Cookiepocalypse 2023 : SEO pour un avenir sans cookies

Pourquoi le Cookiepocalypse est-il important ?

Pour de nombreux spécialistes du marketing, ne pas avoir accès aux données des cookies tiers signifie ne pas pouvoir se connecter avec autant de clients potentiels. Cependant, en mettant en œuvre une stratégie complète d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) maintenant - ou en élargissant votre stratégie de référencement actuelle - vous pouvez atténuer les effets d'un avenir sans cookies et augmenter la pertinence thématique et le trafic organique de votre site.

Avec plus d'un an d'avertissement avancé, c'est l'occasion idéale de diversifier vos canaux de publicité numérique pour tenir compte de la perte de revenus potentielle due à la mort des cookies tiers.

Les spécialistes du marketing utilisent souvent des cookies tiers pour suivre les utilisateurs sur les sites Web et cibler les publicités ; ainsi, les entreprises qui les utilisent comme moteur principal de leurs efforts de marketing seront les plus touchées par leur dépréciation. Si vous vous diversifiez maintenant, vous protégez votre capacité à vous connecter avec les consommateurs et pouvez trouver des alternatives viables qui vous permettent de remplacer les cookies tiers comme source de données.

J'ai été surpris par cette statistique de GetApp et HubSpot :

"44 % des marketeurs prédisent un besoin d'augmenter leurs dépenses de 5 % à 25 % afin d'atteindre les mêmes objectifs qu'en 2021."

C'est une augmentation considérable des dépenses - et tout cela pour accéder à des données de plus en plus difficiles à obtenir. Mais est-ce la bonne approche pour la publicité sans cookie ?

Oui, les données de première partie - les données que vous collectez à partir de l'activité sur votre propre site - seront toujours disponibles, tout comme les nouvelles solutions telles que Privacy Sandbox de Google. Jusque-là, concentrer vos efforts sur le référencement peut vous aider à créer une autorité thématique autour des mots-clés les plus pertinents pour votre secteur.

Le référencement offre une opportunité unique aux spécialistes du marketing d'attirer davantage de trafic vers leurs sites Web sans recourir à des cookies tiers. Cependant, le référencement prend du temps, donc plus tôt vous commencez, mieux c'est.

Une remarque importante : ne considérez pas seulement les cookies tiers que vous utilisez dans vos propres efforts de marketing. Si vous utilisez un service de chat en direct sur votre site Web ou d'autres fournisseurs pour fournir des services en ligne à vos clients, vérifiez s'ils utilisent des cookies tiers. Si c'est le cas, renseignez-vous sur leurs plans pour supprimer progressivement les cookies tiers et comment cela affectera leurs offres de services.

La valeur du référencement dans un monde sans cookies

À l'origine de l'abandon des cookies tiers se trouvent des problèmes de confidentialité. Des réglementations telles que le Règlement général sur la confidentialité des données (RGPD) de l'UE et le California Consumer Privacy Act (CCPA) obligent les entreprises technologiques à modifier leurs pratiques de collecte de données pour se conformer.

Non seulement les navigateurs Web limitent les cookies tiers, mais les entreprises technologiques comme Google et Apple essaient de garder une longueur d'avance sur la courbe de réglementation en se concentrant sur les problèmes de confidentialité et en apportant des changements de manière proactive.

Heureusement, le référencement ne nécessite pas la collecte de données personnelles.

Vous pouvez en savoir plus sur les performances de votre site Web dans les recherches, sur les pages Web les plus populaires et sur ce que font les internautes une fois qu'ils ont accédé à votre site Web grâce à des outils gratuits tels que Google Search Console et Google Analytics, le tout sans collecter de données intrusives. En combinant ces informations avec des données de première partie, vous comprendrez mieux votre public cible et comment il interagit avec votre contenu afin que vous puissiez attirer un nouveau trafic vers votre site.

Année après année, les spécialistes du marketing ont constaté que le référencement était l'un de leurs canaux marketing les plus rentables. Alors pourquoi ne pas recalibrer votre stratégie de référencement pour étendre votre portée organique ? Le Cookiepocalypse donne l'impulsion parfaite pour bousculer votre stratégie de marketing numérique actuelle.

En fait, pour de nombreuses industries, le SEO fournit un CTR plus élevé que les publicités PPC. (Consultez les statistiques dans notre article de blog sur le référencement par rapport au PPC.) Pour moi, cela indique qu'un investissement supplémentaire dans le référencement peut générer plus de revenus que de trouver d'autres moyens de recibler les publicités une fois que les cookies tiers ne sont plus une option.

De plus, les effets du SEO durent plus longtemps que ceux des publicités PPC. Une fois que vous avez désactivé une publicité PPC, c'est comme fermer un robinet. Vous ne recevrez plus de valeur supplémentaire de ce canal tant que vous n'aurez pas rallumé le robinet. D'un autre côté, le référencement continue de porter ses fruits même si vous ne créez pas activement de nouveau contenu (bien que je ne recommande pas de le tester). Une fois que vous avez optimisé votre site, vous facilitez la génération de trafic à l'avenir.

Comment démarrer avec le référencement

Voici quelques recommandations générales et des ressources pour démarrer avec le référencement. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont votre entreprise peut mettre en œuvre ou développer une stratégie de référencement, planifiez une consultation gratuite.

Budget pour le référencement

L'optimisation des moteurs de recherche est une stratégie à long terme, et il est sage de planifier en conséquence. Pour commencer, considérez combien vous pouvez investir dans ce canal. Il existe plusieurs façons d'intégrer le référencement dans votre budget marketing. Consultez cet article de blog pour identifier ce qui convient le mieux à votre entreprise.

Recherche complète de mots-clés

La recherche de mots-clés est l'un des moteurs critiques qui alimente l'optimisation des moteurs de recherche. Une recherche de mots-clés approfondie et systématisée vous permet d'identifier des mots et des expressions de grande valeur qui vous aideront à capturer du trafic organique.

Apprenez à faire une recherche de mots-clés par vous-même ici.

Il peut être facile de se laisser submerger par la recherche de mots-clés. Il existe souvent des centaines de mots et d'expressions que vous pouvez cibler pour un seul site - et cela n'inclut pas toutes les variantes de mots clés à longue traîne. Plutôt que d'essayer de capturer chaque mot-clé, concentrez-vous d'abord sur les mots-clés de vos pages les plus importantes. Il peut s'agir de pages de services ou de produits particuliers vers lesquels vous souhaitez attirer plus de trafic.

Lors de l'identification des mots-clés, explorez l'intention de recherche pour comprendre où se situe le mot-clé dans le parcours de vos acheteurs. Google des mots-clés potentiels pour voir quel type de contenu domine les SERPs.

Alternativement, une agence de référencement qui propose un service de recherche de mots clés peut gérer cette tâche pour vous.

Évaluez la santé de votre site avec un audit

Au début de votre campagne de référencement, il est sage d'auditer votre site pour identifier tout problème technique qui pourrait avoir un impact négatif sur votre classement de recherche ou votre expérience utilisateur.

Un audit SEO vous aide à trouver des problèmes tels que :

• Erreurs d'exploration et d'indexation qui empêchent les moteurs de recherche d'accéder à votre site Web
• Contenu dupliqué et problèmes de canonisation
• Backlinks spammés
• Redirections inutiles ou incorrectes
• Pénalités ou problèmes de sécurité
• H1, titres de page, méta descriptions et texte alternatif manquants ou problématiques
• Temps de chargement lents

Votre audit vous aidera à créer une stratégie basée sur l'état actuel de votre site Web et à identifier les opportunités d'amélioration. Par exemple, vous pouvez constater que vos pages de produits manquent de données structurées. En ajoutant le schéma approprié à ces pages, vous pouvez positionner le contenu pour sécuriser les extraits enrichis dans les résultats de recherche. Ces ajouts attrayants augmentent les chances qu'un consommateur clique sur votre lien.

Une fois que vous avez résolu les problèmes techniques de référencement, tels qu'un fichier robots.txt manquant, des erreurs d'exploration et des éléments essentiels du Web, vous pouvez vous concentrer sur la création d'un nouveau contenu optimisé.

Créer du contenu

Vous avez peut-être utilisé certains de vos mots clés cibles pour vos campagnes PPC ou créé du contenu autour d'eux. Si vous avez une page associée à un mot-clé que vous souhaitez cibler, c'est une bonne idée de réévaluer l'efficacité du contenu de votre page. Par exemple, bien qu'elle ait pu servir d'excellente page de destination PPC, vous devrez peut-être développer ou modifier votre contenu pour mieux répondre aux besoins des chercheurs.

Vous avez besoin de créer un article autour d'un mot-clé particulier et vous ne savez pas par où commencer ? Utilisez notre modèle d'article de blog gratuit.

Investissez du temps dans la création de liens

Pour améliorer vos chances de classement pour vos mots-clés souhaités, vous devez sécuriser les backlinks pour votre nouveau contenu.

Ahrefs a récemment réalisé une étude qui a souligné l'importance des backlinks et des domaines de référence distincts pour attirer le trafic organique. Il a constaté que les pages avec peu ou pas de domaines référents ne recevaient aucun trafic et étaient rarement classées dans les SERP. Si vous voulez que votre contenu soit classé, vous devez créer une stratégie de création de liens.

Cependant, acquérir des backlinks prend du temps, tout comme voir leurs avantages. Que vous postiez en tant qu'invité, que vous participiez à la création de liens brisés ou que vous travailliez avec un service de création de liens, il faudra des semaines aux moteurs de recherche pour identifier vos backlinks et transmettre l'équité de lien appropriée à votre contenu.

Pour cette raison, plus tôt vous commencez votre stratégie de référencement, mieux c'est.

Surveillez les métriques alignées sur vos objectifs

Si vous concentrer sur le taux de clics ou de conversion de vos annonces PPC est une seconde nature pour vous, vous connaissez probablement déjà certaines des mesures que vous voudrez suivre pour votre stratégie de référencement. Idéalement, les mesures que vous choisissez s'aligneront sur vos objectifs de référencement et vous aideront à déterminer plus facilement si votre campagne fonctionne et génère un trafic qualifié vers votre site Web.

En savoir plus sur les métriques SEO techniques, les métriques d'engagement et les métriques de conversion que vous voudrez peut-être suivre.

Une fois que vous savez ce que vous voulez suivre et quelles mesures vous aideront à déterminer si vous êtes sur la bonne voie, définissez des objectifs dans Google Analytics pour mieux comprendre ce qui se passe sur votre site Web. Les objectifs GA vous permettent de suivre des actions spécifiques telles que les clics sur une page de destination particulière, les envois par e-mail ou même les partages sociaux. Si vous avez utilisé Google Ads, vous avez peut-être déjà défini des objectifs pour suivre l'efficacité de vos campagnes. Vous pouvez maintenant utiliser la même fonctionnalité pour surveiller les performances SEO.

Google fournit ici des instructions détaillées pour définir des objectifs.

Associez-vous à une équipe engagée dans votre réussite

Vous vous demandez comment remplacer les cookies tiers ? Un avenir sans cookies n'a pas à perturber votre stratégie marketing. Diversifiez-vous maintenant pour atteindre votre public cible et le convertir en clients. Que vous investissiez dans le référencement pour la première fois ou que vous élargissiez simplement votre stratégie, travailler avec une agence de référencement engagée à vous aider à vous classer pour des mots-clés précieux peut vous aider à booster votre succès. Laissez Victorious vous aider à établir une stratégie de référencement gagnante et à renforcer la notoriété de votre marque. Planifiez une consultation SEO gratuite aujourd'hui pour en savoir plus.