7 différents types de marketing de contenu et comment les faire basculer

1. Billets de blog

Peut-être l'un des types de marketing de contenu les plus populaires, les articles de blog sont un moyen puissant d'apporter un contenu pertinent et engageant à votre public cible. Non seulement les blogs vous offrent l'opportunité de démontrer votre expertise et votre autorité sur un sujet, mais ils vous positionnent également pour éduquer (et peut-être divertir) vos lecteurs sur une base régulière. Les articles de blog sont également des outils de référencement incroyables : ils aident à générer du trafic organique vers votre site, à augmenter le nombre de pages indexées sur votre site et à fournir à votre site plus de liens entrants.

Pour tirer le meilleur parti des blogs :

• Demandez-vous : « Qui est le public et quel est l'objectif ? Répondre à ces questions initiales vous aide à créer des articles de blog qui génèrent un meilleur contenu et le rendent plus susceptible d'être lu et partagé.
• Assurez-vous d'optimiser vos blogs, en augmentant les opportunités de mieux se classer sur les moteurs de recherche. En fonction du sujet de votre blog, recherchez des mots clés et des expressions de mots clés avec des volumes de recherche élevés et trouvez des opportunités de les intégrer dans vos sous-titres, votre titre et le contenu lui-même.
• Publiez du contenu sur les réseaux sociaux avec un lien vers vos blogs pour augmenter l'exposition et générer du trafic sur le site.
• Publiez au moins deux articles de blog par mois, chaque semaine ou plus, si vous en avez les ressources.

Burton, une pourvoirie de plein air, inclut sur le blog des sujets qui intéressent ses clients et qui ne se vendent pas trop. Vous pouvez d'après le titre ci-dessus que ce billet de blog ne propose pas un produit ou un service, mais ils ont fait leurs recherches sur les intérêts de leurs utilisateurs. Cela ne les empêche pas de diffuser des annonces sur la page, bien sûr.

2. Médias sociaux

Avec toutes les différentes plateformes - et les différents publics sur ces plateformes - les médias sociaux sont l'un des types de marketing de contenu les plus dynamiques. Vous pouvez personnaliser votre contenu par plate-forme, utiliser divers médias tels que des vidéos ou la diffusion en direct, et diriger le trafic vers votre site Web à partir de vos publications. Les médias sociaux peuvent stimuler le référencement en envoyant des signaux aux moteurs de recherche, vous connecter avec des publics cibles, offrir un canal pour le service client et garder les marques à l'esprit avec un nouveau contenu.

Pour tirer le meilleur parti des réseaux sociaux :

• Décidez quelles plateformes ont le plus de sens pour votre marque et comment vous pouvez les utiliser.
• Demandez-vous : « Quel est l'âge type des utilisateurs de la plateforme ? Les utilisateurs s'y rendent-ils pour s'instruire ou se divertir ? Quels types de contenu fonctionnent le mieux sur différentes plateformes ? »
• Publiez régulièrement du contenu en accord avec la voix de votre marque et répondez aux questions, avis et commentaires des utilisateurs.
• Ne vendez pas trop. Soyez promotionnel 20 % du temps et utile ou divertissant les 80 % restants.

Airbnb crée des publications inspirantes sur les réseaux sociaux pour les clients qui aiment découvrir et voyager dans de nouveaux endroits.

3. Vidéos

Sans aucun doute, une vidéo est l'un des types de marketing de contenu les plus populaires en ce moment. En général, les gens regardent plus de contenu vidéo que jamais auparavant. Cinquante-quatre pour cent des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos de marques et d'entreprises qu'ils soutiennent. Non seulement la vidéo en ligne engage les gens, mais elle peut également être utilisée pour éduquer les consommateurs et générer des conversions.

Pour tirer le meilleur parti d'une vidéo :

• Décidez quel est votre objectif : sensibilisation, éducation, divertissement, etc., car vos clients se trouvent à différentes étapes du parcours d'achat. Vous voudrez envisager des vidéos d'introduction accrocheuses pour les premières étapes, ainsi que des vidéos de démonstration de produits ou de procédures pour ceux qui sont plus proches de l'étape d'achat.
• Intégrez votre contenu vidéo dans vos autres types de contenu. Il a été prouvé que les vidéos augmentaient l'engagement dans les e-mails, les publications sur les réseaux sociaux et les blogs.

La célèbre blogueuse culinaire Lisa Leake crée des vidéos pour promouvoir sa marque, 100 Days of Real Food. (La source)

4. Podcasts

Il a été intéressant de voir – ou devrions-nous dire d'écouter – la renaissance du podcasting ces dernières années. Les auditeurs mensuels augmentent de 21 à 24 % d'une année sur l'autre, et les annonceurs devraient dépenser 500 millions de dollars en annonces de podcast en 2020. Pourquoi cela devrait-il être pris en compte dans votre mix marketing de contenu ? Les podcasts vous présentent un public majoritairement captif ; les auditeurs ont tendance à rester, tant que votre contenu est précieux. Le podcasting vous donne également la possibilité d'injecter de l'humanité dans votre marque et de faire preuve de leadership éclairé auprès de votre public.

Pour tirer le meilleur parti des podcasts :

• Demandez-vous pourquoi vous devriez faire un podcast et ce que vous pouvez faire différemment ou apporter à la table que vos concurrents n'ont pas encore fait.
• Assurez-vous de bien comprendre votre public cible, ce qu'il veut entendre et comment vous pouvez le faire, pas seulement une fois, mais encore et encore.
• Considérez dans quelle mesure vous pouvez intégrer votre marque dans les podcasts.
• Assurez-vous d'avoir les ressources (temps et argent) pour soutenir un programme continu. Les auditeurs s'engageront dans un podcast qu'ils aiment, mais vous devez également vous engager.

5. Études de cas

« Comment un client de l'hôtel a obtenu un retour sur investissement de 2 000 % avec notre produit ! »

"Une entreprise de fabrication a multiplié par 10 le nombre de conversions grâce à nos services !"

Les études de cas sont un moyen très efficace de démontrer la qualité de vos produits ou services, en utilisant des exemples concrets. En fait, il s'agit du contenu le plus utilisé par les acheteurs, 78 % d'entre eux accédant à des études de cas lors de leurs recherches d'achats. Les consommateurs aiment les études de cas, car ils peuvent voir comment les résultats que vous avez produits peuvent ajouter de la valeur à leurs propres marques. Ce type de marketing de contenu contribue à renforcer la confiance et la crédibilité de votre entreprise.

Pour tirer le meilleur parti des études de cas :

• Lorsque vous réfléchissez aux expériences client à transformer en études de cas, choisissez celles qui ont des résultats convaincants. Vous voulez montrer aux lecteurs à quel point votre approche ou vos services ont réussi et que vous avez mis en place les processus pour recommencer.
• Assurez-vous d'inclure des informations sur le défi unique de votre client qu'il cherchait à résoudre, les mesures que vous avez prises pour résoudre ce défi et les détails du résultat.

Google démontre ses capacités à travers des études de cas, l'un des types de marketing de contenu les plus efficaces. (La source)

6. Livres blancs

Si vous souhaitez recueillir des informations sur vos clients, l'une des meilleures façons de le faire est d'utiliser des livres blancs. Soixante-seize pour cent des acheteurs sont prêts à s'inscrire et à partager leurs informations en échange de livres blancs. Ces types de marketing de contenu longs sont un excellent moyen de générer des prospects, car ils suscitent l'intérêt grâce à des données, des détails et des tonnes d'informations pertinentes pour l'industrie.

Pour tirer le meilleur parti des livres blancs :

• Déterminez les éléments de contenu les plus précieux que vous pouvez développer, qui sont étroitement liés à ce que votre marque peut offrir à une entreprise ou à un particulier.
• Passez le temps nécessaire pour créer une présentation de haute qualité, riche en informations et riche en données sur le sujet. Les livres blancs sont un contenu plus volumineux qu'un blog ou une publication sur les réseaux sociaux ; ils devraient également nécessiter plus de temps et d'efforts de production.
• Les livres blancs sont généralement « fermés », ce qui signifie que quelqu'un doit partager une certaine quantité d'informations avec vous en échange du téléchargement de votre livre blanc, alors créez une page de destination distincte où les lecteurs peuvent soumettre leurs coordonnées et acquérir le livre blanc. Lors de la création de votre formulaire de contact, tenez compte des informations dont vous avez vraiment besoin de la part des acheteurs potentiels. Trop de champs peuvent se détourner et les frustrer avant qu'ils ne cliquent sur "télécharger".

7. Infographies

Éduquer votre client ne consiste pas seulement à partager des conseils utiles ou des données pertinentes ; il s'agit également d'établir votre marque en tant qu'expert de l'industrie. Les infographies peuvent vous aider à faire les deux, en communiquant des informations utiles sur un sujet intéressant et sur votre marque dans un format facilement digestible. Ces ressources visuelles vous aident à renforcer la confiance et l'autorité auprès des clients potentiels, et elles s'intègrent facilement à d'autres types de marketing de contenu comme les blogs, les médias sociaux et les livres blancs. La meilleure partie, ils sont hautement partageables, ce qui peut rapidement étendre votre portée à de nouveaux publics.

Pour tirer le meilleur parti des infographies :

• Choisissez un sujet très pertinent pour votre public cible. Votre infographie doit raconter une histoire qui compte.
• Collectez des informations intéressantes et à jour sur votre sujet.
• Investissez dans une bonne conception pour rendre l'infographie attrayante et utile. Si vous ne disposez pas d'une équipe de conception interne, les frais d'embauche d'un tiers en valent la peine.
• Créez des blogs, des graphiques de médias sociaux et d'autres contenus autour de vos infographies. Les plus petits morceaux de données sont parfaits pour les médias sociaux qui peuvent «taquiner» les graphiques complets.

Social Media Examiner utilise des infographies pour communiquer visuellement des idées et des sujets pertinents à son public cible : les spécialistes du marketing. (La source)

Avec tous les différents types de contenu disponibles pour les spécialistes du marketing, il est important de comprendre les rôles, les forces et les défis de chacun. Tous les types de contenu ne fonctionnent pas pour toutes les marques, et vous devrez peut-être en prioriser deux ou trois au début. Une fois que vous disposez de suffisamment de données pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez les utiliser pour influencer les décisions concernant l'affectation de vos ressources marketing afin qu'elles soient les plus efficaces pour votre marque.

Plus important encore, chacun de ces sept types de contenu est rarement isolé. Une fois que vous avez travaillé pour créer un blog fantastiquement écrit et rempli de données, recherchez des opportunités de réutilisation en le transformant en vidéo, en infographie ou les deux !

Qu'est-ce que chacun de ces actifs de marketing de contenu a en commun ? Première étape de leur idéation : déterminer un public et un objectif. Chaque élément de contenu que vous créez doit résoudre un problème réel pour un public particulier. Une fois que vous avez vos personnalités et votre stratégie de contenu en place, faire fonctionner votre moteur de contenu est un jeu d'enfant. Une formation complète en marketing de contenu vous assure de faire ces premiers pas. C'est exactement ce que fait notre formation avancée en marketing de contenu.