Générer des résultats avec une stratégie de référencement spécialisée dans le commerce électronique

Les solutions globales produisent rarement des résultats efficaces dans le marketing numérique, en particulier lorsqu'il s'agit de rivaliser pour un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche. Pour vraiment voir une amélioration de vos métriques organiques, vous devez adopter une approche entièrement personnalisée qui tient compte de facteurs tels que l'industrie, l'emplacement et l'autorité de domaine actuelle.

Développer une stratégie de référencement de commerce électronique personnalisée nécessite un plus grand degré de compréhension en ce qui concerne les nuances entre les différentes industries, l'intention de recherche derrière certains mots clés et les connaissances techniques en matière de référencement.

Comprendre les principales différences entre chaque type de boutique en ligne et ce que les clients individuels recherchent en termes d'objectifs commerciaux est ce qui distinguera vraiment une campagne médiocre d'une campagne réussie. L'étude de cas suivante décrit certaines des techniques que notre équipe utilise au cours d'une campagne afin d'obtenir des résultats aussi impressionnants.

Approcher une industrie du commerce électronique unique

Legend Auto Sales, un concessionnaire de voitures d'occasion florissant originaire de la région de Seattle, avait besoin d'une stratégie de référencement intelligente, flexible et localisée pour son site Web qui l'aiderait à développer son activité. Il s'agissait d'un cas parfait d'une situation de commerce électronique unique qui nécessitait une approche entièrement personnalisée basée sur les besoins du client et le format de son entreprise.

L'industrie des voitures d'occasion est une exception dans le monde du commerce électronique. Lorsque vous pensez à la boutique en ligne typique, la plupart des produits peuvent être achetés encore et encore sans aucun problème. Cela offre un certain degré de cohérence en ce qui concerne les mots-clés à cibler et l'angle que vous pouvez prendre lors de l'élaboration d'une campagne de référencement.

Cependant, même un concessionnaire de véhicules d'occasion réputé avec une vaste sélection comme Legend Auto Sales n'a pas un nombre illimité du même véhicule sous la main. Lorsqu'ils vendent un article de leur boutique en ligne, celui-ci est unique en son genre et deviendra inévitablement indisponible une fois acheté. Cela rend l'élaboration d'une stratégie solide quelque peu différente.

En tant que concessionnaire, ils offrent également une gamme de services, tels que les vidanges d'huile et les services de pneus. Ce ne sont pas des produits de commerce électronique traditionnels et, en tant que tels, ils doivent être traités différemment lorsque l'on considère la portée d'une campagne de marketing numérique complète.

Voulant générer plus de trafic organique vers leur site Web, améliorer leur autorité de domaine et accroître la présence de leur marque sur le Web en général, l'équipe de Legend Auto Sales savait qu'elle devait s'associer à une agence de marketing possédant également une solide maîtrise des fondamentaux du commerce électronique. comme une grande profondeur de connaissances dans l'industrie automobile en particulier. Sur la base de notre réputation, ils ont recherché 1Digital et en peu de temps, nous avons pu leur créer une campagne de référencement entièrement personnalisée en fonction de leurs besoins uniques.

Développer une stratégie de référencement automobile

Avec toute campagne de référencement de commerce électronique, plusieurs facteurs doivent être pris en compte pour générer du succès.

• Recherche de mots-clés appropriée qui identifie les opportunités de classement inexploitées.
• Ajustements techniques qui traitent des problèmes tels que le contenu dupliqué, la structure globale du site et les erreurs d'exploration.
• Une stratégie de contenu complète conçue pour améliorer l'autorité de la marque et améliorer l'expérience utilisateur, tout en offrant une valeur SEO critique.
• Porter une attention particulière aux méta-titres et à d'autres facteurs de classement importants et apporter des ajustements à ces domaines si nécessaire.
• Backlinking et maillage interne réfléchis.

Bien que ces facteurs soient communs à la plupart des plans de référencement, la création d'une stratégie pour une entreprise de l'industrie automobile nécessite des techniques et une prévoyance supplémentaires.

Par exemple, on met davantage l'accent sur les inscriptions locales. C'était un point douloureux pour Legend Auto Sales, car ils voulaient apparaître plus souvent dans les listes de cartes locales, ce qui peut être un moyen puissant de générer des tonnes de trafic s'il est correctement mis en œuvre.

La seule façon d'y parvenir, cependant, est de prouver à Google que vous n'êtes pas seulement une autorité dans votre créneau, mais que votre contenu est pertinent pour les personnes dans ce domaine spécifique. Cela signifie ajuster la campagne au niveau des mots clés avant toute autre chose.

Cependant, pour vraiment jeter les bases d'une meilleure autorité de domaine, nous devions également cibler de manière agressive des mots-clés à longue traîne très spécifiques. L'industrie automobile est incroyablement compétitive, donc cibler des mots-clés génériques de haut niveau ne fonctionne tout simplement pas dans la plupart des cas. Nous avons recherché des modèles de véhicules populaires dans leur région et les avons associés à des phrases clés liées aux concessionnaires à volume élevé pour proposer une variété de joyaux qui nous assureraient de gagner du terrain au début de la campagne.

Cette approche spécialisée, des mots-clés à longue traîne spécifiques à l'industrie ciblant la région appropriée, nous permettrait de développer une stratégie de contenu puissante qui se traduirait par un meilleur positionnement dans les résultats de recherche au fil du temps.

Que recherchent les utilisateurs ?

L'une des façons dont nous développons la bonne stratégie de référencement pour le commerce électronique pour les clients consiste à demander « que recherchent les utilisateurs ? Cela peut aider à répondre à de nombreuses questions concernant la direction dans laquelle nous voulons aller pour une campagne.

Un bon référencement signifie effectuer des optimisations qui profitent directement à l'utilisateur. Cela comprend la mise en œuvre de méta-titres et de descriptions informatifs, des améliorations de copie qui aident à donner du contexte à diverses pages de destination et produits, des optimisations de la vitesse des pages et des liens internes intelligents qui peuvent aider les utilisateurs à accéder aux informations dont ils ont besoin ou au produit approprié.

Pour un concessionnaire de voitures d'occasion souhaitant augmenter les conversions organiques, l'objectif est d'aider les utilisateurs à naviguer facilement sur le site Web afin de trouver un véhicule qui leur convient ou d'agir en appelant directement le concessionnaire. Dans cette industrie en particulier, les utilisateurs recherchent des informations fiables sur certains véhicules, les avantages d'acheter un véhicule d'occasion par rapport à un nouveau modèle et les qualités à rechercher chez un concessionnaire fiable. Autrement dit, ils veulent être informés et rassurés.

La performance est un autre problème qui devait également être pris en considération. Des pages Web peu performantes ont un impact négatif sur le taux de rebond et peuvent entraver les taux de conversion. Au cours de la première phase de notre campagne de référencement automobile pour Legend Auto Sales, nous avons passé au peigne fin le site Web pour nous assurer qu'il fonctionnait et que les utilisateurs vivraient une expérience optimale. Les problèmes de navigation, de contact et de paiement peuvent limiter considérablement le succès de tout type de campagne marketing. La gestion de ces problèmes est donc une étape essentielle de notre processus.

L'importance d'un contenu optimisé

À ce stade, il est bien connu que le contenu est à l'origine de la plupart des campagnes de référencement. Sans un contenu soigneusement conçu, tel que des descriptions de catégories et des articles de blog, les moteurs de recherche ne reconnaîtront pas votre site comme une autorité. Google examine la valeur que le contenu offre à ses utilisateurs, et dans quelle mesure ce contenu répond à leurs questions, les guide vers les bons achats et améliore leur expérience sur le Web en général.

Le contenu optimisé pour les moteurs de recherche écrit par des professionnels est une grande partie de ce qui rend nos stratégies de référencement si efficaces. Même pour les niches d'entreprises de commerce électronique telles que l'industrie automobile qui ne tirent généralement pas parti de la puissance des blogs et d'autres formes de contenu, nous savons que c'est ce que recherchent les utilisateurs et les moteurs de recherche. Contenu riche et long, liens contextuels, réponses aux questions que les utilisateurs pourraient avoir concernant un certain sujet ou véhicule, tout cela est pris en compte lorsque nous élaborons notre stratégie.

Cependant, il ne suffit pas d'écrire simplement du contenu pour le plaisir. Nous nous assurons que chaque élément de contenu est méticuleusement optimisé afin qu'il offre une valeur SEO maximale. Dans une industrie saturée comme les concessionnaires de voitures d'occasion, un blog écrit par des professionnels est l'un des seuls moyens de se démarquer vraiment, en particulier pour les utilisateurs locaux à la recherche d'informations pertinentes pour leur région.

Livrer les résultats

En un temps relativement court, nos efforts approfondis ont commencé à porter leurs fruits pour Legend Auto Sales. Bien qu'il ne soit pas rare de voir des résultats seulement après qu'une campagne a atteint le 6e mois, il ne nous a fallu que la moitié de ce temps pour constater des améliorations drastiques dans des domaines clés après la mise en œuvre de notre stratégie de référencement pour le commerce électronique.

Guidés par notre stratégie de contenu intelligente et notre approche centrée sur l'utilisateur, nous avons remarqué une augmentation du trafic organique et du temps passé sur le site. Nous avons également remarqué que plusieurs nouveaux mots-clés entraient dans le classement, ainsi qu'un volume de recherche plus élevé pour un large éventail de mots-clés locaux.

Dans l'ensemble, le nombre de recherches organiques a augmenté dans tous les domaines par rapport à la période précédente. Il est important de noter qu'une grande partie de ce succès peut être attribuée à l'utilisation de mots-clés très précis à longue traine. Bien que le volume individuel de certains de ces types de mots clés soit plutôt faible, les effets du ciblage de ces mots clés s'aggravent dans le cadre d'une campagne de référencement plus large. En d'autres termes, le simple fait d'écrire quelques éléments de contenu pouvant inclure quelques mots-clés à longue traîne peut ne pas avoir beaucoup d'impact sur votre classement ou votre trafic organique, mais la mise en œuvre d'une stratégie qui utilise ces mots-clés générera de bien meilleurs résultats.

Bien que gagner de nouveaux utilisateurs et augmenter le nombre de sessions soient toujours d'excellents indicateurs à examiner, l'un des points forts sur lesquels nous avons tendance à nous concentrer pour évaluer la santé d'un site Web est le temps passé sur le site.

Il était clair que notre stratégie de référencement était payante non seulement en termes d'amélioration du trafic organique, mais aussi en gardant les utilisateurs sur le site plus longtemps. Cela se fait grâce à une sélection minutieuse des mots clés et à la création de contenu.

Le simple fait de cibler n'importe quel mot-clé applicable à votre créneau ne générera pas souvent de résultats valables. Cela est dû au fait que certains mots clés sont liés à une certaine intention de recherche. Si vous ciblez des mots clés inappropriés qui ne conduisent pas les utilisateurs vers le bon contenu, ils rebondiront immédiatement, ce qui aura un impact négatif sur votre site Web. Notre approche est beaucoup plus efficace, comme l'illustrent les données. Nous avons pu améliorer considérablement le temps passé sur place dans presque toutes les catégories, doublant à peu près le chiffre dans certaines catégories. Seule une stratégie soigneusement conçue qui utilise les bons mots-clés peut produire ce genre de résultats.

Avec une nette amélioration du trafic organique et une augmentation modeste d'un éventail d'autres mesures importantes, notre stratégie de référencement pour le commerce électronique a déjà porté ses fruits pour notre client dans un laps de temps relativement court.

Pourquoi les stratégies de référencement personnalisées sont-elles si efficaces ?

Bien que les bases du référencement restent les mêmes quel que soit le type de site Web que vous exploitez, vous devez toujours adapter votre stratégie en fonction de chaque créneau et type de site Web, sinon les résultats ne seront pas aussi efficaces.

Notre équipe d'experts SEO comprend que tout doit être aligné afin de grimper les SERP dans les industries compétitives. De l'intention de recherche de l'utilisateur derrière certains mots-clés au type de contenu produit, chaque partie de la campagne doit être personnalisée en conséquence. Un manque de solutions personnalisées ou une dépendance excessive à l'emporte-pièce condamnera une campagne de marketing numérique avant même qu'elle n'ait une chance de démarrer.

Nous savions que le type d'entreprise qu'était Legend Auto Sales et le secteur dans lequel ils opéraient signifiaient que nous allions devoir créer une stratégie de référencement pour le commerce électronique spécialement conçue pour leur entreprise. C'est ainsi que nous sommes en mesure de générer des résultats pour les clients à maintes reprises, avec une approche personnelle du marketing du commerce électronique qui va au-delà des mêmes tactiques de copier-coller.

Pour les propriétaires de magasins de commerce électronique qui souhaitent voir une croissance réelle, une stratégie personnalisée est toujours la voie à suivre. Chaque entreprise de commerce électronique est différente, il est donc logique que des plans uniques soient élaborés pour chaque client en fonction de ses objectifs commerciaux et du type d'entreprise qu'il exploite.

Ici chez 1Digital , chacune de nos campagnes marketing est construite différemment en fonction des besoins de nos clients. Avec une vaste expérience dans tout ce qui concerne le commerce électronique, nous sommes en mesure de développer des solutions complètes qui offrent plus que de meilleurs classements. Nous sommes intéressés à promouvoir la croissance, la notoriété de la marque et l'augmentation des revenus de nos clients, et grâce à notre système éprouvé, nous savons exactement comment tracer une voie afin d'atteindre ces objectifs au fil du temps.

Si vous avez besoin d'une stratégie de référencement spécialisée qui vous aidera à être compétitif au niveau local, même dans un secteur concurrentiel, contactez notre équipe d'experts en marketing numérique en appelant le 888-982-8269.