Ciblage contextuel sur les médias sociaux : pourquoi vous en avez besoin

Que vous soyez en train de vous lancer dans le monde des médias sociaux ou que vous équilibriez l'acte d'écrire, d'éditer et de publier des annonces sociales payantes depuis un certain temps maintenant, vous vous demandez probablement ce qu'est le ciblage contextuel et pourquoi diable vous avez besoin ce. Après tout, quelque chose vous a amené ici.

La vérité est que le ciblage contextuel sur les médias sociaux peut être compliqué. Et c'est pourquoi nous avons décidé de rédiger un guide complet et facile à comprendre sur le ciblage contextuel que vous pouvez intégrer à vos efforts de publicité sociale payante et de médias sociaux organiques.

Prêt à vous lancer ? Allons-y!

Qu'est-ce que le ciblage contextuel ?

Si cela semble compliqué, ne transpirez pas. C'est vraiment moins confus qu'il n'y paraît.

Voici une illustration : disons que vous parcourez Instagram pour trouver des idées de recettes et qu'une publication sponsorisée apparaît pour un service de livraison de repas particulier. La relation avec ce que vous recherchez + le fait que cela pourrait très bien être quelque chose qui pourrait résoudre un problème pour vous peut vous rendre plus réceptif à cliquer dessus.

C'est une décision intelligente et plutôt prévisible pour les professionnels du marketing et les experts en publicité sociale rémunérés d'utiliser les activités de navigation de leur public dans le cadre de leur stratégie globale. Et bien que le ciblage basé sur les cookies reste un premier choix populaire, la confidentialité des utilisateurs ne sera pas toujours au premier plan dans les médias sociaux.

Comment fonctionne le ciblage contextuel ?

Une fois que vous savez ce que vous allez annoncer et que vous avez une plate-forme spécifique en tête, le travail devient plus facile. Pour commencer, vous aurez envie d'établir quelques mots-clés. Vos mots clés doivent TOUJOURS être directement liés à vos produits et services, et nous vous recommandons d'éviter les mots clés de marque, sauf si votre marque est déjà assez connue.

Lorsque vous avez choisi vos mots-clés, quelle que soit la plate-forme de médias sociaux que vous utilisez, vous proposerez votre contenu à des « clients » affamés lorsque cela aura le plus de sens. Cela signifie qu'il prendra également en compte la langue, l'emplacement et d'autres données démographiques publicitaires essentielles afin que vous tiriez le meilleur parti de vos efforts de ciblage contextuel.

Ciblage contextuel : voici pourquoi il devient plus populaire et pourquoi il est là pour rester ?

Le temps moyen passé sur les réseaux sociaux dans le monde étant fixé à environ deux heures et 47 minutes par jour en 2022, nous sommes officiellement dans la zone du temps moyen le plus élevé jamais enregistré sur les réseaux sociaux.

Tout ce temps passé sur les réseaux sociaux se traduit par quelque chose de puissant pour les professionnels du marketing, comme une porte d'entrée pour augmenter leur CTR et leur retour sur investissement, pour commencer.

"Avec un grand pouvoir vient une grande responsabilité", et après plus d'une décennie d'utilisation du ciblage basé sur les cookies, les utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles de se méfier de la publicité que de confiance et prêts à acheter.

C'est là que le ciblage contextuel peut être très efficace, car il ne nécessite pas de données utilisateur pour trouver et présenter au bon public !

Ce qui nous amène à un autre point essentiel : la plupart des utilisateurs ne verront même pas de publicités. Compte tenu du grand nombre de publicités sur lesquelles ils naviguent quotidiennement, la fatigue publicitaire sur les réseaux sociaux est un problème majeur pour les spécialistes du marketing et les entreprises.

Alors, comment pouvons-nous, en tant que professionnels du marketing, surmonter le bruit et mettre notre meilleur pied en avant ? La réponse réside dans l'utilisation de tous les outils et ressources disponibles - un contenu incroyable, une stratégie de publicité payante ponctuelle et une compréhension approfondie de notre public cible et de ce qu'il attend de nous. Cette approche de « retour aux sources » n'a jamais été aussi précieuse.

Ciblage contextuel : comment attirer l'attention de mon public cible sur mes annonces ?

Vous voulez des clics, n'est-ce pas ? Vous voulez que votre public fasse attention – achète – et continue son petit bonhomme de chemin.

Mais cela DOIT être plus compliqué que cela, et maintenant Marketing Melvin se gratte la tête sans savoir ce qui va suivre.

Ce n'est pas la fin. En fait, en quelques étapes, vous pouvez commencer à compter sur votre public pour passer moins de temps à ignorer vos publicités et plus de temps à être intrigué et ravi par elles. Voici le scoop :

# 1 L'histoire est tout

Non sérieusement. Il est. Si vos annonces de ciblage contextuel peuvent raconter avec succès une bonne histoire qui engagera et ravira votre public, vous avez déjà dix longueurs d'avance sur la concurrence.

#2 Effectuez les recherches nécessaires pour le ciblage contextuel et les publicités ponctuelles

Personne ne peut vraiment s'attendre à être un expert avec les réponses dès le départ. Cependant, en faisant quelques recherches, vous saurez ce que votre public recherche, regarde et passe son temps à faire, et vous serez ainsi prêt avec une publicité très ciblée et riche en histoires sur les plateformes et dans les endroits où ils 're le plus susceptible de le voir.

#3 Intégrez votre ciblage contextuel dans chaque effort marketing

Vos campagnes publicitaires de ciblage contextuel ne doivent pas être la SEULE chose que vous faites et ne doivent jamais être une fonctionnalité autonome dans une campagne de marketing sur les réseaux sociaux réussie. Au lieu de cela, tirez parti de la magie du ciblage contextuel des médias sociaux parallèlement à des efforts tels qu'une campagne organique sur les médias sociaux, la gestion de la communauté et le marketing d'influence pour de meilleurs résultats.

#4 Dépensez votre argent judicieusement et soyez pertinent !

Pas de filets larges bienvenus ici. Uniquement des prises de vue précises pour des campagnes réussies. Si votre stratégie marketing préférée, en particulier pour le ciblage contextuel, consiste à cibler un large réseau, nous vous recommandons de faire appel à une agence ou de trouver un expert pour vous aider. Votre argent compte ! Tirer le meilleur parti.

Questions fréquemment posées

Passons directement aux questions fréquemment posées derrière la folie compliquée qu'est le ciblage contextuel IS sur les réseaux sociaux.

Le ciblage contextuel en vaut-il la peine ?

Absolument! Surtout avec les préoccupations croissantes concernant la confidentialité des données des utilisateurs et l'élimination des cookies et des traceurs, le ciblage contextuel n'a jamais été aussi efficace pour les professionnels du marketing et les entreprises.

Que signifie contextuel ?

Contextuel signifie quelque chose qui dépend ou se rapporte à un événement ou à une circonstance particulière qui forme ensuite le cadre d'un événement, d'une déclaration ou d'une idée. Dans le cas de la publicité, cela signifie qu'une annonce pour une livraison de repas gratuite de plus de 20 $ s'intégrerait très bien sur une page de médias sociaux avec des hashtags sur des idées de dîners rapides et paresseux à moins de 30 $.

Qu'est-ce que le tagging contextuel sur Adwords ?

Bien que nous nous concentrions sur le marketing des médias sociaux, nous avons une division entière qui travaille en étroite collaboration avec nos clients sur Adwords. Et lorsqu'il s'agit de Google Ads, le ciblage contextuel prend un tout autre ton.

Au lieu de pages de médias sociaux pertinentes, les publicités sont affichées sur des sites Web et des pages pertinents. Par exemple, une annonce pour un service de nettoyage sur une page présentant 22 façons de donner à votre maison une forme luxueuse d'ici 2023, ou un blog sur le nettoyage de votre maison au mieux.

Ciblage contextuel : c'est un wrap !

Maintenant que vous savez tout ce qu'il y a à savoir sur le ciblage contextuel et comment vous pouvez l'exploiter au mieux pour votre entreprise, nous aimerions savoir comment cela se passe pour vous ! Nous sommes toujours à la recherche de moyens d'amélioration, alors faites-nous savoir ce que vous pensez dans les commentaires ci-dessous, ou faites savoir à SociallyIn comment nous pouvons VOUS AIDER à démarrer votre voyage dans le marketing des médias sociaux, les publicités sociales payées et le ciblage contextuel dans l'espace.