Vs. Formats d'annonces numériques. COVID-19 : Où faire de la publicité pendant la pandémie

À mesure que la pandémie de coronavirus progresse, les clients deviennent plus prudents quant à leurs achats dans l'éventail des catégories. Sous la pression de la baisse des budgets, les spécialistes du marketing passent à des formats publicitaires numériques plus flexibles et abordables.

Les canaux numériques communs peuvent ne pas fonctionner aussi efficacement pendant la crise. Le verrouillage a remodelé les modèles de comportement, modifié les routines quotidiennes et priorisé les nouveaux canaux de publicité. Examinons les performances des nouveaux formats d'annonces numériques programmatiques qui prenaient de l'ampleur pendant la pandémie.

Publicité audio numérique

L'audio numérique est un vaste format multimédia qui englobe les podcasts et divers services de streaming musical. Les publicités peuvent être diffusées sur des performances musicales, des actualités, des sports, des discussions politiques, des émissions, etc. Les environnements audio numériques modernes offrent aux auditeurs un excellent choix, un contrôle et une personnalisation de leur expérience. Cela permet aux annonceurs d'intégrer organiquement le message de la marque dans l'écoute et de livrer une publicité hautement personnalisée.

Les appareils de streaming musical populaires connaissent une baisse d'audience. Les flux mondiaux du Top 200 de Spotify ont chuté de 11% à 226 millions de lectures la première semaine de quarantaine pour de nombreux pays. Cependant, après la panique initiale, l'appétit pour les flux musicaux a rebondi. Au deuxième trimestre, Spotify a réussi à ajouter 8 millions d'abonnés payants, soit une augmentation de 31 % d'une année sur l'autre.

Le streaming réalisé sur des plateformes comme Pandora, a chuté de 9% à un peu moins de 3,5 milliards. Au troisième trimestre, Pandora a perdu 1,8 million d'auditeurs de sa clientèle mondiale de 81,5 millions d'utilisateurs actifs.

Ce plongeon peut être attribué au changement de comportement des consommateurs. Le streaming audio accompagne fréquemment les trajets pour se rendre au travail et le jogging matinal, et comme de nombreux clients restent à la maison, ces activités ne sont plus pertinentes. Néanmoins, le marché pourrait reprendre une fois que les auditeurs auront pris de nouvelles habitudes musicales.

Depuis le début du verrouillage, les consommateurs ont commencé à se brancher sur l'audio numérique à différentes parties de la journée, au lieu de se limiter aux heures de trajet. Environ 80 % de l'écoute se fait désormais à la maison, ce qui a entraîné une augmentation de 100 % de l'utilisation d'Amazon Alexa et de Google Assistant. Les chansons sont plus fréquemment diffusées sur les appareils domestiques, au lieu de simplement des écouteurs individuels.

Les publicités audio numériques peuvent désormais cibler l'ensemble du foyer et obtenir une portée plus étendue de chaque impression.

Podcasts

Alors que de plus en plus de personnes restent à la maison en raison de la pandémie, l'audience des podcasts a connu une baisse de 10 % en mars. Pour beaucoup, le podcast faisait partie de la routine quotidienne des déplacements, et sans lui, les podcasts tombent en disgrâce.

• Les genres les plus populaires ont connu une baisse des téléchargements, notamment la technologie (-19 %), l'histoire ( -17 %) et les sports (-10 %).
• D'autres genres ont connu un essor : la fiction (+19 %), les affaires (+10 %), les sciences (+9 %) et les contenus jeunesse (+9 %). Une croissance significative se produit également dans les podcasts d'actualités, car de nombreux médias traditionnels s'aventurent dans le nouveau média.

Enfermés à l'intérieur, les gens changent leurs priorités, leurs goûts et leurs affinités. Le changement des habitudes d'écoute est une formidable opportunité de ciblage contextuel pour les annonceurs, qui peuvent désormais toucher de nouveaux segments d'audience.

Vous pouvez utiliser Admixer.DSP pour configurer vos campagnes en podcasts et autres formats audio numériques et accéder à un vaste inventaire avec toutes les options de ciblage nécessaires.

CTV et OTT

Au fil des ans, les consommateurs sont passés de la télévision traditionnelle au contenu vidéo à la demande qu'ils peuvent regarder sur la télévision connectée (CTV). Il peut s'agir d'une console de jeu, d'un téléviseur intelligent ou de tout autre appareil Internet avec du contenu à la demande. CTV offre aux annonceurs des opportunités de personnalisation excellente et de diffusion d'annonces de haute qualité avec un son stéréo et une résolution HD.

L'expansion de l' industrie du streaming vidéo ne peut pas être arrêtée même par la pandémie. Les revenus de ce secteur devraient atteindre 25,9 milliards de dollars cette année et grimper à 30,4 milliards de dollars d'ici 2024. En fait, le coronavirus semble faciliter la croissance de cette industrie.

Netflix, le plus grand acteur du secteur du streaming, avec plus de 167 millions d'abonnés dans le monde, devrait ajouter 7 millions d'abonnés supplémentaires au premier trimestre 2020.

Selon le rapport de l'IAB, les annonceurs ajustent leurs tactiques d'acquisition et augmentent de 35 % le ciblage des appareils OTT/CTV.

Annonces intégrées à l'application

La publicité in-app est le format publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché. Il n'est pas surprenant que la publicité dans l'application présente des avantages significatifs :

• La publicité intégrée à l'application affiche un taux de clics plus élevé que la publicité Web mobile (0,56 % et 0,23 %, respectivement).
• Une publicité affichée dans le contexte de l'application est moins intrusive et plus organiquement intégrée à l'expérience utilisateur.
• De nombreuses applications vous permettent de diffuser des publicités interactives qui apparaissent à certains moments clés de l'expérience dans l'application.
• Les applications collectent de nombreuses données démographiques, géographiques et comportementales, offrant d'excellentes opportunités de ciblage.

Depuis le début de la pandémie, l' audience de l' application s'est rapidement élargie . En raison du verrouillage prolongé, les gens passent plus de temps sur leurs appareils mobiles et téléchargent activement de nouvelles applications. Au premier trimestre 2020, le temps hebdomadaire passé dans les applications a augmenté de 20 %. Les consommateurs ont téléchargé 31 milliards de nouvelles applications, une augmentation de 15 % depuis le dernier trimestre.

Le temps quotidien sur les applications est passé à 3 heures 40 minutes dans le monde , tandis qu'en Chine, où la population est entrée en quarantaine en début d'année, le temps passé a atteint 5 heures.

L'augmentation de popularité la plus importante parmi les applications non liées aux jeux vidéo a été les applications musicales (+93%), les trackers de santé et de remise en forme (+107%), les flux d'actualités (+189%) et les paniers d'achat (+30%)

Malgré la recrudescence des usages, les budgets publicitaires mobiles sont en baisse , ce qui se traduit par une baisse de 14,8% du CPM. C'est le moment idéal pour lancer des campagnes in-app abordables et obtenir une large portée auprès des différents publics pendant le verrouillage.

La publicité dans l'application est un canal publicitaire flexible qui peut offrir une large portée à travers les différents publics pendant le verrouillage. Vous pouvez utiliser Admixer.DSP pour configurer vos campagnes dans différents formats sur une gamme d'applications mobiles.

Lisez le guide complet sur la publicité dans les applications pendant la crise . Découvrez l'impact de la pandémie sur le nombre d'installations, les dépenses publicitaires et les revenus des applications.

Annonces dans le jeu

La publicité dans le jeu place des publicités dans l'environnement virtuel d'un jeu. Les publicités dans le jeu reposent sur l'interaction de l'utilisateur et l'engagement direct. Cela permet aux annonceurs de contrôler plus facilement les mesures essentielles telles que l'engagement, le ciblage et les taux d'achèvement.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les formats et les avantages de la publicité dans le jeu, consultez le récent article Publicité dans le jeu : 8 formats publicitaires pour monétiser les jeux mobiles.

Les jeux vidéo ont gagné en popularité pendant la pandémie, alors que les gens s'adonnent à plus de loisirs et essaient de nouvelles façons de se connecter avec leurs amis. L'utilisation des jeux vidéo a augmenté de 75 % au cours de la première semaine du verrouillage aux États-Unis. Steam, le marché des jeux virtuels, a atteint un nouveau record d'utilisateurs en ligne simultanés de 20 millions.

Les jeux mobiles, qui constituent plus de la moitié de l'industrie du jeu, connaissent également une augmentation de l'utilisation. Les téléchargements de jeux mobiles au premier trimestre 2020 ont dépassé de 20 % les chiffres de la même période l'année dernière, avec 13 milliards de nouveaux téléchargements. Les jeux de rôle et les jeux de stratégie sont devenus les genres les plus populaires en termes de dépenses de consommation sur Google Play et App Store.

Les publicités dans les jeux étendent leur portée, car de nombreux nouveaux groupes et données démographiques découvrent des jeux pour satisfaire la participation sociale pendant cette période stressante. Les annonceurs doivent saisir l'opportunité d'avoir une voix partagée dans ce nouveau média, où les CPM sont faibles, et le reciblage est relativement rare.

DOOH

DOOH est un média hors domicile amplifié avec adtech. Il diffuse des messages publicitaires via des panneaux d'affichage et des bannières, atteignant les consommateurs lorsqu'ils se rendent au travail, visitent des espaces publics, font du shopping ou visitent des lieux de divertissement. Adtech a ajouté une autre couche de sens à ce média, en permettant le geofencing, l'attribution et la mesure, permettant une planification média intelligente.

L'industrie programmatique était très optimiste quant au DOOH et à ses opportunités de planification d'audience ciblée. Les espaces publicitaires Out-of-Home, associés à l'utilisation de données de localisation mobiles, peuvent cibler les publics les plus appropriés et générer des conversions hors ligne.

Pourtant, le coronavirus et le verrouillage qui a suivi ont renversé ce média au décollage. DOOH a capté la majeure partie de son trafic auprès des navetteurs, qui sont restés massivement chez eux au cours des deux derniers mois. La publicité dépensée sur DOOH a chuté de 45%.

Cependant, DOOH essaie de contrer les mesures de verrouillage et de changer les emplacements des transports en commun et des cinémas vers de nouveaux emplacements plus fréquentés que d'habitude. Ils se concentrent sur les emplacements à côté des grandes épiceries, des zones résidentielles et des pharmacies.

Conclusion

La pandémie mondiale et le verrouillage ont recâblé le marché de la publicité. Digital Audio a d'abord connu une baisse d'audience en raison du changement des habitudes quotidiennes, mais a ensuite rebondi et renforcé ses diffusions grâce aux assistants vocaux, élargissant ainsi sa portée.

• L' industrie du podcast a connu une baisse de l'éventail des catégories, tandis que d'autres genres ont gagné en popularité.
• Le jeu a démontré sa résilience au coronavirus et a établi des records de téléchargements et de temps passé dans le jeu.
• Les applications connaissent également une augmentation de l'utilisation et des téléchargements. La publicité dans le jeu et dans l'application offre désormais une abondance d'impressions à un CPM inférieur.
• DOOH a été le plus durement touché et essaie maintenant de s'adapter à un nouvel environnement.

Les spécialistes du marketing doivent concentrer leurs efforts sur les canaux médiatiques qui ont pris de l'ampleur dans l'environnement de rester à la maison. Pour rester pertinentes, les marques doivent innover dans leur stratégie de communication et se tourner vers les supports où les consommateurs passent le plus de temps. Les annonceurs doivent utiliser la publicité dans le jeu et l'affichage pour viser un large public tout en diffusant des publicités dans des catégories sélectionnées d'applications et de l'audio numérique pour un ciblage plus étroit. Pendant ce temps, les publicités DOOH doivent être supprimées ou utilisées à des emplacements soigneusement sélectionnés.

Si vous envisagez de réaffecter vos budgets aux canaux de publicité programmatique, contactez Tetiana Sichko, Business Development Manager chez Admixer.DSP : [email protected].