Guide de référencement définitif pour les propriétaires d'entreprise
Publié: 2021-05-04Connaissez-vous votre référencement ? Si vous êtes comme la plupart des propriétaires d'entreprise, vous avez peut-être une idée de l'optimisation des moteurs de recherche et de la nécessité pour votre site Web d'être en parfait état, mais très probablement, tout cela est également un peu flou.
Ne vous inquiétez pas, car dans ce guide SEO approfondi pour les entreprises, nous allons vous dire tout ce que vous devez savoir pour que la prochaine fois que vous bricolez avec le fonctionnement interne de votre site - ou de votre agence de marketing numérique le fait pour vous — vous saurez ce que vous faites ou de quoi parle votre agence.
Votre guide SEO pour les entreprises
Le Web mondial est passé d'un site Web rudimentaire en 1991 à près de 2 milliards aujourd'hui, et il y en a de plus en plus en ligne, car même les plus petites entreprises réalisent qu'elles ont besoin d'un espace dans le monde numérique pour que leurs clients et les nouveaux potentiels puissent voir leur.
Il est difficile de se démarquer dans ce domaine en ligne bondé, et vous devez vous assurer que votre offre numérique - votre site Web - est entièrement optimisée pour le succès des moteurs de recherche afin que vous obteniez du trafic, des conversions et des ventes.
Voilà, en un mot, ce qu'est le référencement.
Et, la plupart du temps, c'est fait pour le moteur de recherche dominant à l'échelle mondiale Google, qui contrôle plus de 86% du volume de recherche mondial - c'est essentiellement le suzerain d'Internet en ce qui concerne le référencement et tout ce qui est lié au Web.
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Search King : Les autres moteurs de recherche ont peu de succès par rapport à la popularité galopante de Google, ce qui signifie que les entreprises doivent adapter leur référencement à ses diktats.
Lorsque Google modifie fréquemment ses algorithmes de recherche ou ses formules mathématiques pour améliorer les résultats de recherche et l'expérience globale de l'utilisateur, les entreprises peuvent voir le trafic de leur site Web changer en une seconde, passant de records à des creux pitoyables, car elles ne respectent plus les règles.
Les sites Web peuvent passer d'une grande visibilité en ligne à la disparition - et leurs entreprises avec eux. L'un des changements d'algorithme les plus remarquables de ces derniers temps a été la mise à jour de Google Penguin qui a été déployée en 2012.
Conçu pour récompenser les sites de haute qualité avec des classements plus élevés et éliminer les sites Web qui se livraient à des pratiques de référencement dites "Black Hat" (comme le bourrage de mots clés et les schémas de liens douteux), ainsi qu'ayant peu ou pas de contenu décent, de nombreux sites ont souffert tandis que d'autres ont gagné .
Google n'a pas qu'un seul algorithme mais beaucoup d'entre eux, et collectivement, ils forment ses systèmes de classement. "Pour vous donner les informations les plus utiles", explique Google, "les algorithmes de recherche examinent de nombreux facteurs, notamment les mots de votre requête, la pertinence et la convivialité des pages, l'expertise des sources, ainsi que votre emplacement et vos paramètres".
Pour rester dans les bons livres de Google et vous assurer que votre site n'est pas pénalisé par des classements inférieurs - ou presque aucun - il y a beaucoup de travail de référencement à faire pour s'assurer que votre site est à jour.
Voici quelques vérifications initiales à effectuer pour vous donner les meilleures chances de ne pas tomber sous le coup des algorithmes actuels et des mises à jour futures.
Votre site est-il compatible avec Google ?
La première étape pour être en bons termes de référencement avec Google est d'avoir un site Web qui répond à ses critères de qualité.
Cela commence par le contenu, et pas n'importe quel type, mais le meilleur contenu que vous puissiez obtenir - informations sur l'entreprise, détails sur les produits, blogs informatifs et uniques sur des sujets pertinents, bases de connaissances contenant une mine d'informations sur un sujet particulier et bien plus encore.
Un contenu de haute qualité "est la chose la plus importante à faire", conseille Google. "Si vos pages contiennent des informations utiles, leur contenu attirera de nombreux visiteurs et incitera les webmasters à créer un lien vers votre site."
Évaluez tout le contenu de votre site Web, et s'il est de mauvaise qualité et assez mince, il est temps de procéder à une refonte.
Il faut du temps et de l'expertise pour créer un excellent contenu, et si vous trouvez que vous n'en avez pas ou peu, vous pouvez demander au service de contenu d'une agence de marketing numérique et à ses rédacteurs qualifiés de le faire pour vous.
Avoir un site compatible avec Google signifie également avoir un profil de backlink sain - d'autres sites qui pointent vers le vôtre.
Plus vous avez de backlinks, plus Google pensera que votre site et son contenu sont de premier ordre, car d'autres sites y renvoient, et vous serez récompensé par un meilleur classement. "Les liens aident nos robots d'exploration à trouver votre site et peuvent donner à votre site une plus grande visibilité dans nos résultats de recherche", explique Google.
Mais avant de penser à vous diriger vers la ferme de contenu ou le réseau de blogs le plus proche pour essayer d'obtenir des tonnes de backlinks vers votre site, tenez compte de cet avertissement du géant de la recherche :
"Gardez à l'esprit que nos algorithmes peuvent distinguer les liens naturels des liens non naturels. Des liens naturels vers votre site se développent dans le cadre de la nature dynamique du Web lorsque d'autres sites trouvent votre contenu précieux et pensent qu'il serait utile à leurs visiteurs. Des liens non naturels vers votre site y sont placés spécifiquement pour rendre votre site plus populaire auprès des moteurs de recherche.
Si vous cherchez à augmenter la visibilité de recherche de votre site, il est conseillé au départ de réaliser un audit de site Web SEO qui le fera pour vous. Vous pouvez utiliser des outils comme SEMrush pour identifier les problèmes, et vous devez également vous assurer que votre site est facilement accessible pour que Google puisse l'explorer. « Construisez votre site avec une structure de liens logiques. Chaque page doit être accessible à partir d'au moins un lien texte statique », indique-t-il.
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Essayez-vous de tromper Google ?
"Le Web est comme une bibliothèque en constante évolution avec des milliards de livres et aucun système de classement central. Nous utilisons des logiciels connus sous le nom de robots d'exploration Web pour découvrir les pages Web accessibles au public », explique Google. Et si vous êtes engagé dans des efforts pour essayer de tromper le moteur de recherche tout-puissant, vous perdez probablement votre temps parce que c'est futile.
Comme nous l'avons vu avec la mise à jour de Penguin, si vous remplissez les pages de votre site avec beaucoup de mots-clés dans l'espoir d'avoir une meilleure chance que Google reprenne votre site dans les pages de résultats, ou si vous avez des pages masquées ou conçu uniquement pour les robots d'exploration, Google contournera probablement entièrement votre site et vous disparaîtrez efficacement.
Essentiellement, un site doit être configuré pour les visiteurs - le genre humain, qui veulent un contenu de qualité - et non des logiciels sous forme de crawlers, car Google considère cela comme "trompeur".
C'est dans l'intérêt de tous - visiteurs et propriétaires de sites - car si nous remplissions tous nos pages Web de mots-clés et nous livrions à d'autres pratiques de référencement louches, Internet se dissoudrait bientôt dans un désordre illisible.
Votre site Web est-il réactif ?
Un autre domaine clé de ce guide SEO pour les entreprises est le mobile. Si votre site n'est pas optimisé pour s'afficher et fonctionner correctement sur les smartphones et les tablettes, il y a fort à parier qu'il ne sera pas aussi bien classé qu'il le devrait dans les résultats de recherche.
En effet, Google a mis davantage l'accent sur le mobile au cours des dernières années, récompensant les sites réactifs, car c'est (de plus en plus) là où se trouve la majorité de l'audience.
Image complète : les sites Web doivent avoir une conception réactive afin qu'ils puissent fonctionner sur tous les appareils utilisés aujourd'hui, pas seulement sur les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables.
Testez votre site Web sur des appareils mobiles ou exécutez simplement une vérification. Si votre site ne s'affiche pas correctement sur mobile, avec du texte sortant de la page et des images bloquant tout, il est temps de le modifier en conséquence. Si vous ne savez pas comment vous y prendre, demandez à une agence de marketing numérique de le faire pour vous.
Quelle est la vitesse de votre site ?
Trois secondes suffisent pour marquer les esprits avant que vos visiteurs ne s'enfuient.
C'est le temps que votre site Web aurait dû charger, et de nombreux problèmes peuvent le ralentir tellement qu'il faut du temps pour qu'il apparaisse - à ce moment-là, les personnes essayant de le voir seront allées ailleurs.
La vitesse du site, y compris sur mobile, est un facteur de classement important, et lorsque Google a déployé sa mise à jour de vitesse en 2018, il a déclaré : "Les gens veulent pouvoir trouver des réponses à leurs questions aussi rapidement que possible - des études montrent que les gens s'en soucient vraiment. sur la vitesse d'une page.
(Source : Google)
D'autres facteurs de classement SEO à prendre en compte sont la sécurité de votre site et s'il dispose d'un certificat HTTPS au lieu de HTTP, ce qui signifie que les données envoyées depuis votre site Web aux visiteurs sont cryptées ; le balisage de schéma, qui est un code sur vos pages qui aide les moteurs de recherche à donner de meilleurs résultats ; et les signaux sociaux, qui aident Google à déterminer la visibilité de votre site sur les plateformes de médias sociaux et les likes et les partages que votre contenu obtient.
Poussé par des algorithmes mis à jour, le référencement est en constante évolution, et suivre les nouveaux développements est essentiel au succès de l'entreprise.
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