En quoi la syndication de contenu est-elle différente de la publication d'invités ?

Le référencement consiste à mettre sur votre site Web un contenu de qualité qui plaît à Google et attire les visiteurs, n'est-ce pas ? Mauvais. Il y a en fait plus, en particulier, le référencement hors page. Le référencement hors page, comme son nom l'indique, comprend les choses que vous faites en dehors de votre site Web pour améliorer vos résultats de recherche. L'un des plus populaires est la création de liens, qui consiste à obtenir des liens en dehors de votre site qui envoient des cliqueurs et des tappers vers vos pages. Deux autres types de référencement hors page sont la syndication de contenu et la publication d'invités.

Bien que les deux techniques impliquent une distribution de contenu ingénieuse, il existe des différences clés entre les deux. Lisez la suite pour en savoir plus sur ce que sont la syndication de contenu et la publication d'invités, leurs différences et comment ils peuvent améliorer votre référencement.

Quelle est la différence entre la publication d'invités et la syndication de contenu ?

La publication d'invités sur les blogs diffère de la syndication de contenu de plusieurs manières :

• La publication d'invités implique la création d'un seul nouveau message sur un site spécifique, tandis que la syndication de contenu implique d'autoriser potentiellement de nombreux sites à publier le contenu existant que vous avez déjà créé.
• Avec la syndication de contenu, le contenu commence sur votre site, puis vous donnez aux autres le droit de le publier sur le leur. La publication d'invités, en revanche, implique que vous cédiez tous les droits de publication au propriétaire du site pour lequel vous bloguez.

Voici comment fonctionne chaque technique, en commençant par la syndication de contenu.

Qu'est-ce qu'une solution de syndication de contenu ?

Une façon simple de penser à cette technique est de la diviser en trois éléments : syndication de contenu : solutions, spécialistes et stratégie.

La solution de syndication de contenu

La syndication de contenu consiste à prendre du contenu original et à le republier sur au moins un autre site Web. C'est un excellent moyen de promouvoir votre contenu et d'atteindre un public plus large. En republiant votre contenu, vous pouvez augmenter le trafic organique car les personnes qui le lisent peuvent être attirées vers votre site pour en savoir plus.

Spécialistes de la syndication de contenu

Certains créateurs font appel à des spécialistes de la syndication rémunérés pour diffuser leur contenu auprès de leur public cible. Ces services de syndication de contenu vous permettent de choisir les données démographiques ou les acheteurs sur lesquels vous souhaitez vous concentrer, puis ils créent une stratégie pour obtenir ce que vous créez devant leurs yeux et leurs oreilles.

Stratégie de syndication de contenu

La stratégie à l'origine d'une campagne de contenu consiste à créer d'abord un contenu fort que d'autres membres de votre secteur pourraient souhaiter sur leurs sites. Ensuite, après avoir accepté de syndiquer votre contenu, vous placez un lien vers l'article original sur votre site.

Exemple de syndication de contenu

Supposons que vous ayez un cabinet d'avocats et que vous écriviez un blog intitulé "Comment négocier avec les procureurs pour des peines plus légères". Vous vous rendez compte que ce type de contenu de leadership éclairé peut plaire à d'autres avocats, alors vous contactez plusieurs d'entre eux et proposez de les laisser le publier sur leurs sites. De cette façon, vous générez du trafic, notamment parce que vous pouvez également inclure un lien vers l'original, qui se trouve sur votre site.

Quels sont les principaux avantages de la syndication de contenu ?

Les principaux avantages de la syndication de contenu incluent :

• Faire connaître votre nom, votre marque, vos produits ou vos services à un public plus large . Dans la syndication de contenu B2B, par exemple, vous pouvez positionner des liens vers des pages spécifiques de votre site, générant du trafic organique.
• Renforcer l'autorité de votre site Web . Plus il y a de pages liées à votre site, plus son autorité est élevée.
• Plus de pistes . L'une des raisons pour lesquelles la syndication de contenu est une solide stratégie hors page est qu'elle expose votre offre à la clientèle des sites sur lesquels votre contenu est diffusé. Cela peut se traduire par des prospects plus de haute qualité.

Qu'est-ce que la publication d'invités ?

La publication d'invités consiste à écrire un article ou un blog pour le site d'une autre personne. Le propriétaire du site ou de l'entreprise vous contacte ou accepte votre demande d'écrire un article qui, selon lui, convient à sa stratégie de marketing de contenu. Vous écrivez ensuite le blog et il est publié sur leur site.

Certaines personnes s'engagent également dans ce qui équivaut à la publication d'invités chapeau noir où elles publient du contenu et des liens vers leur site dans la section des commentaires de quelqu'un d'autre. Il est toutefois préférable de garder les choses au clair et d'obtenir une autorisation explicite chaque fois que vous publiez un contenu incluant un lien vers votre site.

Quel est le processus de publication d'invités ?

La publication d'invités se produit généralement de deux manières différentes : vous demandez à quelqu'un si vous pouvez créer un article pour son site, ou quelqu'un d'autre vous demande d'écrire un blog pour l'une de ses pages.

Par exemple, si vous avez écrit un blog sur les appareils de l'Internet des objets (IoT) dans le domaine de la santé et qu'un producteur IoT le lit et l'aime, il peut vous demander d'écrire un blog invité sur son site. Pour promouvoir leur offre, ils pourraient vous demander de lancer un appel à l'action (CTA) à la fin qui présente l'un de leurs produits.

Dans le même temps, en tant que spécialiste des dispositifs IoT de santé, vous pouvez également rechercher des producteurs et des fournisseurs de services susceptibles de valoriser votre contenu sur leurs sites. Après avoir vérifié quelques exemples, ils peuvent être d'accord et même vous payer pour vos services.

Quelle est la fréquence idéale de publication d'invités ?

Le nombre idéal de messages d'invités sur une période donnée variera en fonction de votre stratégie marketing, mais un bon point de départ se situe entre un et cinq messages par mois. De cette façon, vous ne vous étendez pas trop, en passant trop de temps à rédiger des publications pour d'autres sites, mais vous maintenez également un calendrier régulier de création de contenu hors page.

Puis-je publier mon contenu original unique sur plusieurs blogs ?

Oui, vous pouvez publier un seul élément de contenu original sur plusieurs blogs en utilisant la syndication de contenu car vous avez les droits sur le contenu. Alors que certains peuvent vouloir s'assurer qu'ils n'ont pas de problèmes de contenu dupliqué, avoir votre contenu dupliqué sur plusieurs sites ne nuit pas à votre réputation.

Pour vous assurer qu'il n'y a pas de confusion, vous pouvez demander au site de syndication d'inclure une simple déclaration clarifiant son origine, telle que : "Ce blog est apparu à l'origine sur [le nom de votre site et un lien vers celui-ci]".

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