Concevez les directives de marque de votre entreprise en 6 étapes simples
Publié: 2019-06-17Concevoir les directives de marque de votre entreprise dès le début peut vous éviter beaucoup de chagrin à l'avenir. Lorsque votre entreprise individuelle se transforme en une entreprise avec de nombreuses équipes, départements et sous-départements différents, les directives de la marque garantissent que le contenu que vous présentez au monde extérieur a une apparence unifiée et cohérente.
Mieux encore, les directives de la marque peuvent vous faire gagner du temps à long terme. Avez-vous déjà participé à l'une de ces réunions de haut niveau où trois (ou plus) de vos meilleurs collaborateurs finissent par se disputer sur la taille de la police ? Un ensemble clair de directives de marque élimine ce genre de débat, permettant à vos décideurs de se concentrer sur des tâches plus importantes.
Prêt à concevoir les directives de votre marque ? Suivez ces six étapes simples pour une image de marque réussie :
- Choisissez un logo (et réfléchissez bien à la composition)
- Choisissez une palette de couleurs
- Décidez de la typographie
- Mettez en valeur vos images de marque
- Inclure des exemples d'utilisation correcte et incorrecte
- Rassemblez les directives de votre marque dans un manuel de marque
1. Choisissez un logo (et réfléchissez bien à la composition)
Nos directives de marque incluent des notes sur les couleurs autorisées pour le logo
L'élément le plus important des directives de votre marque est peut-être votre logo. Les directives de votre marque doivent inclure votre logo officiel, ainsi que des conseils sur la composition et les cas d'utilisation. Plus il y a de détails ici, mieux c'est. Quelles sont les couleurs exactes de chaque élément de votre logo (y compris le code hexadécimal de chaque couleur) ? Comment positionner chaque élément du logo par rapport aux autres éléments et sous quel angle ?
Il est important de réfléchir à la façon dont votre logo pourrait être utilisé dans différents environnements. Par exemple, comment votre logo doit-il fonctionner avec un fond circulaire, un fond carré et un fond rectangulaire ? À quoi votre logo doit-il ressembler en tant que favicon, sur Facebook et ailleurs sur les réseaux sociaux ? Et à quoi cela devrait-il ressembler sur un fond blanc et un fond sombre ?
La société de logiciels bien-aimée Slack a récemment repensé son logo, ce qui a bouleversé de nombreux utilisateurs de longue date de Slack. Mais les décideurs derrière le changement ont expliqué pourquoi ils devaient les faire dans un excellent article de blog. Je vous recommande de lire cet article avant de prendre une décision sur votre logo, car il illustre à quel point la conception de logo peut mal tourner et à quel point il est difficile de réparer un logo problématique plus tard !
2. Choisissez une palette de couleurs pour votre marque
Les directives de marque d'Exposure Ninja indiquent également quelles couleurs sont autorisées à être utilisées
Après avoir choisi un logo, l'étape suivante consiste à choisir une palette de couleurs adaptée à votre marque. La couleur est un moyen important de distinguer l'identité de votre marque, il est donc utile de jeter un coup d'œil sur ce que font vos concurrents. Il vaut également la peine de réfléchir à ce que représente votre entreprise et de choisir des couleurs qui soutiennent cette position.
Si votre entreprise propose un certain nombre de produits et services différents, vous pouvez utiliser différentes couleurs pour distinguer vos produits les uns des autres. En interne, vous pouvez utiliser différentes couleurs pour représenter différents départements. Cela dit, même si votre palette de couleurs comprend différentes couleurs, ces couleurs doivent avoir des caractéristiques unificatrices. Par exemple, vous pouvez choisir un certain nombre de pastels amusants.
N'oubliez pas d'inclure un code hexadécimal de couleur pour chaque couleur et réfléchissez à la façon dont les autres éléments visuels, tels que le texte ou votre logo, apparaîtront sur vos arrière-plans de couleur.
Nos couleurs primaires utilisées dans notre image de marque de podcast de marketing numérique
3. Décidez de la typographie pour exprimer votre identité de marque
Nos directives de marque incluent également des règles d'utilisation des polices
La police ne se limite pas à un type, une taille et un style de police (bien que ces éléments soient également importants !) Réfléchissez à la façon dont votre marque exprimera les titres, les sous-titres, le texte standard et bien plus encore. Les titres doivent-ils être en majuscules ? Si oui, quel format de capitalisation doit être utilisé ? Les sous-titres doivent-ils suivre des règles de capitalisation différentes des titres ? Ceux-ci peuvent sembler être des points mineurs, mais décider d'une seule règle et l'appliquer dès le début est beaucoup plus facile que de parcourir votre site Web lorsque vous avez plus d'un millier (ou plus) de pages en direct.
Lorsque vous choisissez un type de police, pensez à la façon dont vos employés travaillent et quand ils auront besoin d'y accéder. Bien que les polices personnalisées soient excellentes pour l'image de marque, l'inconvénient est que vous devrez vous assurer que chaque employé a accès à ces polices dès le premier jour.
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4. Présentez les icônes de vos produits et les mascottes de votre marque
Shinobi est la mascotte d'Exposure Ninja
Vous pourriez trouver utile d'exprimer votre identité de marque via une icône ou une image. Par exemple, alors que le logo de la marque Google est le nom de l'entreprise dans les célèbres lettres bleues, rouges, jaunes et vertes, l'icône du produit Gmail est l'image d'une enveloppe blanche avec quatre lignes rouges. Cela aide les utilisateurs à faire la distinction entre Google l'entreprise et Gmail comme l'un des nombreux produits Google différents.
Chez Exposure Ninja, nous avons développé Shinobi, la mascotte de notre marque, ainsi que notre logo, notre palette de couleurs et notre typographie. Notre icône de marque nous permet de donner aux documents ou aux images un cachet Ninja unique, même aux endroits où notre logo ne fonctionnerait pas. Les directives de votre marque doivent inclure toutes les icônes de produits et les mascottes de la marque, ainsi que des conseils d'utilisation clairs.
5. Incluez des exemples d'utilisation correcte et incorrecte des directives de votre marque
Nous incluons également des exemples d'utilisation incorrecte du logo dans nos directives
Si votre entreprise dure longtemps, vos employés seront tentés à un moment donné d'utiliser votre logo à mauvais escient. Le plus souvent, cela se produit lorsque quelqu'un a besoin de redimensionner votre logo pour un cas d'utilisation différent et qu'il prend un raccourci, plutôt que de demander de l'aide au concepteur…
Ne laissez pas cette diapositive! En incluant des exemples clairs de la manière dont les supports de votre marque doivent et ne doivent pas être utilisés dans les directives de votre marque, vous montrez au reste de votre équipe que votre image de marque doit être traitée avec respect.
6. Rassemblez les directives de votre marque dans un manuel de marque
Toutes nos règles de marque sont compilées dans un ensemble unique de directives de marque que tout le monde doit suivre
L'étape finale et la plus importante dans la conception des directives de marque de votre entreprise consiste à tout rassembler dans un manuel de marque accessible. Votre manuel de marque doit être quelque chose que toute votre entreprise sait où trouver. Assurez-vous de consulter le manuel de votre marque au moins une fois par an. Bien que votre image de marque ne doive pas changer trop souvent, il vaut la peine de revoir vos conseils en matière de marque au fur et à mesure que votre entreprise grandit pour vous assurer que tout est toujours aligné.
Tout au long de ce blog, j'ai inclus des références au manuel de la marque Exposure Ninja. Pour plus d'inspiration, vous pouvez également consulter les directives sur les actifs visuels de Google et les directives de la marque Twitter.
Vous voulez en savoir plus sur les directives de la marque ? Abonnez-vous au podcast Exposure Ninja. Nous discutons de l'image de marque avec certains des esprits les plus brillants de l'industrie, y compris l'ancien vice-président exécutif de Disney World, Lee Cockerell.
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