DSP vs SSP : quelle est la différence ?

Dans le cadre de l'écosystème programmatique, la DSP, la SSP et l'Ad exchange coopèrent étroitement. Mais quelle est la différence entre eux, comment fonctionnent les enchères en temps réel et qu'est-ce qu'ils ont à voir avec cela ?

Les trois acteurs de RTB

L'enchère en temps réel est une technique d'enchère consistant à acheter et à vendre des impressions publicitaires d'un public sélectionné, dans laquelle les annonceurs placent des enchères à l'aide d'un logiciel. Les transactions sont exécutées en quelques millisecondes, elles sont donc appelées enchères en temps réel. Le processus d'enchères se déroule sur les échanges d'annonces, au nom des agences représentées par l'acheteur et des annonceurs connectés à l'échange via la plate-forme côté demande (DSP). Le côté vendeur est représenté par les éditeurs qui sont connectés aux échanges via la Supply Side Platform (SSP). Plongeons-nous dans le processus et définissons ces trois composants en détail.

Qu'est-ce que le PSS ?

Supply Side Platform ou Sell-Side Platform ou la forme abrégée – SSP, est une plateforme pour les éditeurs. Il aide à gérer et à vendre leur inventaire publicitaire numérique via des enchères en temps réel ou des offres programmatiques.

Les missions principales de la plateforme sont l'optimisation des revenus des éditeurs et l'analyse des données. Pour commencer, SSP relie l'éditeur, l'Ad Exchange et la DSP (Demand Side Platform). Après cela, avec l'aide de DSP, les annonceurs, les acheteurs de médias et les agences achètent des impressions publicitaires aux éditeurs.

Quelles tâches le SSP aide-t-il à effectuer ?

Sell-Side Platform permet aux éditeurs d'évaluer les détails de la campagne, d'analyser les audiences et de gérer le coût pour mille impressions (CPM). Et tout cela en temps réel.

La plate-forme côté offre fait gagner du temps aux éditeurs. Auparavant, l'achat de médias ressemblait à une série de réunions d'affaires au cours desquelles les deux parties s'accordaient sur un prix raisonnable. Plus tard, les éditeurs ont utilisé un schéma connu sous le nom de cascade pour acheter des impressions : dans le serveur publicitaire, ils ont défini la file d'attente des acheteurs pour leur inventaire. Les clients directs et premium recevaient le droit du premier rachat, qui était ensuite transmis au participant suivant de la chaîne. Au lieu de cette méthode compliquée et avec l'apparition du SSP et du modèle RTB, les enchérisseurs ont commencé à placer des paris en même temps, et celui qui parie le plus gagne. L'ensemble du processus est automatisé et ne prend que quelques secondes.

Avec la plate-forme Sell-Side, vous pouvez définir le meilleur prix par impression. L'éditeur fixe lui-même la limite inférieure du coût de placement. Il peut s'agir d'un prix pour l'ensemble du canal ou pour un client spécifique. L'enchère aide à former le prix en fonction de la demande réelle et de l'offre.

De plus, SSP aide les éditeurs à restreindre l'accès à certaines marques ou catégories de produits qu'ils ne souhaitent pas voir sur leurs ressources.

Fonctionnement de la plateforme Sell Side

La plate-forme conclut automatiquement des transactions au nom de l'éditeur, et le processus d'achat et de vente se déroule via des enchères RTB ou directement via Programmatic Direct.

Les éditeurs fournissent leur inventaire sur le SSP et invitent les annonceurs à enchérir en fonction des données utilisateur reçues.

Chaque fois que la page Web d'un éditeur est chargée, une demande d'annonce est envoyée à plusieurs plates-formes d'échange d'annonces, et parfois elle est envoyée directement depuis le SSP ou via le serveur publicitaire et le SSP de l'éditeur au DSP.

Dans le cas de l'achat de médias RTB, de nombreux DSP enchérissent sur les impressions fournies par l'éditeur lors de l'enchère.

L'annonceur remportera l'enchère qui offre un montant plus élevé par rapport aux autres annonceurs et paiera le deuxième prix le plus élevé pour l'impression gagnante afin de diffuser les annonces.

Pourquoi l'éditeur a-t-il besoin de SSP ?

Tout d'abord, l'éditeur a accès aux informations sur la demande d'inventaire. La plate-forme fournit des données sur le coût des impressions vendues, les annonceurs qui placent des offres et les emplacements les plus convertibles.

Deuxièmement, la plate-forme permet aux éditeurs de se connecter à différentes sources de monétisation, de recevoir simultanément des paris de nombreux DSP et de conclure directement des transactions. Tout cela contribue à réaliser le maximum de profit possible.

Admixer.SSP monétise tout inventaire des SSP, des éditeurs et des réseaux publicitaires avec une demande RTB sécurisée pour la marque des annonceurs mondiaux. Si un écosystème ne répond pas à la demande des annonceurs directs, les éditeurs peuvent toujours brancher Admixer.SSP pour de meilleurs taux de remplissage.

L'avènement du SSP a donné aux éditeurs l'accès à un vaste marché pour la publicité dans les médias. Ils annoncent désormais les acteurs locaux et mondiaux sur leur inventaire aux prix du marché sans avoir besoin de négociations et d'accords manuels. La connexion de divers annonceurs et échanges publicitaires via SSP a permis aux éditeurs de maximiser leurs profits. De plus, grâce à la plateforme côté offre, ils peuvent analyser les données et la rentabilité et fournir des informations complètes sur l'audience aux annonceurs pour des paramètres de ciblage plus précis.

Qu'est-ce que le DSP ?

Demand Side Platform ou DSP est un logiciel qui permet aux annonceurs et aux agences d'acheter des impressions (inventaire) sur divers échanges publicitaires dans plusieurs sources, telles que des applications mobiles, CTV, des jeux, des sites Web, des podcasts, etc. Les annonceurs peuvent gérer la publicité sur différentes plateformes, suivez les statistiques, analysez les données pour optimiser le ciblage et participez aux enchères d'achat publicitaire via une interface unique.

Des technologies telles que le DSP simplifient le processus de transaction. Les clients n'ont pas besoin d'analyser le site Web, de signer des contrats ou de participer à des négociations sur le coût des clics. Tout cela se fait automatiquement. Les annonceurs peuvent optimiser de manière flexible les campagnes, réduire ou élargir les publics cibles, gérer les achats et surveiller rapidement les processus. En même temps, vous pouvez acheter des impressions de différents sites Web et propriétaires sans facteurs humains qui affectent les résultats, économisant ainsi du temps et de l'argent.

Qui utilise DSP ?

DSP est généralement nécessaire au service média, à l'équipe marketing ou aux agences de l'entreprise. Selon l'utilisateur, la plate-forme côté demande servira différents objectifs et tâches.

Les équipes internes utilisent DSP pour lancer des campagnes programmatiques et faire la publicité de leurs produits et services. La plate-forme côté demande leur permet de suivre la clientèle, de la diviser en groupes de remarketing comportemental et LTV, et d'obtenir des statistiques avancées sur l'interaction des utilisateurs.

Les agences de publicité utilisent DSP pour acheter des impressions pour leurs clients. Ils aident à développer une stratégie publicitaire, à sélectionner les audiences les plus influentes, à choisir les options de ciblage et à résoudre tout problème de performance de campagne sur la base d'une commission. Il est crucial pour eux d'évaluer régulièrement les coûts et les performances pour les clients, et DSP fournit généralement des fonctionnalités à cet effet.

Principes des plates-formes DSP

Contrairement à l'espace publicitaire limité des plates-formes Walled Gardens, DSP offre une compréhension approfondie de vos coûts publicitaires.

La fonctionnalité des plateformes permet non seulement de gérer la publicité de différents formats sur un nombre massif de ressources mais aussi d'analyser les informations sur les utilisateurs afin de trouver un public pertinent à montrer. L'ensemble du processus peut être décrit comme suit :

• L'annonceur sélectionne le public cible et télécharge l'annonce qu'il souhaite diffuser.
• Lorsque les utilisateurs visitent un site ou un autre site, des informations les concernant parviennent au SSP, qui envoie une demande d'enchères à tous les DSP connectés.
• Les annonceurs se font concurrence pour pouvoir diffuser des annonces en plaçant des enchères en temps réel.
• Le DSP achète l'impression et, par conséquent, l'annonce est affichée sur le site Web de l'éditeur.

Même si tout ce processus semble compliqué, il ne dure que quelques millisecondes.

Modèles d'achat de publicité via DSP

Les plates-formes DSP proposent plusieurs modèles abordables pour acheter de la publicité ciblée.

Enchères ouvertes. Les achats se font sous forme d'enchères. Les annonceurs négocient entre eux pour enchérir sur le droit d'afficher des publicités auprès d'audiences spécifiques. Le gagnant est celui qui offre le prix le plus élevé.
L'achat se déroule sous la forme d'une vente aux enchères. Les annonceurs négocient entre eux le droit de diffuser de la publicité auprès d'un public spécifique en proposant des offres. Le gagnant est celui qui offre le prix le plus élevé.

Il existe deux types d'enchères : ouvertes et privées. Il est possible de rivaliser avec tous les annonceurs dans une enchère ouverte, en enchérissant pour des impressions sur toutes les plates-formes disponibles. Dans le même temps, les enchères privées ne sont organisées qu'entre un nombre limité d'annonceurs invités.

S'il n'y a pas d'enchère, le site et l'acheteur s'entendent indépendamment. Cette méthode d'approvisionnement s'appelle Programmatic Direct. L'inventaire est vendu via des outils programmatiques, mais l'acheteur communique directement avec le site. L'annonceur choisit :

• transactions sans garantie d'impressions, mais avec un prix fixe (Preferred Deal) ;
• Accords de performance garantie et de prix fixe garanti (programmatique garanti).

Avantages de l'achat de médias avec Demand Side Platform

L'achat de trafic publicitaire via les plates-formes DSP simplifie considérablement le processus d'achat de médias à toutes les étapes, car les gens n'effectuent pas les actions ; les opérations sont basées sur des algorithmes prescrits.

• Les technologies programmatiques permettent d'automatiser le processus et de contrôler le placement simultané de publicités sur un grand nombre de plateformes médiatiques.
• Alors que la plupart des réseaux publicitaires continuent de facturer des milliers d'impressions, les plates-formes DSP permettent d'acheter des impressions sur des plates-formes avec des audiences de qualité, afin que les acheteurs ne paient pas trop pour un trafic vide.
• Les accords sont conclus à grande vitesse et sans la participation des personnes.
• Possibilités de ciblage étendues. Grâce aux paramètres de l'interface, l'acheteur définit les paramètres cibles. Les mesures utilisées pour sélectionner les utilisateurs pour les impressions incluent la géolocalisation, les données démographiques, le niveau de revenu, les préférences de l'utilisateur, les facteurs comportementaux et les intérêts.
• Pour toutes les parties à l'accord, la méthode d'approvisionnement programmatique offre des conditions financières optimales. Les prix d'affichage sont déterminés par l'offre et la demande actuelles.
• Les annonceurs reçoivent des rapports et des statistiques avancés en temps réel. Sur la base de ces données, ils peuvent surveiller efficacement la progression de la campagne publicitaire à partir de plusieurs sources et optimiser rapidement les paramètres d'impression.

Exemples de DPS et types de gestion

En fonction de l'expérience, des ressources et des objectifs, les annonceurs peuvent choisir DSP avec différents modèles de contrôle : service complet et libre-service.

Dans le premier cas, tous les processus, de la planification au lancement, en passant par l'optimisation et le reporting, sont réalisés par une équipe de spécialistes de la plateforme programmatique. En revanche, le libre-service offre une indépendance aux annonceurs. Dans le compte personnel, ils peuvent gérer les paramètres, contrôler l'avancement de la campagne publicitaire, ses enchères et son budget, l'optimiser à tout moment, l'arrêter ou la reprendre.

Admixer.DSP fournit une technologie accessible pour exécuter des campagnes sur l'inventaire de différents échanges et propriétaires de médias, gérer sans effort les données, créer des segments d'audience et optimiser avec des fonctionnalités intégrées.

Qu'est-ce qu'Ad Exchange ?

Ad Exchange est une plate-forme qui fournit des enchères publicitaires : vend les impressions des visiteurs aux sites et aux réseaux publicitaires des éditeurs, accepte les offres de DSP et annonce le gagnant. L'échange publicitaire fonctionne avec l'écosystème RTB et fait partie de la pile technologique SSP.

Ad Exchange combine plusieurs réseaux publicitaires sur une seule plate-forme, où le RTB ou les enchères en temps réel sont utilisés pour déterminer les prix de l'inventaire.

Cela est avantageux pour les éditeurs, car ils peuvent vendre leur inventaire et recevoir potentiellement plus d'enchères pour chaque dollar de cette source consolidée. Il devient plus facile pour les acheteurs/annonceurs d'atteindre un public de masse et d'utiliser des technologies de ciblage avancées qui peuvent augmenter l'efficacité de leurs campagnes.

SSP vs DSP : la différence dans leur travail.

Comme déjà mentionné ci-dessus, SSP est utilisé par les éditeurs en ligne pour automatiser le processus de vente d'espace publicitaire. En d'autres termes, il s'agit en quelque sorte d'un équivalent du DSP, mais ne soutenant que l'offre, pas la demande.

Alors que les utilisateurs DSP cherchent à acheter l'espace publicitaire le plus pertinent au tarif le plus bas, SSP vise à maximiser le prix dans le meilleur intérêt des éditeurs. Les deux plates-formes sont basées sur les mêmes moteurs. Cependant, pour bien comprendre la différence, examinons le tableau ci-dessous.

Conclusion

On peut facilement dire que DSP et SSP sont des parties opposées de l'achat de médias programmatiques. SSP et DSP sont des éléments clés de l'automatisation de l'achat de médias, qui simplifient la publicité et éliminent les négociations complexes via RDB. La comparaison des deux parties par fonctions conduit à comprendre la différence significative entre elles. Le SSP permet aux éditeurs de monétiser leur trafic et d'obtenir le meilleur prix grâce à des enchères en temps réel ou à d'autres enchères. Cela permet aux éditeurs de gagner beaucoup de temps pour trouver des annonceurs pertinents, effectuer des transactions en quelques millisecondes et remplir automatiquement tout l'inventaire disponible.

Au lieu de cela, DSP est un logiciel qui peut aider les annonceurs à acheter l'inventaire nécessaire et à gérer leurs campagnes publicitaires à tout moment et en tout lieu. Avec l'aide de DSP, les annonceurs peuvent atteindre des publics spécifiques au bon moment et au bon endroit grâce à des informations personnalisées et des informations pertinentes qui peuvent résonner.