Optimisation des flux de données pour les débutants

C'est pourquoi nous avons décidé de couvrir toutes les bases de l'automatisation et de l'optimisation des flux de données. Nous avons répondu à des questions telles que :

• Sur quels canaux d'achat faire de la publicité ?
• Comment répertorier les flux de données sur les canaux d'achat, les moteurs de recherche de comparaison et les places de marché ?
• Quels sont les avantages de l'automatisation de l'exportation des flux de données ?
• Les avantages et les bénéfices de l'optimisation des flux de données ?

Si vous êtes un détaillant ou que vous gérez des clients de détail, votre principale priorité est de maintenir les flux d'inventaire et de vous assurer que tous les produits annoncés sont en stock et à jour.

Même avec un petit inventaire, à moins que vous ne surveilliez ce qui est en stock 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, maintenir les produits à jour, en temps réel, n'est pas quelque chose dans lequel les gens excellent.

Google et autres canaux d'achat

Presque tous les marchands en ligne font la publicité de leurs produits avec les campagnes Google Shopping. Les annonces de liste de produits basées sur des images sont plus efficaces pour attirer les consommateurs que les annonces textuelles et apparaissent sur la page de résultats de Google et dans le moteur de comparaison de prix de Google.

Les annonces pour une offre de produit bénéficient d'une visibilité optimale sur la recherche Google, ce qui les rend si attrayantes.

Mais Google n'est pas le seul endroit où faire de la publicité, comme certains spécialistes du marketing semblent l'oublier. Il existe de nombreuses autres chaînes avec lesquelles il vaut la peine de faire de la publicité, y compris Bing, qui a une proposition similaire mais un public différent et un coût inférieur.

Amazon et eBay sont également des canaux très puissants permettant aux marchands de faire la publicité de leurs produits au coût par clic ou de vendre leurs produits sur le marché.

En plus de cela, il existe de nombreux canaux de comparaison de prix où les consommateurs comparent les prix et trouvent la meilleure offre, notamment Nextag, Shopping.com et bien d'autres. Voir une liste plus complète ici:

Comment répertorier vos produits sur les chaînes d'achat

Pour faire la promotion de vos produits sur Google et d'autres canaux d'achat, vous avez besoin de quelques éléments essentiels :

• Vous devrez créer un compte avec chaque chaîne. Dans ce compte, vous pouvez voir combien ils facturent pour chaque clic vers votre site ou vous pouvez définir une enchère maximale par clic.
• Vous devez télécharger vos produits.

Jusqu'ici c'est assez simple. Tout ce que vous avez à faire est d'exporter votre flux de données et vos annonces apparaîtront sur certains des plus grands canaux d'achat et de recherche.

Tout sur votre flux de données

Votre flux de données est essentiellement une liste, le plus souvent au format de fichier Excel, avec toutes les informations de vos produits organisées par attributs :

En relation: Tout ce que vous devez savoir sur les types de flux Google Shopping

Comment télécharger vos produits

Il existe 3 façons d'exporter vos produits depuis votre boutique :

Manuel : Vous exportez toutes les données produit vers Excel et vous modifiez manuellement ce fichier afin qu'il corresponde aux exigences du canal sur lequel vous souhaitez être. Vous pouvez télécharger le fichier fini manuellement.

URL : Il existe de nombreux paniers d'achat capables d'exporter automatiquement les données du produit vers une URL. Un outil de flux de données ou un canal peut récupérer le flux de données à partir de cette URL tous les jours.

Applications : De nombreux paniers d'achat (comme Shopify, WooCommerce, Magento, Prestashop, BigCommerce, 3DCart, etc.) ont des applications ou des extensions qui exportent quotidiennement vos données produit, directement vers un canal ou vers un flux de données.

Il est assez clair que l'exportation manuelle de vos données est une méthode fastidieuse et inutile.

Les avantages de l'automatisation de l'exportation

Vos données produit changent chaque jour :

• Les niveaux de stock montent et descendent lorsque vous vendez et réapprovisionnez.
• Les prix changent constamment.
• Vous ajoutez et supprimez des produits de votre boutique.
• Il est crucial que vous envoyiez les données les plus récentes, y compris tous vos produits actuels, avec leurs prix corrects et une position de stock suffisante, aux canaux d'achat. L'automatisation de l'exportation est sans conteste la meilleure option, car :
  • Vous pouvez mettre à jour au moins une fois par jour, facilement.
  • Vous ne perdrez pas de temps en travaux manuels fastidieux.
  • Vous n'aurez pas besoin de l'aide des développeurs.
  • L'exportation de votre flux de données n'est vraiment que la première étape, et l'automatisation peut également vous aider à optimiser votre flux.

Les avantages de l'optimisation des flux de données

Il y a 3 principaux avantages à optimiser vos flux de données : moins de produits refusés, plus de clics et de conversions et un retour sur investissement accru avec des analyses détaillées.

Voir aussi : 4 raisons pour lesquelles vous devriez optimiser vos données produit

Moins de produits refusés

La plupart des flux de données contiennent des erreurs : champs manquants, URL erronées, aucune variante, etc. Sur de nombreux canaux, cela entraînera un "refus".

Autrement dit : ces produits ne seront pas référencés. Un outil de flux de données vous permet de corriger ces erreurs afin que vous puissiez répertorier et annoncer tous vos produits sur les canaux de votre choix.

En suivant une simple règle « si alors », tout champ incorrect peut être corrigé à l'aide de la configuration suivante.

Dans l'exemple ci-dessus, la liste de produits d'origine ne comportait pas de champ pour la "valeur statique", qui est un champ obligatoire pour que le produit apparaisse en ligne. Ainsi, en utilisant l'outil automatisé, dans tous les cas où la "description" comprend le mot "rouge", "rouge" deviendra la "valeur statique".

Une équation similaire "si alors" a été établie pour le bleu, le vert, etc.

La règle s'applique alors à l'ensemble de la liste de produits, et il est beaucoup plus facile de passer par cette étape que de parcourir l'intégralité du flux, un produit à la fois.

Plus de clics et de conversions avec un meilleur flux de données

Il existe de nombreuses autres façons dont les solutions d'automatisation peuvent vous aider à améliorer vos flux de données pour augmenter vos ventes (ce qui serait hors de portée si vous les faisiez manuellement). Voici quelques exemples:

De meilleurs titres de produits : en ajoutant la marque, le type, la couleur, la taille, etc., vous pouvez avoir un titre plus convaincant que ce qui a été écrit à l'origine dans le flux de données. Par exemple, "Levis 501 blue jeans" est un titre plus convaincant que "501" qui était peut-être le titre original.

Exclure les articles : excluez les produits qui sont en rupture de stock, hors saison ou à faible marge en configurant une autre règle "si alors".

Ajoutez des catégories : si le canal comprend ce que vous vendez, il sera en mesure de mieux faire correspondre vos produits aux bonnes requêtes. Cela augmentera votre taux de conversion.

Dans l'exemple ci-dessous, si le produit a une catégorie qui inclut "skinny", le suffixe "jeans" sera ajouté pour clarifier ce qu'est le produit.

Augmentez votre retour sur investissement avec Analytics

En utilisant un outil de gestion de flux de données comme DataFeedWatch, vous pouvez suivre les performances de vos produits pour voir lesquels se vendent et lesquels ne le sont pas. Si vous dépensez votre budget publicitaire sur des éléments qui ne génèrent aucun revenu, votre retour sur investissement (ROI) finira par diminuer.

Mais au lieu de cela, si vous excluez ces produits non rentables de vos campagnes et que vous vous concentrez uniquement sur la vente des produits qui vous rapportent des ventes, votre retour sur investissement augmentera.

Dans l'exemple ci-dessus, nous avons filtré les produits pour trouver ceux qui ont un faible nombre de transactions (moins de 2), mais un nombre substantiel de clics (plus de 100). Ces produits ne rapportent probablement pas beaucoup de revenus.

Quel outil de flux de données vous convient ?

Il existe de nombreux outils d'optimisation de flux de données. Si vous souhaitez trouver le bon outil pour vous, tenez compte des critères suivants :

Fonctionnalité : L'outil vous permet-il de faire les optimisations dont vous avez besoin ?

Analytique : vous fournit-il des données sur les performances au niveau du produit ?

Audience : propose-t-il les chaînes sur lesquelles vous souhaitez être présent ?

Prix ​​: Est-ce abordable pour votre entreprise ?

ROI : Aurez-vous un retour sur cette solution qui justifiera votre investissement ?

Fonctionnalités des agences SEM : Existe-t-il un plan adapté aux agences ?