Les meilleurs exemples d'annonces dynamiques de recherche [et images]
Publié: 2023-08-19Qu'est-ce qu'une annonce dynamique du Réseau de Recherche ?
Avant de nous plonger dans les exemples d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche, voici un récapitulatif des principes de base : qu'est-ce qu'une annonce dynamique du Réseau de Recherche ?
Les annonces de recherche dynamiques sont un type d'annonce Google qui utilise l'automatisation et l'apprentissage automatique avancé pour offrir une expérience très pertinente aux utilisateurs. Elles sont similaires aux annonces de recherche standard dans leur apparence, cependant, il existe deux différences principales concernant le contenu d'une annonce de recherche dynamique et la façon dont elles sont ciblées.
1. Tout d'abord, les titres et l'URL finale de l'annonce sont remplis dynamiquement par Google en fonction du contenu de votre site Web et de la requête de recherche d'un utilisateur. Cela rend les annonces de recherche dynamiques très pertinentes pour la requête de recherche d'un utilisateur du point de vue du contenu publicitaire.2. Deuxièmement, au lieu d'utiliser des mots clés pour le ciblage, les annonces de recherche dynamique ciblent les utilisateurs à l'aide du contenu du site Web. L'annonceur doit fournir des cibles d'annonces dynamiques, qui sont essentiellement des pages Web à inclure dans le ciblage du groupe d'annonces. Google explorera ces pages Web et associera le contenu pertinent aux recherches pertinentes, offrant à nouveau une expérience pertinente aux utilisateurs.
À qui s'adressent les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ?
Les annonces de recherche dynamiques sont un excellent ajout aux comptes publicitaires de toutes formes et tailles. Ils conviennent à presque tous les annonceurs, que vous soyez B2B ou B2C, e-commerce ou génération de leads. Il n'y a pas de véritable restriction sur qui peut utiliser les annonces de recherche dynamiques.
Ils constituent un moyen très efficace de combler les lacunes en matière de mots clés et de découvrir de nouvelles requêtes de recherche qui auraient autrement été manquées. Les annonces de recherche dynamiques sont également idéales pour diffuser dynamiquement des textes publicitaires en fonction des produits et services proposés. C'est ce qui en fait un type d'annonce vraiment pertinent puisque la copie et la page de destination sont dynamiques et adaptées aux recherches individuelles.
Ce qui les rend également si puissants, c'est l'automatisation impliquée, qui peut faire gagner aux annonceurs beaucoup de temps qui aurait été consacré à la création manuelle d'annonces, surtout si l'annonceur dispose d'un large répertoire de produits ou de services.
Par exemple, les entreprises qui font la promotion de milliers de produits pourraient bénéficier d'une campagne DSA capable de couvrir les termes de recherche et de diffuser des annonces pertinentes pour tous les produits proposés, ce qui serait difficile et fastidieux à faire manuellement avec des groupes d'annonces standard. et les publicités.
Qui devrait éviter les DSA ?
Il serait préférable d'éviter les publicités de recherche dynamiques si vous avez besoin de maintenir un haut niveau de contrôle sur les mots clés sur lesquels vous enchérissez ou sur la copie de publicité qui est montrée aux utilisateurs. Ces deux éléments des annonces de recherche dynamiques sont dynamiques, ce qui signifie que Google s'en charge pour l'annonceur. Il n'y a aucun moyen de contrôler ou d'annuler manuellement cela.
Les entreprises qui doivent respecter la conformité ou des réglementations strictes peuvent trouver que les annonces de recherche dynamiques n'offrent pas un contrôle suffisant. Les industries qui pourraient être applicables incluent la finance, l'investissement, l'assurance et la pharmacie. Il peut être risqué pour Google de diffuser dynamiquement un contenu publicitaire si les informations contenues dans le contenu publicitaire sont incorrectes.
Par exemple, pour une entreprise d'investissement, ils peuvent faire référence au terme « mauvaise cote de solvabilité » sur leur site Web, mais il se peut que ce terme ne soit pas approprié pour le contenu publicitaire.
Pour en savoir plus et donner à vos DSA les meilleures chances possibles d'optimiser les performances dont vous avez besoin, nous vous conseillons de lire cet article qui fournit les bonnes pratiques en matière d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche .
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Les meilleurs exemples d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche
Examinons trois exemples d'annonces dynamiques montrant comment les entreprises ont utilisé les annonces dynamiques du Réseau de Recherche pour générer du succès dans leur compte publicitaire.
Source : Blimpp
Exemple 1 - Utilisation de DSA pour générer un trafic rentable
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche peuvent être utilisées pour générer un trafic rentable, qui a souvent un CPC inférieur à celui des campagnes de recherche et Shopping standards. Les annonces de recherche dynamiques sont également de nature à requête large, ayant la capacité de capter de nombreuses variantes de mots clés et de le faire rapidement et à grande échelle.
L'une des principales raisons pour lesquelles cela se produit est que les DSA sont capables de capter les requêtes de recherche avec moins d'annonceurs enchérissant dessus, donc une concurrence plus faible et des CPC plus faibles. Étant donné que les DSA sont alimentés par le contenu, les sites Web riches en texte précis et de haute qualité fonctionnent mieux.
Entreprise de meubles : DSA a enregistré un CPC moyen inférieur de -61 %
La capture d'écran ci-dessous provient d'une entreprise de meubles et montre la différence de CPC moyen entre une campagne de recherche standard et une campagne d'annonces de recherche dynamique.
Les deux campagnes ont un CTR similaire, mais le CPC moyen est inférieur de -61 % pour le DSA, avec un CPC moyen de 0,29 £ par rapport à un CPC moyen de 0,75 £.
Dans cet exemple d'annonce dynamique, les DSA génèrent un nombre beaucoup plus élevé de clics à partir des dépenses publicitaires et fonctionnent bien pour introduire de nouveaux utilisateurs dans l'entreprise.
Dans la campagne sur les meubles en métal, voici quelques-uns des mots clés du groupe d'annonces sur les cadres de lit en métal, affichant un CPC moyen allant de 0,74 £ à 0,81 £.
En comparaison, les termes de recherche dans le groupe d'annonces DSA correspondant pour les cadres de lit en métal incluent une plus grande variété, comblent les lacunes qui auraient été manquées par les mots clés et atteignent à nouveau un CPC moyen beaucoup plus faible, allant de 0,34 £ à 0,48 £.
Rappelez-vous l'importance de la qualité du trafic
Le volume de trafic ne se traduit pas toujours par plus de conversions et de revenus, c'est pourquoi la qualité du trafic doit être prise en compte. Pour vous assurer que le trafic rentable généré par les annonces dynamiques du Réseau de Recherche est de haute qualité, surveillez le rapport sur les requêtes de recherche.
Cela doit être fait régulièrement pour s'assurer que toutes les requêtes de recherche qui affichent des annonces sont pertinentes. S'ils sont excellents, cependant, si des requêtes de recherche non pertinentes s'affichent dans le rapport sur les requêtes de recherche, ajoutez-les en tant que mots clés négatifs au groupe d'annonces, à la campagne ou à votre liste de mots clés négatifs DSA.
Exclure les mots clés négatifs en bloc pour gagner du temps
À partir du rapport sur les termes de recherche ci-dessus, l'annonceur peut souhaiter exclure les termes de recherche liés aux "têtes de lit", car le groupe d'annonces se concentre sur les cadres de lit en métal. Même si l'entreprise vend des têtes de lit, leur marge est peut-être inférieure et moins prioritaire pour l'entreprise, auquel cas il serait à nouveau logique d'exclure les termes relatifs aux têtes de lit.
Filtrez votre rapport sur les termes de recherche par termes contenant 'métal' et 'tête de lit', sélectionnez tous les termes de recherche et ajoutez-les en tant que mots-clés négatifs. Pour éviter que d'autres termes de recherche liés aux têtes de lit n'apparaissent, ajoutez "tête de lit" comme mot clé à exclure dans la correspondance d'expression.
Il s'agit d'un excellent exemple d'annonces de recherche Google montrant comment une entreprise de meubles utilise des annonces de recherche dynamiques dans le cadre de sa stratégie PPC, générant un trafic moins cher qui est toujours très pertinent.
Exemple 2 - Ciblage précis d'un grand nombre de pages de sites Web avec des annonces très pertinentes
Les annonces de recherche dynamique utilisent des cibles d'annonces dynamiques au lieu de mots clés pour trouver des personnes recherchant du contenu, des produits et des services. Les cibles d'annonces dynamiques sont constituées de pages de site Web que vous souhaitez inclure dans le cadre du ciblage.
Fonctionnement du ciblage des annonces dynamiques du Réseau de Recherche
Le ciblage dynamique des annonces ciblées sur les recherches fonctionne soit en utilisant des catégories spécifiques qui reflètent la structure de votre site Web, soit en ciblant toutes les pages de votre site Web . Voici un aperçu des règles disponibles pour la création de cibles d'annonces dynamiques :
- 'URL égale' pour cibler des URL spécifiques
- "L'URL contient" pour cibler un groupe de pages particulier
- "Libellé personnalisé" pour utiliser un flux de pages d'URL à cibler
- "Toutes les pages du site" pour cibler l'ensemble du site
- 'Titre de la page' pour cibler les pages avec certains titres
- "Contenu de la page" pour cibler les pages du site Web avec un contenu particulier
Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise façon d'aborder les cibles publicitaires dynamiques, cela dépend des besoins individuels de chaque entreprise et de son compte publicitaire.
Site Web de voyage : annonces pertinentes pour des milliers de pages de site Web
Pour un site Web de voyage proposant plus de 20 000 propriétés en Europe, créer des annonces de recherche pertinentes pour chaque page de destination de propriété est un défi. Il est pratiquement impossible de créer et d'adapter manuellement des annonces à chaque propriété en raison du temps que cela prendrait, en particulier si l'on tient compte de la mise à jour continue du contenu publicitaire.
C'est là que les annonces de recherche dynamiques ont été en mesure d'aider. Le site Web de voyage a mis en place une campagne d'annonces de recherche dynamique qui cible toutes les pages de destination des hôtels. Cela signifie que les personnes recherchant des hôtels spécifiques reçoivent des annonces pertinentes faisant référence à l'hôtel et une URL finale qui dirige l'utilisateur vers la propriété qu'il a recherchée.
Par exemple, la recherche de Powdermills Country Hotel fait apparaître des exemples de descriptions d'annonces vraiment pertinents qui font référence à cette propriété spécifique dans la copie d'un certain nombre d'annonceurs.
En cliquant sur ces publicités, vous accédez ensuite à la page de destination dédiée à l'hôtel. Cet exemple d'annonce de recherche dynamique est réalisable avec les annonces de recherche standard , mais comme mentionné, lorsqu'il y a des milliers de propriétés à annoncer, les annonces de recherche dynamique offrent une solution vraiment puissante qui permet de gagner beaucoup de temps.
Résultats : -19 % de baisse du CPA, +14 % d'augmentation du taux de conversion
Dans cet exemple d'annonce de recherche, non seulement l'annonceur bénéficie d'une perspective de gain de temps, mais la campagne d'annonces de recherche dynamique surpasse la campagne de recherche générique standard.
Le DSA a été en mesure d'obtenir un meilleur taux de conversion et un meilleur coût par acquisition, tout en générant un volume de conversions beaucoup plus élevé.
N'oubliez pas d'ajouter des cibles d'annonces dynamiques négatives
Assurez-vous d'ajouter des pages non pertinentes en tant que cibles d'annonces dynamiques à exclure , de la même manière que vous ajouteriez des cibles d'annonces dynamiques pour le ciblage. L'ajout de cibles d'annonces dynamiques négatives empêchera Google d'utiliser ces pages dans le DSA.
Par exemple, pour le site Web de vacances, la campagne DSA est destinée uniquement aux hôtels, les pages relatives aux cottages doivent donc être exclues. Ceci a été réalisé en ajoutant des pages contenant "chalet" et "chalets" comme cible d'annonces dynamiques à exclure.
Exemple 3 - Créer automatiquement des annonces dynamiques du Réseau de Recherche pour obtenir une couverture maximale des termes de recherche de produits
Les publicités de recherche dynamique peuvent être utilisées pour obtenir une couverture maximale des produits et services qui sont promus. Pour ce faire, ils comblent les lacunes des mots clés et diffusent dynamiquement des annonces pour des termes de recherche qui auraient autrement été manqués, ce que nous avons exploré dans le premier exemple.
De plus, il est possible d' adapter vos campagnes de recherche de cette manière à l'aide d'un outil qui crée automatiquement des annonces de recherche dynamiques pour vous. Cela rationalise l'ensemble du processus et fait gagner du temps à l'annonceur.
Place de marché des salles de sport : couverture maximale des termes de recherche pour les emplacements individuels
Voici un exemple de la façon dont un marché de salles de sport en ligne utilise des annonces de recherche dynamiques pour trouver des termes de recherche supplémentaires que les mots clés n'ont peut-être pas retenus. Les abonnements aux salles de sport sont disponibles dans plus de 100 emplacements, ce qui garantit à l'entreprise une couverture maximale dans chaque emplacement, les maintenant aussi compétitifs que possible.
Termes de recherche standard pour les mots-clés « abonnement à la salle de sport de Boston » | Termes de recherche DSA utilisant les pages de destination de Boston |
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Les termes de recherche dans l'exemple d'annonces de recherche payante standard et dans l'exemple d'annonce de recherche dynamique sont tout aussi pertinents. Les termes de recherche standard sont légèrement plus généraux tandis que les annonces de recherche dynamique apportent un plus large éventail de recherches, telles que des quartiers spécifiques, des termes qui font référence au prix et également différents types d'adhésions.
Automatisez ce processus à l'aide d'un flux de produits et d'emplacements
Il est possible d'automatiser le processus de configuration des annonces de recherche dynamiques à l'aide de l' outil d'automatisation PPC .
Un flux de produits doit d'abord être créé avec des attributs tels que l'identifiant du produit, l'URL de la page, le nom et la ville. En plus de cela, un flux de localisation doit également être créé avec des attributs tels que la ville, l'URL de la page, les gymnases disponibles, min. Pass 1 jour, min. Pass 5 jours, etc.
Les annonceurs peuvent ensuite utiliser des modèles de mappage de flux et la fonctionnalité de création de campagne via l'outil Feed-BasedText Ads pour créer des annonces de recherche dynamiques avec des groupes d'annonces de produit unique, en obtenant une couverture maximale pour chaque produit.
Augmentation des conversions pour les produits et les emplacements les plus performants
La configuration automatique d'annonces de recherche dynamiques à l'aide de l'outil d'annonces textuelles basées sur le flux a permis au marché des salles de sport de créer avec succès des groupes d'annonces de produit unique dans des campagnes bien structurées, offrant des capacités de création de rapports au niveau de l'emplacement et du produit.
L'optimisation du flux de produits ainsi que les annonces de recherche dynamiques ont permis un trafic maximal sur leur site et une augmentation des conversions pour les produits et les emplacements les plus performants. Le trafic et les conversions ont été mis à l'échelle pendant la haute saison de l'entreprise.
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Conclusion
Les annonces de recherche dynamiques peuvent fournir d'excellents résultats pour un large éventail d'entreprises pour de nombreuses raisons. Les annonceurs peuvent tirer parti d'une faible concurrence et de CPC rentables, de la possibilité d'adapter les publicités à un grand volume de produits ou de services, ainsi que de s'assurer que vous obtenez la couverture maximale des termes de recherche.
Les exemples d'annonces dynamiques de cet article montrent comment les DSA fonctionnent bien avec les campagnes standards. Donc, si les annonces dynamiques de recherche ne font pas encore partie de votre stratégie PPC, il est maintenant temps de commencer à les expérimenter.
Si vous avez été inspiré par l'un des exemples d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche de cet article et que vous êtes prêt à tester les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, consultez ce didacticiel sur la configuration des annonces dynamiques du Réseau de Recherche .
