Annonces dynamiques du Réseau de Recherche et annonces responsives du Réseau de Recherche : quelle est la différence ?
Publié: 2023-08-12Source
Annonces de recherche dynamiques vs annonces de recherche réactives
Commençons par comprendre les principes de base des annonces réactives du Réseau de Recherche et des annonces dynamiques du Réseau de Recherche, en explorant ce qu'elles sont et leur fonctionnement.
Que sont les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?
Les annonces de recherche réactives de Google sont le type d'annonce de recherche par défaut dans Google Ads. Lors de l'exécution de campagnes de recherche standard ciblant des mots clés, les groupes d'annonces doivent inclure au moins une annonce responsive sur le Réseau de Recherche.
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont composées de 15 titres et de 4 descriptions, ainsi que d'une URL finale et de deux chemins d'URL à afficher, qui doivent tous être fournis par l'annonceur. Voici les limites de caractères pour la copie du titre, de la description et du chemin d'URL :
- 15 titres - 30 caractères
- 4 descriptions - 90 caractères
- 2 chemins URL - 15 caractères
Les combinaisons de titres et de descriptions seront diffusées dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP) sous forme d'annonces textuelles. L'année dernière, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ont entièrement remplacé les annonces textuelles grand format, qui étaient auparavant le type d'annonce par défaut sur le Réseau de Recherche.
Voici un exemple d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche qui se sont déclenchées après avoir recherché "planches de surf cornouailles". Notez que les exemples ci-dessous incluent également des éléments d'accroche, de lien annexe, d'extrait de code et d'annonce géographique :
Comment fonctionnent les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?
En général, 1 à 3 titres s'afficheront à un moment donné, ainsi que 1 ou 2 descriptions.
Les éléments publicitaires peuvent également s'afficher, comme le montrent les exemples ci-dessus, et encore une fois, c'est à la discrétion de Google. Les annonceurs n'ont aucun contrôle sur les éléments publicitaires à afficher à côté de leurs annonces de recherche réactives, au-delà de s'assurer qu'un mélange pertinent d'éléments publicitaires est en jeu.
Google détient le pouvoir sur les combinaisons d'annonces à montrer aux utilisateurs et, au fil du temps, à l'aide des données et de l'apprentissage automatique, Google Ads teste automatiquement différentes combinaisons et apprend laquelle fonctionne le mieux . Les combinaisons les plus performantes auront la priorité et s'afficheront plus fréquemment.
Que sont les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ?
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Contrairement aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche, les annonces dynamiques étendues sur le Réseau de Recherche se combinent légèrement différemment. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont un type d'annonce dynamique et ne sont éligibles que dans les groupes d'annonces dynamiques. Cela signifie que les annonceurs ne sont pas en mesure d'inclure à la fois des annonces responsives sur le Réseau de Recherche et des annonces dynamiques sur le Réseau de Recherche dans le même groupe d'annonces. Cependant, ils peuvent vivre dans la même campagne.
Les DSA sont constitués de titres, d'une URL finale et d'une URL à afficher, tous formés dynamiquement par Google Ads, ainsi que de deux descriptions fournies par l'annonceur. Le nombre de caractères pour les 2 descriptions est le même que pour les RSA, 90 caractères chacun.
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ont le même aspect que les annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans les résultats de recherche. En fait, il est pratiquement impossible de faire la différence.
Comment fonctionnent les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ?
Les annonces de recherche dynamique fonctionnent en utilisant le contenu de votre site Web plutôt que des mots clés. Google explorera votre site Web, qu'il s'agisse de pages de produits, de pages de services ou d'un blog, et trouvera du contenu pertinent pour la requête de recherche d'un utilisateur.
Les annonceurs contrôlent les pages utilisées dans leurs campagnes d'annonces de recherche dynamique en définissant le ciblage des annonces de recherche dynamique. Les pages peuvent être ciblées en fonction de l'URL ou du titre de la page, et de même, des pages peuvent également être exclues de vos campagnes si elles ne sont pas pertinentes ou stratégiques.
Des annonces de recherche dynamiques sont ensuite générées afin qu'elles correspondent à la fois à la recherche de l'utilisateur et au contenu du site Web, garantissant ainsi la pertinence de la copie du titre. La page qui a été mise en correspondance sera utilisée comme URL finale pour l'annonce.
Par exemple, si un utilisateur recherche un "cadre de lit traditionnel en fonte" et que cette recherche est associée à une page du site Web, cette page sera utilisée comme URL finale de l'annonce et le contenu de cette page constituera le titre de l'annonce. .
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Avantages et limites des annonces réactives du Réseau de Recherche et des annonces dynamiques du Réseau de Recherche
Les annonces de recherche dynamiques et les annonces de recherche réactives présentent à la fois des avantages et des limites. Il est important de les comprendre pour les deux types d'annonces afin de vous assurer de les utiliser ensuite à votre avantage.
Avantages des RSA et des DSA
Voici une comparaison côte à côte des avantages de l'utilisation des annonces de recherche dynamiques par rapport aux annonces de recherche réactives.
Annonces responsives sur le Réseau de Recherche | Annonces dynamiques du Réseau de Recherche |
1. Contrôle Bon niveau de contrôle sur le titre et la description du contenu publicitaire et de l'URL finale, ce qui s'est estompé ces dernières années | 1. Gain de temps Les DSA permettent aux annonceurs d'économiser du temps et des efforts lors de la configuration manuelle des annonces, en automatisant le processus, tout en maintenant un haut niveau de pertinence. |
2. Capacité à personnaliser La possibilité d'adapter vos annonces aux groupes d'annonces et aux mots clés, en les rendant pertinentes, ce qui peut améliorer le CTR et le niveau de qualité | 2. Large couverture Bénéficiez d'une large couverture avec les DSA, car ils agissent comme des mots clés en requête large, offrant une opportunité d'évoluer et de se développer |
3. Polyvalent et adaptable Les RSA sont polyvalents et adaptables, Google les façonnant sur la base de l'apprentissage automatique en tenant compte des utilisateurs, des appareils et des emplacements individuels | 3. Facile à gérer Les DSA sont une solution facile à gérer, car Google Ads gère la configuration et la diffusion, en particulier lorsqu'ils sont associés à des stratégies d'enchères automatiques. |
4. Capacités d'épinglage La possibilité d'épingler les titres et les descriptions en position lorsqu'il est nécessaire de gérer l'ordre de la copie publicitaire ou de rendre une copie plus visible | 4. Haute pertinence La livraison est basée sur le contenu de votre site Web, ce qui le rend très pertinent pour votre entreprise. De plus, les annonces sont très pertinentes à la fois pour votre contenu et pour la requête de recherche. |
Limitations des annonces RSA et DSA
Examinons ensuite une comparaison côte à côte des limites à la diffusion d'annonces de recherche réactives et d'annonces de recherche dynamiques.
Annonces responsives sur le Réseau de Recherche | Annonces dynamiques du Réseau de Recherche |
1. Combinaisons de textes publicitaires Google choisit des combinaisons de titre et de description RSA, il faut donc faire très attention pour s'assurer que les combinaisons possibles auront du sens et seront efficaces | 1. Manque de contrôle Les annonceurs n'ont aucun contrôle sur la copie du titre qui est montrée aux utilisateurs, ce qui en fait un type d'annonce plus risqué si le message de la marque est important |
2. Limites des informations Les données de performances des annonces RSA sont disponibles pour l'intégralité d'une annonce, mais il n'existe pas de rapport sur les performances des titres individuels ou des combinaisons de textes publicitaires. | 2. Exiger un bon contenu de site Web Les annonces de recherche dynamiques sont alimentées par le contenu du site Web, il est donc important que votre contenu soit pertinent et à jour |
3. Gestion La gestion des RSA devient plus complexe pour les grands comptes, en particulier lorsque le contenu publicitaire est adapté aux groupes d'annonces et que des mises à jour et des modifications du contenu publicitaire sont nécessaires. | 3. Termes de recherche larges Bien qu'une large couverture soit un avantage pour les DSA, c'est aussi quelque chose qui doit être soigneusement surveillé et géré, pour s'assurer que vos DSA ne gaspillent pas de budget sur des termes de recherche non pertinents. |
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Devez-vous exécuter à la fois des RSA et des DSA l'un à côté de l'autre ?
Oui. L'exécution simultanée d'annonces de recherche réactives et d'annonces de recherche dynamiques peut être efficace pour générer des conversions et de la valeur de conversion, et les deux doivent être considérées comme faisant partie de votre stratégie PPC.
Les DSA et les annonces responsives sur le Réseau de Recherche fonctionnent légèrement différemment, ce qui signifie que leur exécution simultanée peut vous fournir une approche plus complète de Google Ads. La meilleure approche dépendra cependant de vos besoins individuels et de vos objectifs publicitaires.
Dans la capture d'écran ci-dessous, l'annonceur utilise une combinaison de campagnes de recherche standard et d'annonces de recherche dynamiques, ainsi qu'une campagne d'achat aux performances maximales et une campagne de reciblage display . Il s'agit de trouver la bonne combinaison pour atteindre vos objectifs.
En outre, le post LinkedIn ci-dessous de la consultante en marketing numérique Laura Holyer détaille comment l'utilisation d'une combinaison de RSA (avec des mots-clés à longue traîne) et d'annonces de recherche dynamiques a généré 1 110 £ de revenus à partir de seulement 35 £ de dépenses publicitaires, pour un client de commerce électronique. Cela met en évidence l'efficacité de la combinaison des RSA et des DSA dans le cadre de votre stratégie.
Les RSA sont "BAU", les DSA peuvent aider à évoluer
Les RSA peuvent être adaptés à des mots clés et à des groupes d'annonces individuels. L'apprentissage automatique derrière les RSA est sophistiqué et, en tant que type d'annonce par défaut pour les campagnes de recherche standard, il s'agit d'annonces "comme d'habitude".
Les annonces de recherche dynamiques sont idéales pour trouver du trafic supplémentaire qui est également pertinent pour votre entreprise. Ils sont tout aussi sophistiqués du point de vue de l'apprentissage automatique, mais ils sont assez larges, fonctionnant de la même manière que les mots clés en requête large et générant des requêtes de recherche larges basées sur votre contenu.
Les annonces de recherche dynamiques sont idéales pour compléter les annonces RSA standard lorsqu'un volume supplémentaire est requis, ce qui en fait un bon choix pour faire évoluer votre compte. Ou les DSA sont parfaits si vous souhaitez expérimenter l'automatisation rapide des DSA et opter pour une option qui nécessite moins de gestion.
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5 meilleures pratiques lors de l'exécution de RSA et de DSA
Si vous envisagez d'utiliser à la fois des annonces responsives sur le Réseau de Recherche et des annonces dynamiques du Réseau de Recherche, voici les 5 meilleures pratiques les plus importantes pour garantir l'efficacité et le succès de vos campagnes.
Déterminer le meilleur emplacement pour configurer vos DSA
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche doivent être créées dans un groupe d'annonces dynamiques et c'est à vous de décider si ce groupe d'annonces est configuré dans une nouvelle campagne ou dans une campagne de recherche existante.
Si votre campagne standard sur le Réseau de Recherche est déjà volumineuse et prend du temps à gérer, envisagez de configurer votre DSA dans une nouvelle campagne. Ainsi, les données de performances seront séparées, ce qui vous offrira une meilleure visibilité des performances et facilitera la gestion des campagnes d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Ce serait également une bonne option si vous souhaitez lancer une campagne DSA fourre-tout.
Si vos produits ou services sont séparés par campagne dans Google Ads, par exemple, une campagne pour chaque type de produit, créez un groupe d'annonces dynamiques dans chaque campagne. Chaque groupe d'annonces dynamiques peut cibler les pages de produits ou de services pertinentes, en regroupant les termes de recherche spécifiques au produit ou au service.
Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise façon de procéder, cela dépend simplement de la structure de votre compte et de la manière dont vous souhaitez gérer vos DSA et vos annonces de recherche réactives. Cependant, il s'agit d'une décision importante, alors réfléchissez bien pour déterminer la meilleure façon de configurer vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
Minimiser le chevauchement avec les mots clés négatifs
Utilisez vos DSA pour compléter les campagnes standard basées sur des mots clés et gardez à l'esprit que vos DSA ne concurrencent pas et ne cannibalisent pas vos mots clés existants. Sans une gestion minutieuse, la nature de requête large des DSA signifie qu'elles s'affichent pour les mots clés sur lesquels vous enchérissez déjà.
Par exemple, si l'objectif est de générer du trafic générique, il serait important d'ajouter des mots-clés de marque en tant que négatifs, sinon, vos annonces de recherche dynamique afficheront probablement des annonces pour les recherches de marque et enlèveront de votre campagne de marque.
De même, s'il existe un produit ou un service spécifique sur lequel vous souhaitez que vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche se concentrent, ajoutez tous les autres produits et services non pertinents en tant que mots clés à exclure.
Un moyen rapide de vous assurer que vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche n'entrent pas en concurrence avec les mots clés existants de votre compte consiste à ajouter tous les mots clés existants en tant que mots clés à exclure exacts à votre groupe d'annonces d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
Suivi et analyse réguliers
Une fois qu'une structure optimale a été décidée et que vos DSA sont actifs, effectuez une surveillance et une analyse régulières des performances des DSA et des RSA.
Examinez régulièrement les requêtes de recherche. Je recommande de le faire quotidiennement pendant les deux premières semaines d'exécution des DSA, afin de garantir que les termes de recherche non pertinents sont détectés dès que possible. Excluez les requêtes de recherche qui ne sont pas pertinentes et développez et affinez vos listes de mots clés à exclure .
Une autre technique d'optimisation consiste à mettre en évidence les termes de recherche intéressants des annonces de recherche dynamique qui peuvent être ajoutés en tant que mots clés dans vos campagnes de recherche standard. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche peuvent être idéales pour découvrir de nouveaux mots clés et des idées de mots clés qui vous manquent, alors tirez parti de ces domaines avec des groupes d'annonces personnalisés et des annonces de recherche réactives.
Là encore, une fois qu'un terme de recherche a été déplacé vers un groupe d'annonces de recherche standard, excluez-le du DSA en tant que mot clé à exclure pour éviter tout chevauchement.
Solide contenu du site Web et expérience de la page de destination
Votre site Web pour les annonces de recherche réactives et dynamiques est tout aussi important, mais pour des raisons légèrement différentes.
Les RSA nécessitent des pages de destination pertinentes, riches en mots clés, rapides et réactives, offrant aux internautes une excellente expérience utilisateur. Avoir une bonne page de destination aidera vos annonces de recherche réactives à rester plus compétitives, ainsi qu'à réduire le CPC moyen, car l'expérience de la page de destination est l'un des éléments qui déterminent le niveau de qualité.
Il est également important que votre site Web offre une excellente expérience utilisateur pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Cependant, pour les annonces de recherche dynamiques, l'élément le plus important sur lequel se concentrer est le contenu. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont alimentées par le contenu de votre site. Il doit donc être optimisé en tenant compte de vos campagnes de recherche.
Sur les pages de destination, assurez-vous que les titres de page et le texte de description sont exacts et bien rédigés. Il doit refléter avec précision les produits et services promus avec les annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Les pages obsolètes ou non pertinentes doivent être exclues à l'aide d'une cible d'annonces dynamiques négatives.
Optimisation continue
Enfin, comme pour tout ce qui concerne Google Ads, les tests, l'apprentissage et l'optimisation continus sont la clé du succès des campagnes.
Expérimentez régulièrement vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche et vos annonces dynamiques sur le Réseau de Recherche en utilisant des KPI et des mesures qui déterminent votre succès, qu'il s'agisse du CTR, du taux d'impressions, du taux de conversion ou du ROAS. S'efforcer d'améliorer continuellement les performances.
Si les annonces, les termes de recherche ou les groupes d'annonces d'un côté ou de l'autre fonctionnent mal, essayez de comprendre pourquoi et prenez des décisions basées sur les données. Le but ultime est de trouver une méthode qui donne les résultats dont vous avez besoin et une optimisation continue sera nécessaire pour y parvenir.
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Automatisez la configuration des RSA et des DSA
Pour un moyen simple et efficace d'automatiser entièrement le processus de création d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche et d'annonces dynamiques sur le Réseau de Recherche, utilisez l'outil d'annonces textuelles basé sur le flux DataFeedWatch, en suivant ces étapes :
- Affichez des annonces pour toutes les requêtes de recherche disponibles, en créant une campagne de groupe, DSA et BPT pour les mêmes produits. La campagne de groupe sélectionnera des termes de recherche génériques et inclura un groupe d'annonces pour chaque mot clé.
- Une fois que vous avez ajouté une nouvelle campagne, copiez tous les paramètres de la campagne produit correspondante :
- Cliquez sur "enregistrer et continuer" dans chaque onglet, à l'exception de l'onglet des mots clés - les mots clés devront être ajustés :
Chaque mot clé tronqué dans la campagne de groupe couvrira au moins deux produits/variantes ou plus, en fonction du nombre de variantes de chaque produit. Chaque mot clé aura un groupe d'annonces distinct ainsi qu'une page de destination unique sur le site Web.
Un nom de produit tronqué peut contenir de 1 à 5 mots clés, et le type de correspondance des mots clés sera défini sur Correspondance exacte par défaut. Vous avez la possibilité d'utiliser différents types de correspondance pour tronquer les mots clés.
- Définissez vos pages de destination, en vous assurant que chaque annonce textuelle renvoie à une page de destination contenant tous les produits pertinents :
- Collez la page de destination dans l'onglet de la page de destination :
- Ajustez les annonces textuelles - rappelez-vous que le nom du produit est désormais "Nom de produit tronqué" et que le prix est désormais "Prix à partir de".
- Créez une campagne d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche et copiez tous les paramètres de la campagne produit correspondante :
- La dernière étape consiste à cliquer sur "Enregistrer et continuer" dans chaque onglet, à l'exception de la description qui devra être définie dans toutes les annonces textuelles :
Non seulement cette méthode de création d'annonces textuelles est rapide et rapide, mais elle améliore également les performances en raison de la nature très pertinente de l'alignement des termes de recherche sur les produits.
Exécutez vos DSA parallèlement à la campagne du groupe de produits pour étendre votre portée et assurer une couverture complète des requêtes de recherche. Lisez notre guide complet sur la création de campagnes de groupe et de campagnes DSA ici .
Lisez une étude de cas réelle sur la façon dont une entreprise du marché des abonnements à une salle de sport en ligne a atteint ses objectifs de vente et augmenté ses ventes pendant la haute saison, à l'aide d'annonces textuelles basées sur le flux.
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Conclusion
Les annonces de recherche dynamique exploitent la puissance de l'automatisation et de la pertinence en temps réel, offrant une expérience extrêmement pertinente aux utilisateurs. D'autre part, les annonces de recherche réactives offrent une polyvalence et un peu plus de contrôle, permettant des tests puissants des combinaisons d'annonces à l'aide des capacités d'apprentissage automatique de Google.
Bien que chaque type d'annonce de recherche apporte ses forces et ses limites uniques, le succès ultime des annonces de recherche dynamiques par rapport aux annonces de recherche réactives réside dans un mélange stratégique des deux.
Pour plonger plus profondément dans le monde des annonces dynamiques du Réseau de Recherche, lisez notre guide complet sur les annonces dynamiques du Réseau de Recherche . Ou si vous êtes prêt à commencer à créer des annonces dynamiques du Réseau de Recherche, consultez notre didacticiel sur la configuration des annonces dynamiques du Réseau de Recherche en 2023 .
