Rédaction : les 15 meilleurs exemples

Pour mettre en avant vos idées et utiliser la persuasion, vous devez décider comment les mettre en œuvre. C'est là que le copywriting entre en jeu. Vous ne savez pas ce que c'est ni comment le faire ? Restez avec nous, nous vous montrons ce qu'est un bon exemple de rédaction .

En marketing digital , le copywriting est un concept utilisé par les marketeurs, les annonceurs, les personnes en freelance (ou non), les rédacteurs et les créateurs de contenu pour donner un coup de pouce à leurs ventes. Aujourd'hui, nous allons vous parler des meilleurs exemples de rédaction que nous ayons vus.

15 exemples de rédaction exceptionnels

Afin que vous puissiez vous inspirer et améliorer votre rédaction, nous avons rassemblé une série d'exemples. Commençons par le premier qui vient à l'esprit.

La pire erreur qu'un vendeur puisse faire est d'être ennuyeux. -David Ogilvy.

#1 Exemple de rédaction de Ricola

« Nous (toux) avons un bébé. Assurez-vous que les bonnes nouvelles sonnent toujours comme de bonnes nouvelles ». Ricola a publié une série de publicités pour ses pastilles contre la toux. Le point? Pour montrer qu'un message peut être altéré à cause d'une toux. En fait, avec cette toux, les nouvelles censées être bonnes ne semblent pas l'être. C'est grâce au copywriting de la marque. Et c'est du génie.

Le but est de faire rire le consommateur. Lorsqu'ils se retrouvent face à face avec leur produit, ils sont obligés de penser à leur annonce. C'est exactement ce que la marque veut faire ici.

#2 Exemple de rédaction de Berocca

Berocca est cette marque de comprimés à base de vitamines C et B fabriqués par Bayer. Et ils ne sont absolument pas mauvais en rédaction. La preuve dans le pudding.

« Elle fait du kickboxing à 5h du matin. Elle veut votre bureau. Et contrairement à toi, elle ne traverse pas un divorce compliqué. Restez au top. « Il est ici avant vous. Il a la moitié de votre salaire. Et contrairement à toi, il discute toujours avec le patron quand tu rentres à Sevenoaks. Restez au top.

Ici, c'est l'humour qui est mis en avant à travers un texte humoristique en s'adressant directement à la cible (employés de bureau).

#3 Exemple de rédaction Citroën AMI

Nous n'allons pas vous présenter la marque Citroën mais cette annonce vaut le détour. En effet, la marque a su mettre en avant une moquerie qui est faite à l'un de ses véhicules.

"Oui, ça ressemble à un grille-pain, c'est pour ça qu'on peut l'acheter chez Darty".

Le rédacteur réussit un coup de génie. Il s'adresse à sa cible en lui disant que vous pouvez trouver une voiture dans un magasin d'électroménagers. Mieux encore, ils pointent du doigt ce que personne ne voudrait et parviennent à inverser la tendance. La chose à noter ici est de pouvoir utiliser le langage de vos clients et de les reformuler pour que le message soit plus positif dans la tête du consommateur.

#4 Exemple de rédaction : Innocent

Il y a bien sûr la marque de jus de fruits Innocent. En effet, Innocent est une très bonne marque pour le copywriting.

Qu'est-ce que la marque veut mettre en avant ? Le fait qu'il n'utilise que des ingrédients reconnaissables. Tout le marketing est basé sur la « pureté » de ses ingrédients. Dans cet exemple particulier, Innocent annonce de manière moqueuse qu'il n'y a pas de sucre, pas de trucs bizarres (souvent les ingrédients que vous ne pouvez pas reconnaître sur les étiquettes des produits) et pas de réunions après 19 heures. L'homme derrière ce copywriting fait partie des grands écrivains : c'est Dan Germain.

#5 Exemple de rédaction RXBar

Parfois la simplicité a du bon.

C'est le choix que la marque RXBar a décidé de faire. En rédaction, il n'y a pas de règles. Vous pouvez simplement décider de ne montrer que ce qui est important. Ici, il n'y a que les ingrédients. L'idée est la même que la marque Innocent, c'est-à-dire être transparente sur la composition du produit.

C'est aussi l'art du copywriting : alléger la charge mentale de vos consommateurs.

#6Netflix

Netflix est une plateforme de streaming en ligne où vous pouvez trouver de nombreux films classés par genre. Avec l'énorme base de données dont dispose Netflix, ils font face à un défi important pour se démarquer de leurs concurrents : donner envie aux gens de regarder du contenu et de rester sur la plateforme.

"L'amour, le rire et les meilleurs amis que vous puissiez avoir. Juste comme dans la vraie vie. Mais avec de très beaux appartements. C'est la description en anglais que l'on peut trouver sur Netflix. Et nous l'aimons parce qu'il décrit la série exactement telle qu'elle est.

Bien sûr, ils ne se sont pas contentés de faire cela, vous avez du contenu créé par Netflix qui a été adapté aux supports publicitaires traditionnels.

#7 Exemple de rédaction Lyft

Vous ne connaissez peut-être pas cette marque. Nous allons tout vous dire sur celui-ci. Lyft est une plateforme de covoiturage qui s'adresse à la fois aux conducteurs et aux passagers. C'est une landing page que nous allons regarder ensemble.

Il n'y a aucun doute dès la première ligne, on s'adresse aux deux publics. Les informations que l'on retrouve alors sur la page permettent à leur utilisateur de comprendre où il se trouve. Le texte reste relativement simple mais c'est surtout dans le fait qu'il s'adresse à deux publics que cette landing page est géniale.

#8

Asos est une boutique en ligne où vous pouvez trouver :

• Vêtements.
• Accessoires.
• Produits de beauté .
• Soins de la peau.

Et pour que leurs utilisateurs continuent à venir acheter chez eux, ils ont eu une petite idée.

Oui, ils ont décidé d'ajouter une description de la marque. On voit ici qu'ils se sont concentrés sur la "sublimation" de toutes les silhouettes. Le public cible qui vient chez Asos est plutôt féminin et elles veulent toutes être jolies dans une belle robe rouge près du corps surtout lors d'un événement important.

Bravo Asos !

Son copywriting est très bon puisqu'il donne envie aux femmes d'acheter cette robe.

#9 Exemple de rédaction Adobe

Si vous êtes dans le domaine du design (ou pas), vous connaissez probablement Adobe, une société qui édite des logiciels pour le graphisme et la vidéo. La concurrence se durcissant avec l'arrivée de nouveaux outils, ils doivent eux aussi veiller à conserver leur audience et attirer de nouveaux clients.

La première chose que nous pouvons voir est le « tout le monde peut utiliser… » et « à la portée de tous ». Cela marque le fait que leurs outils sont accessibles à tous. Il y a trois messages ici dans cette succession de photos :

• L'accessibilité de leurs outils.
• Le côté créatif.
• La sécurité de leurs documents.

#10 Exemple de rédaction Apple

Nous savons que nos cœurs oscillent toujours entre Windows et Apple. Et aujourd'hui, c'est Apple qui nous donne envie d'acheter chez eux. Si vous allez sur leur site internet à la recherche d'un nouvel Ipad, voici ce que vous y trouverez.

Lorsque vous achetez un appareil électronique, vous voulez qu'il fonctionne bien. C'est exactement ce qu'Apple souligne ici avec les mots :

• Performance exceptionnelle.
• Ultra-sophistiqué.
• Vitesse extrême.
• Sans précédent.
• Paroxysme.

Tous ces adjectifs sont là pour décrire un appareil qui répondra à toutes vos exigences. Vous pourrez surfer sur le web, utiliser des applications, passer des appels etc… Et tout cela avec fluidité et performance.

#11 Exemple de rédaction : Burger King

Depuis son retour sur le marché en 2013, Burger King continue de captiver le monde de la publicité avec son sarcasme et son effronterie.

"Il faut savoir laisser la marque aux consommateurs pour qu'ils se l'approprient." Alexandre Simon, Directeur Marketing Burger King France.

Cependant, ce phénomène ne peut pas être expliqué par une grande complexité graphique. Au contraire, leur communication est très simple, authentique et directe. Burger King place sa communauté au centre de ses décisions marketing et n'hésite pas à utiliser un ton adapté à chaque situation.

Prenons l'exemple du « Gay Pride Month », Burger King a su aborder ses consommateurs avec solidarité et humour.

#12 Exemple de rédaction : Chipotle

Tout expert en panneaux d'affichage de restauration rapide vous conseillerait d'inclure une photo de la nourriture que vous vendez, de garder votre message court à un peu moins de sept mots et de rendre votre texte lisible !

Alors, on vous pointe ci-dessous le magnifique panneau publicitaire de Chipotle (un fast-food « tex-mex ») :

Malgré le non-respect de toutes les règles, aucune image de taco ou de burrito n'est affichée. Il contient un message de 16 mots qui se lit comme un roman sur un panneau d'affichage, et pour lire réellement 80% du texte, vous devez plisser les yeux.

Néanmoins, ça marche !

Ce panneau d'affichage de 16 mots pour Chipotle est une excellente illustration de la façon de faire preuve de créativité avec votre rédaction. Même s'il existe des normes de marketing non écrites que vous suivrez consciemment et inconsciemment, quel que soit le secteur dans lequel vous travaillez.

#13 Exemple de rédaction : Kit Kat

Dans cet exemple, nous allons présenter le terme "trendjacking" qui est un mot-valise de "tendance" et "hijack". ️ Le Trendjacking peut donc être utilisé pour détourner l'attention, la reprendre, et surfer sur les temps forts sur les réseaux sociaux, pour rendre votre marque plus visible sur le web.

Le Trendjacking se présente sous la forme de courts contenus de médias sociaux tels que des tweets, des publications Instagram et des vidéos. Un bon exemple de tendance réussie est la marque Kit Kat qui brille sur Twitter après avoir annoncé sa séparation d'avec mon groupe préféré, One Direction :

Ils utilisent des packagings amusants avec les noms des membres du groupe, un Kit Kat accrocheur, et leur propre slogan : « Enjoy the breakup, see you soon !

#14 Exemple de rédaction : Bumble

La narration ou « storytelling » est un puissant outil de rédaction et l'une des marques qui ont déchiffré ce code est Bumble.

Les exemples de rédaction de Bumble nous montrent comment peindre une image pour votre public grâce à votre rédaction peut augmenter l'engagement et, à son tour, les ventes ou le cas de Bumble, les téléchargements d'applications.

Si vous prêtez attention à leurs publications sur les réseaux sociaux, vous verrez qu'ils créent également des opportunités amusantes de dialoguer directement avec leur public cible . Dans l'exemple d'essai ci-dessous, ils informent leur public qu'ils seront disponibles pendant 1 heure et répondent à leurs tweets.

#15 Exemple de rédaction : Nike

On connait tous le célèbre slogan de Nike "Just do it" non ?

C'est le meilleur exemple de rédaction percutante et directe !

Quelques heures après la publication de ce tweet , plusieurs sportifs de haut niveau avaient reposté cette publicité Nike sur leurs réseaux sociaux.

La copie a gagné du terrain parce qu'elle abordait un problème affectant le monde entier - résonnant avec beaucoup de gens. Mieux encore, cela correspondait vraiment au rôle de Nike en tant que marque de sport.

Alors faites partie de la conversation, mais faites-le sincèrement et faites preuve d'empathie. Évitez de publier uniquement pour la visibilité et l'engagement - si vous ne publiez que pour le "buzz", vous courez le risque de recevoir des réactions négatives au lieu de la reconnaissance de la marque.

Quelles sont les règles du copywriting ?

Vous savez, en rédaction, il n'y a pas de modèles tout faits, ni de règles à suivre à la lettre. Cependant, pour que votre stratégie marketing soit optimale, il y a quelques éléments importants à considérer. Regardons de plus près.

Connaissez votre cible

Vous savez sans doute que sur Waalaxy, nous accordons une importance toute particulière à sa cible. Vous ne pourrez pas vendre une console de jeu à un grand-père qui aime les fleurs par exemple. Ce que nous entendons par là, c'est que lorsque vous décidez de vendre un produit ou un service, il doit répondre à un besoin, vous devrez donc cibler votre client idéal. Votre persona vous aidera à identifier ce besoin et vous permettra de proposer une solution.

De plus, n'oubliez pas de segmenter vos cibles afin de les toucher au maximum. Une fois que vous connaissez votre public, il sera beaucoup plus facile d'écrire votre message. En parlant de message…

Être clair

Lorsque vous écrivez ️ pour vos clients, votre audience ou même pour vos prospects, vous devez vous assurer que tout le monde peut vous comprendre, que votre contenu est lisible . N'essayez pas d'utiliser des mots à double sens, des mots trop compliqués. Le but est que chacun puisse comprendre le message que vous souhaitez faire passer.

N'hésitez pas à utiliser le langage « parlé ». En effet, il est préférable d'utiliser le langage conversationnel puisqu'il est plus facile à comprendre. Pendant que nous y sommes, vous devriez également envisager d'utiliser des phrases courtes . S'ils parviennent à comprendre ce que vous avez dit, bravo, vous passez à l'étape suivante : éveiller la curiosité.

Piquer la curiosité

Pour éveiller leur curiosité , pas de secret, en tant que rédacteur professionnel vous allez devoir faire parler votre produit. Votre utilisateur doit avoir une place centrale. Vous allez devoir mettre en place un crochet qui répond à son problème.

Répondre au problème

Répondre au problème permettra à votre public de « s'attacher » à votre marque. Dans sa tête, le client potentiel va se dire : "Ok, il a touché mon point douloureux, il essaie d'y répondre, j'ai envie d'aller voir ce qui se passe, et éventuellement de l'acheter".

Si vous parvenez à mettre en œuvre les points dont nous venons de parler dans votre contenu marketing, on peut dire sans risque de se tromper que vous améliorerez considérablement votre taux de conversion . D'ailleurs, pour vous aider à mieux mettre en œuvre tout cela, nous allons parler de la méthode AIDA, que vous pouvez utiliser à chaque fois pour n'importe quel produit afin de mettre en place la meilleure stratégie digitale.

Modèle AIDA pour la rédaction

Le copywriting sera basé sur la méthode AIDA.

Afin de vous aider à mieux vous situer, nous allons directement vous donner un exemple concret de rédaction avec cette méthode.

Par exemple, vous allez vendre une fontaine à eau pour les propriétaires de chats.

Bien sûr, ce texte est court mais vous pouvez tout à fait l'adapter à votre utilisation, votre produit ou vos services. L'astuce est de savoir comment utiliser cette méthode.

Conclusion : Exemple de rédaction

Nous arrivons à la fin de cet article et pour faire court, le copywriting consiste à vendre par des mots mais aussi à résoudre des problèmes et à être persuasif . Problèmes auxquels vos utilisateurs sont confrontés. Et vous allez y répondre en leur proposant votre produit ou service. Pour ce faire, vous devez convaincre votre public. Nous avons donc vu plusieurs exemples de rédaction brillante à travers des marques telles que :

1. Ricola.
2. Berocca.
3. Citroën.
4. Innocent.
5. RXBar.
6. Netflix.
7. Lyf.
8. Asos.
9. Adobe.
10. Pomme.
11. Burger King.
12. Chipotlé.
13. Kit Kat.
14. Bourdon.
15. Nike.

Le copywriting vous servira à faire de la conversion. Si vous atteignez vos cibles avec les bons mots, elles sont plus susceptibles d'agir . Cela ne se fait pas n'importe comment, mais à travers une méthode qui s'appelle la méthode AIDA. Cette méthode vous permet de :

• Pour attirer l'attention du client.
• Pour intéresser vos clients.
• Pour provoquer le désir de votre produit ou service.
• Pour passer à l'action en achetant votre service ou en vous inscrivant à votre newsletter par exemple.

Gardez à l'esprit que ce que vous avez vu est applicable dans tous les domaines :

• Pour les blogs et la rédaction de contenu.
• Titres.
• Email-marketing (via le storytelling ).
• Pour votre branding sur les réseaux sociaux.

FAQ de l'exemple de rédaction

Ce n'est pas encore tout à fait fini, nous avons encore quelques astuces dans notre sac pour vous aider à parfaire vos connaissances sur le copywriting si vous êtes marketeur ou si vous travaillez.

Exemple de rédaction : rédaction SEO

Le référencement ou référencement si vous préférez vous permet de positionner votre site sur un ou plusieurs mots-clés dans les moteurs de recherche . Maintenant, vous avez besoin de savoir comment combiner les deux, le SEO (pour l'optimisation des moteurs de recherche) et le copywriting ? Comment écrire avec le copywriting ?

Pour générer du trafic sur votre site web, utiliser le copywriting est une excellente idée puisque vous pourrez inciter les gens à lire votre contenu mais aussi les pousser à l'action. Votre marketing de contenu aura un impact sur eux. En prime, les moteurs de recherche vous classeront en fonction de certains de vos KPI. Votre but est de convaincre avec des mots, de persuader , de créer un contenu percutant et convaincant. Bien sûr, il y a quelques étapes à ne pas négliger telles que :

• Mise en place d'un persona (encore) : vous devez savoir pour qui vous écrivez et dans quel but.
• La recherche de vos mots-clés : liés à ce que recherche votre cible.
• Votre rédaction finale : avec le mélange de tout ce que vous avez pu rassembler, il est temps de créer un texte qui parlera à vos utilisateurs.

Ce n'est pas fini car une fois que vous avez écrit votre texte et qu'il est publié, vous aurez parfois besoin de l'optimiser. Qu'est-ce que ça veut dire?

Eh bien, plusieurs mois après la publication, votre contenu pourrait perdre une certaine position. L'heure est à l'optimisation . Un texte optimisé vous permettra de reconquérir vos places.

Rédaction sur LinkedIn

Si vous traînez souvent sur Waalaxy, vous savez que nous aimons LinkedIn. En fait, c'est l'une des meilleures plateformes B2b pour vendre un produit ou un service (en plus de pouvoir postuler et publier des offres d'emploi). Dans cette section, nous vous expliquerons pourquoi vous devriez publier sur LinkedIn .

Cela vous aidera à créer du contenu afin que vous puissiez gagner en visibilité. C'est ce que nous appelons l'Inbound Marketing. En fait, vous allez attirer un prospect vers vous plutôt que de partir à sa recherche. Et là, votre rédaction entre en jeu.

Mais il ne s'agit pas seulement de gagner des clients mais aussi de les garder. Car oui, votre rédaction doit être adaptée aussi bien pour l'acquisition que pour la fidélisation.

Maintenant que vous savez tout sur l'exemple de rédaction , montrez-nous vos meilleurs slogans et lancez-vous.