7 bonnes pratiques pour les annonces de recherche dynamique que vous devez connaître

Que sont les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ?

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont l'un des nombreux types d'annonces que les annonceurs peuvent utiliser dans Google Ads. Pour quelqu'un qui effectue une recherche, elles ressemblent à une annonce de recherche standard. Cependant, les DSA sont partiellement automatisés par Google et les titres et les URL des annonces sont extraits de manière dynamique, d'où leur nom.

Vous connaissez probablement mieux les annonces responsives sur le Réseau de Recherche , qui sont le type d'annonce le plus courant sur le Réseau de Recherche de Google.

Annonces de recherche dynamiques vs annonces de recherche réactives

Les DSA ressemblent aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche, mais la façon dont les titres, les descriptions et les URL sont construits, ainsi que la façon dont ces éléments s'assemblent pour former une annonce, est complètement différente.

Voici ce qui rend ces éléments d'un DSA dynamique :

En comparaison, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche se composent des éléments suivants :

Comment fonctionnent les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ?

Les DSA fonctionnent en créant automatiquement des annonces à partir du contenu de votre site Web. Cela signifie que les titres, l'URL à afficher et l'URL finale sont tous extraits directement du contenu de votre site Web et générés dynamiquement.

L'annonce générée dynamiquement est également très pertinente pour un utilisateur. En effet, Google explorera votre site Web pour trouver du contenu correspondant à la requête de recherche d'un utilisateur.

Par exemple, si un utilisateur recherche "les meilleures plantes d'intérieur pour les pièces ombragées" et que votre site Web propose un contenu spécifique sur ce sujet, il déclenchera une annonce de recherche dynamique. Le titre et l'URL à afficher de l'annonce utiliseront le contenu de cette page, tel que le titre de la page, "Houseplants For Shady Rooms", ou tout autre contenu pertinent de la page qui correspond étroitement à la requête de recherche. Cette page sera également utilisée comme URL finale de l'annonce.

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7 bonnes pratiques pour les annonces de recherche dynamique expliquées

Suivez ces 7 bonnes pratiques en matière d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche lors de la configuration et de la gestion de vos campagnes DSA , et elles auront toutes les chances de réussir.

1. Utilisez un contenu de site Web solide

Le contenu de votre site Web utilisé dans les annonces dynamiques du Réseau de Recherche doit être de premier ordre. Il devrait idéalement être très pertinent et à jour puisque le contenu sera soulevé et utilisé comme copie publicitaire.

Assurez-vous que les titres de page et le texte de description sont bien rédigés et exacts. Si le contenu de la page peut être mieux adapté pour qu'il soit adapté à la copie publicitaire PPC, alors faites-le.

De même, s'il existe des pages obsolètes ou non pertinentes pour une campagne Google Ads particulière, excluez-les en ajoutant une cible de page à exclure (voir la bonne pratique n° 3).

Le contenu du site Web est ce qui alimente les annonces de recherche dynamiques, c'est donc la première chose qui doit être correcte.

2. Utilisez des appels à l'action pertinents

Le concept d'utilisation d'appels à l'action n'est pas nouveau dans le marketing à la performance, en particulier pour le PPC axé sur la conversion. Cela s'applique également aux annonces de recherche dynamique sur Google.

Étant donné que le contenu sera extrait du site Web et affiché sous forme de titre, assurez-vous que les appels à l'action de la page sont pertinents. Qu'il s'agisse de « acheter maintenant », de « télécharger la brochure » ​​ou de « soumettre le formulaire », placez-les directement sur la page afin que cela puisse être reflété dans le titre des DSA.

Sur la page ci-dessous, les appels à l'action qui sont utilisés à plusieurs reprises sont "Demander une démo" et "Commencer gratuitement", qui seraient tous deux pertinents s'ils étaient utilisés dans un DSA.

Ne vous laissez pas surprendre par les incitations à l'action qui se trouvent dans le pied de page d'un site Web ou par les pages contenant plusieurs incitations à l'action et celles qui sont moins pertinentes pour votre campagne. Des éléments tels que "nous contacter", "demander un remboursement" et "livraison d'un livre" peuvent ne pas être pertinents pour une personne au début de sa recherche, par exemple, veillez donc à ne pas les limiter aux pages DSA.

Une autre façon d'utiliser des incitations à l'action pertinentes consiste à les inclure dans la copie de la description, ce qui est une bonne pratique lors de la rédaction d'une description pour une annonce de recherche. Le texte de la description est le seul élément d'une annonce que les annonceurs peuvent contrôler.

L'exemple ci-dessous utilise "Réservez aujourd'hui et économisez" dans la description 1 et "Contactez notre équipe amicale" dans la description 2.

3. Commencez par des mots-clés négatifs et surveillez les termes de recherche

Les annonces de recherche dynamiques sont larges et il y a peu de contrôle sur les requêtes de recherche qui seront présentées et les pages qui seront utilisées. Cette partie est dynamique et automatisée par Google, il est donc important de piloter au maximum vos DSA, pour les rendre le plus efficaces possible.

Avant de lancer votre DSA, commencez par des mots clés négatifs robustes. Pour ce faire, la meilleure méthode consiste à utiliser des listes de mots clés à exclure et à les appliquer à des campagnes ou à des groupes d'annonces.

Envisagez d'ajouter des mots clés à exclure qui sont déjà utilisés dans le compte pour d'autres campagnes. Vous pouvez également ajouter des mots clés de marque en tant que négatifs si le DSA est une campagne générique.

Une fois que vous avez lancé la campagne DSA, surveillez régulièrement les requêtes de recherche et continuez à ajouter des mots clés négatifs aux listes au fur et à mesure des besoins. Dans l'exemple ci-dessous pour un site Web de vacances acceptant les animaux de compagnie, deux termes de recherche qui ne sont pas liés à "animaux de compagnie" ont été affichés, ils peuvent donc être ajoutés en tant que mots clés négatifs pour les bloquer à l'avenir.

Vous pouvez utiliser des mots clés à exclure pour vous assurer que votre annonce n'est pas diffusée pour des recherches non pertinentes, ce qui vous permet d'économiser de l'argent en cas de clics inutiles. Cela signifie également que votre budget sera mieux dépensé pour des termes de recherche pertinents qui sont plus susceptibles de se convertir.

Étant donné que l'utilisation de mots clés négatifs réduit les termes de recherche non pertinents, elle peut considérablement améliorer le CTR, le taux de conversion et le niveau de qualité.

L'outil d'automatisation PPC de DatafeedWatch vous permet de saisir des mots clés négatifs lors de la configuration de la campagne, ce qui est un moyen rapide et efficace de rester au top des mots clés négatifs DSA :

Ajouter des mots-clés négatifs aux campagnes de recherche dynamique | DataFeedWatch

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4. Utilisez des cibles d'annonces dynamiques négatives

En plus des mots clés à exclure, envisagez d'ajouter des pages non pertinentes en tant que cibles d'annonces dynamiques à exclure. Cela empêchera Google d'utiliser ces pages dans le DSA.

Par exemple, pour le même site Web de vacances acceptant les animaux domestiques, la campagne DSA est destinée uniquement aux hôtels. Par conséquent, les pages contenant des "chalets" ont été exclues en tant que cible d'annonces dynamiques à exclure.

L'exclusion des pages non stratégiques est importante et rationalisera votre DSA et garantira que les termes de recherche sont mieux ciblés sur ce qui est important.

Pour les campagnes axées sur la conversion, d'autres pages non pertinentes à envisager d'exclure sont les articles de blog et les articles, qui peuvent être davantage basés sur la notoriété et les sujets de la page peuvent être plus larges. Les pages de politique de livraison et de retour, les pages de politique de confidentialité, les pages à propos et de contact peuvent également être exclues.

5. Structure et catégorisation des groupes d'annonces

Dans certains cas, un groupe d'annonces ou une campagne DSA suffira. Étant donné que les annonces de recherche dynamiques sont larges, elles pourront collecter en masse des requêtes de recherche génériques et essayer de gérer cela avec une structure granulaire peut entraîner un chevauchement des termes de recherche dans vos groupes d'annonces.

Cependant, dans d'autres cas, pour les entreprises qui offrent des produits ou des services assez différents par exemple, une approche plus granulaire de la structure et de la catégorisation peut aider les performances, ainsi que la gestion. Si certains domaines de l'entreprise sont sous-performants, ils peuvent être suspendus et les dépenses publicitaires peuvent être pondérées dans les domaines les plus performants. L' outil d'automatisation PPC vous aidera à structurer ces publicités pour vous, afin que vous ne dépensiez pas trop pour des produits et des publicités peu performants.

Pour donner une idée de la meilleure façon de structurer les groupes d'annonces, voici quatre scénarios et pour chaque scénario, quelle pourrait être la meilleure approche :

Il n'existe pas d'approche unique pour la meilleure façon de structurer les campagnes DSA , cela dépend vraiment des circonstances et des besoins individuels d'une entreprise. Mais il est important de réfléchir à la meilleure façon de structurer les groupes d'annonces avant de configurer les DSA.

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6. Incluez des éléments publicitaires pertinents (anciennement des extensions d'annonces)

Rendez vos DSA plus attrayantes et fournissez aux utilisateurs des informations supplémentaires en utilisant les éléments publicitaires de Google . Les éléments publicitaires tels que les liens annexes, les accroches, les extraits, les avis et les images donnent à votre annonce une plus grande visibilité et une meilleure visibilité sur la page des résultats de recherche. Cela vous aidera à vous démarquer et à améliorer le CTR.

Assurez-vous que votre approche des éléments publicitaires est conforme à vos annonces dynamiques. Par exemple, si vous utilisez une campagne ou un groupe d'annonces DSA fourre-tout, les éléments publicitaires devront être assez génériques pour qu'ils soient attrayants pour toutes les recherches.

D'un autre côté, si les groupes d'annonces sont séparés par type de produit ou emplacement, les actifs publicitaires peuvent être adaptés pour les rendre plus pertinents.

Voici deux annonces qui se sont déclenchées lors de la recherche d'hôtels à new york, pour illustrer la différence visuelle que les éléments publicitaires peuvent avoir sur une annonce, avec l'annonce d'Expedia utilisant des extraits, des avis et des éléments de lien annexe :

7. Utilisez les enchères automatiques

Les enchères automatiques dans Google Ads sont désormais l'approche recommandée pour toutes les campagnes. Il utilise l'IA de Google pour définir vos enchères pour vous et prendra en compte un nombre énorme de signaux d'intention, pour déterminer la probabilité qu'une annonce entraîne un clic ou une conversion.

Même si les enchères automatisées sont recommandées, il existe encore des cas où les enchères manuelles sont plus appropriées, mais pour les DSA, les enchères automatisées sont le choix préféré. En effet, les DSA sont eux-mêmes automatisés. Il est donc logique de s'appuyer sur la capacité de Google à vous aider à augmenter les clics, la visibilité dans les résultats de recherche, les conversions ou la valeur de conversion.

De plus, les annonces de recherche dynamiques sont larges, donc en utilisant une stratégie d'enchères basée sur la conversion, par exemple, vous signalez à Google que l'accent est mis sur les conversions, qui utiliseront l'apprentissage automatique pour vous aider à atteindre cet objectif.

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Avantages de l'utilisation des annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans Google Ads

Vous vous demandez peut-être quels sont les avantages de l'utilisation des annonces dynamiques du Réseau de Recherche de Google et pourquoi les DSA pourraient être un excellent ajout à votre compte Google Ads.

Automatisation rapide

Les DSA sont automatisés par Google, ce qui signifie qu'il faut moins de temps pour les configurer et les gérer. Les DSA peuvent explorer le contenu d'un site Web à grande échelle et proposer rapidement le meilleur contenu aux internautes.

Cela permet aux annonceurs de gagner énormément de temps dans la configuration manuelle des campagnes, en particulier lorsqu'ils traitent avec de grands sites Web et des catalogues de produits qui se comptent par centaines, voire par milliers.

Par exemple, au lieu de créer manuellement des campagnes et des groupes d'annonces qui couvrent des milliers de produits, sans parler de les optimiser également, les DSA font tout le gros du travail pour vous. S'appuyer sur l'automatisation disponible dans Google Ads est un énorme avantage.

Haute pertinence

Google Ads générera dynamiquement une annonce avec un titre clair pour la page la plus pertinente de votre site. Par conséquent, en plus de faire gagner du temps aux annonceurs grâce à une automatisation rapide et efficace, les DSA sont également très pertinentes pour les utilisateurs.

Supposons que plus de 200 pages de produits soient utilisées dans le cadre de votre campagne DSA, l'annonce de recherche dynamique associera la page de produit la plus appropriée à une recherche, en retirant le contenu de la page de produit et en affichant une annonce pertinente à l'utilisateur.

Ce haut niveau de pertinence est important pour obtenir un CTR élevé et offrir aux utilisateurs une expérience positive, en leur montrant ce qu'ils veulent.

Capter du trafic supplémentaire

Les DSA sont un excellent ajout à la plupart des comptes Google Ads et il est préférable de les utiliser pour compléter les types de campagnes standards. Ils peuvent aider à faire évoluer et à augmenter le trafic en trouvant des requêtes de recherche et des mots clés qui ne font pas partie des campagnes de recherche standard.

Les DSA sont essentiellement des requêtes larges et peuvent combler les lacunes des mots clés. Prenant l'exemple d'une entreprise qui propose des milliers de produits, il sera difficile de couvrir chaque mot clé pertinent pour un si grand nombre de produits.

Capacité à contrôler

En plus d'être larges et automatisés par Google, les DSA offrent aux annonceurs un bon niveau de contrôle. Les annonceurs peuvent choisir les pages à inclure dans la cible DSA, ils peuvent exclure les pages qui ne sont pas pertinentes et, à l'aide de mots clés négatifs, il est possible d'empêcher la diffusion d'annonces pour des requêtes non pertinentes.

Bien qu'il y ait moins de contrôle que les campagnes de recherche standard, en particulier autour du titre et de l'URL finale de l'annonce, les façonner avec un ciblage et des mots clés négatifs est l'un des avantages de l'exécution de DSA.

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Conclusion

Suivez ces 5 bonnes pratiques en matière d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche et vos DSA auront les meilleures chances de générer les performances dont vous avez besoin.

N'oubliez pas que les meilleures pratiques de recherche Google s'appliquent aux DSA. Par conséquent, expérimenter et ajuster et affiner constamment votre DSA donnera les meilleurs résultats. De ce point de vue, traitez les annonces dynamiques du Réseau de Recherche de la même manière que toute autre campagne.

Si vous êtes prêt à diffuser des annonces dynamiques du Réseau de Recherche, ne manquez pas notre guide étape par étape sur la configuration des annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans Google .

FAQ

Quelle est la bonne pratique lors de la rédaction d'une description pour une annonce du Réseau de Recherche ?

Vous disposez de 90 caractères pour jouer avec chaque description d'annonce de recherche, ce qui vous permet d'obtenir le plus de détails possible dans votre annonce. Néanmoins, gardez votre description courte et percutante et utilisez des chiffres pour attirer l'attention et vous assurer qu'elle est facile à lire. Enfin, incluez un appel à l'action pour inciter à l'action.