Concevoir des titres d'experts eBay : les éléments essentiels, les meilleures pratiques et ce qu'il faut éviter

Le titre du produit est sans doute la partie la plus importante d'une liste de produits eBay.

Les titres de produits eBay sont également importants en dehors de la plate-forme eBay, car les moteurs de recherche les utilisent pour décider où inclure votre produit sur la page de résultats de recherche d'un utilisateur.

Cela signifie que vous devez optimiser les titres de vos produits pour maximiser les performances de vos annonces sur eBay. Si vous avez plusieurs annonces, un outil de flux de données vous aidera à réaliser cette optimisation, mais quelles sont les choses spécifiques que vous devriez faire ?

Cliquez sur les liens pour accéder directement à une section spécifique :

Exigences relatives au titre d'eBay

Meilleures pratiques pour les titres eBay

Principales erreurs à éviter lors de la rédaction de titres eBay

Exemples de titres de produits eBay : quoi faire et quoi ne pas faire

Exigences relatives aux titres d'eBay - Respectez les règles d'eBay

La première chose à faire est de vous assurer que vous respectez les directives d'eBay lors de la mise à jour des titres dans votre flux de données avant la soumission.

Voici les principaux points par rapport auxquels vous devez vérifier vos titres :

• Le titre doit être de 80 caractères ou moins ;

Source : Générateur de titres

• Vous devez rendre le titre unique ;
• Vous devez inclure toutes les fonctionnalités principales du produit dans le titre ;
• Le titre doit être bien écrit. Cela signifie s'assurer qu'il n'y a pas de fautes d'orthographe. Aussi, n'utilisez pas d'abréviations à la place de mots ;
• N'utilisez pas de majuscules à moins que cela ne fasse partie du nom du produit. En outre, vous ne devez pas utiliser de mise en forme en gras, d'espaces inutiles entre les lettres ou les mots, ou toute autre mise en forme spéciale ;
• N'incluez aucun caractère inutile. Les points d'exclamation en sont un bon exemple. En outre, eBay met spécifiquement en évidence le signe plus (+), indiquant que vous ne devez l'inclure dans les titres de produits que s'il fait partie du nom du produit ou s'il s'agit de données essentielles ;
• N'ajoutez pas de code HTML au titre ;
• N'incluez pas les prix, les conditions de vente ou le texte promotionnel ;
• Vous ne pouvez inclure qu'une seule variante du produit dans le titre ;
• N'incluez pas de mots-clés dans le titre qui n'ont aucun rapport avec le produit ;
• N'utilisez les pluriels que si nécessaire ;
• Évitez d'utiliser des mots dans une langue étrangère à moins qu'ils ne fassent partie du nom du produit ;
• Assurez-vous que le titre est légal et ne contient pas de mots interdits ;
• Assurez-vous qu'il n'y a pas d'informations trompeuses ou fausses dans le titre. Cela couvre également les adjectifs superlatifs. Par exemple, vous ne pouvez pas dire qu'un produit est un best-seller à moins que le produit n'ait reçu un prix de best-seller ;
• N'incluez pas d'informations de contact telles que des numéros de téléphone ou des adresses e-mail.

Vous devez noter que bon nombre des exigences stipulées par eBay ci-dessus peuvent également être décrites comme les meilleures pratiques. Par exemple, vérifier l'orthographe des mots et rendre le titre facile à lire vous aidera à optimiser les titres de vos produits tout en respectant les consignes.

eBay publie également des exigences supplémentaires pour les titres lorsque le produit est un lot ou un multipack. Le point de départ de ces exigences est que vous ne devez inclure dans vos listes de produits eBay que des produits multi-pack ou groupés provenant du fabricant.

Les exigences supplémentaires pour les bundles et multi-packs sont :

• Le titre doit inclure le produit principal et tous les éléments principaux. Cela s'applique principalement aux produits groupés.
• Le titre ne doit cependant pas inclure d'accessoires dans le lot qui ne sont pas essentiels.
• Les titres de packs multiples doivent inclure des informations sur la taille du pack dans le titre.

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Optimisation des titres de produits eBay - Meilleures pratiques

L'optimisation des titres de produits sur votre flux de données eBay va bien au-delà du simple respect des directives d'eBay.

Objectifs lors de la rédaction des titres de produits eBay

1. Assurez-vous de respecter les règles d'eBay
2. Encourager les utilisateurs à cliquer sur votre produit lorsqu'ils effectuent une recherche sur eBay
3. Faire en sorte que vos listes de produits eBay soient aussi bien classées que possible dans Google et les autres moteurs de recherche

La section des exigences ci-dessus aborde le premier des trois objectifs. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils de bonnes pratiques qui vous aideront avec les deux autres :

• Essayez d'inclure trois éléments dans votre titre : le nom du produit, les fonctionnalités et les principaux arguments de vente (ou principaux avantages).

Source : Générateur de titres

• Écrivez toujours les titres de vos produits pour les gens.

• Les titres plus longs génèrent plus de ventes, alors assurez-vous d'utiliser autant que possible les 80 caractères dont vous disposez.

• Si vous avez besoin de plus de 80 caractères pour vos titres, pensez à utiliser des sous-titres. Vos annonces coûteront plus cher, mais vous obtiendrez 55 caractères supplémentaires.

• Mettez le mot-clé principal au début du titre. Il s'agit généralement du nom officiel du produit.

• Sur la plupart des mots, mettez la première lettre en majuscule car cela rend le titre plus facile à lire.

• Mots puissants en majuscules qui attireront l'attention du lecteur.

• Utilisez un vocabulaire de tous les jours pour rendre le titre plus facile à lire.

• Établissez une relation de confiance avec le lecteur avec des mots comme « Authentique » et « Officiel ».

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Top 6 des erreurs à éviter lors de la rédaction de titres eBay

Les erreurs coûtent cher et ralentissent vos efforts. Comment pouvez-vous empêcher que vos annonces soient refusées sur eBay ?

1. Écrire des titres pour les moteurs de recherche.

Cela inclut le bourrage de mots-clés, y compris les mots-clés non pertinents, et l'écriture de titres qui n'ont aucun sens pour les gens dans le but d'inclure certains mots-clés. Rappelez-vous toujours que le titre n'est pas la seule chose qu'eBay utilise pour classer vos produits lorsque les utilisateurs effectuent une recherche. Un autre facteur clé est le taux de clics. Alors, écrivez toujours pour les gens.

2. Utiliser des majuscules pour tous les mots et aller trop loin avec des caractères spéciaux , par exemple "!!!" ou "****".

Il semble que vous criiez aux utilisateurs lorsque vous mettez en majuscule toutes les lettres du titre de votre produit, tandis que l'utilisation de caractères spéciaux pour souligner des éléments du titre semble spam.

3. Inclure des mots ou des phrases que les utilisateurs ne comprendront pas.

Les exemples incluent des mots dans une langue différente, des abréviations, des acronymes, du jargon technique inutile, des références à la culture pop ou de l'argot.

4. Utiliser des mots à la mode superflus comme "wow" ou "fantastique".

Ceux-ci peuvent donner l'impression que votre liste est du spam, ils ajoutent peu de valeur au lecteur et occupent une place vitale dans le titre du produit.

5. Orthographe incorrecte des mots.

Cela offre simplement des ventes à vos concurrents, car vos produits n'apparaîtront pas dans les recherches alors que les leurs le seront.

6. Veillez à ne pas tromper les utilisateurs sur la marque du produit, intentionnellement ou non.

Cela s'applique généralement lorsque vous avez un produit fabriqué par un tiers, mais qui peut être utilisé avec un produit de marque. Par exemple, vous ne pouvez dire "Samsung Galaxy Charger" que si le chargeur est fabriqué par Samsung. Si ce n'est pas le cas, vous devez utiliser un titre de produit différent tel que "Chargeur compatible avec Samsung Galaxy".

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Exemples de titres de produits eBay - Quoi faire et quoi ne pas faire

Jetons un coup d'œil ci-dessous à quelques bons et mauvais exemples de listes et voyons quels enseignements nous pouvons en tirer.

Aspirateur Dyson - Le Bon

• Descriptif
• Bonne capitalisation
• Comprend le mot-clé principal au début (Dyson V8 Total Clean)
• Comprend une fonction (aspirateur sans fil)
• Inclut un argument de vente (garantie 1 an)

Réalité virtuelle 3D - La mauvaise

• Pas de majuscule
• Difficile à lire
• Rédigé pour les moteurs de recherche
• Trop court

Nintendo Switch - Le Bon

• Descriptif
• Inclut le mot-clé principal au début
• Comprend des arguments de vente cruciaux

Bijoux - Le mauvais

• Chaque lettre est en majuscule, il semble donc que le vendeur crie
• Mot clé bourré
• Difficile à lire
• Rédigé pour les moteurs de recherche
• Swarovski est mal orthographié

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Conclusion

Les titres rendent vos annonces plus efficaces sur la plate-forme eBay, car de bons titres facilitent la recherche de vos produits. Ils encouragent également les utilisateurs à cliquer alors que les mauvais titres feront le contraire.

Il faut du temps et de l'attention pour s'assurer d'une part que les titres de vos produits eBay sont corrects et, d'autre part, pour les optimiser. Les résultats seront toutefois payants, car vous obtiendrez plus de ventes.

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