurs par défaut des manettes Nintendo Switch est le rouge et le bleu. Dans les jeux vidéo, ces deux couleurs sont utilisées pour identifier qui est le joueur 1 et qui est le joueur 2. Vous pouvez déjà voir Nintendo faire tout son possible pour montrer que sa console la plus récente souhaite que vous engagez vos amis et que vous jouiez ensemble sur la même console. appareil.

L’eShop, cependant, est l’endroit où la psychologie des couleurs invite les joueurs à acheter les jeux auxquels ils souhaitent jouer. Les menus et les écrans de chargement de l'eShop sont dans différentes nuances d'orange. L'orange est généralement associé à une énergie amusante et vibrante, le type d'émotions que vous voudriez ressentir en jouant à des jeux vidéo ou avec des jouets.

2. Victoria's Secret

Victoria's Secret utilise principalement deux couleurs principales dans des nuances différentes : le rose et le violet. Le rose est normalement associé à la féminité. D’un autre côté, le violet est généralement associé au luxe. La combinaison de ces deux implique une marque de luxe pour femmes, pour laquelle Victoria's Secret est connue.

Cela ne veut pas dire que beaucoup de leurs produits sont également des mêmes couleurs de base. L'accent mis sur le rose et le violet est la raison pour laquelle Victoria's Secret est considérée comme une marque phare pour les femmes. C’est cet engagement envers la palette de couleurs que vous devriez considérer comme faisant partie de votre plate-forme de commerce électronique à l’avenir.

3. Pomme

Les couleurs les plus connues d'Apple sont le noir, le blanc et le gris. Ce sont toutes des couleurs très traditionnelles pour une entreprise technologique. Apple, cependant, a été l’un des premiers à se l’approprier véritablement.

Dans la plupart des contextes, le noir est synonyme d’élégance et de sophistication. Le blanc peut être utilisé pour signifier beaucoup de choses, comme le minimalisme. Avec Apple, cela signifie penser aux extrêmes, cette zone grise étant le juste milieu. Vous pouvez le voir dans la philosophie qu'Apple a avec ses produits, en particulier à l'époque de Steve Jobs.

4. Métro

Subway aime se présenter comme une alternative plus saine à la plupart des marques d'aliments réconfortants. Au lieu du format éprouvé « rouge et jaune », Subway utilise du vert et du jaune, comme pour dire que c'est sain mais tout aussi réconfortant que les autres fast-foods. Vous n'avez même pas besoin de regarder la boîte pour dire que la nourriture est fraîche : vous le pensez déjà car la boîte est verte !

Qu'il s'agisse de la formule éprouvée des grandes marques ou d'un écart par rapport à celle-ci, vous pouvez utiliser des stratégies de conception similaires pour promouvoir des produits sur votre plateforme de commerce électronique. Comme Subway, votre plateforme peut utiliser une palette de couleurs composée principalement de couleurs terreuses pour renforcer l'idée que vos options sont saines et naturelles.

Conseils pour intégrer la psychologie des couleurs dans la conception de commerce électronique

Vous vous sentez inspiré ? Avant de commencer à peindre sur votre page Web, voici quelques conseils pour commencer :

1. Expérimentez avec des combinaisons de couleurs.

Découvrez quelles couleurs vous conviennent le mieux, mais particulièrement les unes avec les autres. Prenez quelques notes avec ce cours intensif sur la théorie des couleurs pour voir comment et pourquoi différentes couleurs peuvent faire ressortir le meilleur d'une image.

Vous pouvez même avoir une palette de couleurs monochromes, avec différentes nuances et teintes de votre couleur de base créant la variété de couleurs qui vous convient.

2. Gardez-le cohérent avec votre image de marque.

Assurez-vous que les couleurs que vous utilisez n'entreront pas en conflit avec votre image de marque. Cela inclut l'image, le nom et le logo de votre entreprise. Surtout le logo. La société de référencement Reboot rapporte que 78 % des consommateurs se souviennent de la couleur principale du logo d'une entreprise, mais seulement 43 % se souviennent du nom de l'entreprise.

Dans la mesure du possible, vous souhaitez que vos clients se souviennent de tous les détails importants vous concernant. Gardez donc vos couleurs cohérentes avec l’identité que vous souhaitez construire. Si cela signifie changer votre logo pour créer cette identité, qu’il en soit ainsi. Gardez simplement la cohérence.

3. Gardez une palette de couleurs.

Ayez simplement à portée de main différentes nuances et teintes de vos couleurs principales. Il est utile d'avoir une variété de couleurs pour vos annonces promotionnelles tout en gardant l'identité de votre marque intacte.

4. Restez simple.

Regarder trop de couleurs peut être décourageant pour la plupart des gens. Ajouter trop de couleurs à une page Web peut surcharger le cerveau et conduire vos clients ailleurs. D’autres fois, cela peut être trop pénible à regarder, surtout lorsque les couleurs commencent à entrer en conflit les unes avec les autres.

Au lieu de cela, ce que vous voulez faire, c'est vous appuyer sur les couleurs principales de votre marque et commencer à concevoir à partir de là. Vous pouvez même conserver l’arrière-plan dans une couleur neutre, puis simplement ajouter des touches de couleur sur des éléments plus petits, comme des icônes ou des boutons. Encore une fois, vous pouvez également envisager d'ajouter un mode sombre pour certains utilisateurs.

5. Exécutez des tests fractionnés avec votre public.

Les tests A/B (ou tests fractionnés) de vos nouvelles conceptions sont cruciaux pour votre plateforme de commerce électronique. Ils peuvent déterminer l’efficacité d’une simple refonte (par exemple, changer le bouton de paiement du rouge au vert). Cela pourrait faire la différence entre une conversion et aucune conversion.

Le guide de tests A/B de Propelrr peut vous aider à exécuter un test fluide pour vos plans de conception.

Points clés à retenir

Un dernier mot avant de commencer à faire tourner ces engrenages de couleur : restez simple. Vous n'êtes pas obligé d'adopter un look arc-en-ciel sur votre plateforme de commerce électronique, à moins que cela ne fasse vraiment partie de votre image de marque. Mais même dans ce cas, utilisez les couleurs avec parcimonie. Vous ne voulez pas surcharger vos utilisateurs avec une myriade de couleurs. Cela étant dit, voici trois points clés à retenir de cet article :

• Explorez la théorie des couleurs. Cela vous aide à identifier les couleurs qui fonctionnent bien les unes avec les autres. Les combinaisons de couleurs peuvent raconter une histoire subtile qui résonne auprès de vos consommateurs.
• Expérimentez avec différentes teintes et nuances. Rendre une couleur plus claire ou plus foncée peut également créer une histoire, surtout si cette couleur a une longue histoire avec votre marque.
• Comprenez plus profondément la psychologie des couleurs. Mieux vous comprendrez comment les couleurs suscitent des réponses de la part des gens, meilleur sera votre marketing. Trouvez plus de ressources sur la psychologie des couleurs et apprenez-en davantage.

Si vous souhaitez créer une plateforme de commerce électronique colorée mais puissante, n'hésitez pas à contacter Propelrr. Nous serions heureux de vous aider à élever votre marque au niveau supérieur ! Envoyez-nous simplement une note via nos comptes Facebook, X ou LinkedIn.

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