Comment documenter votre processus de création de contenu peut réellement vous aider à rédiger un contenu impressionnant et digne d'être partagé pour votre public ?

Peu importe à quel point vous êtes doué pour créer du contenu pour le B2B, certains jours, les idées se tarissent et il peut être difficile de penser à quelque chose d'excitant ou de précieux à partager avec votre public. Cependant, saviez-vous que documenter votre processus de création de contenu peut en fait être une solution viable à cette période de sécheresse ? Continuez à lire et faites-nous plaisir et tout deviendra clair.

Pourquoi de plus en plus de créateurs de contenu livrent leurs « secrets » ?

Naturellement, l'idée de partager vos processus et de divulguer vos secrets commerciaux durement gagnés peut sembler contre-intuitive. Par exemple, si vous apprenez à un homme à pêcher, il n'aura plus besoin de vous payer pour attraper du poisson pour lui… n'est-ce pas ? En B2B, ce n'est pas toujours le cas. Voici pourquoi.

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1. Cela renforce la confiance

Tout d'abord, divulguer vos secrets commerciaux est un bon moyen d'établir la confiance. Cela démontre que vous appréciez votre public et que vous vous engagez à partager avec lui des informations de grande valeur.

Lorsque vos concurrents partagent un contenu générique qui n'ajoute pas vraiment beaucoup de valeur à la vie des gens, ils peuvent obtenir un certain engagement et quelques partages, mais à part cela, ils ne vont pas mettre le feu au monde.

En montrant vos connaissances, les gens seront plus enclins à vous faire confiance en tant que fournisseur de services.

Mais ce n'est pas seulement une question de connaissances; c'est aussi une question de transparence...

Cela emmène votre public dans un voyage et l'aide à voir clairement ce qui est impliqué dans le travail que vous faites. En fait, cela peut être assez excitant pour certaines personnes car elles ont l'impression d'être autorisées «dans les coulisses» et dans votre entourage.

2. Démontrez votre autorité

Encore une fois, si vous ne partagez que le "même ancien" contenu avec lequel votre public interagit fréquemment, cela ne fait pas grand-chose pour prouver votre autorité.

N'importe qui peut réutiliser le contenu existant ou organiser des blogs "comment faire" d'autres entreprises.

Cependant, si vous partagez des informations détaillées sur vos processus de création de contenu, vous partagerez probablement des informations de grande valeur auxquelles beaucoup de votre public n'ont même pas pensé auparavant.

Surtout si vous partagez des études de cas et des exemples concrets en cours de route, cela renforce votre autorité car cela a clairement été testé et testé - avec une expérience pratique.

3. Cela montre à quel point c'est difficile !

Prenons l'exemple de n'importe quelle agence SEO expérimentée :

• Ils pourraient créer une série de contenus basée sur la façon d'écrire une copie de site Web conviviale pour le référencement qui convertit, créer un contenu de blog engageant sur une base hebdomadaire, formuler des publications impressionnantes sur les réseaux sociaux, etc.
• Avec chaque élément de contenu, ils peuvent aller très loin et écrire un contenu long qui couvre tous les aspects du processus de création de contenu.
• Ce faisant, oui, ils donnent toutes les informations clés et essentiellement "enseignent à leur public à pêcher". Cependant, en même temps, ils démontrent également à quel point le processus est extrêmement compliqué.

Prenons l'exemple parfait de la rédaction abrégée pour les publicités sur les réseaux sociaux :

• Pour les non-initiés, payer quelqu'un des centaines de dollars pour quelques mots de contenu semble être une folie ! « C'est juste une phrase ; ça ne prend sûrement pas autant de temps à écrire ? Faux.
• Lorsque vous plongez profondément dans la psychologie du consommateur et comment vous avez travaillé sur chaque syllabe et chaque son afin de créer la copie de vente parfaite qui est destinée à un maximum de conversions, votre public saura non seulement comment (en théorie) le faire lui-même ; mais aussi combien il est extrêmement difficile et compliqué de le mettre en pratique.

Ainsi, alors que certains prospects liront ce contenu et essaieront de le faire eux-mêmes, il y a aussi de très bonnes chances qu'un certain nombre de prospects viennent à vous, pour le faire pour eux à la place.

4. Cela permet à votre marque de rester vivante dans l'esprit de votre public

Un autre grand avantage de la création de séries de contenu construites autour de vos processus de création de contenu est le fait que vous garderez votre marque vivante dans l'esprit de votre public.

Par exemple, supposons que vous commenciez une série de contenus intitulée : "Apprenez à créer du contenu génial pour votre entreprise au cours des 30 prochains jours !". Les gens seront probablement plus enclins à vérifier et à suivre vos progrès.

En supposant que vous vous engagez à créer un contenu de grande valeur, ils reviendront sans cesse pour en redemander - gardant ainsi votre marque vivante dans leur esprit (ce qui peut être très pratique s'ils sont actuellement en train de choisir une agence de marketing numérique dans laquelle investir ).

Plus votre présence sera forte, plus ils seront susceptibles de se souvenir de vous le moment venu.

Voir aussi : Création de liens vs création de contenu : qu'est-ce qui est le plus important pour le référencement ?

5. C'est une opportunité de montrer sa vulnérabilité

Les gens aiment acheter des gens. En tant que tel, si vous documentez votre processus de création de contenu et donnez à votre public un aperçu de votre monde, cela vous donne l'occasion de vous humaniser.

Par exemple, vous pourriez parler des difficultés que vous avez endurées tout au long de votre carrière et de toutes les erreurs stupides de création de contenu que vous avez commises.

• "Apprenez de mes erreurs de création de contenu."
• "J'aurais aimé connaître ces 5 secrets de création de contenu il y a 10 ans !"

Ce type de contenu apparaît vraiment avec les audiences B2B. C'est un moyen très efficace de leur rappeler que derrière la marque se cachent de vraies personnes, comme elles.

6. Le contenu peut être réutilisé de tant de façons différentes

Un autre avantage impressionnant de cette approche de création de contenu est le fait que les informations peuvent être décomposées et réutilisées de tant de façons différentes, contribuant ainsi à plusieurs stratégies de marketing numérique à la fois.

Par exemple:

• Chaque étape du processus de création de contenu peut être extraite d'un blog et insérée dans des Tweets.
• Chaque Tweet peut être capturé et téléchargé sur Instagram.
• Chaque blog peut être transcrit en audio et partagé sur un podcast, ou une radio, ou téléchargé sur Spotify.
• Toutes les informations peuvent être discutées en vidéo et téléchargées sur YouTube.
• Vous pouvez extraire les informations et les mettre dans des infographies pratiques et magnifiquement conçues qui sont sur la marque.
• Vous pouvez créer des carrousels sur LinkedIn pour les partager avec d'autres professionnels.

Comme vous pouvez le voir, les opportunités sont apparemment infinies et cela signifie que chaque élément de contenu que vous produisez peut être partagé sur une multitude de plateformes, décuplant ainsi votre portée.

Invariablement (encore une fois, en supposant que la qualité est au rendez-vous), cela peut conduire à une quantité importante d'engagement, de likes et de partages.

7. Beaucoup de gens ont peur de le faire !

Et bien sûr, quoi de plus avantageux que le fait que de nombreuses entreprises et professionnels sont pétrifiés à l'idée de partager leurs processus de création de contenu ?

Le fait est que, lorsqu'elle est bien exécutée, cette stratégie de création de contenu peut être un moyen très efficace de générer des prospects et d'obtenir des conversions via votre site Web.

Cependant, la plupart des gens sont encore en proie à l'idée que "donner beaucoup d'informations gratuitement est trop risqué". Ce n'est pas. Se souvenir:

• Les seuls prospects qui s'enfuiront avec vos secrets et essaieront de tout faire par eux-mêmes sont les clients bon marché avec lesquels vous ne voulez pas travailler de toute façon.
• Les clients intelligents « high ticket » qui apprécient leur temps précieux et ont de l'argent à dépenser viendront à vous, l'expert, pour les aider.

Utilisez la peur et l'indécision des autres à votre avantage. Prouvez que vous êtes une autorité intrépide et un leader d'opinion dans votre secteur.

8. Vous savez déjà tout ce dont vous avez besoin !

Enfin, un autre avantage convaincant de cette approche de création de contenu est le fait que vous disposez déjà des informations dont vous avez besoin.

Personne ne connaît votre travail mieux que vous. Vous n'avez pas besoin de creuser et de faire des recherches supplémentaires pour mieux comprendre votre processus de création de contenu. Il est déjà là-haut *tape des doigts sur la tête* .

En d'autres termes, vous pouvez essentiellement démarrer et commencer à documenter votre processus avec très peu de préparation.

En relation : 14 meilleurs outils techniques dans lesquels chaque créateur de contenu devrait investir.

Réflexions finales : n'ayez pas peur !

Encore une fois, nous comprenons parfaitement que l'idée de donner autant d'informations peut être assez intimidante. D'une part, vous pourriez avoir l'impression d'en donner trop. Et d'autre part, vous craignez peut-être de ne pas être assez bon pour partager vos processus. Dans les deux cas, soyez sans crainte.

Et n'oubliez pas la mise à jour de l'algorithme "People-First" de Google : ils récompensent les sites Web qui partagent un contenu véritablement utile avec encore plus de visibilité. Je ne peux pas discuter avec ça !