Créer un contenu digne de liens pour les industries de niche : l'importance de sortir des sentiers battus

Chaque entreprise, quel que soit son secteur d'activité, devrait disposer d'un mélange équilibré de contenu basé sur des mots clés et digne de liens sur son site Web. En effet, parmi de nombreuses autres raisons, cela contribue au référencement d'un site, ce qui a finalement un impact sur le succès d'une entreprise.

Se concentrer sur l'un ou l'autre des KPI pendant le processus d'idéation du sujet permet au créateur de se concentrer sur la réalisation de certains objectifs derrière un contenu basé sur des mots clés et un contenu digne de liens.

Contenu basé sur des mots clés :

• Aide à générer du trafic organique ;
• Crée une opportunité pour un site de se classer pour des mots-clés plus pertinents ;
• Améliore l'autorité thématique d'un site Web.

Contenu digne d'un lien :

• Augmente le potentiel du site pour gagner des backlinks de qualité ;
• Améliore les chances d'un site d'apparaître plus tôt dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP);
• Cible le public au sommet de votre entonnoir marketing.

L'idée de contenu basé sur des mots-clés a tendance à être assez simple. Si le terme/phrase principal que vous ciblez a peu ou pas de volume de recherche, vous ne devriez pas écrire à ce sujet – du moins, vous ne devriez pas le compter comme un contenu axé sur les mots clés.

Pendant ce temps, l'idée d'un contenu digne d'un lien a tendance à être un peu plus délicate, encore plus pour les entreprises proposant des services de niche.

Qu'est-ce qui fait une niche industrielle ?

Une industrie de niche, également connue sous le nom de marché de niche, est une entreprise qui propose des produits, des biens ou des services spécialisés qui s'adressent à un public plus restreint.

Quelques exemples d'entreprises de niche incluent, mais ne sont certainement pas limités à :

• Fournisseurs d'assurance;
• Avocats/services juridiques ;
• Services liés aux animaux de compagnie (comme la production de jouets pour animaux de compagnie, les outils de toilettage, les friandises et les soins vétérinaires).

Par exemple, les services offerts par un cabinet d'avocats s'adressent principalement à ceux qui recherchent explicitement des services juridiques. Alors que les industries moins spécialisées, comme la finance ou le marketing, peuvent offrir des services qui s'adressent à un public plus large.

Créer une niche pour votre marque est nécessaire pour différencier votre entreprise de ses concurrents. Mais gardez à l'esprit que plus il est étroit, plus il est difficile de créer des liens.

Les luttes de l'idéation de sujet pouvant être liée pour les industries de niche

Certains peuvent avoir du mal avec des sujets conçus spécifiquement pour attirer des liens tout en incluant un lien interne vers la page de conversion d'un site Web. Lorsqu'un créateur de contenu insiste sur un titre qui promeut ou met en valeur de manière flagrante ses services, il devient moins attrayant pour les éditeurs de blog de l'inclure en tant que lien retour sur leur page.

Une raison courante pour rejeter un lien est que l'article respectif favorise souvent la vente d'un produit ou d'un service. Pour un éditeur, cet appel à l'action pourrait indiquer que de l'argent a été échangé et que l'inclusion du lien est essentiellement de la publicité gratuite.

Cela ne veut pas dire que les sujets promotionnels seront toujours rejetés. Au lieu de cela, un éditeur de site peut y accorder plus d'attention et demander un paiement pour inclure le lien - sachant qu'il est possible que vous tiriez un profit de son site - ou il le supprimera complètement.

C'est pourquoi la pertinence et le placement naturel des liens sont cruciaux. Si le texte d'ancrage contenant ce lien prétend offrir une chose mais vous amène à une page de produit déplaisante, cela pourrait soulever les sourcils d'un éditeur de site et le dissuader de considérer l'article.

D'un autre côté, il y a la possibilité de créer un contenu trop large et donc moins pertinent pour votre public cible. Cela peut se produire de plusieurs manières : soit vous avez mal calculé les besoins de vos clients, soit vous n'avez peut-être pas pris suffisamment de temps pour rechercher le besoin de ce sujet sur votre site.

La clé est la pertinence. Il pourrait être tentant de produire en masse du contenu pour maintenir un blog, mais ce n'est pas nécessairement ainsi que cela fonctionne. Même si vous publiez régulièrement du contenu, s'il n'est pas pertinent pour votre public, il tombera probablement à plat. Si vous allez écrire pour un blog, vous devez comprendre l'importance de mener des recherches - à la fois sur la concurrence et sur les clients - avant d'écrire.

Alors, où tracez-vous la ligne entre trop large et trop niche ? Tout comme avec beaucoup de choses SEO, cela dépend.

Conseils pour une idéation de sujet digne d'un lien

Une façon de vous assurer que vous obtenez le meilleur rapport qualité-prix pour votre argent est d'investir dans des services de référencement, en particulier la création de liens personnalisés. Les experts en référencement ont accès à des outils et à des ressources auxquels certains contributeurs de blogs n'ont peut-être pas accès. Non seulement c'est leur travail de s'assurer que le contenu que vous créez est capable de gagner des backlinks, mais ils s'assurent également que vous acquérez ces backlinks à partir de sites Web auxquels vous n'aviez peut-être pas accès à l'origine.

Quoi qu'il en soit, si vous avez confiance en vos compétences en création de contenu, il est toujours important de vous rafraîchir sur le référencement de base sur la page pour vous assurer que vous mettez en œuvre les meilleures stratégies.

Voici quelques conseils supplémentaires à prendre en compte lors de la création de contenu conçu pour attirer des liens pour votre marché de niche.

• Créez une feuille documentant les points douloureux courants au sein de votre public cible. Ceci peut être réalisé en posant des questions suggestives telles que « Qu'est-ce qui incite les clients à commencer à rechercher ce que je propose ? » ou "Quels événements communs pourraient les amener à reconnaître ma valeur?"
• Déterminez si vous pouvez naturellement ou non mentionner vos services de manière non publicitaire. Si tel est le cas, vous pouvez envisager de l'utiliser comme un sujet conçu pour attirer des liens.
• Voyez ce que vos concurrents écrivent. À l'aide d'un outil de backlink, vous pouvez voir quels sujets vos concurrents publient pour gagner des liens de qualité provenant de sources faisant autorité.
• Retravaillez le contenu préexistant sur votre site afin qu'il soit conforme aux normes de possibilité de liaison. Si le sujet est large, couvre une approche unique d'un sujet populaire, est au sommet de l'entonnoir marketing et pratique le référencement de base, il est probablement bon d'y aller. Si ce n'est pas le cas, vous devrez l'optimiser pour qu'il le soit. Retravailler, c'est aussi s'assurer que les statistiques et les chiffres sont à jour. Parcourez votre site une fois par an juste pour vous assurer que tout est à jour pour les garder à jour.

Une dernière chose à considérer est de ne pas avoir peur de demander de l'aide. Un excellent moyen d'externaliser les conseils consiste à assister à des webinaires de création de liens. Vous y trouverez des ateliers et des ressources supplémentaires qui vous permettent d'élaborer des sujets dignes de liens en temps réel avec les conseils d'un expert SEO.

La publication de contenu large est un must, voici pourquoi

Pour être franc, la compilation d'une liste de sujets conçus dans le but d'attirer des liens peut être l'une des parties les plus ardues du développement de contenu. En effet, certaines parties prenantes peuvent ne pas comprendre l'importance d'avoir des sujets généraux sur leur site. Vous pouvez être inclus dans cette même école de pensée. Après tout, si vos services ne sont pas clairement indiqués dans le titre d'un contenu, comment pourraient-ils appartenir à votre site ?

Bien que j'apprécie le dévouement à votre marque, je tiens à réitérer que ce n'est pas idéal.

La publication de contenu couvrant une variété de sujets est cruciale si vous souhaitez apparaître n'importe où près du sommet des SERP. Un blog diversifié peut aussi aider :

• Dirigez le trafic organique vers votre site Web;
• Augmenter les taux de conversion ;
• Améliorer les stratégies de marketing ;
• Établir l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT) au sein de votre marque ;
• Facilite mieux une expérience utilisateur transparente (UX);
• Développez vos produits, biens ou services en utilisant des termes que votre public comprendra mieux.

En fin de compte, si vous souhaitez gérer une entreprise prospère, vous devez avoir une présence en ligne active, et maintenir un blog bien optimisé avec un contenu équilibré est un moyen d'y parvenir.

Exemples de sujets dignes de liens pour les industries de niche

Un dernier conseil que je voudrais offrir est qu'il est possible d'attirer encore l'attention sur vos services sans avoir besoin de les mentionner directement dans le titre de l'article. Vous avez juste besoin d'être ouvert d'esprit à l'idée que vous aurez besoin de parler d'un concept plus large pour le faire.

Jetons un coup d'œil à quelques versions préliminaires de bons et de mauvais sujets conçus pour attirer des liens pour des industries de niche.

Exemple d'un bon sujet digne d'un lien pour les assureurs :

• « Comment vous protéger et protéger vos proches lors d'une catastrophe naturelle » :

En un coup d'œil, j'ai pu voir à quel point cela pouvait être déroutant à mettre en corrélation avec l'assurance. Cependant, pour une entreprise d'assurance habitation, avoir un article sur la sécurité lors d'une catastrophe naturelle crée une transition naturelle vers la discussion de la valeur d'investir dans une assurance habitation.

Exemple de sujet digne d'un mauvais lien pour les assureurs :

• "10 raisons de souscrire une assurance auto":

En utilisant les critères que j'ai mentionnés plus tôt, indiquer clairement "assurance automobile" dans cet article est un signal d'alarme automatique pour la possibilité de liaison. Le peaufiner pour dire quelque chose dans le sens de « Façons d'augmenter la longévité de votre voiture » vous permet de toujours faire prendre conscience de la nécessité d'une assurance automobile, ainsi que d'autres moyens de suivre l'entretien de votre voiture.

Exemple d'un bon sujet digne d'un lien pour les services juridiques :

• "A faire et à ne pas faire en voyage : comment garantir un voyage amusant, mais sûr, où que vous alliez" :

Ce sujet développerait des trucs et astuces à prendre en compte pour passer des vacances en toute sécurité. L'un d'eux consiste à informer les voyageurs sur les lois locales avant un voyage pour s'assurer qu'ils ne commettent pas un crime accidentel. Cela permet à l'auteur de discuter de ce qui pourrait arriver si un crime est commis en voyage et de ce qu'il faut faire si cela se produit.

Exemple de sujet digne d'un mauvais lien pour les services juridiques :

• "7 raisons d'engager un avocat":

Bien que ce sujet soit pertinent pour votre public cible, il n'est pas assez large pour être compatible avec divers sites de blogs. De plus, grâce à mon expérience en tant que stratège SEO, j'ai constaté que certains éditeurs ont tendance à avoir un goût amer dans la bouche lorsqu'ils sont lancés avec l'idée de créer un lien vers un site juridique. Mais ne vous inquiétez pas, il y a de la place pour vous racheter. Au lieu de cela, essayez quelque chose comme "Conseils pour comprendre vos droits fondamentaux". Cela vous permet d'expliquer comment le lecteur peut demander des services juridiques s'il estime que ses droits sont violés de quelque manière que ce soit.

Exemple d'un bon sujet digne d'un lien pour les services pour animaux de compagnie :

• « 8 activités à faire avec toute la famille » :

Il s'agit d'un excellent exemple d'un vaste sujet qui dessert un large public, mais qui reste pertinent pour les services pour animaux de compagnie. La plupart des propriétaires d'animaux considèrent que leurs animaux font partie de leur famille. Inclure un article sur votre site qui aborde différentes activités, y compris celles qui acceptent les animaux, met naturellement en évidence différents jouets et friandises à apporter pour divertir votre animal.

Exemple de sujet digne d'un mauvais lien pour les services pour animaux de compagnie :

• « Pourquoi tant de gens détestent-ils les chats ? » :

Ce titre semble être basé sur l'opinion. Cela pourrait être une bonne idée pour un article standard, mais à des fins de liaison, ce sujet est trop spécialisé et non basé sur des faits. Au lieu de cela, vous pouvez développer le titre afin qu'il encourage l'auteur à inclure des affirmations plus factuelles. Un exemple de titre alternatif serait "Mythes communs sur les animaux domestiques".

De nombreux facteurs contribuent à déterminer si un sujet est jugé digne d'être lié ou non. Par exemple, la possibilité de lien entre les sujets variera en fonction des types de sites avec lesquels vous avez des relations et de la pertinence ou non de l'inclusion de cet article sur leur site.

Cela étant dit, n'oubliez pas que, quel que soit le secteur, l'objectif est de créer un contenu qui sert un objectif - des sujets dignes de liens et tout.