Impact du coronavirus sur l'industrie des applications mobiles : installations, dépenses publicitaires et revenus

L'industrie des applications était l'un des segments de l'économie numérique à la croissance la plus rapide avant la pandémie de COVID-19. En 2019, l'industrie des applications comptait 204 milliards de téléchargements et 120 milliards de dollars de dépenses de consommation. L'année dernière, les utilisateurs ont passé en moyenne 3 heures et 40 minutes par jour à utiliser des applications, surpassant ainsi la télévision.

Les utilisateurs passent rapidement aux applications pour leurs tâches et services quotidiens. En moyenne, les utilisateurs mobiles passent 87 % de leur temps dans les applications et seulement 13 % sur le Web.

La crise sanitaire mondiale et le confinement qui a suivi ont profondément modifié le comportement des consommateurs et remodelé l'économie numérique. Les applications ont connu une augmentation massive de leur utilisation, tandis que le budget de la publicité mobile diminue, faisant chuter le CPM de 14,8%.

La publicité dans les applications devient de plus en plus abordable et peut offrir une large portée aux différents publics pendant le verrouillage. Récemment, Admixer a organisé un webinaire sur la publicité dans l'application pendant la crise. Yaroslav Kholod, responsable de la programmatique chez Admixer et Fernando Granata, responsable de la demande programmatique chez Appodeal, ont décrit les stratégies et les formats les plus efficaces pour l'in-app en période d'incertitude.

Passons en revue les segments de l'annonceur du secteur des applications qui doivent être prioritaires.

Téléchargements d'applications et dépenses de consommation pendant le coronavirus

Alors que le coronavirus continue de traverser le monde, des milliards de personnes sont piégées à l'intérieur dans une forme de verrouillage. Avec beaucoup de temps à portée de main, les gens se tournent vers leurs appareils mobiles et téléchargent activement de nouvelles applications. Au premier trimestre 2020, le temps hebdomadaire passé dans les applications a augmenté de 20 %.

Selon AppsFlyer, parmi les applications autres que les jeux , les plus grands gagnants ont été les applications d'actualités (+189 %), Santé et remise en forme (+107 %), Musique (+93 %) et Shopping (+30 %). Dans le même temps, des catégories auparavant populaires ont perdu du terrain, des segments comme Voyage (-69 % organique, -62 % non organique) et Cartes et navigation (-61 % organique, -63 % non organique) ont été durement touchés.

Le nombre de séances augmente progressivement depuis la première semaine de mars. Alors que les installations non organiques sont restées les mêmes, les installations organiques ont augmenté de près de 15 % entre février et mars.

Le premier trimestre de 2020 est devenu un record dans l'histoire de l'App Store d'Apple, les consommateurs dépensant 23,4 milliards de dollars. Depuis le début de la pandémie, l'App Store a gagné 15 milliards de dollars, tandis que Google Play a rapporté 8,4 milliards de dollars de revenus.

Au premier trimestre 2020, les consommateurs ont téléchargé 31 milliards de nouvelles applications, soit 15 % de plus qu'au quatrième trimestre 2019. Pour vous donner une idée, le quatrième trimestre est généralement le trimestre le plus réussi de l'année, en raison de Noël et de Thanksgiving, lorsque les gens passent un beaucoup sur les cadeaux.

Vous pouvez utiliser Admixer.DSP pour les campagnes publicitaires mobiles à la fois sur le Web et dans l'application.

Revenus de l'application

L'utilisation des applications mobiles a considérablement augmenté, car les gens restent à la maison pour passer plus de temps sur leur téléphone. Cependant, la question est de savoir si cette augmentation du trafic entraînera des dépenses publicitaires et des achats intégrés.

Selon le rapport d'Appsflyer, les revenus des achats intégrés sont en hausse depuis fin mars. Les deux tiers des marchés verticaux d'applications ont augmenté leurs revenus au cours des deux dernières semaines. Globalement, la semaine dernière, les revenus des applications ont augmenté de 10 %.

Cependant, les dépenses publicitaires programmatiques pour les applications mobiles en mars ont diminué de 14%. Les annonceurs modifient leurs priorités, désactivent les campagnes dans les catégories déprimées et s'adressent aux segments en hausse :

• +178 % de dépenses publicitaires pour les applications Shopping sur iOS
• +122 % de dépenses publicitaires pour les applications parentales sur Android
• +104% de dépenses publicitaires pour les applications de rencontres sur Android
• +97 % de dépenses publicitaires pour les applications de restauration sur iOS
• +20 % de dépenses publicitaires pour les applications d' actualités sur iOS
• -99% de dépenses publicitaires pour les applications OTT sur Android
• -97 % de dépenses publicitaires pour les applications médicales sur Android
• -95 % de dépenses publicitaires pour les applications sportives

Pays qui dépensent le plus pour les applications

Selon App Annie, la Chine et les États-Unis ont propulsé la croissance des téléchargements sur l'App Store d'un trimestre à l'autre et sont devenus les plus grands marchés en termes de téléchargements. Sur Google Play, la plupart des téléchargements provenaient d'Inde et du Brésil.

La Chine a été la première à subir les effets du coronavirus et a dû adopter des mesures drastiques pour freiner sa propagation. À la suite de politiques strictes d'auto-isolement, au cours de la première semaine de février, les Chinois ont téléchargé 222 millions d'applications mobiles depuis l'App Store. Le temps passé sur les applications a augmenté de 30 % à 5 heures par jour.

Les ménages italiens, premiers en Europe, subissent une quarantaine stricte, ce qui a entraîné une augmentation de 34 % des installations non biologiques et une augmentation de 39 % des installations biologiques.

Actuellement, les Italiens sont juste derrière les Chinois en termes de temps passé à utiliser les applications. Étant donné que l'Italie est le premier pays en dehors de l'Asie à entrer dans le verrouillage à grande échelle, il s'agit d'un test décisif pour les résultats que nous pouvons nous attendre à voir sur les marchés développés comme le Royaume-Uni, les États-Unis, la France et l'Allemagne dans les semaines à venir.

En raison des mesures de quarantaine strictes mises en œuvre par les gouvernements du monde entier, nous assisterons probablement à une nouvelle augmentation du temps consacré aux applications.

Jeux mobiles

Les applications de jeu ont été parmi les premières à bénéficier de l'augmentation de l'utilisation des applications. Au premier trimestre 2020, les téléchargements de jeux mobiles ont dépassé de 20 % les chiffres de la même période l'année dernière. Au premier trimestre, le marché des applications a enregistré 13 milliards de nouveaux téléchargements. Le jeu représente désormais la plus grande part des marchés en ligne, 45% sur Google Play et 35% sur App Store.

Les jeux de rôle et de stratégie deviennent les genres les plus populaires en termes de dépenses de consommation en 2020 sur Google Play. Ces segments de jeux offrent des interactions sociales sophistiquées, avec des personnages personnalisables, des scénarios compétitifs engageants et une communauté de joueurs très unie. Ces fonctionnalités facilitent la fidélité au jeu et les achats intégrés qui stimulent les dépenses des consommateurs. Dans la plupart des cas, l'App Store répète les tendances de Google Play, mais il n'est pas grand sur les puzzles, tandis que les jeux d'action en représentent une part substantielle.

De nombreux nouveaux groupes et données démographiques adoptent des jeux pour soulager le stress et se sentir partie prenante de la communauté. Les publicités dans le jeu ouvrent des opportunités pour cibler un public très engagé et diversifié qui gravite vers divers genres de jeux. Les annonceurs doivent profiter de la possibilité de réduire les budgets de dépenses publicitaires mobiles et obtenir des impressions dans le jeu, où les CPM sont faibles et où le reciblage est relativement rare.

Application mobile

Applications sociales

Enfermés à l'intérieur, les gens utilisent des applications sociales pour lutter contre l'isolement et la solitude. Les applications de médias sociaux dominent les plus grands marchés d'applications. En mars, Tik Tok était l'application hors jeu la plus téléchargée au monde, avec 115,2 millions d'installations.

ZOOM , Facebook et Messenger figurent également dans le TOP 5 des applications les plus populaires. Malgré l'augmentation de l'utilisation des médias sociaux, le réseau social est inondé de fausses nouvelles et de contenu médiocre. Votre annonce peut apparaître à côté d'un canular ou d'un appât à clic alarmiste et compromettre la réputation de votre marque. Ainsi, il est sage d'allouer votre budget sur un inventaire publicitaire plus fiable.

Zoom est un autre parvenu, qui a rapidement élargi son audience. Fin 2019, elle était à peine connue, mais au premier trimestre, elle est déjà nommée l'une des meilleures applications professionnelles par les téléchargements quotidiens sur iPhone dans 141 pays.

Un autre phénomène sur le marché des applications est la croissance explosive de Houseparty. C'est un autre outil pour les conférences téléphoniques, mais contrairement à ZOOM, il se concentre sur la socialisation informelle.

Applications de divertissement

Les autres catégories d'applications populaires sur Google Play sont les outils de divertissement et d'entreprise . La part la plus importante d'applications non liées aux jeux, outre les réseaux sociaux, dans l'App Store est constituée d'applications de retouche photo/vidéo et de diverses applications de loisirs.

Sur Google Play, Social and Entertainment affichent les dépenses de consommation et la croissance d'une année sur l'autre les plus importantes. Cette croissance est en grande partie propulsée par Disney+ et Twitch. Disney+ a récemment été lancé sur plusieurs marchés en Europe et a déjà atteint 50 millions d'abonnés.

Au premier trimestre 2020, il y a eu plus de 31 milliards de nouvelles applications téléchargées sur Twitch. Les joueurs affluent également sur Discord en mars, où le nombre d'utilisateurs a doublé depuis l'année dernière.

Tinder et Pandora sont positionnés pour devenir des leaders dans les achats intégrés. En mars 2020, ils ont reçu les revenus les plus importants de leurs applications, respectivement 15,87 et 13,75 millions de dollars.

Autres applications

Étant donné que les gymnases et les parcs publics sont fermés, les consommateurs privilégient les applications qui les aident à rester en forme et en bonne santé tout en restant à la maison. La croissance robuste est perceptible dans les applications Santé et forme physique, Éducation et Entreprises. L'augmentation des téléchargements d'un trimestre à l'autre représente respectivement 40 %, 35 % et 30 %.

Parmi les applications professionnelles, les plus importantes sont les programmes de collaboration et de communication. Outre Zoom, les outils de conférence les plus populaires sont Google Hangouts Meet et Microsoft Teams.

Utilisez Admixer.DSP pour diverses options de publicité dans diverses applications et jeux mobiles.

Conclusion

En 2020, l'industrie des applications a non seulement poursuivi son expansion, mais a pris un nouvel élan, accéléré le rythme des téléchargements, des nouveaux abonnés et des revenus in-app.

Le temps quotidien sur les applications est passé à 3 heures 40 minutes dans le monde, tandis qu'en Chine, où la population est entrée en confinement au début de l'année, le temps passé a atteint 5 heures.

Le verrouillage a poussé les gens à trouver de nouveaux outils pour collaborer, communiquer et s'amuser. L' industrie du jeu mobile est en plein essor , stimulant la croissance de services supplémentaires, tels que le streaming vidéo Twitch et Messenger Discord. Les applications de médias sociaux connaissent une nouvelle vague de croissance, avec Tik Tok en tête, doublant presque son audience depuis la même période en 2019.

La croissance de l'industrie des applications est une excellente nouvelle pour les annonceurs et les spécialistes du marketing. Le nombre d'impressions publicitaires diffusées sur les applications augmente rapidement depuis le début du verrouillage. Les publicités dans l'application et dans le jeu touchent désormais un public plus large et peuvent offrir une meilleure portée et un meilleur engagement que les canaux traditionnels.

Si vous envisagez de réaffecter vos budgets à la publicité programmatique in-app, contactez Yaroslav Kholod, directeur de la programmation chez Admixer : [email protected]