DMEXCO @home : Faits saillants de l'exposition la plus expérimentale

La semaine dernière, l'industrie du marketing numérique s'est réunie sur le premier DMEXCO en ligne. En raison de la pandémie, l'exposition était menacée, mais en moins de 6 mois, l'équipe DMEXCO a déployé une plate-forme virtuelle pour le streaming et la mise en réseau interactifs.

Après avoir assisté à l'événement, l'équipe d'Admixer a préparé des points clés pour l'industrie programmatique et a résumé comment les tendances récentes et les développements technologiques façonneraient le marché de la publicité numérique.

Enregistrement des marques internationales

Avec plus de 20 000 invités , plus de 800 intervenants et 160 heures d'événements , DMEXCO a fait honneur à son nom en tant qu'événement numérique européen le plus important. Les principaux acteurs du marketing numérique des agences, des fournisseurs d'adtech et de martech et des grandes marques ont discuté des problèmes urgents du marché, des conséquences de la pandémie et des récents développements technologiques.

Avec des centaines d'orateurs exceptionnels, il est difficile de récapituler même la petite partie des idées qui ont été révélées lors de l'exposition. Le line-up était rempli de créateurs de tendances marketing, tels que Jason Spero, vice-président de Performance Media chez Google , David Fischer, directeur des revenus chez Facebook , Adam Blitzer EVP Digital de Salesforce , Jacob Andreou VP of Product chez Snapchat . La liste peut s'allonger encore et encore.

Des représentants de grandes et moyennes marques sont venus virtuellement à Cologne pour présenter les nouvelles tendances futures et fournir des informations de première main sur le développement commercial.

À retenir pour l'industrie programmatique

Le premier jour, l'IAB Europe a présenté ses recherches sur l'état de l'achat d'espace publicitaire dans la région :

• Le programmatique en Europe est un marché de 23 milliards d'euros affichant une croissance de près de 27 % d'une année sur l'autre. Plus de ⅔ des dépenses publicitaires numériques sont désormais programmatiques.

• Les campagnes basées sur les ordres d'insertion sont en baisse pour la 5e année consécutive. Le programmatique connaît une croissance à deux chiffres, mais sa croissance a ralenti en 2019, alors que le marché commençait à mûrir.

• La publicité vidéo, connue pour la lenteur de l'adoption du programmatique, s'est accélérée et, en 2019, 50 % de l'inventaire vidéo est échangé de manière programmatique .

• Le principal moteur de l'adoption du programme est l'efficacité opérationnelle. Les annonceurs veulent exercer plus de contrôle sur leurs achats médias.

• Le principal obstacle à l'adoption des programmes est la transparence de la chaîne d'approvisionnement. Les annonceurs sont découragés par le marché fragmenté et les longues chaînes d'approvisionnement, qui sont difficiles à contrôler.

Daniel Knapp, l'économiste en chef de l'IAB Europe, a fait une présentation sur l'évolution des équipes programmatiques :

• La tendance pour les équipes programmatiques internes semble être de vieilles nouvelles. La part des entreprises disposant d' équipes programmatiques internes est passée de 38 % en 2019 à 20 % en 2020.

• La part des entreprises externalisant leur achat média a augmenté de 50 % depuis 2019 , tandis que la part des entreprises aux modèles hybrides (avec une certaine expertise en interne et externalisant des fonctions secondaires) a bondi à 30 %.

• Au cours des deux dernières années, le programmatique est devenu une industrie beaucoup plus accessible pour les nouveaux arrivants. La barrière à l'entrée et la courbe d'apprentissage ne sont plus aussi élevées qu'elles l'étaient à l'aube de l'industrie.

L'industrie mûrit; les approches de planification média basées sur les données permettent aux annonceurs d'optimiser en fonction du ROAS et de la LTV. Selon Daniel Knapp :

L'industrie programmatique s'éloigne des métriques des médias, telles que les clics et les likes, vers les métriques des résultats commerciaux.

Fraude

La fraude est un autre domaine critique pour la publicité programmatique, largement couvert par l'exposition :

• Au cours des deux dernières années, les activités frauduleuses se sont davantage organisées et financées. Si auparavant, les botnets et les fermes de clics dominaient l'arsenal des fraudeurs, de nos jours, ils s'appuient sur des logiciels malveillants sur les appareils des utilisateurs réels.

• La fraude nuit à l'image de la publicité programmatique. En raison de la perte de revenus et du manque de confiance dans la marque, les annonceurs s'éloignent des canaux programmatiques.

• 2020 a révélé des stratagèmes frauduleux massifs qui couvrent des centaines d'applications comme TERRACOTTA, ou des éditeurs de vidéos frauduleux comme l'opération de bot ICEBUCKET qui a usurpé l'identité de plus de 2 millions de personnes dans plus de 30 pays.

• L'industrie de la publicité numérique est devenue plus collaborative pour faire face aux menaces de sécurité et lutter contre la fraude. Par exemple, White Ops et l'alliance intersectorielle de Google s'emploient activement à éliminer les stratagèmes de fraude publicitaire complexes, tels que 3ve.

• Le conseil universel pour les annonceurs contre la fraude est de vérifier méticuleusement la chaîne d'approvisionnement et d'acheter uniquement auprès de vendeurs qui adoptent les normes de l'industrie comme app-ads.txt (ads.txt) et sellers.json.

CTV

Au cours des deux dernières années, la télévision connectée était l'un des segments du numérique à la croissance la plus rapide. Il promettait le meilleur des deux mondes : la portée et l'engagement de la télévision traditionnelle et les possibilités de ciblage du Web. DMEXCO ne pouvait pas manquer ce sujet :

• COVID est devenu le point d'inflexion des industries OTT et CTV et a accéléré leur croissance en raison de l'évolution des préférences des consommateurs.

• Selon Samsung, 58% de l'écoute de la télévision est déjà basée sur le streaming , l'audience de la télévision linéaire traditionnelle est déjà minoritaire.

• Même au milieu de la pandémie, alors que tant de marques marquent une pause dans la publicité, CTV devrait connaître 19% de croissance d'une année sur l'autre (enquête IAB).

• Les éditeurs de CTV peuvent ne pas fournir de fonctionnalités de suivi et d'attribution auxquelles les utilisateurs programmatiques sont habitués . Le côté acheteur de CTV doit tirer parti de sa puissance pour garantir des mesures et des métriques d'attribution équitables.

Nouvelle qualité de réseautage en ligne

En plus des trois studios qui ont accueilli des présentations et des conférences sur l'industrie, des connaissances appliquées ont également été partagées dans les salles d'exposition. Le salon est une alternative en ligne pour se tenir sur l'exposition réelle. Les entreprises ont utilisé les salles d'exposition pour présenter leurs produits, répondre aux questions et nouer des relations avec les visiteurs.

Admixer a organisé son propre showfloor où nous avons offert des conseils adtech aux acheteurs et aux vendeurs du marché programmatique. Nous avons discuté avec nos invités du salon de la manière dont nos produits SaaS peuvent les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux :

• a présenté Admixer.Network, notre solution adtech pour créer et gérer votre propre réseau publicitaire. La plate-forme s'occupe de la diffusion d'annonces, de la gestion des stocks et de la monétisation.

• a présenté notre solution en marque blanche pour lancer une pile Ad Exchange – RTB.

• a décrit les avantages de notre ensemble d'outils complet pour les annonceurs et les agences, Admixer.DSP et Agency Tech Stack.

La possibilité d'interagir et d'établir de nouvelles connexions sur les plateformes DMEXCO était vraiment immense. Le Discovery Graph a permis aux utilisateurs de se mettre en réseau directement, de trouver de nouvelles connexions basées sur des intérêts mutuels, une expertise dans un domaine particulier ou une connaissance partagée.

Selon Elena Storchak, directrice des partenariats d'approvisionnement chez Admixer :

Le graphique Discovery m'a permis de trouver de nouvelles pistes, de découvrir des connexions inattendues dans l'industrie et d'identifier des prospects dans des niches et des industries auparavant inexploitées.

Le premier jour du salon, plus de 60 000 messages ont été postés via la plateforme.

Pour résumer

DMEXCO a toujours été un événement phare pour l'ensemble de l'industrie de la publicité numérique et le marché européen en particulier. L'exposition de cette année a été soumise à de fortes pressions de la pandémie. Néanmoins, l'équipe a développé une plate-forme entièrement fonctionnelle selon un calendrier très serré et a mis en œuvre un nouveau format virtuel pour le réseautage.

L'exposition a soulevé des questions fondamentales qui façonneront la publicité numérique pour les années à venir, telles que la croissance exponentielle du marché des programmes, les efforts anti-fraude à l'échelle de l'industrie et les formats numériques émergents, tels que CTV.