Tactique d'identification en double : ciblez des termes de recherche spécifiques sur Google Shopping

Comment l'algorithme de Google voit les titres des produits

Le titre de votre produit est l'un des facteurs les plus importants pour Google lors du choix des produits à afficher. Google les utilise comme source principale d'informations pour évaluer si votre produit est pertinent par rapport à ce que le client potentiel tape dans le moteur de recherche.

L'algorithme de Google fonctionne très bien et s'améliore constamment. Néanmoins, il a ses limites. À l'heure actuelle, il serait impossible pour Google d'établir des liens entre chaque terme de recherche ou mot-clé potentiel.

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Raisons de la mise en œuvre d'une tactique publicitaire d'identification en double

Si vous avez déjà utilisé la stratégie de groupe d'annonces à mot clé unique (SKAG) pour les annonces textuelles Google, vous constaterez peut-être une similitude entre ces deux stratégies, sauf que la tactique d'identification en double concerne Google Shopping .

Il peut être judicieux de mettre en œuvre une stratégie d'identification en double pour vous si vous savez que les gens recherchent vos produits en utilisant des mots-clés différents. En utilisant ce hack, les mêmes articles peuvent apparaître pour différents termes de recherche dans Google Shopping.

De plus, cela peut être très utile pour différencier vos enchères . Vous pouvez enchérir différemment :

• pour le bas de l'entonnoir et les termes à haut retour sur investissement

CONTRE.

• le haut de l'entonnoir et les conditions de volume élevé et de faible retour sur investissement

L'utilisation d'une tactique d'identification en double n'affecte pas vos campagnes de remarketing dynamique ni les données de suivi des conversions. Lorsque vos clients potentiels cliquent sur votre nouvelle annonce, ils accèdent toujours à votre site Web où ils peuvent voir le titre original du produit. En effet, vos identifiants en double font toujours référence à un produit spécifique trouvé dans la base de données Google Merchant Center et à un identifiant de produit spécifique sur votre site.

Pour une explication plus approfondie à ce sujet, regardez cette vidéo de Kurt Prosser d'Easton Digital.

Ce que vous pouvez réaliser

Grâce à cette stratégie, chaque produit peut être représenté par quelques annonces Google Shopping qui correspondent au public cible spécifique (par exemple, les recherches en bas de l'entonnoir et les recherches en haut de l'entonnoir). Vous pouvez générer plus de trafic vers votre magasin.

Vos nouvelles annonces Google Shopping supplémentaires peuvent être plus pertinentes par rapport au mot clé cible. La mise en œuvre d'une tactique d'identification en double contribue également souvent à obtenir un CTR plus élevé, car les nouveaux titres de produits correspondent mieux à la requête de l'utilisateur.

La combinaison d'une pertinence plus élevée et d'un meilleur CTR se traduit généralement par un meilleur classement de l'annonce et un CPC plus faible .

Exemple : Vous avez peut-être déjà diffusé une annonce Shopping pour un produit intitulé "Canapé noir Modern Sleeper". Mais en utilisant une stratégie d'identification en double, le même produit peut être affiché avec un titre complètement différent, tel que "Canapé noir moderne en velours" ou "Canapé-lit pliant confortable et sombre". De cette façon, vous ciblez deux (ou trois) groupes différents de clients potentiels qui recherchent tous les deux votre produit mais utilisent des mots-clés différents.

Le seul inconvénient de cette tactique multi-titres est qu'elle nécessite plus d'investissement en temps par rapport à la gestion de l'ensemble de produits d'origine. Par exemple, au lieu de 100 produits, vous devez gérer 200 produits. Vous devez créer des titres différents pour chaque produit et les optimiser tous pour différents mots-clés. Cela en vaut vraiment la peine, surtout lorsque vous reconnaissez le potentiel d' obtenir plus de trafic de qualité de cette façon ainsi que d' augmenter les ventes et les bénéfices .

Il existe des moyens de copier facilement des produits, par exemple en utilisant une solution de gestion de flux comme DataFeedWatch - plus à ce sujet dans le chapitre suivant ↓

Restrictions GTIN

Avant de passer à la mise en œuvre, il est important de prendre en compte la configuration du GTIN. La politique actuelle de Google concernant les UPI est claire sur deux points :

1. Vous ne devez pas indiquer le même GTIN pour plusieurs produits . Si vous le faites, cela entraînera une erreur dans Google Merchant Center.

2. Vous pouvez faire la promotion de produits sans soumettre de GTIN , bien que Google recommande de les utiliser lorsqu'ils sont disponibles.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs qui cherchent à essayer la tactique Duplicate ID ?

Pour les produits sans GTIN :
Les annonceurs qui n'ont généralement pas de GTIN pour leurs produits (les GTIN n'existent pas ou le marchand n'y a pas accès) peuvent simplement mettre en œuvre la tactique en suivant les étapes décrites dans la section suivante de l'article. La configuration du GTIN ne sera pas un problème.

Pour les produits avec GTIN :

Si vous faites la publicité de produits avec des GTIN et que vous souhaitez essayer la tactique d'ID en double, il serait nécessaire de supprimer l'attribut GTIN du ou des flux en double. Cela s'accompagne d'un inconvénient dont vous devez être conscient : une priorité moindre de Google sur ce « nouvel » ensemble de produits. Alors, pourquoi l'implémenter ?

Vous devrez peut-être peser le pour et le contre ici, mais pour souligner le positif : vous avez toujours votre produit d'origine avec des GTIN et c'est votre flux prioritaire. Celui dupliqué pourrait servir à compléter et à étendre votre portée et votre visibilité. Pour attraper des termes plus larges. Il peut être judicieux d'utiliser le "flux sans GTIN" dupliqué pour cibler les recherches en haut de l'entonnoir, où le GTIN ne joue pas un rôle aussi important dans la correspondance de l'annonce produit avec la requête de recherche.
En fin de compte, il n'y a qu'une seule façon de découvrir le véritable impact de cette tactique sur vos revenus et votre retour sur investissement : la tester dans la pratique.

Comment implémentez-vous votre tactique Duplicate ID à l'aide de DataFeedWatch

Le processus de création de plusieurs titres pour des produits uniques est facile lorsque vous utilisez DataFeedWatch. En bref, vos identifiants de produits (SKU) doivent être dupliqués dans le flux et vous pourrez alors diversifier vos titres de produits.

En pratique, vous faites cela en copiant votre flux d'origine dans DataFeedWatch et en modifiant les ID de produit dans le flux dupliqué en ajoutant un suffixe pour les rendre uniques. Vous voudrez également modifier la configuration de vos titres à ce stade.

Une fois que vous avez créé un nouveau flux (canal) avec des ID en double, vous devez importer les nouvelles données dans votre compte Merchant Center. Ce sera comme si vous aviez des produits supplémentaires dans votre campagne Google Shopping.

Guide étape par étape

Ce que vous devez précisément faire, c'est dupliquer les produits de votre flux en modifiant légèrement leurs identifiants de produits . Vous copiez essentiellement ces éléments. Ensuite, vous pouvez optimiser les nouveaux titres en fonction des mots-clés que vous souhaitez cibler.

Étape 1

Tout d'abord, ajoutez une nouvelle chaîne à votre chaîne déjà existante. Ce deuxième canal sera également Google Shopping. Ce sera presque pareil, sauf pour les titres que vous allez remplacer par de nouveaux et les identifiants, qui seront légèrement différents.

Ajoutez toutes les informations nécessaires - exactement comme dans votre chaîne d'origine.

Étape 2

Une fois que vous avez créé votre nouveau canal, il est plus facile de copier tout le mappage et les règles de votre premier canal. De cette façon, vous n'avez pas à configurer tout le nouveau flux à partir de zéro.

Étape 3

Votre mappage copié apparaîtra. L'étape suivante consiste à créer de nouveaux identifiants dans votre nouvelle chaîne.

Pour pouvoir le faire, cliquez sur "Déverrouiller".

Étape 4

Mappez maintenant le champ ID en sélectionnant la fonctionnalité de combinaison , puis en choisissant id dans la liste de vos champs internes.

Ensuite, vous devez ajouter manuellement un autre élément à votre champ ID, qui est un trait de soulignement et le numéro 1,2,3 etc. selon la copie du flux que vous faites. Il ressemblera à ceci : _1, _2, _3 etc.

Votre exemple de mappage d'ID devrait ressembler à ceci :

Étape 5

À ce stade, vous pouvez optimiser le titre de votre nouveau produit en fonction des termes spécifiques que vous essayez de rechercher. Vos modifications ne seront appliquées qu'au deuxième canal (flux), sans toucher au premier canal de produits originaux.

Bien sûr, vous n'êtes pas obligé de copier tous vos produits. Vous ne pouvez appliquer cette stratégie qu'à vos best-sellers et surveiller l'évolution de votre trafic et de vos ventes.

Remarque : N'oubliez pas de supprimer les GTIN du flux dupliqué si votre flux d'origine les inclut. Voir la section "Restrictions GTIN" ci-dessus pour plus de détails.

Étape 6
Une fois que vous avez terminé d'ajuster les flux, vous pouvez poursuivre le déploiement de la stratégie dans vos campagnes. Téléchargez le ou les nouveaux flux sur votre compte Google Merchant Center et continuez à créer des campagnes isolées de termes de recherche dans vos annonces Google.

Pour que la stratégie fonctionne bien, vous devrez être assez méticuleux quant à la définition des mots-clés négatifs pour chacune de vos campagnes.

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Sommaire

Une tactique d'identification en double peut être un moyen très efficace d'augmenter le trafic et la pertinence de votre annonce. Malgré le fait que cela nécessite beaucoup de travail, cela peut attirer de nouveaux groupes de nouveaux clients potentiels dans votre magasin et apporter d'excellents résultats. Avec un outil de flux comme DataFeedWatch, il est facile de mettre en œuvre une telle stratégie et de voir rapidement ses avantages.