Pourquoi la vélocité du contenu est importante dans le référencement (en particulier pour les nouveaux sites Web)

Lorsqu'il s'agit d'optimiser les moteurs de recherche (SEO) et de gagner en visibilité auprès des bonnes personnes et du trafic, il existe des dizaines de leviers différents que vous pouvez actionner.

Certains leviers soulèvent une petite quantité, tandis que d'autres génèrent des résultats significatifs et remarquables.

Un levier qui ne fait pas l'objet de suffisamment de discussions est ce que nous appelons la « vitesse du contenu ».

Et même si ce n'est peut-être pas quelque chose dont discutent la plupart des référenceurs traditionnels et des spécialistes du marketing de recherche, c'est sans doute l'un des facteurs les plus importants pour savoir si vous obtenez ou non des résultats en temps opportun.

Dans cet article, nous allons aborder :

1. quelle est la vitesse du contenu
2. pourquoi c'est important (en particulier pour les nouveaux sites Web), et
3. comment publier plus de contenu à un rythme plus efficace, afin de générer de meilleurs résultats.

Si vous êtes prêt, nous pouvons plonger !

Qu'est-ce que la vélocité du contenu ?

La vélocité du contenu est mieux décrite comme la mesure de la quantité de contenu qu'une marque crée pendant une période de temps donnée. La vélocité du contenu est souvent mesurée en termes de mois, de trimestres ou d'années. Par exemple, si vous vouliez mesurer la vélocité de votre contenu sur une période de 30 jours, vous calculeriez la quantité de contenu produite au cours de cette période.

La question de savoir comment mesurer la création de contenu est une question de préférence. Vous pouvez le mesurer en termes de pages, d'URL, de nombre de mots ou de tout autre nombre d'autres mesures. À des fins de référencement, il est généralement mesuré en termes de nouvelles pages de contenu.

Il n'y a pas de référence de vitesse de contenu ou de seuil de réussite. Cela dépend fortement de facteurs tels que : la quantité de contenu existant dont vous disposez, à quoi ressemble votre base de référencement actuelle, la compétitivité de votre espace, la vitesse moyenne du contenu du concurrent, etc.

Pourquoi la vélocité du contenu est importante

Dans le monde du référencement et du marketing numérique, il y a toujours eu un débat sur la qualité par rapport à la quantité.

Et si vous avez déjà passé du temps sur notre blog ou lu l'un de nos contenus, vous savez que nous croyons fermement à une approche axée sur la qualité.

Au cours de notre expérience de plus de dix ans dans ce secteur (et des centaines d'années d'expérience combinées de notre équipe en marketing), nous sommes convaincus par le fait que les clients assimilent la qualité du contenu à la qualité de la marque.

Si vous pouvez créer et offrir une valeur réelle au marché, cela se traduit par des clients.

Le contenu «léger» - qui est un terme que nous utilisons pour décrire un contenu de mauvaise qualité qui n'ajoute aucune valeur réelle à un client à n'importe quelle étape de l'entonnoir marketing - se traduit rarement en dollars gagnés.

Cela dit, nous croyons également fermement à l'idée de la vélocité du contenu.

Au début, cela peut sembler contradictoire, mais évitez de tirer des conclusions aussi rapidement.

Bien que la qualité et la quantité soient souvent juxtaposées, elles ne doivent pas nécessairement être opposées.

En règle générale, lorsqu'une marque choisit une approche axée sur la qualité, cela signifie une création de contenu plus lente et plus intentionnelle. (En d'autres termes, la production/quantité est faible.)

Et, dans la plupart des cas, lorsqu'une marque choisit une approche axée sur la quantité, la qualité en souffre. Mais il est possible de profiter à la fois de la quantité et de la qualité.

Ce faisant, vous pouvez bénéficier de la puissance de la vélocité du contenu.

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles la vélocité du contenu est importante :

• Concurrence. En termes de détermination de la vitesse appropriée avec laquelle créer et publier du contenu, votre concurrence est l'un des facteurs déterminants. Tout est relatif en fonction de ce que font les autres marques et sites Web de votre espace. Si vous avez trois concurrents et qu'ils publient du nouveau contenu 10, 15 et 20 fois par mois, respectivement, cela signifie que vous devez publier au moins 20 fois par mois pour avoir une vitesse saine. Mais si vous n'avez que deux concurrents et qu'ils publient trois et quatre fois par mois, vous pourriez publier seulement 10 fois par mois et gagner du terrain. Quoi qu'il en soit, que vous ayez beaucoup de concurrents ou seulement quelques-uns, l'accent mis sur la vitesse du contenu vous oblige à rechercher vos concurrents et à comprendre leurs stratégies. Cela vous donne un meilleur aperçu du paysage concurrentiel.
• référencement. Un avantage évident de la vélocité du contenu est la manière dont les moteurs de recherche s'appuient sur le contenu pour l'exploration, l'indexation et le classement. Plus vous avez de contenu sur votre site, plus ces robots doivent s'engager. Au fil du temps, votre engagement envers plus de contenu et de pages individuelles contribuera à améliorer votre classement dans les recherches. La vitesse du contenu est également étroitement liée à la vitesse des liens, qui est un autre élément essentiel de la promotion de nouveaux sites Web avec le référencement.
• La création de valeur. Velocity va au-delà des avantages SEO de base. C'est aussi une question de création de valeur. Un contenu de qualité communique une valeur très spécifique à un groupe de personnes très spécifique. Plus vous en avez, plus vos clients vous feront confiance en tant que source précieuse de connaissances et d'informations.
• Expérience utilisateur. Vos clients vivent dans un monde où le contenu et les connaissances sont omniprésents. Si votre marque est silencieuse et refuse de publier du contenu, les clients commencent à se demander pourquoi. La création de contenu et la transparence sont considérées comme allant de pair. Plus vous publiez de contenu, plus vous apparaissez transparent. Cela améliore l'expérience utilisateur globale avec votre marque.
• Maximisation des ressources. Comme pour tout, il est beaucoup moins coûteux d'exécuter quelque chose à grande échelle que de créer un « one-off ». En d'autres termes, il est moins gourmand en ressources de créer cinq éléments de contenu par semaine que d'en générer un par mois.
• Une plus grande vision. Les marques qui ne produisent qu'un seul élément de contenu ici et là n'ont généralement pas beaucoup de stratégie globale. Ils sont en quelque sorte en train d'enchaîner les choses chaque fois qu'ils voient une opportunité. Mais avec une vitesse de contenu élevée, vous êtes obligé de développer une stratégie. Cette stratégie est soutenue par une vision qui apporte de la clarté à tout ce que vous faites du côté marketing.

La vélocité du contenu est particulièrement importante pour les nouveaux sites Web.

Lorsque vous débutez, vous n'avez pas le type de "socle" SEO que la plupart des sites Web ont naturellement construit au fil du temps.

Cela signifie que vous avez moins sur quoi vous tenir. Et le moyen le plus rapide de faire connaître votre site Web (à la fois par les moteurs de recherche et par les utilisateurs humains) est de créer rapidement un contenu de qualité.

Et comme vous avez beaucoup de terrain à gagner, vous devez le faire à grande échelle sur une période de plusieurs mois (voire des années).

Comment publier plus de contenu… plus rapidement

Bon, maintenant que nous avons expliqué le « quoi » et le « pourquoi » de la vélocité du contenu, explorons le « comment ».

Voici quelques conseils utiles pour augmenter la vélocité de votre contenu et produire plus de contenu (sans souffrir du côté qualité des choses).

1. Chargez votre stratégie de contenu en amont

Disons que votre objectif est de publier 100 nouvelles pages de contenu par an.

La façon la plus simple de le faire - et la façon dont 99% des spécialistes du marketing gèrent un objectif comme celui-ci - est de diviser ces 100 pages de manière égale tout au long de l'année.

Cela signifie créer environ deux pages par semaine. C'est logique, non ?

Le seul problème avec cette approche est que le contenu prend du temps à germer.

Ce n'est pas aussi simple que de publier du contenu et d'en récolter les fruits.

Cela peut prendre jusqu'à six à neuf mois pour que ce contenu se transforme complètement en résultats de recherche organiques.

Cela signifie qu'à la fin de la période de 12 mois, seuls 30 à 50 % du contenu que vous avez publié cette année-là offriront réellement une valeur à ce moment-là.

Le reste prendra encore trois à neuf mois pour mûrir. En d'autres termes, à un rythme typique, il faut 18 à 20 mois après le début d'une campagne de contenu pour que tout le contenu arrive à maturité.

En bref, le classement dans le référencement peut prendre beaucoup de temps.

Ce n'est pas la fin du monde.

Mais si vous essayez d'obtenir des résultats rapides, vous feriez mieux de mettre en avant votre stratégie de marketing de contenu.

En d'autres termes, augmentez la vélocité de votre contenu afin de créer les 100 pages de contenu au cours des trois à six premiers mois, puis utilisez le temps restant pour laisser le contenu mûrir.

C'est ce que nous entendons lorsque nous parlons de vitesse réelle du contenu.

2. Ayez une feuille de route détaillée

Il ne suffit pas de dire que vous voulez publier une certaine quantité de contenu.

Vous avez besoin d'une feuille de route détaillée qui vous aide à y arriver.

Ainsi, par exemple, si vous allez créer 100 pages de contenu en six mois, vous devez faire le calcul et créer une feuille de route.

Pour produire 100 pages de contenu en six mois, cela représente un rythme d'environ 17 pages par mois (et quatre contenus par semaine).

Mais ce n'est que le côté fréquence des choses. Vous devez également penser à des facteurs tels que les mots-clés, les sujets, etc.

Plus votre feuille de route est détaillée, plus il est probable que vous la suiviez.

3. Créez des workflows spécifiques

L'une des choses qui empêche vraiment les entreprises de produire du contenu à grande échelle, c'est beaucoup de frictions. (Dans la plupart des cas, ces ralentisseurs ne sont pas intentionnels. Mais ils sont toujours là, ralentissant le processus et empêchant la progression.)

Produire du contenu à grande échelle demande beaucoup d'efficacité. Et la seule façon de garantir l'efficacité à cette échelle est de créer des flux de travail très spécifiques.

Voici quelques clés pour concevoir des workflows de contenu réussis :

• Concentrez-vous sur les transferts. Si vous étudiez des processus inefficaces, vous remarquerez que la plupart des inefficacités peuvent être liées à des transferts. En d'autres termes, l'écriture, l'édition et la publication réelles pourraient être ultra-rapides. Cependant, si le transfert de l'équipe de rédaction à l'équipe de rédaction n'est pas correctement optimisé, l'ensemble du processus ralentit. Si vous souhaitez que les workflows soient rapides et prévisibles, rationalisez les transferts et éliminez les temps morts.
• Limitez les places à table. Trop de cuisiniers dans la cuisine tue l'efficacité. Le fait que cinq personnes différentes examinent un contenu avant sa mise en ligne entraînera cinq ensembles différents de demandes de révision (et cinq opinions différentes sur la direction générale que le contenu devrait prendre). Épargnez-vous les tracas et limitez le nombre de places à table.
• Documenter les workflows. Il ne suffit pas d'avoir des flux de travail - ils doivent être documentés sous la forme de procédures opérationnelles standard (SOP). Cela garantit que vos flux de travail restent intacts même en cas de rotation de votre équipe.

Au fur et à mesure que vous développez des flux de travail efficaces, vous verrez la vélocité de votre contenu s'améliorer.

Et bien que cela puisse nécessiter un peu de travail supplémentaire sur le front-end, la prévisibilité simplifiée produira des dividendes positifs pour les années à venir.

4. Engagez de bons écrivains

L'embauche de bons rédacteurs est la clé d'une vitesse de contenu de haut niveau.

Et quand on parle de « bons » écrivains, il y a quelques facteurs auxquels il faut penser :

• Qualité. Tout commence par la qualité. Peuvent-ils produire un contenu de qualité qui donne à votre marque une belle apparence et un bon son ? C'est le strict minimum. Si la qualité n'est pas là, ne vous embêtez même pas.
• Disponibilité. Le facteur suivant dans l'équation est la disponibilité. N'oubliez pas que vous essayez de produire beaucoup de contenu dans un laps de temps concentré. Cela ne vous sert à rien si vous devez attendre quatre semaines pour obtenir un seul élément de contenu d'un écrivain. Leur disponibilité doit correspondre à vos besoins en contenu.
• Fiabilité. Enfin, pouvez-vous avoir confiance que l'écrivain fera ce qu'il dit qu'il fera ? Si vous attribuez un projet avec un délai précis, vous devez être sûr à 100 % qu'il respectera ce délai.

Si vous pouvez trouver des rédacteurs de contenu SEO qui produisent une copie de qualité, sont disponibles pour travailler sur vos projets et font ce qu'ils disent qu'ils vont faire, vous avez une équipe capable de produire du contenu à grande échelle.

5. Concentrez-vous sur le progrès plutôt que sur la perfection

Lorsque vous produisez un article de blog ou une ressource en ligne par mois, vous avez du temps de votre côté.

En d'autres termes, vous avez le luxe d'être très méticuleux dans l'édition et la révision.

Vous pouvez à peu près composer les choses autant que vous le souhaitez.

Mais lorsque l'objectif est une vitesse élevée, nous vous recommandons de vous concentrer sur les progrès plutôt que sur la perfection.

Le progrès sur la mentalité de perfection consiste à faire .

Il vaut mieux publier 100 pages qui sont à 85 % « parfaites » que de publier 10 pages qui sont parfaites.

Dans le monde du contenu, le progrès est bien plus récompensé que la perfection.

6. Soyez plus ingénieux (contenu Splinter)

Le contenu prend du temps, de l'argent et beaucoup d'énergie créative à produire.

Assurez-vous de maximiser le potentiel marketing de chaque élément de contenu que vous créez en tirant parti des principes de fractionnement.

Qu'est-ce que le fractionnement de contenu ?

Pour le dire simplement, la fragmentation du contenu est une stratégie par laquelle vous transformez chaque élément de contenu principal (par exemple, un article de blog sur votre site Web) en plusieurs éléments de contenu utilisant différents supports et plates-formes.

Par exemple, un seul article de blog de 2 000 pages pourrait être transformé en un épisode de podcast, une vidéo YouTube, un lead magnet, 10 publications sur les réseaux sociaux et un e-mail.

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