Marketing numérique 101 – Le guide du débutant en marketing numérique

Conditions générales de marketing numérique

Si vous cherchez à promouvoir le site Web de votre entreprise via un moteur de recherche, un canal de médias sociaux ou un autre type de plate-forme en ligne, vous devrez vous familiariser avec certains sujets de marketing numérique.

Jetons un coup d'œil à quelques termes clés du marketing numérique 101.

Page de résultats du moteur de recherche (SERP)

Les pages de résultats des moteurs de recherche ou SERP sont générées lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google ou une autre plate-forme. En termes simples, il s'agit de la page qui contient les résultats de la recherche de l'utilisateur. Dans le marketing de recherche, le SERP contient généralement 10 résultats, raison pour laquelle la plupart des entreprises visent à obtenir l'une de ces premières places.

L'achat du client

Ce terme ne s'applique pas seulement aux canaux en ligne, mais c'est une information numérique essentielle. L'acquisition de clients décrit le processus par lequel vous attirez des clients dans votre entreprise, y compris toutes les pratiques de marketing et de promotion que vous avez mises en place.

Impression

Une impression est une interaction numérique qui implique qu'un utilisateur consulte simplement une annonce ou un lien SERP. De plus, cette valeur peut être utilisée pour calculer d'autres mesures car elle vous permet de comparer le nombre de personnes qui ont vu un lien vers votre contenu par rapport au nombre de personnes qui ont cliqué dessus, que ce soit sur une campagne payante ou organique.

Taux de clics (CTR)

Le CTR est une mesure de marketing numérique utilisée qui vous permet de voir le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce ou votre résultat SERP. Les moteurs de recherche comme Google utilisent le nombre d'impressions et de clics pour calculer le CTR d'annonces spécifiques, de groupes d'annonces et de campagnes entières. Cela dit, cette métrique doit être utilisée en combinaison avec d'autres statistiques de marketing en ligne pour fournir une image complète de vos performances.

Taux de rebond

Obtenir un premier rang dans les résultats de recherche et générer beaucoup de trafic vers votre site Web est un bon début. Mais le taux de rebond, qui est le pourcentage de personnes qui visitent une seule page sans explorer le reste de votre site, peut vous aider à évaluer le succès de votre contenu.

Publicité contextuelle

La publicité contextuelle est un élément commun des stratégies telles que le marketing d'influence et le PPC. En termes simples, la publicité contextuelle est le processus d'ajustement d'un message marketing en fonction du contexte de l'utilisateur.

Surveillance des buzz

Le « buzz » en ligne généré par votre entreprise peut être comparé à la quantité de visibilité que vous obtenez. Si vous créez plus de buzz sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et d'autres canaux de marketing, vous constaterez une augmentation de la reconnaissance de la marque, des classements SEO et des résultats globaux.

Le marketing d'affiliation

La publicité d'affiliation consiste à s'associer à un spécialiste du marketing numérique indépendant qui vous aide à promouvoir vos produits et services via les médias sociaux et d'autres canaux.

Test A/B

Les tests A/B consistent à créer deux versions ou plus d'une annonce, d'une page ou d'une autre forme de contenu afin de les comparer. L'objectif est d'identifier le meilleur interprète et de répéter le processus pour garantir le meilleur résultat. Cela peut être utilisé pour créer une meilleure stratégie de mots clés, améliorer le classement des résultats de recherche et élaborer une meilleure campagne sur les réseaux sociaux, entre autres utilisations.

Positionnement de la marque

Le positionnement de la marque fait référence à la réputation de votre entreprise et à la façon dont elle se compare à ses concurrents. En plus de la façon dont les utilisateurs vous perçoivent, le positionnement de la marque comprend également la qualité, les prix et d'autres variables de votre produit qui peuvent aider à déterminer votre succès.

Segmentation de la clientèle

Dans le marketing traditionnel et en ligne, la segmentation de la clientèle fait référence au processus de séparation de votre public cible en différents groupes en fonction de facteurs démographiques communs. Cela vous permet de créer du contenu de marketing numérique pour des cohortes spécifiques et de distribuer ces matériaux entre des groupes distincts afin d'obtenir de meilleurs résultats.

Conditions d'utilisation de la publicité au paiement par clic

Le PPC est devenu un incontournable du marketing en ligne et pour une bonne raison. Cela dit, les campagnes de marketing numérique payantes représentent un investissement direct. Vous devez donc avoir une compréhension approfondie de la recherche de mots clés et d'autres pratiques qui vont au-delà du marketing numérique de base.

Voici les termes essentiels des médias numériques PPC 101 que vous devez connaître.

Volume de recherche

Le volume de recherche représente le nombre d'utilisateurs qui recherchent un mot-clé spécifique sur une base mensuelle. Bien qu'également applicable dans les approches organiques, le volume de recherche détermine généralement le coût d'une annonce payante. Ce qui fait de ce terme un élément essentiel des campagnes publicitaires numériques payantes.

Coût par clic (CPC)/Prix du mot clé

Le coût par clic ou CPC est une mesure qui vous indique combien il en coûte, en moyenne, pour diffuser une annonce avec un mot clé spécifique. Le CPC d'un mot peut varier énormément, vous devez donc rechercher le coût de vos mots clés avant de créer votre plan de marketing numérique payant.

Suivi PPC

Le suivi PPC est le processus de suivi et de surveillance des performances de vos campagnes payantes. Ce domaine du marketing numérique permet de garantir que vos annonces produisent des résultats, que ce soit via une campagne SEM ou sur les réseaux sociaux.

Offre

Dans le contexte PPC, une enchère fait référence au montant maximum que vous êtes prêt à payer pour une annonce. Pour réussir, vos enchères doivent généralement être proches ou supérieures à la valeur du CPC. Cela dit, de nombreuses entreprises choisissent de laisser cette partie au système d'automatisation du marketing de la plateforme, mais cela ne donne pas toujours les meilleurs résultats possibles.

Termes d'optimisation des moteurs de recherche

Aucune liste de termes clés du marketing Internet 101 n'est complète sans une section SEO.

Voici les concepts que vous devrez comprendre afin d'apprendre les bases du marketing Internet de cette approche.

Terme de recherche/Mots clés

Dans le marketing numérique, un mot-clé fait référence au terme ou à la phrase qu'un individu utilise pour effectuer une requête sur une plateforme de recherche.

Profondeur d'exploration

La profondeur de crawl fait référence au nombre de pages qu'un robot de moteur de recherche a indexées au cours d'une seule exploration ou analyse.

Raffinement de la requête

Dans le marketing numérique, c'est le processus que les utilisateurs suivent pour savoir exactement quels termes ils doivent rechercher afin de trouver le contenu ou le produit dont ils ont besoin.

Méta-moteur de recherche

Également connu sous le nom d'agrégateur de recherche, un métamoteur utilise plusieurs moteurs de recherche pour obtenir des résultats chaque fois qu'une requête est effectuée.

Passerelle Page

Une page de passerelle dans le marketing numérique contient une liste de liens et de ressources que les utilisateurs doivent analyser afin de trouver ce dont ils ont besoin.

Plan du site

Un sitemap est un fichier XML qui contient une liste de chaque page de votre site Web.

Quelle est la meilleure façon de rester à jour avec le marketing numérique ?

L'apprentissage des meilleures techniques de promotion en ligne va au-delà du marketing numérique 101. La meilleure façon de suivre les changements les plus récents est d'être connecté aux bons points de vente et d'appliquer quotidiennement ce que vous apprenez dans vos campagnes.

Pourquoi le marketing numérique est-il important ?

Le marketing en ligne est essentiel car il vous permet de vous connecter avec votre public pendant qu'il effectue des recherches sur le Web. Cela signifie que vos clients potentiels sont déjà engagés et recherchent un excellent contenu, ce qui crée une opportunité en or pour vous de fournir des matériaux exceptionnels.

Conclusion

Vous voulez obtenir plus de conseils et apprendre des concepts au-delà du marketing numérique 101 ? Restez à l'écoute de notre blog et contactez-nous dès aujourd'hui si vous avez besoin d'aide pour créer une stratégie de marketing en ligne pour votre entreprise.