Annonce graphique : définition, conseils et types de bannières

Vous voulez créer une annonce display réussie ? Vous voulez connaître les secrets des meilleurs écrans ?

Humour, punchlines, visuels accrocheurs et autres techniques. Alors laissez-moi vous emmener dans les coulisses de l'affichage !

Qu'est-ce qu'une annonce display ?

Vous devez vraiment comprendre de quoi il s'agit avant de vous lancer, n'est-ce pas ?

Elle peut prendre différentes formes :

• Affichages publicitaires sur panneaux publicitaires,
• Bannières sur les sites Web,
• Encarts publicitaires sur les pages de magazines/blogs en ligne.

Les affichages publicitaires sont conçus pour attirer l'attention des prospects et communiquer des informations sur un produit ou un service de manière claire et percutante. Ils servent à plusieurs fins :

• Promouvoir les marques.
• Accroître la visibilité d'une entreprise.
• Susciter l'intérêt des consommateurs pour un produit ou un service particulier.

Voici un exemple d'affichage de l'IAE Paris dans le magazine "Le Monde" :

Pourquoi faire une annonce display ?

Il existe donc plusieurs raisons pour lesquelles les entreprises peuvent faire de la publicité display :

Visibilité accrue : Les publicités display permettent de diffuser des messages publicitaires à un large public et ainsi d'augmenter la visibilité de la marque et de susciter l'intérêt des consommateurs. Ce n'est pas nécessairement le cas avec d'autres types de marketing, comme le courrier électronique.

Meilleur rappel : les affichages publicitaires peuvent être conçus pour être mémorables et percutants, ce qui peut aider les consommateurs à se souvenir de la marque et des produits ou services proposés. Encore faut-il faire de bons affichages

ROI élevé : la publicité display peut offrir un bon retour sur investissement (ROI) par rapport à d'autres formes de publicité, en particulier si les campagnes sont bien conçues et ciblées.

Mesure des résultats : la plupart des plateformes de publicité en ligne proposent des outils de suivi pour mesurer les performances des campagnes de publicité display, permettant aux entreprises de mesurer l'efficacité de leurs efforts publicitaires. Ce n'est pas le cas pour les annonces graphiques , mais plutôt pour les bannières Web.

La vérité est qu'aujourd'hui, de nombreuses entreprises sont sur un marché ultra-concurrentiel. Ils n'ont « pas d'autre choix » que de faire de la publicité display pour continuer à être reconnus par les consommateurs.

Comment faire une annonce display ?

Pour faire un bon affichage, il faut respecter plusieurs règles.

Ensuite, vous êtes prêt à lancer votre campagne.

Une fois vos affichages publicitaires prêts, vous pouvez lancer votre campagne. Il est important de suivre et d'évaluer régulièrement les performances de votre campagne pour voir si elle atteint ses objectifs.

Pour lancer ces campagnes, vous allez avoir besoin de ressources, voici un petit récapitulatif.

Ressources et outils :

• Agences de publicité.
• Graphistes.
• Ateliers de conception.
• Plateformes de publicité en ligne (telles que Google Ads et Facebook Ads ).
• Outils de suivi des performances (tels que Google Analytics ).

Combien coûtent les annonces display ?

Le coût d'une campagne de publicité display peut varier en fonction de la taille et de la complexité de la campagne.

En général, le budget moyen d'une campagne de publicité display est de quelques centaines à plusieurs milliers d'euros. Il est important de prendre en compte tous les coûts associés à la campagne, tels que la conception, la production, l'affichage et le suivi des performances, pour établir un budget réaliste.

Fondamentalement, les sites les plus connus et les plus populaires vous factureront plus d'argent pour apparaître dans l'affichage, et les moins connus vous factureront moins d'argent. Le devis variera constamment en fonction du site, je ne peux pas vous donner de tarif "habituel".

Quels sont les types de publicités intéressantes pour le display ?

Il existe plusieurs formats d'annonces graphiques, notamment :

Bannières : les bannières sont des publicités graphiques, généralement au format rectangle , qui sont affichées sur un site Web.

Les meilleures pratiques recommandées pour les bannières incluent la création de bannières attrayantes et informatives, la définition claire de l' appel à l'action et l'optimisation pour différents écrans et tailles d'affichage.

Maintenant, c'est une bannière :

Annonces pop-up : les annonces interstitielles sont des annonces qui apparaissent à l'écran pendant une courte période, généralement lorsque l'utilisateur passe d'une page à une autre sur un site Web.

Les meilleures pratiques recommandées pour les annonces interstitielles incluent la définition de limites de temps pour éviter de perturber l'expérience utilisateur, la personnalisation de l'annonce en fonction du contenu associé à la page et la présentation de l'annonce de manière claire et concise.

En règle générale, il s'agit d'un affichage qui fait la promotion d'un livre blanc, d'offres, d'un rendez-vous ou qui pousse d'autres contenus.

Maintenant, c'est une fenêtre contextuelle :

Annonces vidéo : les annonces vidéo sont des annonces au format vidéo qui peuvent être diffusées sur des sites Web ou des plateformes de médias sociaux.

Les bonnes pratiques recommandées pour les annonces vidéo incluent la création de vidéos de haute qualité, la définition claire de l'objectif de la vidéo et sa personnalisation en fonction de l' audience cible .

C'est une publicité vidéo.

Annonces natives : les annonces natives sont des annonces conçues pour s'intégrer au contenu d'un site Web ou d'une application afin qu'elles soient cohérentes avec le style et la mise en page du site.

Les meilleures pratiques recommandées pour les publicités natives incluent la création d'un contenu de haute qualité, sa personnalisation en fonction du contenu associé à la page et la transparence sur le fait qu'il s'agit d'une publicité.

Voici une annonce native :

Affiches : Les publicités sont affichées dans les lieux publics .

Souvent dans les bus, dans les arrêts de tramway ou de métro, ce sont aussi des affichages mais cette fois-ci, pas « numériques ». Ils sont très efficaces pour l'image de marque. C'est aussi la forme de publicité la plus chère.

Quelles sont les tailles d'une annonce graphique ?

Voici les tailles recommandées pour les bannières d'affichage sur les réseaux sociaux et les sites Web les plus populaires :

Comment Google Display Ads augmente-t-il les résultats marketing des annonceurs ?

Les annonces display Google peuvent aider les annonceurs à accroître leurs résultats marketing de plusieurs manières :

• Visibilité accrue : avec Google Display Ads, les annonceurs peuvent accroître la visibilité de votre marque auprès d'un public plus large. Vous pouvez placer vos annonces sur différents sites Web en fonction de l'endroit où se trouve votre public cible.

  
  Publicité ciblée : les options de ciblage de Google permettent aux annonceurs de diffuser leurs annonces auprès d'audiences spécifiques en fonction de données démographiques, d'intérêts et de comportements. Cela permet de garantir que les annonces sont diffusées auprès des personnes les plus susceptibles d'être intéressées par le produit ou le service que vous souhaitez vendre.

  Rentable : les annonces graphiques Google sont généralement moins chères que d'autres formes de publicité, telles que les annonces imprimées. Vous pouvez également choisir de payer "par clic" afin de ne payer que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce.

  
  Résultats mesurables : Google fournit des analyses détaillées pour chaque campagne publicitaire, permettant aux annonceurs de suivre les performances de leurs annonces en temps réel. Ainsi, vous pouvez ajuster votre annonce pendant que la campagne est en cours.

  Retargeting : Google Display Ads permet également aux annonceurs de recibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec leur site Web ou leurs annonces, et c'est un outil marketing très puissant !

Dans l'ensemble, Google Display Ads peut être un outil puissant pour les annonceurs qui cherchent à accroître la visibilité de leur marque, à atteindre des publics spécifiques et à générer des résultats mesurables.

Autres tailles pour les annonces graphiques Google :

• 250x250 ; Carré.
• 200 x 200 ; Petit carré.
• 468 x 60 ; Bannière.
• 300 x 250 ; Rectangle en ligne.
• 336 x 280 ; Grand rectangle.
• 120 x 600 ; Gratte-ciel.
• 160 x 600 ; Large gratte-ciel.

Vous en aurez également besoin si vous ciblez des appareils mobiles :

• 300 x 50 ; Bannière mobile.
• 320 x 50 ; Bannière mobile.
• 320 x 100 ; Grande bannière mobile.

Automatisation et publicité display

L'automatisation du marketing peut être utilisée de plusieurs façons pour soutenir une campagne de publicité display . Voici quelques exemples:

Les outils d'automatisation du marketing peuvent être utilisés pour créer plusieurs versions de la création publicitaire, telles que différentes images ou textes publicitaires , afin de tester les versions les plus performantes.

Les campagnes de publicité display impliquent souvent de cibler des publics spécifiques en fonction de la segmentation ; la démographie, les intérêts et les comportements. Les outils d'automatisation du marketing peuvent être utilisés pour segmenter les audiences et diffuser différentes annonces à différents groupes, en veillant à ce que chaque segment d'audience voie l'annonce la plus pertinente.

Les outils d'automatisation du marketing peuvent être utilisés pour optimiser la diffusion des publicités en fonction de différents aspects ; l'heure de la journée, le lieu et l'appareil. En ajustant automatiquement la diffusion des annonces en fonction de ces facteurs, les annonceurs peuvent optimiser l'impact et le retour sur investissement de leurs annonces .

Les campagnes de publicité display peuvent être utilisées pour diriger vos prospects vers un site Web ou une page de destination de votre choix. Les outils d'automatisation du marketing peuvent ensuite être utilisés pour nourrir ces prospects avec des campagnes d'e-mails ciblées, du contenu personnalisé et d'autres tactiques pour les faire progresser dans l' entonnoir de vente.

Les outils d'automatisation du marketing peuvent être utilisés pour suivre et générer des rapports sur les performances d'une campagne de publicité display. Par exemple, voici quelques mesures : taux de clics, taux de conversion et coût par acquisition, qui peuvent être utilisées pour optimiser la campagne et améliorer les résultats au fil du temps.

Fondamentalement, l'automatisation du marketing peut vous aider à créer le processus de création, de ciblage et d'optimisation d'une campagne de publicité display.

Quel est l'avantage clé des annonces display responsives ?

L'un des principaux avantages des annonces graphiques responsives est qu'elles peuvent ajuster automatiquement leur taille, leur format et leur apparence pour s'adapter à un large éventail d'espaces publicitaires sur différents appareils et sites Web. Cela peut faire gagner du temps et des ressources aux annonceurs en éliminant le besoin de créer plusieurs versions d'une annonce pour différentes tailles et emplacements d'annonce .

Que propose l'annonce display responsive ?

Le display responsive est obligatoire si vous souhaitez créer une belle campagne display, voici pourquoi.

Comment les annonces display responsives utilisent-elles l'automatisation ?

Voici un récapitulatif de ce que nous venons de dire sur l'automatisation + responsive !

Génération automatique d'annonces : le format d'annonce peut s'ajuster pour s'adapter à l' espace publicitaire disponible sur différents appareils et sites Web.

Sélection des éléments : les annonces display responsives utilisent l'automatisation pour tester différentes combinaisons d'éléments publicitaires.

Enchères intelligentes : les annonces display responsives peuvent utiliser les stratégies d'enchères automatiques de Google, telles que le CPA cible. Pour ajuster automatiquement les enchères et optimiser la diffusion des annonces en fonction des objectifs de l'annonceur.

Rapports et analyses : les annonces display responsives utilisent l'automatisation pour fournir aux annonceurs des données de performances détaillées, telles que les taux de clics et les taux de conversion.

Intégration avec d'autres produits Google Ads : les annonces display responsives peuvent être intégrées à d'autres produits Google Ads , tels que Google Analytics . Cette intégration permet des campagnes publicitaires plus ciblées et efficaces .

Exemples d'annonces graphiques pour promouvoir la notoriété d'un produit/service

Annonce display de reciblage

Une annonce graphique de reciblage est un type d'annonce qui cible les utilisateurs qui ont déjà visité un site Web ou interagi avec un produit ou un service.

Ce type d'annonce graphique peut être utilisé pour promouvoir la notoriété d'un produit ou d'un service en rappelant aux utilisateurs le produit qui les intéressait ou en faisant la promotion de produits connexes.

Le meilleur exemple de ce type d'affichage est Amazon.

L'un des meilleurs sites Web pour vous montrer exactement ce que vous devez acheter en fonction de ce que vous avez consulté.

Par exemple, si un utilisateur visite un site Web de commerce électronique et consulte un produit mais n'effectue pas d'achat, le site Web peut utiliser des annonces graphiques de reciblage pour rappeler à l'utilisateur le produit qui l'intéressait et l'encourager à revenir sur le site Web pour Faire un achat.

Intelligent non ?

Annonce graphique vidéo

Une annonce graphique vidéo est un type d'annonce qui affiche un message vidéo aux utilisateurs ou aux prospects.

Ce type d'annonce peut être utilisé pour promouvoir la notoriété d'un produit ou d'un service en offrant une expérience publicitaire plus attrayante et interactive qu'une image statique ou une annonce textuelle.

Voici un exemple d'annonce vidéo sur LinkedIn créée par Slack.

Par exemple, une entreprise qui vend des équipements d'entraînement peut créer une annonce graphique vidéo qui montre aux utilisateurs comment utiliser son produit de manière cool !

L'annonce peut être accompagnée d'une musique entraînante, de couleurs vives et de visuels à haute énergie pour capter l'attention des utilisateurs et promouvoir les produits de la marque.

Ce type d'annonce peut être efficace pour promouvoir la notoriété d'un produit ou d'un service en créant une expérience attrayante que les utilisateurs sont plus susceptibles de retenir et d'associer à la marque. (Je veux être cool aussi, alors j'ai besoin de cette chemise).

Ainsi, le reciblage et les annonces graphiques vidéo peuvent être efficaces pour promouvoir la notoriété d'un produit ou d'un service.

Comment faire une annonce graphique réussie ?

Pour réussir un présentoir, il est important de suivre de bonnes pratiques de conception et de tenir compte des facteurs suivants :

1) Message clair : assurez-vous que votre message publicitaire est clair et concis, en utilisant un langage simple et direct pour attirer l'attention de votre public cible. Utilisez des mots percutants. En B2b vous resterez plutôt neutre et orienté vers un objectif, alors qu'en B2c vous pourrez utiliser plus facilement les messages choquants et l'humour !

Comme par exemple ici pour une bannière publicitaire pour un outil de prospection.

2) Design attrayant : utilisez des couleurs vives et des images de haute qualité pour attirer l'attention de votre public et susciter son intérêt. Le design doit correspondre à l'identité visuelle de l'entreprise.

Dans cet exemple, la conception met directement en évidence l'outil.

3) Taille appropriée : assurez-vous que votre visuel d'affichage est dimensionné selon les spécifications de la plateforme pour assurer une bonne lisibilité et une qualité d'affichage optimale. Je vous ai donné les détails juste au-dessus, afin que vous ne soyez pas confus.

4) Call to action fort : ajoutez un call to action clair et encourageant pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre annonce. Ajoutez des boutons à vos annonces.

Par exemple.

5) Optimisation pour les appareils mobiles : assurez-vous que votre visuel d'affichage est optimisé pour les appareils mobiles, car de plus en plus d'utilisateurs accèdent à Internet via leur téléphone.

6) Test A/B : Effectuez des tests A/B pour comparer différentes versions de votre écran et identifier celle qui fonctionne le mieux.

En général, la conception et la création de bannières publicitaires display peuvent être un processus délicat, il est donc recommandé de travailler avec des professionnels de la conception pour obtenir les meilleurs résultats.

Conclusion : Réussissez votre annonce graphique

En conclusion, les annonces display sont un élément clé de la stratégie marketing des annonceurs.

Ils permettent d'atteindre un public large et ciblé , d'accroître la notoriété de la marque, d'augmenter les conversions et de mesurer facilement les résultats. Différents formats d'annonces graphiques , tels que les bannières de sites Web, les annonces vidéo et les annonces sur les réseaux sociaux, offrent une variété d'options pour atteindre les objectifs marketing d'un annonceur.

En combinant une création visuellement attrayante, un contenu pertinent et une stratégie de ciblage bien pensée, les annonceurs peuvent obtenir des résultats significatifs avec des campagnes publicitaires display.

En fin de compte, investir dans des annonces display peut être une décision rentable pour les annonceurs qui cherchent à améliorer leur stratégie marketing.

FAQ sur l'annonce graphique

Quels sont les 6 principaux supports publicitaires ?

Les 6 principaux supports publicitaires sont :

• Affichage en ligne (bannières publicitaires, publicités sur les réseaux sociaux, etc.)
• Imprimé (annonces dans les journaux et magazines)
• Radio
• Télévision
• Publicité extérieure (panneaux publicitaires, enseignes, etc.)
• Annonces cinéma (annonces diffusées avant le début des films).

Qu'est-ce qu'un bon CTR pour les annonces graphiques ?

Il n'y a pas de nombre précis de clics qu'une bonne annonce display peut obtenir, car cela dépend de plusieurs facteurs tels que la qualité du contenu, le ciblage, le copywriting, l'emplacement de la bannière , le comportement de l'utilisateur, etc. En général, un taux de clics (CTR) moyen pour les annonces graphiques se situe entre 0,1 % et 1 %, mais il peut varier considérablement selon les circonstances.

Il est important de noter que le nombre de clics ne mesure pas toujours l'efficacité d'une campagne d'annonces display , et d'autres statistiques telles que les conversions , le temps passé sur le site et le taux de rebond peuvent être plus importantes pour certains annonceurs.

Comment faire de la publicité display sur LinkedIn ?

Si votre objectif est de faire du display ads sur LinkedIn et que vous êtes encore novice en la matière, nous avons réalisé un article « guide » qui vous permet de tout comprendre sur l'algorithme, la gestion et la diffusion de vos affichages.

️ Le guide des publicités LinkedIn.

Pourquoi faire une annonce display ?

La publicité display peut être efficace pour certaines entreprises, mais elle n'est pas nécessairement plus efficace que d'autres formes de publicité.

La publicité display peut être particulièrement utile pour les entreprises qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque et à générer des conversions.

Cependant, les performances d'une campagne publicitaire dépendent de nombreux facteurs, tels que les objectifs de la campagne, le public cible, le budget, la qualité de la conception des bannières publicitaires , les sites Web choisis pour la diffusion et les stratégies de suivi des performances.

Il est important de considérer différentes formes de publicité et de déterminer celle qui est la plus efficace pour atteindre les objectifs spécifiques de votre entreprise.

Posez-vous ces questions :

• Quels sont vos personnages marketing ?
• Quelles sont les étapes de votre entonnoir marketing ?

Par exemple, la publicité en ligne peut être plus efficace pour atteindre un public cible spécifique, tandis que les campagnes publicitaires traditionnelles peuvent être plus utiles pour accroître la notoriété de la marque auprès d'un public plus large.

En fin de compte, il est important de tester et d'évaluer différentes approches pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise : une annonce graphique ou une autre méthode, peut-être ?