Différencier SEO vs SEM

Le SEM et le SEO sont des stratégies de marketing numérique connexes. Une fois mis en œuvre, ils s'alignent pour atteindre les mêmes objectifs mais consistent en une exécution très différente. Parfois, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM) sont utilisés de manière interchangeable ; cependant, c'est inexact.

Vous vous demandez peut-être comment vous savez quelle voie suivre pour atteindre vos objectifs de marketing numérique. Aujourd'hui, nous verrons comment le SEO et le SEM fonctionnent ensemble et différencierons les deux stratégies marketing.

Points clés à retenir

• Le référencement est un terme large. Cependant, son application stratégique est le meilleur moyen d'augmenter le trafic organique vers votre site Web.
• Le Search Engine Marketing (SEM), également appelé PPC, utilise des stratégies payantes pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche.
• Parfois, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM) sont utilisés de manière interchangeable ; cependant, c'est inexact.

Qu'est-ce que le référencement

Le SEO est à la fois un art et une science. Il se concentre sur les stratégies de communication avec les moteurs de recherche tels que Google et Bing . Le référencement vise à augmenter le nombre de fois où les moteurs de recherche recommandent votre contenu pour nous rechercher comme la meilleure solution à leur problème. La vaste pratique du marketing des moteurs de recherche comprend trois domaines principaux. Le référencement sur page, le référencement technique et le référencement hors page fonctionnent en tandem pour garantir que les moteurs de recherche comprennent le contexte de votre contenu.

En savoir plus sur notre article de blog Qu'est-ce que le référencement est et, plus important encore, n'est PAS !

Trois sous-types de SEO fonctionnent en tandem avec les types de base :

• SEO local : faire en sorte que votre entreprise se classe le plus haut possible dans Google Maps et dans les résultats locaux du SERP. Les avis, les listes et l'optimisation du profil Google Business sont les plus importants ici.
• Image SEO : Un mélange de stratégies sur la page et techniques pour que les images sur les pages de votre site Web soient classées dans la recherche d'images Google.
• Référencement vidéo : Un mélange de stratégies sur la page, techniques et hors page pour que vos vidéos soient classées dans les résultats vidéo YouTube ou Google.
  
  

Quand et comment utiliser le référencement

Le référencement est un terme large. Cependant, son application stratégique est le meilleur moyen d'augmenter le trafic organique vers votre site Web. De plus, une mise en œuvre appropriée du référencement sur des plates-formes numériques telles que YouTube améliorera les opportunités de recherche organique dans la fonction de recherche de la plate-forme et sur les moteurs de recherche.

Qu'il s'agisse de publier un article de blog, une histoire Web ou une infographie, vous augmenterez les opportunités de croissance à long terme en ajoutant un référencement technique et sur page à chaque élément de contenu de haute qualité que vous publiez.

En savoir plus sur l'utilisation du référencement sur notre article de blog : Optimisez vos articles de blog à l'aide d'une liste de contrôle SEO [modèle gratuit]

Qu'est-ce que le SEM

Le Search Engine Marketing (SEM) utilise des stratégies payantes pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Il est également connu sous le nom de PPC (pay-per-click). Les stratégies SEM utilisent des informations sur le public cible d'une entreprise pour développer des annonces de recherche claires.

Quand et comment utiliser SEM

Le marketing des moteurs de recherche est utile pour les industries et les mots-clés hautement concurrentiels. Avec SEM, vous pouvez utiliser la puissance des plateformes publicitaires PPC comme Google Ads et Bing Ads pour faire passer votre message devant votre public idéal en utilisant une variété de formats publicitaires.

Voici quelques cas où il peut être judicieux pour votre entreprise d'envisager le PPC :

• Industries à popularité saisonnière, telles que les services de réparation de piscines.
• Lorsque vous lancez un nouveau produit ou service.
• Si vous êtes une nouvelle entreprise dans un secteur concurrentiel.
• Si vous avez une entreprise existante qui s'étend vers un nouvel emplacement.

Si votre objectif de marketing numérique est d'apparaître rapidement sur la première page d'une requête de recherche pour des mots clés pertinents pour l'industrie, vous voudrez peut-être investir dans le PPC. En revanche, les délais impartis aux moteurs de recherche pour déterminer comment catégoriser contextuellement votre site Web avec des stratégies de référencement peuvent prendre plusieurs mois.

Comment SEO et SEM se complètent

Le SEO et le SEM sont des stratégies plus solides avec le développement d'une personnalité d'acheteur détaillée. De plus, les deux stratégies de marketing numérique impliquent des recherches de mots-clés, la compréhension de l'intention de recherche et la rédaction de contenu pertinent.

Que l'objectif de votre stratégie de recherche donne la priorité à Google Ads ou à l'augmentation du trafic organique des moteurs de recherche, vous devrez incorporer des mots clés pertinents dans la copie écrite, les balises de titre et les méta descriptions.

Différences entre SEO et SEM

Quelques différences existent entre une stratégie SEO et SEM, notamment :

Vous payez pour chaque clic ou impression avec SEM

Avec le SEM, vous payez pour les clics ou les impressions, mais avec le SEO, vous vous concentrez sur l'espace gratuit de la page de résultats de recherche de Google. Par conséquent, votre budget ne vous mènera peut-être pas très loin avec une stratégie SEM. Cependant, les efforts de référencement permettront à votre marketing de contenu à feuilles persistantes de fonctionner pendant deux ans ou plus.

SEM est pour des résultats immédiats. Le référencement est pour les résultats à long terme.

La visibilité des campagnes SEM payantes est visible en quelques clics. Les annonces seront affichées dans les résultats de recherche si elles répondent aux critères d'approbation et si les enchères sont suffisantes.

Le temps qu'il faut pour voir les résultats organiques d'une stratégie de référencement peut varier et peut prendre plusieurs mois, surtout s'il y a de la concurrence sur le marché. De plus, vous constaterez peut-être qu'à mesure que votre contenu gagne naturellement des backlinks pertinents, votre classement de position augmente.

Le SEO fournit des résultats cumulatifs

Dès que vous désactivez vos publicités, votre visibilité s'arrête. C'est pourquoi les efforts de marketing numérique SEM doivent être utilisés de manière spécifique. L'accent mis sur les efforts organiques de référencement continue d'ajouter de la valeur au fil du temps à mesure que vous publiez plus de contenu. Quelle que soit votre stratégie de marketing numérique, vous investissez du temps et de l'argent. Votre retour sur investissement doit être cumulatif. L'avantage du référencement est que la stratégie se construira au fil du temps et laissera des résultats durables.

SEM offre des mesures et des résultats KPI clairs

Des tests efficaces sont essentiels pour la publicité payante. Des tests réussis peuvent être effectués en révisant le contenu publicitaire, en ciblant de nouveaux publics et en ajustant le contenu de la page de destination. De plus, les données disponibles permettent des changements rapides et des résultats rapides.

Étant donné que les algorithmes des moteurs de recherche incluent plus de 200 facteurs de classement, vous ne pouvez pas tester votre stratégie comme avec le SEM. Mais, bien sûr, les tests restent une partie très importante d'une stratégie de référencement solide ; ce n'est tout simplement pas comparable à ce que PPC permet.

En savoir plus sur la comparaison SEO sur notre article de blog : Comment exécuter un test SEO A/B [Modèle inclus]

Le SEO ou SEM est-il fait pour vous ?

Travailler avec des experts est le meilleur moyen de vous assurer d'exécuter la bonne stratégie de marketing numérique. Lorsque vous travaillez avec SMA Marketing, nous menons une étude approfondie et présentons une stratégie de marketing de contenu SEO complète. Lorsque le marketing SEM est la bonne option, notre spécialiste PPC mettra en œuvre une stratégie utilisant des méthodes éprouvées pour vous aider à gagner en visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.