Conseils de conception de page d'accueil pour générer des conversions de sites Web

La conception de la page d'accueil de votre site Web fera ou détruira le succès de votre marque sur Internet en ce moment.

Nous ne plaisantons pas. 75% des consommateurs en ligne jugent la fiabilité et la crédibilité d'une marque en fonction de la conception de leur site Web. Si votre page d'accueil est la première chose que les clients voient lorsqu'ils consultent votre marque, et qu'elle n'est pas à la hauteur, vous perdez la majorité de vos clients potentiels en ligne.

70 % des petites entreprises n'ont pas d'appels à l'action (CTA) clairs sur la page d'accueil de leur site Web. Pourtant, 86 % des consommateurs en ligne souhaitent voir des informations claires sur les produits et services dans les premières secondes de leur visite sur le site Web. Voulez-vous faire partie des 70 % qui perdent des opportunités de conversion sur Internet ?

Ou préférez-vous tirer parti de vos consommateurs en ligne pour faire gagner de grandes entreprises cette année ?

Laissez votre agence de développement Web experte vous guider à travers l'importance de la conception de la page d'accueil du site Web de votre marque dès maintenant.

Qu'est-ce qu'une page d'accueil et pourquoi est-elle importante ?

Dans le marketing numérique, une page d'accueil est la partie principale ou d'introduction du site Web d'une marque.

La conception Web et le marketing de toute page d'accueil sont essentiels au succès de votre entreprise. Lorsqu'il est fait correctement, il peut servir de base solide à l'excellente expérience utilisateur de votre client avec votre marque aujourd'hui.

Voici quelques raisons supplémentaires pour lesquelles une conception de page d'accueil efficace est importante pour le succès de votre entreprise :

• Premières impressions. Votre page d'accueil est généralement la première chose que les clients potentiels verront lorsqu'ils vous consulteront en ligne. Une page d'accueil efficace et bien conçue donnera à vos visiteurs une excellente première impression, transmettant instantanément la personnalité et les valeurs de votre marque tout en renforçant la confiance de votre public.
• Meilleure expérience utilisateur. Un site Web efficace améliorera intrinsèquement l'expérience client grâce à son excellent design UX. Cela facilitera la navigation des visiteurs, les aidant à trouver ce qu'ils recherchent tout en réduisant également vos taux de rebond.
• Augmentation des conversions. Avec un développement Web efficace, vous serez en mesure de guider en douceur les clients potentiels vers des conversions telles que l'inscription à une newsletter ou la réalisation d'un achat. Cela augmente inévitablement le trafic et l'engagement, et augmente les conversions à long terme.
• Amélioration du classement des moteurs de recherche. Les avantages d'une excellente UX vont bien au-delà des limites de la présence en ligne de votre marque. Si vous avez une page d'accueil bien conçue et optimisée pour les moteurs de recherche, vous pourrez également améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Cela peut aider à générer plus de trafic vers votre entreprise et à augmenter votre visibilité en ligne.
• Avantage compétitif. Toutes les raisons susmentionnées de cette liste servent inévitablement à distinguer votre marque du reste de la concurrence. Une mise en page unique et visuellement attrayante vous aidera à vous démarquer de la foule, à attirer plus d'attention et à construire une identité de marque plus forte par rapport aux autres concurrents d'aujourd'hui.

Vous vous sentez un peu plus convaincu des avantages commerciaux d'une excellente conception de page d'accueil ? Continuez ensuite à lire pour découvrir comment développer votre site Web pour atteindre tous les objectifs commerciaux dès maintenant.

Comment concevoir une page d'accueil adaptée aux mobiles

Lorsque vous souhaitez générer du succès numérique avec le site Web en ligne de votre marque, la conception de votre page d'accueil doit être efficace et réactive pour les clients, où qu'ils se trouvent et quel que soit l'appareil qu'ils utilisent. Cela inclut également leur utilisation de vos canaux numériques sur les appareils mobiles.

Alors consultez ces conseils généraux sur la façon de concevoir une page d'accueil de site Web pour une réactivité globale et une convivialité mobile aujourd'hui.

1. Décidez de l'objectif principal.

La première chose à faire lors de la création d'un canal mobile est de décider de son objectif principal en fonction de vos objectifs commerciaux globaux.

Lorsque les objectifs du site Web de votre entreprise sont précis et clairs, votre page d'accueil pourra refléter cette même clarté dans la conception. Cette clarté dans votre mise en page guidera le public vers la réalisation de vos objectifs commerciaux, qu'il ouvre le site de votre marque sur ordinateur ou sur mobile aujourd'hui. Voici quelques exemples d'objectifs principaux pour une page de destination principale :

• Diffusion de l'information. Une page Web dédiée à la diffusion d'informations aura des titres, des sous-titres et des descriptions clairs qui capturent l'identité et la personnalité de votre marque en quelques mots seulement.
• Vente/vente. Si votre objectif est de générer des ventes, votre page de destination principale pourrait ressembler davantage à un site de commerce électronique qui permet aux visiteurs de terminer leur parcours d'achat en quelques clics.
• Génération de prospects. Pour les marques qui se concentrent sur la génération de prospects, vous verrez des appels à l'action clairs et spécifiques qui incitent les gens à devenir des prospects, comme s'abonner à une newsletter, s'inscrire à des essais gratuits, contacter un agent pour plus d'informations, et plus encore.

Figure 1. Page d'accueil mobile dont l'objectif principal est l'information. Capture d'écran de l'application Palawan Pawnshop Palawan Express Pera Padala.

Photo gracieuseté de Palawan Pawnshop

2. Identifiez votre public cible.

Un bon design n'a d'importance que si le bon public est là pour l'utiliser. La prochaine chose à faire est donc d'identifier votre public cible afin de pouvoir commencer à disposer les éléments en fonction de leurs besoins actuels.

Vous pouvez collecter des informations sur vos clients potentiels en analysant les données clients, en recueillant les commentaires des clients et en faisant beaucoup d'écoute sociale. Ces pratiques vous aideront à bien comprendre vos utilisateurs, ce qui vous aidera à affiner votre public cible idéal pour une meilleure conception des canaux de marketing numérique.

Ce profilage d'audience bien documenté servira également à renforcer votre développement Web, le rendant plus efficace dans la réalisation de vos objectifs commerciaux globaux.

3. Prioriser les besoins et l'expérience client.

Enfin, vous devez appliquer des concepts de conception Web centrés sur le client qui donnent la priorité à la satisfaction du client pour la meilleure expérience utilisateur possible aujourd'hui.

Combinez les recherches que vous avez menées avec les étapes précédentes de cette liste. Comment pourriez-vous inciter le public cible à atteindre l'objectif principal de votre site ? Une fois que vous avez répondu à cette question, vous pouvez utiliser efficacement des concepts centrés sur le client pour guider les utilisateurs vers la réalisation de votre objectif principal sur ce canal numérique.

En général, vous devez rendre votre site Web convivial et facile à naviguer afin que les clients y aient une bonne expérience. En incluant une mise en page lisible, une conception réactive et un temps de chargement de page rapide, ce canal de marketing numérique répondra plus efficacement aux besoins de l'utilisateur.

Comment concevoir une page d'accueil pour les conversions

Que vous développiez pour une utilisation mobile ou de bureau, vous voulez absolument que votre page d'accueil soit optimisée pour les conversions commerciales. Pour créer une page de destination qui générera à coup sûr des conversions gagnantes pour votre marque, vous devez d'abord la tester et l'optimiser plusieurs fois.

Vous pouvez le faire en exécutant des tests A/B sur votre page de destination et ses éléments individuels. La nature étape par étape de ce type de test, ainsi que son exigence d'optimisation au fur et à mesure, vous guideront vers de nouvelles façons d'améliorer le site Web de votre entreprise.

Au fur et à mesure que vous testez et optimisez en permanence vos copies, votre contenu, votre vitesse de chargement, etc., vous obtiendrez des tonnes de données pertinentes qui vous aideront à créer le meilleur canal numérique possible pour les besoins de vos clients et vos objectifs de conversion aujourd'hui.

Éléments à inclure dans la conception de la page d'accueil

Quels éléments devez-vous absolument inclure dans la création, le test et l'optimisation de votre page d'accueil numérique aujourd'hui ? Voici votre liste de contrôle de conception Web des éléments essentiels de toute page de destination, y compris les objectifs respectifs des éléments pour votre entreprise :

• Titre et sous-titre. Le titre et le sous-titre sont respectivement les première et deuxième choses que les visiteurs lisent lorsqu'ils visitent votre site Web. Dans l'exemple ci-dessous, le titre est la devise de notre entreprise, tandis que le sous-titre est une promesse passionnante de ce qui est à venir pour nos clients potentiels.
• Le menu de navigation. Les menus de navigation, d'autre part, indiquent aux clients les informations et les services dont ils peuvent bénéficier lorsqu'ils parcourent un site. Dans notre exemple, le menu de navigation est clairement mis en évidence en haut de notre page d'accueil.
• Boutons d'appel à l'action (CTA). La rédaction de vos boutons CTA doit être claire et concise, avec un appel spécifique qui incite les clients à l'action. Dans l'exemple ci-dessous, le CTA est un "Parlons-en" simple et clair.

Photo gracieuseté de Propelrr

• Image ou vidéo du héros. Selon le degré de visuel que vous souhaitez pour la mise en page de votre page principale, vous pouvez inclure une image ou une vidéo de héros pour attirer les clients et leur donner des informations supplémentaires sur l'identité, les produits et les services de votre marque.
• Bas de page. Même si cet élément se trouve au bas de votre page, le pied de page reste un élément essentiel de la mise en page de votre site Web. Pourquoi? Parce qu'il contient généralement votre plan de site, le logo de votre marque, vos coordonnées, vos icônes de médias sociaux et votre politique de confidentialité - qui sont tous des éléments d'information dont vos clients ont besoin aujourd'hui.
• Éléments de preuve sociale. Enfin et surtout, vos éléments de preuve sociale. Vous en avez besoin pour instaurer la confiance entre les clients, en les assurant de votre fiabilité et de votre légitimité en tant que marque. Ceux-ci peuvent prendre les formes suivantes :
  • Témoignages : Dans l'exemple ci-dessous, nous montrons trois de nos meilleurs témoignages pour mettre en valeur la qualité des services de notre marque.
  • Évaluations : si cela s'applique à votre entreprise, vous pouvez également inclure des évaluations numériques pour mettre rapidement en valeur la qualité de votre marque, par exemple. Étoile Michelin, notes du guide de voyage Forbes, etc.

Photo gracieuseté de Propelrr

Meilleures pratiques pour la conception de pages d'accueil de sites Web

Au fur et à mesure que vous parcourez ce guide complet, vous trouverez des tonnes de conseils d'experts pour un bon flux de travail de conception Web. Poursuivez cette frénésie d'apprentissage en examinant certaines des meilleures pratiques actuelles en matière de développement Web :

• Gardez-le simple et épuré. Cela s'applique à la fois à votre texte et à vos visuels. Gardez vos éléments clairs, concis et épurés pour éviter toute distraction des conversions de vos clients potentiels.
• Utilisation efficace de l'espace blanc. Comme dans l'exemple ci-dessous, donnez à votre texte et à vos informations visuelles une marge de manœuvre grâce à l'utilisation d'espaces blancs. Cela résoudra le problème des éléments encombrés sur n'importe quel canal numérique.
• Utiliser efficacement la couleur et la typographie. L'utilisation efficace de la psychologie des couleurs et de la typographie (comme dans l'exemple ci-dessous) sur vos pages de destination améliorera la convivialité et le flux sans surcharger l'utilisateur en ligne.

Photo gracieuseté de Propelrr

• Maintenir la hiérarchie visuelle. La hiérarchie visuelle appropriée des informations aidera à diriger les visiteurs vers les CTA, les pages prioritaires et d'autres éléments cruciaux qui les guideront vers une conversion.
• Priorité à la réactivité mobile. Lorsque ce canal numérique critique est optimisé pour la réactivité mobile, vous capturez des audiences sur ordinateur et sur mobile, ce qui augmente la fiabilité de la marque et la génération de prospects sur plusieurs fronts.

Études de cas sur la conception de votre page d'accueil Google

Vous avez du mal à visualiser les moyens de concevoir une page d'accueil pour votre marque ? Découvrez ces quatre études de cas sur la façon de concevoir votre page d'accueil Google à partir des meilleures entreprises dans les domaines les plus compétitifs aujourd'hui.

Pomme

Photo publiée avec l'aimable autorisation d'Apple

Le site Web d'Apple met l'accent sur leur image de héros et laisse cette magnifique photo de l'iPhone 14 Pro occuper le devant de la scène. L'identité de cette marque a également toujours été connue pour son look élégant et professionnel et son style d'écriture simple, de sorte que le titre et le sous-titre servent également à renforcer cette identité de marque.

Airbnb

Photo publiée avec l'aimable autorisation d'Airbnb

Alors que l'objectif principal de la page d'accueil d'Apple est évidemment la vente, Airbnb doit plonger dans les domaines de la vente, de la diffusion d'informations et de la génération de prospects.

Ainsi, il consolide tous ses objectifs en donnant aux clients ce qu'ils veulent le plus : des informations sur les meilleurs Airbnb de leur région, avec des fourchettes de prix et de belles photos de localisation pour les guider en douceur tout au long du processus de réservation.

Boîte de dépôt

Photo publiée avec l'aimable autorisation de Dropbox

Avec ses copies écrites, Dropbox répond à l'un des plus gros problèmes de ses clients : la peur d'un stockage en nuage non sécurisé.

En garantissant aux visiteurs sa fiabilité dès les premières lignes de la page de destination, Dropbox incite aujourd'hui davantage de personnes à s'inscrire à ses services fiables, privés et sécurisés.

Shopify

Photo gracieuseté de Shopify

Lorsque vous faites défiler le site Web de Shopify, vous trouverez des tonnes d'éléments de preuve sociale qui mettent en évidence sa popularité dans le monde entier. Cela est tout à fait logique, compte tenu de l'expérience de la marque en tant que plate-forme mondiale de commerce électronique qui aide les petites entreprises du monde entier à créer des magasins en ligne pour des millions de clients de commerce électronique.

Points clés à retenir

Avec toutes ces opportunités intéressantes pour votre entreprise, pourquoi ne voudriez-vous pas concevoir une page d'accueil qui génère des conversions pour votre marque aujourd'hui ?

Stimulez les gains des grandes entreprises cette année en développant dès aujourd'hui un site Web efficace et centré sur le client. Voici quelques derniers points à retenir de ce guide complet pour vous aider à démarrer votre voyage gagnant dès maintenant :

• Rappelez-vous : les premières impressions comptent. Avec 75% des consommateurs jugeant votre marque en fonction de votre site Web, vous devez vous assurer que votre première impression avec eux est excellente.
• Rendez-le compatible avec les mobiles. Répondez aux besoins des utilisateurs sur tous les fronts en rendant votre contenu réactif et adapté aux mobiles.
• Concevoir avec le client à l'esprit. La page d'accueil est destinée à répondre à leurs besoins, de toute façon. Exécutez des idées de conception de page d'accueil qui ont vos utilisateurs à l'esprit pour garantir des réponses positives des clients potentiels aujourd'hui.

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