Comment créer des pages de destination qui convertissent

Savez-vous quand a lieu la première interaction de votre client potentiel avec vous ? C'est quand ils atterrissent sur votre page de destination. Il peut y avoir de nombreux itinéraires pour qu'ils atterrissent sur votre site Web. Ils ont peut-être cliqué sur un lien qu'ils ont trouvé sur des publications sur les réseaux sociaux, ou ils ont peut-être recherché des services similaires aux vôtres, ce qui les a conduits à votre site Web. Peu importe leur itinéraire, ils viendront sur votre page de destination.

C'est là que vous pouvez les convaincre et les pousser à faire les actions que vous voulez qu'ils prennent. Par conséquent, si votre page de destination n'est pas impressionnante, vous risquez de perdre de nombreux clients potentiels. Dans cet article, nous apprendrons tout ce qu'il y a à savoir sur ce qu'est une page de destination à fort taux de conversion et sur les mesures que vous pouvez prendre pour maximiser les résultats.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

En termes simples, une page de destination est un quai d' où proviennent tous vos prospects . Au cours de votre campagne marketing, vous pouvez utiliser différentes stratégies marketing qui amènent les clients intéressés directement sur votre site Web et, plus exclusivement, sur votre page de destination. Vous pouvez lier votre page de destination au CTA que vous publiez dans vos campagnes marketing.

Une fois que les prospects potentiels se dirigent vers vous et atterrissent sur votre page de destination, vous êtes responsable de nourrir le prospect.C'est pourquoi;vous devez être très soucieux de créer vos pages de destination aussi attrayantes que possible. Vous avez besoin de pages de destination qui convertissent ; ce n'est pas facile à faire.

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Qu'est-ce qui fait une page de destination à conversion élevée ?

En tant que propriétaire d'entreprise , vous devez vous demander pourquoi les pages de destination ne convertissent pas celles qui ne vous sont pas familières. Le concept ne comprendra pas les différences entre une landing page qui convertit et une qui ne convertit pas.

Par conséquent, il est juste de se demander ce qui fait qu'une page de destination se convertit. Voici quelques éléments qui contribuent significativement à la conversion des leads sur une landing page.

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Titres

La première chose que les visiteurs verront sur votre page de destination est le titre. Votre titre doit être capable d'attirer immédiatement l'attention de votre lecteur. Vous ne devez pas perdre de vue ce qui est important lors de la création d'un titre engageant, c'est-à-dire créer un titre qui indique à vos visiteurs ce qu'est votre entreprise.

À première vue, vos visiteurs devraient être en mesure de savoir ce que vous proposez, et vous pouvez utiliser cet espace pour incorporer des mots-clés, car ce sont les mots les plus couramment utilisés lors de la recherche d'un service similaire.

De plus, lors de la création d'un titre, vous devez vous assurer qu'il est court et percutant. Idéalement, le titre devrait être inférieur à 10 mots.

Sous-titres

Alors que le but des titres est de créer un élément d'excitation et de curiosité chez les lecteurs, le sous-titre est utilisé pour ajouter des explications supplémentaires. En utilisant le sous-titre, vous pouvez parler des caractéristiques les plus importantes de votre public qui satisferont une partie de leur curiosité mais les inciteront à en vouloir plus.

De cette façon, vous pouvez entretenir correctement le prospect et vous assurer que votre visiteur lit le reste de la page de destination.

Éléments visuels

Les éléments visuels attirent plus l'attention que le contenu écrit ; par conséquent, vous devez faire attention aux visuels que vous pouvez inclure. Le but principal des éléments visuels est de donner à vos clients une représentation visuelle de ce qu'ils peuvent attendre de votre entreprise. Utiliser les bonnes couleurs et des images lumineuses peut être très accrocheur, et les utilisateurs seront plus intéressés par ce que vous avez à offrir.

Une image vaut mille mots et vous pouvez facilement transmettre votre message à votre public en utilisant différentes images et photographies. Vous pouvez demander à vos concepteurs de sites Web et à vos graphistes de proposer des éléments visuellement agréables tels que des vidéos et des infographies et de les ajouter stratégiquement à votre site Web.

Contenu de la valeur

La copie sur votre page de destination est ce qui va sceller l'affaire. C'est pourquoi la copie de votre page de destination doit être aussi efficace que possible. Pour créer une copie efficace, vous devez vous assurer que le contenu est clair comme le jour. Vous n'êtes pas obligé d'écrire beaucoup de contenu mais vous devez transmettre votre message de manière efficace.

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Le contenu doit être facile à lire, court et engageant. Le but de votre page de destination est d'attirer et de maintenir l'attention de ceux qui atterrissent sur le site Web. Parlez des caractéristiques de vos produits et de la façon dont ils peuvent changer la vie de vos clients. Vous devez présenter votre produit comme une solution aux points faibles de vos clients, afin qu'ils soient motivés à acheter chez vous.

La page de destination est votre argumentaire de vente et vous devez présenter votre produit sous un jour positif afin de pouvoir réaliser le plus de ventes possible.

Avantages

Votre produit résout-il les problèmes que votre public cible peut rencontrer ?Ensuite, vous pouvez l'utiliser à votre avantage. Les avantages de votre produit sont impératifs pour vous aider à réaliser de bonnes ventes. Vos clients peuvent ne pas être en mesure de voir les avantages immédiatement, c'est pourquoi vous devez faire la lumière sur les avantages et expliquer comment les avantages changeront la vie de vos clients pour le mieux.

Options de chat

Lorsque les clients atterrissent sur votre page de destination, vous vous attendez à ce qu'ils prennent la bonne action et qu'ils les poussent vers ce que vous devez fournir une assistance sur place. Vous ne pouvez pas être là physiquement, mais vous pouvez inclure des chatbots automatisés ou mettre en place un système d'agents en direct pour nourrir vos prospects en répondant à toutes leurs questions.

Le fait d'avoir des options de chat en direct sur votre page de destination aidera vos clients à vous contacter en temps réel s'ils ont des questions. Des réponses rapides pousseront vos clients à prendre les bonnes mesures et à conclure la vente.

Garanties

Pourquoi vos clients devraient-ils acheter chez vous ?Il doit y avoir des garanties de service ou de produits qui peuvent motiver vos clients à effectuer l'achat. Vous pouvez inclure différentes choses comme garantie de vos produits et services, telles que des critiques de médias sociaux, des témoignages et d'autres fonctionnalités garanties que vous proposez. Les clients potentiels sont plus susceptibles de faire confiance à d'autres clients qu'à l'entreprise elle-même. Par conséquent, pour vendre à vos clients l'idée de votre produit ou service, vous devez prouver que d'autres personnes ont acheté chez vous et ont apprécié l'expérience.

Il est préférable d'inclure les garanties sur la page de destination afin que vos clients puissent les consulter la première fois qu'ils se connectent à votre site Web.

Appel à l'action

Après avoir inclus toutes les autres fonctionnalités sur votre page de destination, vous avez peut-être créé un intérêt pour votre prospect, mais pour mettre ce prospect en action, vous devez en faire plus. Ajoutez un appel à l'action. L'appel à l'action est un bouton avec une phrase engageante qui dirige vos clients directement vers le formulaire de paiement ou d'inscription.

Lorsque vous ajoutez un bouton d'appel à l'action, vous devez faire attention à différentes choses. Par exemple, vous devez utiliser le bon thème de couleur ou la police qui attire l'attention afin que vos prospects puissent cliquer dessus instantanément.

Avec votre CTA, vous devez induire un sentiment d'urgence. Cela poussera vos clients à prendre les mesures que vous souhaitez qu'ils prennent.

Types de pages de destination

Les pages de destination sont utilisées pour convertir les prospects en clients , et différentes pages de destination peuvent servir à d'autres fins.Voici quelques types de pages de destination que vous pouvez utiliser pour votre site Web :

Merci

Montrer de la gratitude est toujours une chose positive. Lorsqu'un client effectue un achat ou même s'il remplit simplement un formulaire, remerciez-le avec une page de destination de remerciement. Reconnaître le temps et les efforts qu'ils consacrent à remplir des formulaires ou à passer des commandes vous aidera à les convaincre.

Référence

Les clients qui viennent vers vous avec des références doivent être redirigés vers une page de référence. Vous pouvez utiliser cette page pour les motiver à attirer plus de clients.

Erreur 404

Il peut être très ennuyeux d'être redirigé vers un message de page introuvable. Vous pouvez ajouter un message poli pour vous assurer qu'il n'est pas rebutant pour les clients. Essayez d'incorporer de l'humour sur ces pages afin que vos visiteurs puissent rire un peu. De plus, vous pouvez ajouter un bouton pour les ramener à la page d'accueil afin qu'ils puissent continuer à naviguer.

Capture de prospects

L'objectif principal des pages de destination est d'attirer vos clients dans l'entonnoir de vente et d'obtenir leurs détails. L'objectif principal de la page est d'obtenir des informations sur les clients qui peuvent les aider à progresser dans l'entonnoir des ventes. Les informations peuvent inclure l'adresse e-mail ou d'autres détails qui ne semblent pas intrusifs pour votre personnage d'acheteur potentiel .

De nos jours, les gens sont très attentifs aux informations qu'ils fournissent, vous devez donc faire preuve de prudence et vous assurer que vous n'en demandez pas trop à vos clients.

Éclaboussure

Vous avez une offre intéressante pour vos clients ?Faire une page d'accueil. Une page de destination est un excellent moyen de faire des annonces qui peuvent aider à convertir vos prospects. Vous pouvez les utiliser lors d'occasions spéciales afin que vos clients puissent profiter de l'ambiance festive et interagir avec le site.

Presser

Voulez-vous obtenir les dernières informations de vos clients avant qu'ils ne s'en aillent ?Une squeeze page est ce dont vous avez besoin. Avec une squeeze page, vous pouvez extraire cette information, puis revenir vers votre client en cas de besoin.

Ventes

Vous voulez sûrement vendre votre produit, n'est-ce pas ?Avec une page de destination de vente, vous pouvez facilement le faire. Créez une page de destination de vente et incluez autant d'informations que possible. De cette façon, vous pourrez donner tous les arguments de vente de votre produit et convaincre votre public qu'il a besoin de ce produit.

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Exemples de pages de destination à conversion élevée

Apprendre à partir d'exemples réussis est la meilleure voie à suivre.Pour créer des pages de destination qui convertissent, vous devez observer différents sites Web et voir comment ils frappent en plein dans le mille :

Cette page de destination de Calm est un exemple clair de tout ce que vous devez faire correctement. Étant donné que cette application de méditation peut vous aider à dormir, les concepteurs ont intégré cette idée en choisissant le bon thème de couleur. En dehors de cela, la page de destination vous donne toutes les informations dont vous avez besoin dès le départ pour avoir une idée de ce qu'est la page.

Cette page de destination de Netflix comprend la plupart des éléments attendus d'une bonne page de destination. Le premier titre indique le sujet de la page et le sous-titre ajoute plus d'informations. De plus, la palette de couleurs et l'utilisation du rouge pour le bouton CTA sont les éléments moteurs d'une page de destination.

Cette page de destination de l'outil d'automatisation Octopus CRM LinkedIn vérifie toutes les exigences d'une page de destination de conversion. Avec de nombreux éléments visuels et un contenu attrayant, il peut attirer l'attention des visiteurs et transmettre le message correctement.

La page de destination d' Uber est une représentation précise de ce que vous devez attendre d'une page de destination. Cela inclut une copie attrayante, des éléments visuels et bien plus encore qui peuvent convertir les prospects en clients.

Conseils pour créer des pages de destination à forte conversion

Vous vous demandez quels sont les secrets de la création de pages de destination à fort taux de conversion ?Voici quelques conseils qui peuvent vous y aider.

Astuce #1 – Conservez votre CTA là où vos prospects peuvent le trouver

Vos clients devraient pouvoir trouver votre CTA immédiatement. Par conséquent, il est préférable de le placer au-dessus du pli afin que vos prospects puissent le trouver dès qu'ils arrivent sur la page.

Astuce #2 – Un CTA suffit

Inonder votre page de destination avec un CTA n'est pas du tout une bonne idée. Vous ne voulez pas forcer ou submerger vos prospects à cliquer sur le CTA. C'est pourquoi maintenir le niveau d'impact; vous devez éviter d'utiliser beaucoup de CTA. Un CTA suffit.

Astuce #3 – Démarquez-vous avec vos propositions

Vous et des centaines d'autres sites Web proposez le même service ou produit ;Pourquoi les clients devraient-ils vous confier leur entreprise ?Vous devez convaincre votre public que vous êtes différent de la foule et que vous pouvez offrir quelque chose que personne d'autre ne fait. Parlez de certaines caractéristiques de votre entreprise que l'on ne trouve pas couramment ailleurs afin que vos clients sachent qu'ils obtiennent plus de vous que vos homologues.

Astuce #4 – Les témoignages sont importants

Les témoignages prouvent que les clients ont acheté chez vous, et si vous incluez leurs commentaires, vous serez en mesure de convaincre vos clients que vous offrez des services de haute qualité. Pour donner à vos clients un sentiment de sécurité, vous pouvez inclure des témoignages de clients vers la fin de la page afin qu'au moment où vos clients atteignent la fin de la page de destination, ils seront vendus à votre entreprise et se connecteront immédiatement avec vous.

Astuce #5 – Gardez vos formulaires simples

Ne compliquez pas vos formulaires. Essayez de les rendre aussi faciles à remplir que possible afin que vos clients potentiels n'aient pas à lutter pour les remplir et puissent facilement ajouter tous les détails. Les clients abandonnent souvent les formulaires s'ils sont difficiles à remplir.

Astuce #6 – Montrez vos certifications de sécurité

La sécurité est une préoccupation majeure pour la plupart des visiteurs, et pour apaiser leurs inquiétudes, vous pouvez inclure vos badges de sécurité sur la page. Cela les aidera à croire que leurs informations sont protégées et qu'ils n'ont pas à s'inquiéter d'une violation de la sécurité.

Astuce #7 – Relisez, relisez, relisez

Lors de la rédaction de la copie de vos pages de destination, vous ne pouvez pas vous permettre de faire des fautes de grammaire ou des fautes de frappe. Vos clients se désintéresseront immédiatement s'ils trouvent votre contenu truffé de fautes d'orthographe et de grammaire. Ils peuvent vous juger insuffisamment qualifié ou capable de fournir des services de haute qualité. C'est pourquoi, avant de télécharger le contenu sur le site Web, vous devez le relire plusieurs fois pour vous assurer qu'il est parfait.

Astuce #8 – Utilisez les points douloureux des clients

Lors de la commercialisation de vos produits ou services, vous devez tenir compte des problèmes auxquels vos clients sont confrontés, puis leur proposer une solution : le produit ou le service que vous proposez.

Lors de la rédaction de votre page de destination, vous devez garder à l'esprit les points faibles des clients, puis essayer de les cibler sur votre page de destination.

Astuce #9 – Commercialisez-le sur les réseaux sociaux

Ajoutez des boutons de réseaux sociaux sur votre page de destination afin que vos clients puissent cliquer dessus pour accéder à vos profils de réseaux sociaux et en savoir plus sur votre entreprise. Le marketing des médias sociaux peut fonctionner de deux manières pour votre page de destination. Vous pouvez diriger vos clients depuis votre page de destination vers vos profils de réseaux sociaux ou les faire venir en utilisant les mêmes pages de réseaux sociaux.

Astuce #10 – Mettez en valeur la valeur que vous offrez

Avec votre page de destination, vous devez mettre en évidence la valeur que vous apporterez à vos clients . Ils ont besoin de savoir quels avantages ils obtiendront lorsqu'ils commanderont chez vous, et la page de destination est le meilleur endroit pour en parler.

Astuce #11 – Surpeuplement

Il est agréable d'inclure du contenu engageant sur votre page de destination, mais ne commettez pas l'erreur d'aller trop loin. La page doit être fluide et vos utilisateurs doivent pouvoir lire le contenu facilement sans être distraits par d'autres choses. Utilisez l'exemple du moins c'est plus lors de la conception de votre page de destination.

Astuce #12 – Présentez clairement votre contenu

Ne laissez pas les choses à l'imagination de votre utilisateur. Lors de la présentation de votre contenu, vous devez vous assurer qu'il est clair et qu'il n'y a pas de confusion. Les clients viennent sur votre page de destination pour obtenir des réponses ; vous ne devriez plus les confondre.

Conclusion

Les pages de destination peuvent faire ou défaire votre entreprise, et pour tirer le meilleur parti de vos ventes, vous devez utiliser une page de destination qui convertit. Ajoutez une page de destination attrayante à votre site Web, et dès que les prospects y atterriront, ils seront intrigués d'apprendre ce que vous avez à offrir.

La bonne page de destination vous poussera à atteindre vos objectifs marketing. Utilisez ce guide pour produire une page de destination qui convertit.