La recherche payante aide-t-elle la recherche organique ? Oui et non

Vous êtes-vous déjà demandé « La recherche payante aide-t-elle la recherche organique » ?

Beaucoup de personnes qui utilisent Google Ads sont curieuses à ce sujet. Certains soupçonnent que Google accorde des faveurs à ses annonceurs.

Mais ce n'est pas comme ça que ça marche. Le simple fait de donner de l'argent à Google Ads ne changera pas le classement organique de vos pages.

L'algorithme de recherche de Google ne distribue aucun crédit aux annonceurs Google. Vous ne pouvez pas acheter votre chemin vers de meilleures listes en dépensant simplement plus d'argent avec eux.

Cela dit… la publicité sur Google augmentera probablement votre classement de recherche organique. Mais ce n'est pas la « faute » de Google Ads.

Voici pourquoi : La raison pour laquelle le classement de votre site est susceptible de s'améliorer est due au comportement humain. Notre comportement affecte également le classement. Et une fois que vous avez commencé à faire de la publicité, les internautes réagiront aux résultats de recherche organiques de votre site un peu différemment qu'auparavant.

Pour comprendre comment cela fonctionne, vous devez comprendre comment les classements des moteurs de recherche affectent les taux de clics en premier lieu, même lorsqu'aucune annonce ne figure dans les résultats.

Voici un tableau de la façon dont il se décompose.

Ce graphique montre que si une liste de résultats de recherche monte ne serait-ce que d'une position, elle est susceptible d'obtenir plus de clics : beaucoup plus de clics.

Par exemple, la page moyenne en position quatre obtient un taux de clics d'environ 5,5 %. Si cette page passe à la troisième position, elle obtiendra un taux de clics d'environ 8 %.

Supposons qu'il y ait un millier de recherches chaque mois pour le terme pour lequel cette page particulière se classe. Avant, en position quatre, la page recevait environ 55 clics par mois. Mais maintenant, en position trois, il obtient environ 80 clics par mois.

C'est une augmentation de 45 % des clics.

Bien sûr, ce sont des moyennes. Les clics par données de position sont une moyenne, et la position elle-même est une moyenne - Google déplace constamment les listes, teste de nouvelles pages. Mais vous comprenez l'essentiel. Même une petite progression dans le classement peut entraîner une augmentation significative du trafic.

Voyons maintenant comment les publicités affectent tout cela.

Comme vous le savez, des centaines de facteurs peuvent affecter la position d'une page dans les résultats de recherche. Le contenu de la page, le nombre et la qualité des liens pointant vers la page - tout cela et plus affecte l'endroit où la liste apparaîtra.

Mais la fréquence à laquelle la liste est cliquée affecte également sa position.

Étant donné que les publicités affectent la fréquence à laquelle les listes organiques sont cliquées, les publicités peuvent – ​​indirectement – ​​aider à déplacer une page vers le haut dans les résultats de recherche.

Même si nous ne cliquons pas la première fois que nous voyons une publicité, cela peut quand même affecter notre comportement. Le simple fait de voir une publicité augmente notre familiarité avec la marque. Ainsi, la prochaine fois que nous verrons une annonce ou une liste de résultats de recherche, nous serons de plus en plus susceptibles de cliquer.

À l'inverse, si nous avons vu une annonce pour une entreprise au cours des derniers jours, nous nous sommes un peu familiarisés avec cette entreprise. Et donc nous devenons légèrement plus susceptibles de cliquer sur la liste de cette entreprise parmi les résultats de recherche, même pour une recherche qui se produit plusieurs jours plus tard. Nous sommes plus susceptibles de cliquer sur ce qui nous est familier.

Lorsque des annonces d'une même entreprise apparaissent à la vue des listes organiques de la même entreprise, cela modifie également le comportement des clics : cela nous rend plus susceptibles de cliquer sur l'annonce.

Donc, dans ce sens indirect - oui - l'utilisation de Google Ads augmentera le classement de vos listes organiques. Et cela, à son tour, augmentera le trafic organique que votre site reçoit de Google.

La recherche payante aide les résultats de recherche organiques.

Comment utiliser la recherche payante pour aider la recherche organique

Ce comportement de clic révèle en fait l'un des meilleurs moyens d'augmenter le trafic vers votre site Web. Il s'agit d'une stratégie de référencement qui n'implique pas la création de nouveau contenu, ni l'attente de mois pour que les pages soient réindexées, ni aucune magie technique de référencement.

Il vous suffit de commencer à penser aux balises de titre et aux méta descriptions de vos pages comme s'il s'agissait de textes publicitaires.

Une fois que vous commencez à traiter ces zones de texte comme du texte publicitaire – et à les optimiser pour les clics (comme vous le feriez pour le texte publicitaire) – les listes de vos pages commenceront à augmenter dans les résultats de recherche. Vos pages obtiendront plus de trafic de recherche organique.

Une société de référencement a constaté que le simple fait d'écrire une méta description plus longue peut augmenter le CTR de 36 %.

L'optimisation des balises de titre et des méta-descriptions de vos pages vous donnera également un avantage majeur sur la plupart de vos concurrents. En effet, les spécialistes du marketing ont tendance à négliger complètement cette partie de leur site Web. Incroyablement, 63% de toutes les pages Web n'ont pas de méta description.

Si vous avez un très gros site, il peut être intimidant de penser à réécrire les balises de titre et les méta descriptions pour, disons, 500 pages.

Alors ne le faites pas. Déterminez quelles sont, par exemple, les 50 pages les plus importantes pour votre entreprise, puis optimisez-les. Travaillez sur les 450 pages restantes (ou le nombre que vous avez) comme vous le pouvez, par ordre de priorité.

Alors, comment optimiser ces pages ? Eh bien, jetez un œil à la liste de recherche organique ci-dessous.

Remarquez comment il y a une balise de titre, puis une balise de description ? Remarquez à quel point cela correspond de très près au format des annonces textuelles Google ?

Arrêtez-moi si vous savez où cela mène.

Vous allez commencer à tester les balises de titre et les balises de description méta de vos pages dans le texte publicitaire. Pour chaque page. Et vous allez tester ces publicités, et vous allez diffuser ces publicités jusqu'à ce que vous ayez des résultats statistiquement valides.

Parce que cela pourrait très bien doubler votre trafic de recherche organique.

Si l'idée de tester toutes ces listes dans Google Ads est écrasante, il existe un autre moyen. Il existe un outil qui les testera pour vous (en plus de notre propre partenaire d'outils de test publicitaire, AdAlysis).

L'outil de test des titres de page est Yo Rocket (il a été construit par Brian Dean, le gars qui dirige Backlinko). Yo Rocket peut gérer tous les tests de balises de titre pour vous… si votre site est sur WordPress.

Conclusion

Vous pouvez utiliser Yo Rocket si vous le souhaitez. Ou configurez des annonces pour commencer à tester vos pages les plus précieuses. Ou peut-être préférez-vous creuser dans les rapports de votre console de recherche et suivre manuellement l'impact des modifications apportées à vos balises de titre et à vos méta-descriptions sur vos pages.

Ces rapports ressembleront à ceci :

Vous pouvez également simplement vous asseoir et profiter du petit coup de pouce que vous obtenez déjà en faisant de la publicité avec Google Ads. Parce qu'il est vrai que la recherche payante aide les résultats de recherche organiques - au moins indirectement.

Ou peut-être, si vous n'avez pas fait de publicité avec Google Ads, il est temps de commencer.

Ne blâmez pas Google Ads pour les performances de vos pages dans le classement organique. C'est en fait la « faute » des chercheurs humains.

Crédits image

Image vedette : Unsplash / Annie Spratt

Image 1 : via le classement Web avancé

Image 2 : via SEMrush

Image 3 : via SEMrush

Image 4 : via capture d'écran de Google Search Console